视觉传达设计视阈下汉字意象化在服装设计中的应用研究

熊博洋，罗晓军

（商丘职业技术学院 软件学院，河南 商丘 476100）

中国传统文化源远流长、博大精深，是民族历史上各种道德观念、文化思想、精神追求的总体，文字、语言、书法、音乐、武术、曲艺、棋艺、节日、民俗等都属于传统文化的范畴。其中，汉字是在中华民族五千年历史中积淀并传承下来的文化遗产，同时也是汉语言文化的集中表现。我国汉字是从象形文字发展而来，体现了意象化的美学特征，这也是汉字元素在服装设计中应用的重要基础[1]。虽然汉字的基本笔画只有8种，即点、横、竖、撇、捺、提、折、钩，但汉字的文化内涵和审美特征较为深刻。由汉字衍生的各种艺术形式蓬勃发展，如书法、篆刻、民间美术等，形成了强烈的民族风格。汉字不仅是一种记录生活、表达情感的工具，还是一种审美价值高的造型艺术，在服装设计实践中占有越来越重要的地位[2]。从本质上来看，服装设计是从美学角度和时尚角度出发，对各种元素进行艺术化的组合，达到服装设计的最佳效果，而汉字元素展现的美学特征与服装设计的需求相适应[3]。因此，在视觉传达设计视域下，将汉字意象化应用于我国服装设计中能满足行业需求，同时也能不断强化服装设计的美学特征和民族特色，促进我国服装设计的良好发展。

1 汉字的意象化和结构美

1.1 汉字意象化

汉字是最有生命力的符号，文字的精神体现在抽象的笔触中，世界的精神与天地的精神和谐相处，具有形式和理想的功能。象形文字是汉字意象化的基础，指物体的外观或者图形的形状，准确地展现了相应的意象特征。例如甲骨文中的“月”字就像一弯明月，“山”字就像一座起伏的山，“水”字就像源源不断的泉水，“鱼”字就像一条有尾巴的鱼，如图1所示。

图1 甲骨文中的“月”“山”“水”“鱼”

书法和绘画同源，但汉字的生动模拟不仅是简单的概念传达，还是意象化之后的美学抽象，是人们生活经验和主观精神的抽象和概括，比纯粹的绘画更简洁、精致，具有强烈的象征色彩，且具有服装设计所需的视觉传达意义[4]。例如甲骨文中的“牛”字，在角的弧形上增加了一条水平线，形成一个视觉符号，如图2所示。同时，汉字以流畅的线条、大胆的手法、强烈的笔触表现出对意象的归纳概括和抽象提炼过程，本身就是一种视觉传达和意象化的创造。

图2 甲骨文“牛”

1.2 汉字的结构美

汉字的结构美主要体现在点、线之美上。每一个点、每一条线都生动流畅，结构和谐，充满神韵[5]。如甲骨文“母亲”，胸前两点是女人的乳房，暗示哺乳的生殖形象，斑点、线条都十分精致，充分体现了意象化结构特征的一致性，如图3所示。

图3 甲骨文“母亲”

点、线、条是汉字的基本元素，也构成了意象化的具体含义，更是能应用到视觉传达设计中的基础，能通过意象化的展示充分引发人的情感共鸣。相比于其他文字，汉字中的点、线、条有着丰富的美感和变化，直、弯、钩等又有简约之美。

随着书写工具和材料的丰富，汉字的展现形式日益增多，汉字的审美性特征也日益多样化。人们越来越关注汉字的点、线变化，这也推动了汉字成为一门独立的艺术体—书法。书法表现了人们对汉字点、线的理解。作为汉字的灵魂和骨骼，点、线呈现出汉字的意象化之美，同时也表达了书写者的内心[6]。汉字最初追求的是形象和结构的美感，或浑厚、原始、朴素，或有力、美丽、流畅，或浪漫、豪放，都表现出一种和谐美。

2 汉字的意象化在服装设计中的具体应用

汉字的形象和结构越来越受服装设计师的关注。汉字可以通过简洁流畅的造型传递复杂信息，将其应用于服装设计，可使作品更具文化内涵和视觉冲击力，表现出强烈的民族特色和审美情趣。服装设计在构图艺术中的特点是把握具体文本的个性化图像特征，通过内涵和外在形式清晰地表现出来[7]。如洛梅笙的服装设计作品（图4）将汉字元素展示在服装中，主要采用“黑”与“白”两种颜色，将汉字书法以及意象化的“变形”甲骨文在服装上优化排布，表现了简约与大气的服装风格，突出了中国风和中国特色，获得了很多人的喜爱。

图4 洛梅笙服装设计作品

2.1 汉字艺术美在服装设计中的应用

汉字的艺术品质通过笔墨的变化和速度、结构、风格、情感的表达，使作品有了独特的造型和民族审美观念、审美价值和意义。正如审美家李泽厚所说：“汉字的形成在获得独立于符号意义之外，以其纯粹的线条自由，超越了服装设计中抽象的几何线条、物体的运动和空间结构的多样性，表现出多种形体姿态、情感外露和气势，最终形成了中国独特的线条艺术、书法。”[8]图4中的汉字，既是书法家智慧、情感和艺术修养的集中体现，又是服装设计师不同风格的艺术美的表现，采用具有连贯性和整体性的草书，将独立性和牵引力渗透在每一个字里，不仅表现出自然、奔放、独立、流畅、活泼的韵律美，还传达出服装设计师豁达、自由的艺术追求。

2.2 汉字韵律美在服装设计中的应用

汉字以点、线为载体，通过审美体验展现书法的形式美、表现力和强度。不同于绘画、雕塑，汉字具有形象表现，可以运用不同的风格、白色点画的契约关系、布料的构成甚至是整体艺术，呈现出不同的韵律美[9]。韵律美是充分表达汉字审美趣味和审美特征不可或缺的元素[10]。汉字具有很强的艺术性，能通过静态的点、线体现动态的节奏美、自然的形象美和隐含的意义美。甲骨文“雨”像水滴、青铜铭文“台阶”像脚印、篆书“川”像流水（图5），生动地表达了汉字的意义和韵律美。汉字简洁、清晰、动态的点、线与自然的关系生动鲜明，这正是服装设计所需要的。

图5 甲骨文“雨”、青铜铭文“台阶”、篆书“川”

汉字的韵律美在不同历史时期各有表现，书法家们创作了各种富有韵律美的作品。例如唐初讲究“书薄难造神”，中唐以后，“富强”就是对美的追求。汉字的笔画也有很强的韵律感，点、横、竖、撇、捺、提、折、钩之间有着微妙的方块节奏，包含大小、长短、轻重、起伏等，具有无穷无尽的笔墨趣味。汉字中蕴含的韵律美对服装设计有着非常重要的启发作用。

2.3 汉字意象化中的情感美在服装设计中的应用

汉字的意象化是指利用笔画、结构和图像特征将汉字转化为生动的视觉形象。由点和线构成的汉字是服装设计的基本元素，能直接快速地传达服装设计意图。汉字在服装设计中的个性化展现超越了传统的单调书写形式，融入了现代装饰艺术的特点，结合自身的理性和生命力，使服装设计更有可能刺激观众的视觉感知。作为一种纯粹的艺术形式，汉字可以真诚地表达设计者的思想感情和审美追求，赋予作品朴素之美。书法作品或含蓄、或奔放、或优雅、或急促，表现出不同的服装设计风格。

在服装设计中，可以应用多种书法元素，如垂饰、倒花蕊、波浪、飞白、干笔等，通过加减、夸张、变形等艺术手法，获得意想不到的艺术效果。将汉字应用于服装设计中，以文字意义、绘画的形式传达价值取向、审美情趣和思想感情。例如传统剪纸中的“福”字有十二生肖的形式，表达了长长久久的美好祝愿。

汉字作为服装设计元素，通过不同的字体和形式给观众带来了不同的心理感受，准确有效地传达了设计师融入作品中的情感。对汉字在服装设计中的应用和情感传达的研究有利于拓展传统文化在服装设计中的应用。如中国的书法形式优雅，有灵活性和规则性等特点，在书写过程中，点与线充分衔接，大胆庄重、整齐平衡、简约而不失时尚。不同形式的汉字在服装设计中展现的情感美不同，有的优雅，有的生动，合理运用汉字的情感美，可拉近作品与目标受众的距离，引发情感共鸣。

3 结语

服装设计师应更多地考虑汉字的审美特征以及艺术与服装设计之间的关系，以获得强烈的视觉冲击力，通过作品表达服装设计意图和目的。随着经济的发展，服装设计进入快速发展的新时期。汉字在服装设计中的应用有了更深刻的理解和更丰富的经验，对体现汉字审美特征的要求也越来越高。探索中国传统文化，深入探索艺术的审美特征和服装设计的发展前景，更好地展现本土服装设计的民族风情，具有十分重要的价值和意义。

在服装设计中，应避免过度将汉字意象化，这既影响汉字文化的传播，又容易令其他设计师产生不必要的误会。首先，应了解汉字对服装设计思维的影响。汉字的形象思维、主体思维和组合思维能有效地激发服装设计思维。汉字元素在服装设计中的应用应注意“意象”与“联想”之间的关系，将汉字的意象、形式与服装设计有机结合，考虑受众心理。其次，把握汉字意象化在服装设计中应用的“度”。汉字的意象化表达对服装设计有积极影响，基于这一理念，将汉字的象形化、艺术性和服装设计相结合，把握关键的形意关系，将汉字与写意、复合等元素融合应用于服装设计中。最后，清楚汉字对服装设计艺术内涵的影响。汉字对服装设计的影响主要体现在作品的意境和情感内涵上，在服装设计中，通过汉字的结构美、节奏美、情感美、意象的运用、象征性艺术手法达到诗意的视觉效果，使服装作品具有诗意的人生态度之美，既形象又真实，实现“真实”的物理功能对“虚拟”精神的审美升华。只有遵循上述原则和方法，汉字才能在服装设计中以简洁、新颖、有效的形式展现丰富的内容，达到预期的目的，更好地利用汉字的意象化元素赋予服装设计作品艺术魅力，在服装设计中体现更鲜明的民族特征。