南孔古城：让南孔文化重重落地 擦亮“有礼”城市品牌

文/柴秀秀 冯洁

南孔古城如何保护与修复？南孔文化如何挖掘与传承？“有礼”城市品牌如何打造与擦亮？这一系列的命题，如今正在衢州诗路文化带建设有序推进中逐一得到解答

“衢州历史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘、大力弘扬，这一‘子’要重重地落下去。”2005年9月6日，时任浙江省委书记习近平同志第5次到衢州视察时作出了以上重要指示。自此，“让南孔文化重重落地”成为衢州这座历史文化名城的“座右铭”，深深烙刻在衢州文化建设和城市发展的每一步印记里。作为钱塘江诗路上最为耀眼的文化坐标，南孔古城如何保护与修复？南孔文化如何挖掘与传承？“有礼”城市品牌如何打造与擦亮？这一系列的命题，如今正在衢州诗路文化带建设有序推进中逐一得到解答。

“不识水亭门，枉来衢州府。”一座水亭门（意为“水停”），隔断水与城，让衢江水停留在了衢城之外。

在保护与修复中推动南孔古城复兴

承载着厚重南孔文化元素的南孔古城，是全省诗路文化带建设中首批重点擦亮的诗路珍珠之一。近年来，衢州市以南孔古城保护为基底，深化南孔文化核心区、衢州儒学文化产业园建设，实施了“水亭门历史文化街区保护利用”“儒学文化区旅游配套工程”等古城修复项目，“内修”古城遗存、“外修”古城生态、“三修”古城文化，推进南孔古城5A级景区建设，以创造性的视野、创新性的模式培育出一批文旅融合新业态，着力打造出一个独具文化生命力的南孔圣地文化旅游区。2021年，南孔圣地文化旅游区5A景评以全省排名第一序列被推荐至国家文旅部。

“不识水亭门，枉来衢州府。”一座水亭门（意为“水停”），隔断水与城，让衢江水停留在了衢城之外。自晚唐以来，李商隐、韦庄、林则徐等各路文人墨客都曾在水亭门前驻足，留下了大量脍炙人口的诗篇。“水亭门历史文化街区是目前衢州市传统风貌建筑最集中、历史文化遗存最丰富、街巷基底保存最完好的历史文化街区，街区内共有全国重点文物保护单位2处、省市级重点文物保护单位12处、历史古建筑59处。”衢州市文化广电旅游局相关负责人介绍，秉承保护与修复并重的原则，2013年，衢州市委市政府启动水亭门历史文化街区保护利用项目，历时三年，高标准还原了这一历史街区的原有风貌。2016年9月28日，水亭门历史文化街区项目一期正式开街，便成为衢州城里最具人气的文旅地标。

位于街口的“南孔爷爷的书房”是水亭门街区的一个网红打卡点。这个兼具自助借还书功能的24小时图书馆，自2017年开出第一家试点，如今已经在全市建成50余家，全市街道（镇）南孔书屋覆盖率已达到95%，成为衢州市民家门口的智慧图书馆。散落在街头巷尾的“南孔书屋”，已成为衢州人追求精神文化富足的一方新空间。

逛完南孔爷爷的书房，喝一杯带有衢州特色路牌标识的“路牌咖啡”，到国家级非遗邵永丰看一看麻饼的制作过程，再到水亭门古城楼、天妃宫、周宣灵王庙来一场文化寻古之旅，最后再到天王塔沉浸式艺术馆里看一场充满数字化元素的3D光影秀……一站式的多元化文旅体验，为古城之旅增色不少。

古城的复兴，带来了人气，也造就了一批充满“情怀”的创业者和富民新业态。位于下营街的“贰拾肆宿”就是一家深藏在水亭门街区的百年老宅院改造的民宿。女主人沈艳艳介绍，这个宅子的前院是明朝著名中医张玉恢的祖居，后院是老衢州“纸业巨擎”叶仕衡的叶家大院。取名“贰拾肆宿”，是因为这里的地址恰好是下营街24号，同时也能与二十四节气很好地结合起来。“平时和家人一块儿出去旅游，就特别喜欢这种古色古香的院子。2016年，水亭门街区一期开街，我和家人闲逛至此，便被街区内三街七巷的古朴所吸引。在民宿选址的考察中，我们一眼就相中了这个宅子。”作为明清建筑改造的民宿，贰拾肆宿从墙面、天井到建筑外观，都保持了原有面貌。同时对之前受损的部位进行了文物式修复，留住了古色古香的味道。沈艳艳介绍，疫情之前，这里几乎保持着“一房难求”的记录。“这两年，受疫情影响，我们围绕古宅的民俗特色，在婚庆、团建、生日宴、节气活动等方面作了许多创新尝试，反响还不错，仅靠着口口相传就吸引了不少生意。”

水亭门历史文化街区只是衢州打造南孔圣地文化旅游区的一个缩影。南宗孔庙、孔子文化公园、中国儒学馆、北门街历史文化街区、鹿鸣文化院街……古城的保护与修复还在继续，随着衢州钱塘江诗路建设的深入推进，无论是这古城中的文脉，还是这南来北往的游客，都将成为南孔古城文化生命力的最好见证。

900年前的这场南迁，历经岁月沉淀，在浙西大地形成了内涵丰富的南孔文化，让今人不断探寻。

在挖掘与传承中彰显南孔文化活力

一座孔庙，生出一方文脉。公元1129年，孔子第48代嫡长孙、衍圣公孔端友率族人随宋高宗扈陛南渡，后赐家衢州，衢州孔氏南宗家庙也因此成为继山东曲阜孔庙之后的全国第二座孔氏家庙。900年前的这场南迁，历经岁月沉淀，在浙西大地形成了内涵丰富的南孔文化，让今人不断探寻。

近年来，衢州举全市之力打造南孔文化研究高地，推动南孔文化创造性转化创新性发展，从学术成果出版传播到文化基因解码，再到高端学术平台打造、南北文化交流……南孔文化，正从浙西大地走向全国乃至全球。

在衢州学院南孔文化中心，《孔氏南宗志》《孔氏南宗家谱》《孔氏南宗史料》《孔氏南宗文献集成》……一套套渐次铺开的藏书和研究论著，都是对南孔文化的深度记录。“我们编纂的《孔氏南宗文献丛书》是继明代《三衢孔氏家庙志》之后的第一次系统汇编，丛书共48册，在文献学界和儒学界反响强烈。这部丛书还获得了浙江省第二十一届哲学社会科学优秀成果二等奖。”专注南孔文化研究20余载，衢州学院南孔文化中心主任吴锡标认为，在研究、挖掘南孔文化内涵的基础上，以多元化的创新形式传承与推广南孔文化，才能更大程度凸显其时代价值。

从学术研究走向更广泛人群的传习，正在为南孔文化的传承创造出更多的可能性。近年来，衢州依托孔氏南宗家庙和中国儒学馆资源优势，积极开展形式多样的南孔研学活动，面向中小学生、大众、国际友人等不同群体开设特色课程，组织丰富多彩的研学活动。衢州南孔文化发展中心副主任占剑介绍，“比如，面向中小学生，我们设计开发了祭孔仪式、国学礼仪、六艺体验等特色精品课程，与南宗孔庙一街之隔的中国儒学馆已经成为周末学生学习传统文化的首选之地。每年，我们还会策划举办‘尼山杯’衢州市中小学《论语》学习系列大赛、孔庙新年祈福、新生开蒙礼等活动。”不仅如此，南孔文化还成为当地高校人文素质培养的重要抓手。早在2004年，衢州学院就陆续面向全校开设《论语导读》《论语的智慧》《儒家人生哲学与南孔文化》等人文素质通识特色课程。

从学术成果出版传播到文化基因解码，再到高端学术平台打造、南北文化交流……南孔文化，正从浙西大地走向全国乃至全球。

作为深度挖掘诗路文化的重要抓手，文化基因解码则是衢州市“用”好南孔文化元素、打造文化标识的一项先导性工作。截至2021年底，衢州市已梳理南孔文化元素154个、解码南孔文化20项，并形成南孔文化基因解码报告、基因图谱等一系列成果。其中，包括南孔祭典、大宗南渡在内的4个项目被省文旅厅评为全省优秀解码项目。每年9月28日，坐标衢州南宗孔庙，一年一度祭孔大典在此举办。与古时的祭孔有别，南孔祭典重在突出“当代人祭孔”和“百姓祭孔”两大特色。“我们穿现代人的服装、以现代人的仪式来表达今人对孔子的怀念，祭典的音乐使用的也是孔子第75世嫡长孙孔祥楷先生亲自谱写的《大同颂》。”占剑介绍，从独创师生“学祭”到广纳社会各界公祭，自2004年恢复祭孔以来，参祭群体已扩大到各行各业。作为南孔文化基因解码的一项标志性成果，南孔祭典已成为现象级的城市文化盛宴。

跨越千年的南孔文化，在今人的创造性传承之下，正成为衢州钱塘江诗路上备受瞩目的文化标识。

在转化与传播中擦亮“有礼”城市品牌

“南孔圣地·衢州有礼”，是近年来流传甚广的一句城市品牌口号。作为南孔文化创造性转化的重要抓手，2017年以来，衢州市对南孔文化这一最具标志性的文化符号进行提炼深化，将南孔文化精神与城市定位、发展愿景相结合，提出了打造具有人文情怀、时代特色的“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，让“有礼”贯穿南孔文化的历史、当下和未来。

打造全域化的“有礼”品牌，是衢州市在城市品牌建设中的一大特色。“我们在贯穿‘有礼’这一整体品牌的基础上，针对不同地域特色，构建了‘衢州有礼·运动柯城’‘衢州有礼·康养衢江’‘衢州有礼·天下龙游’‘衢州有礼·锦绣江山’‘衢州有礼·慢城常山’‘衢州有礼·根缘开化’城市品牌‘矩阵’，着力放大品牌集聚效应。”衢州市城市品牌专班相关负责人介绍。

酒香也怕巷子深。为讲好“有礼”故事，衢州市在“有礼”品牌宣传方面也不遗余力。据衢州市委宣传部相关负责人介绍，自2017年提出城市品牌建设以来，衢州举全市之力在央视投放广告，让“衢州有礼”居高声自远、走向全国，三年间累计收看突破107亿人次。“衢州有礼”冠名的高铁、航班，途经了100多个城市。通过构建“1+15”代言体系，让衢州籍影星周迅、羽毛球世界冠军黄雅琼等名人为衢州城市品牌助力。

跨越千年的南孔文化，在今人的创造性传承之下，正成为衢州钱塘江诗路上备受瞩目的文化标识。

在务实培育品牌、专注讲好故事双管齐下的推动之下，衢州城市品牌知名度和影响力与日俱增。2021中国地级市品牌综合影响力指数衢州排名第35位，实现了持续进位。

借着“有礼”城市品牌影响力的东风，“有礼”文化产业也发展得如火如荼。通过注册“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌商标，打造有礼文化产业发展平台，统领“三衢味”“钱江源”等现有品牌资源，“有礼”品牌逐步向文化、文创、文旅等产业拓展延伸，推动了一批关联产业和企业的发展壮大，形成了资源共享、产业集成的“衢州有礼”品牌体系。

与此同时，衢州还创新性举办“礼遇衢州”文化产品设计大赛，由此产生了城市卡通I P形象——“南孔爷爷”、城市吉祥物“快乐小鹿”。作为“南孔爷爷”这一I P形象的设计者，衢州学院城市动漫IP研究所所长徐明向我们讲述了他的创作理念，“孔子思想博大精深，他看世界不仅用眼、更重要是用脑。我们设计的南孔爷爷，运用了夸张的手法，用胡子遮住了眼睛，塑造出一个智者的形象。头上的卷轴体现的则是对南孔文化这一国学经典的传承。”这一IP形象一经推出，便获得了广大年轻人的追捧。2018-2020年，“南孔爷爷”连续三年登上美国纽约时代广场纳斯达克屏幕，向全球推广“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌。

如今，在衢州的大街小巷，目之所及皆是“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌标识。随着“有礼”城市品牌的持续擦亮，南孔文化发展与文明城市建设相融相生渐入佳境。从公勺公筷的普及，到疫情期间公共场所广泛推行的“作揖礼”，再到城市交通的礼让之风，“有礼”文化已深入人心，成为衢州市民内化于心的共同遵循，也成为“让南孔文化重重落地”的有力回应。