创意陶瓷产业发展与企业发展战略——以景陶集团为例

冯绍华 魏望来（景德镇学院）

创意产业，2017年全年，世界文化创意创造了2.25万亿的产值，并以5% 左右的速度在递增，欧盟为6.9%，美国约为14%，中国为16.6%的增长率，全球创意产业潜力巨大。

《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》2016年发布，明确了“设计创意产业”的定位，因此被业界称为中国设计创意产业发展的元年。

一、创意陶瓷产业发展简述

1、国内外创意陶瓷发展情况的回顾

创意文化产业的特征表现为具有附加值高，强融合性的特征（经济、文化、技术等），在推动经济发展和提升城市品位中具有独特的作用，尤其是在经济转型背景下，发展文化创意产业成为世界各国提升竞争力，促进经济发展的重要战略选择。像上海田子坊艺术园，成都浓园艺术园区，美国的SOHO等艺术创意文化创意园，均以其独特的艺术氛围，独具的创意，引领着世界和中国当代文化艺术及其产业的发展。而景德镇有：陶溪川国家级陶瓷创意区，三宝国际瓷谷，乐天陶社，名坊园，新都陶瓷园，高新区陶瓷创意园等，均以其极具陶瓷语言的特色文化，声誉远播。

创意陶瓷是利用陶瓷材料、材质，并运用新的理念，新的表现手法去创新、创意，具有外观新颖，小批量，高附加值的特征。国外的创意陶瓷企业品牌有：罗森塔尔（德），梅森（德），德比（英），皇家道尔顿（英），鸣海（日），大仓（日），陶器工坊（法），雷那斯（美）等，这些企业均很重视产品的品质，注重设计，注重细节的精致。国内的创意陶瓷品牌有：红叶（江西），华光、硅元（山东），华联（湖南），海格雷、隆达（河北），高淳、银鱼（江苏），长城世家、永丰源（广东），冠福（福建），三环（广西）等，这些企业亦均很注重陶瓷品牌，注重创意设计、注重新材质的应用，不断推陈出新，有较好的市场份额。

2、景德镇创意陶瓷发展与景陶集团

创意经济源于文化，文化是创意经济取之不尽用之不竭的源泉，是繁荣滋养创意陶瓷的肥沃土壤与坚实根基。景德镇陶瓷工业产值中，其中的创意陶瓷产业产值占比很重。有众多国家文化产业示范基地以及省级文化产业示范基地。陶瓷创意设计，要从其陶瓷类别，题材内容，装饰纹样，艺术处理形式，及原材料的选择等方面进行考虑，同时要注重民族性、地方性并考虑适合产业化生产。2021年，景德镇陶瓷产值已突破520亿元。景德镇陶瓷文化创意产业经过长时间的发展，已经形成了较为完整的产业体系，特别是景德镇陶瓷集团有限责任公司，表现尤为突出，是集约化，精细化日用陶瓷行业的代表。景德镇陶瓷集团，作为中国日用瓷方面的领军企业，成立于2018年，是集陶瓷研发、制造、销售各类高档细瓷中西餐具，茶咖具，宾馆用瓷，国宴用瓷，国礼瓷，贺岁瓷，重大节庆瓷，骨质瓷，炻瓷和窑具及辅助产品及陶瓷包装材料加工等为一体的制造与销售集团，是景德镇陶瓷龙头企业，重要的出口创汇企业，在国内外日用陶瓷市场占有较重要的地位，其拥有“红叶”“金品陶”“百花”“家好”等中国驰名商标和知名品牌，是我国重要的陶瓷企业集团。景陶集团的“红叶牌”陶瓷，一直为人民大会堂、中南海、钓鱼台国宾馆等国家一类场合选为专用瓷，还先后被选定为北京（上海）APEC国际会议、雅典、北京两届奥运会、新中国国庆庆典专用瓷、国礼瓷等等，代表了中国日用陶瓷的最高水平，被誉为“现代官窑”。景陶集团非常重视创意陶瓷产业发展，多年来在各方面投入了大量的精力去研发新产品，提高产品质量，努力去占领市场，为消费者服务，取得了较好的社会效益和经济效益(图1)。

图1

二、景德镇创意陶瓷产业与景陶集团高质量发展

陶瓷行业是中国传统先进制造业的代表，陶瓷产业是景德镇的立市之本，也是强市之路，可强力去推进陶瓷特色优势产业发展，进一步凸显主导和领先地位。

1、发挥景陶集团龙头企业的引领作用

景德镇作为中国的主要产瓷区，应担负起振兴中国陶瓷业发展的责任，去建立国家相关陶瓷生产标准，要激发企业的自主意识，整合生产要素，提升陶瓷竞争力，支持各类陶瓷企业联合发展，集聚发展，抱团发展，集中人力、物力和财力培育陶瓷龙头企业，并以此带动提升景德镇陶瓷整体发展水平，优化陶瓷产业链，构建现代化的营销体系，重视创意陶瓷产业发展，把日用陶瓷、新技术陶瓷等进一步提升上去。景德镇作为世界千年瓷都，在发展陶瓷龙头企业，做大做强陶瓷产业过程中，既有着明显优势，又有着可见的挑战，景德镇要培育发展龙头陶瓷企业应综合景德镇实情和全国各产瓷区经验，去着力培育若干个陶瓷龙头企业，打造“陶瓷产业升级版”，积极争取国家资本和民间资本的注入，加强陶瓷工业技术改造。景德镇陶瓷集团作为景德镇最大的日用陶瓷生产企业，应担负起振兴我国，特别是景德镇陶瓷企业发展的重任，走创新型、集约型、生态型、效益型的路子，建设一支以精细日用陶瓷为主，兼具其它陶瓷门类的综合性的航母级龙头陶瓷企业集团，使景德镇陶瓷产业保持国内外的领先地位，对推进景德镇经济、社会发展和城市品牌发展，均具有很现实的意义。

2、陶瓷创意企业战略与景陶集团高质量发展

著名经济学家厉无畏先生提出了创意产业的价值创造及设计创意的产业化模式，创意改变中国，表现为创意产业的发展促进了相应转变：一是树立一种新的产业发展观，是思想观念的根本转变；二是激发出个人的创造力和潜能，培育创意阶层；三是提高产品附加值，为创意企业找到基于价值链的赢利模式。

景德镇创意陶瓷产业优势明显，体现在：（1）历史、文化、品牌深厚独特。景德镇是千年古镇、世界瓷都，是中国古代四大古镇之一，国家首批二十四个历史文化名城之一，独具魅力。（2）非常好的政策基础。已获国务院批复成立“景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区”，是党和国家对景德镇也是对江西省的时代重托。（3）齐备的陶瓷教育系统。有多所本科院校和职业技术学院，培养的人才众多，可为企业发展提供人才保障。（4）健全的陶瓷科研体系。相关科研院所、高校及国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心均在景德镇，研发系统实力雄厚。（5）陶瓷工艺设备现代齐全，陶瓷技术人才丰厚。景德镇现有规模企业250余家，小微企业近3000家，陶瓷从业人员近二十万人；还有六万“陶瓷景漂”人（全国和世界各地到景德镇制作陶瓷的各类人员）。（6）拥有驰名商标和众多知名品牌企业。有“红叶”“法蓝瓷”“景德镇”等名瓷商标。（7）旅游资源丰富。拥有一批国家5A、4A景区（古窑、瑶里，古县衙，高岭等等）；国家级和省级文化产业示范基地；成熟的陶瓷创意产业园区。（8）陶瓷市场体系完善。景德镇文脉广、文气足、文源深、文运盛，在发展陶瓷文化创意产业上具有得天独厚的优势。

企业发展战略是企业各种战略的总战略，企业发展战略指导其它企业战略，用其它企业战略落实企业发展战略，这是许多先进企业的成功之道。企业的发展战略内容丰富，像中长期发展目标、企业愿景相关业务战略（地域、产瓷区、用户、适合的产品）、职能方面的战略（技术设计研发、工业化生产、市场的营销、相关的资金投入）等。作为景德镇最大的国有企业，景陶集团要锚定目标，锐意进取，改革创新，在使命担当中做强做大，在市场浪潮中行稳致远，用实际行动承载希望，成就梦想。景陶集团承载着全市几代陶瓷人的希望和梦想。要明晰企业发展的战略，细化思路举措、优化方法路径。要以只争朝夕、时不我待的责任感、使命感，对标国际领先、国内一流，树标杆、提质量、上规模、做示范，努力把品牌优势变成市场优势。要充分发挥优势，补齐短板弱项，加强技术改造，拓宽销售渠道，加大研发投入，优化人才队伍，统筹好国内国际市场，做好线上销售与线下实体店销售的结合，做优产品，做大规模，要勇扛旗帜，打响品牌，让景陶集团再现“中国瓷厂”的荣光，推动中国日用陶瓷进一步的发展。

企业与企业间的竞争，要讲究战略竞争的方式和方法，一个就是要在企业发展战略时注重其本质特征的发展性，计划好企业的长期性发展规划等。另外几个特征是企业发展战略的一般特征，如企业营销战略，企业人才战略，企业文化战略，企业信息化战略。景陶集团作为我市日用陶瓷领域的龙头企业，要奋力拼搏，坚定不移地朝着营业收入10个亿和上市的奋斗目标迈进。从宏观来讲，要有全局性、战略性眼光与视野。既看到现在，又展望未来10～50年的发展，早谋划、早布局。要研究学习国内外陶瓷品牌（企业）先进经验，正视问题，取长补短，努力去占领国内外中高端日用陶瓷市场。把好陶瓷产品质量关，进一步注重自身品牌塑造与发展，不断开发新材质、新品种、新器型、新花面、新包装以及新的配置结构，满足国内外日益增长的市场需求。同时，持续围绕“秉承传统，引领时尚”的经营理念，不断赋予陶瓷产品文化内涵，提升产品品位和产品附加值。完善日用陶瓷的功能化与艺术化，把千年瓷都景德镇陶瓷文化与现当代设计理念，观赏性、实用性有机结合，走出了一条独特的、实用的、为人们喜爱的成功之道。

景陶集团要发挥龙头企业的引领作用，进行相关资源整合，实现观念转变、机制创新，资源共享、优势互补，推动企业快速发展。既要“请进来”,更要“走出去”，利用好“国瓷馆”资源，对游客开放部分现代化的陶瓷生产线观光，让游客能全方位地了解现代化的制瓷工艺，观赏到精美的陶瓷艺术，选购到精美的陶瓷产品。大力实施工业旅游+实体店经营+电视购物+电子商务的创新营销战略，开启新的陶瓷产品销售模式，助推企业发展。景德镇陶瓷官方旗舰店，就是以景陶集团为首，汇集了20余家陶瓷名企、品牌，在市场上已有所作为，产生了明显效益，集中了景德镇原创陶瓷创意和很好的陶瓷产品，是对外展示、交易的重要平台。要在全国主要城市均设门店窗口，再逐步向世界推广，目标是打造成国内乃至世界精品陶瓷的源头，对外文化交流的新窗口（图2）。

图2

要创造享誉世界的设计创意品牌，人才是关键，高端人才是创新的主体。唯有重视设计创意，才能使中国企业走上自强不息之路，并带动产业结构的转变，中国的“创意经济”才能从“中国制造”到“中国创造”再到“中国智造”的转变，以带动整个设计创意产生良性循环。把握文化底蕴，才能是点题造势的把握，是智能产业神奇组合的经济魔方。景陶集团要用改革的手段和创新的理念为企业发展赋能，要充分发挥景德镇及全国设计人才的优势，支持和鼓励企业，适当进行资金投入，引进社会资源，要吸引高等院校师生特别是高校设计名师资源，以及广大设计师，设计出适合市场需要的产品，从而提高企业的市场竞争力。科研院所、高等院校和艺术家工作室可积极运用现代科技创新成果去开展陶瓷制品创意设计、陶瓷产业软件设计。在政府的支持下，景陶集团可牵头组织建设集设计、开发、展示、交易、服务于一体的陶瓷创意设计园，来壮大陶瓷创意产业规模，提升陶瓷创意设计能力，使景德镇成为全国乃至全球陶瓷创意设计中心和产业发展基地。陶瓷材质也应多样化，景德镇地区一般以硬质细瓷为主，高温还原气氛烧成，瓷质坚硬、细腻、漂亮，但能耗也较高。笔者建议可兼及生产绢云母质瓷、高石英瓷等新材质，以补足国内外市场对多元化陶瓷材质的需求，改变某些烧成曲线，降低能耗，降低生产成本，提高市场竞争力。

世界有三大创意设计大奖：红点奖（德）、IF(德)、IDEA(美)，我们的企业应该去主动参与，力争获奖，从而在某种程度上助推企业的发展。我国还有像深圳（中国）文博会这样的大型国家层面的博览会和北京、上海等地的大型文创艺术展会，以及广州国际出口交易会，景德镇中国陶瓷博览会等等，经过多年的积累，已形成相对较大的规模效益，促进了“创意产业化”，知识产权等成果转换，也促进了社会资本和外资进入设计创意产业，对设计创意企业在创意产品和服务方面开拓国内外市场起到了积极的推动作用，我们的企业也应该主动去参与，打响品牌，去赢得更多的市场。

景德镇在发展陶瓷文化创意产业上具有得天独厚的优势，已成功获得国家陶瓷文化传承创新试验区这个国家层面的发展格局，与联合国教科文组织世界“手工艺与民间艺术之都”和“联合国教席”陶瓷文化·保护与创新荣誉，发展创意陶瓷产业，前景广阔，我们要以陶瓷文化资源为依托，以陶瓷文化大项目与陶瓷产业大发展为契机，建设并带动景陶集团的发展，大力宣传景德镇陶瓷文化的精髓，通过发掘、继承、创新景德镇陶瓷文化和现代化制瓷工艺，创建能够吸引和凝聚世界陶瓷文化创意产业领域的优秀人才和投资的环境与平台，让景德镇陶瓷集团等日用陶瓷企业到全国和全球去拓展空间，赢得市场，并使得创意陶瓷产业的国际领先地位得到提升。