乡村振兴背景下特色农产品品牌形象设计研究

1 乡村振兴战略概述

乡村振兴战略是党的十九大报告中提出的农村发展战略，是未来几十年内我国乡村地区建设和发展的主要思想、方针和路线

。乡村作为当地人生活状态、自然环境、社会经济、地域文化的综合体而言，与城市共同营造人类更好发展的空间，两者呈相互促进的关系。就乡村振兴战略实施而言，可以从乡村的生态、文化、产业、人才和组织等五个方面进行展开，基于以上内容，还需明确战略的服务对象是“农村”、价值指向在“振兴”及核心要义在“战略”，这样便于更好地将战略实施与乡村实际情况相结合，避免战略落实过程中出现表面化、简单化等现象，力求结合当地实际进行因地制宜地调整，真正做到统筹兼顾，促进农村现代化发展。

2 特色农产品品牌形象设计现存问题分析

虽然我国品牌形象设计尚且处于稳步发展的状态，但就特色农产品这一品类而言，其品牌形象设计仍存在一些不容小觑的问题，具体如以下几个方面：

2.1 品牌意识模糊

从根源上来讲，特色农产品可能会因为市场原因，侧重于产品本身的使用功效和实用功能，从而忽视了产品的品牌形象设计。但是，随着设计行业的全面推广、科学技术的迅猛发展及审美水准的逐步提升，市场对于产品的要求亦水涨船高。因此，在同类产品的竞争市场当中，与同类型其他竞争产品相比，一个优秀且具备个性的品牌形象设计很容易脱颖而出，顺利进入消费者的视线当中，并一步步取得消费者的信任，若将其培养成为品牌的忠实粉丝，还能帮助企业抢占更多的市场份额。

李小树在“啧巴”嘴的时候，我一下子又想起许春花。许春花在洋娃娃不吃东西的时候，也会把嘴弄得“巴啧、巴啧”响，只不过她在“巴啧”时，通常都会皱着眉头。

提升电网公司项目预算管理的问题研究——基于武汉供电公司项目管理的案例分析高 雄 夏文兵 文 娟 潘 峰19-106

2.2 品牌定位不明

当前，许多特色农产品品牌的定位较为模糊，这也是为什么尽管有些产品有了一个“品牌”，但却无法很好地助力于企业发展的重要原因之一。品牌定位的准确与否，在很大程度上决定了能否有效地构建起品牌与消费者之间良好的沟通桥梁，以此提升品牌的文化内涵，深化品牌的经营理念。如果品牌定位一旦出现了偏差，品牌的整体发展也会随之发生改变，企业面临的问题将会被无限放大，这不仅仅体现在收益上，同时也会体现在消费者对品牌的信任上。

2.3 设计形式单一

在新媒体时代，设计表现手法逐渐多样化，且设计载体也在发生转变。许多特色农产品在进行品牌形象设计时对于采用何种设计手法、利用呈现载体和表现形式等问题都没有进行充分的考量，只是简单地将产品的图片进行直接展示，再添加上介绍产品的相关文字信息，并未能充分考虑到这可能无法准确体现品牌所包含的文化理念及内在价值，进而对产品的传播和推广形成阻碍，此外，与同类竞品的设计形式过于相似，也可能会导致消费者难以分辨产品，这对于品牌而言，损失是不可估量的。

特色农产品品牌形象设计的消费环境也随着乡村振兴战略的实施而发生着日新月异的变化。消费者在满足基本物质需求之后，开始追求更深层次的心理需求，特色农产品产品品牌形象设计逐渐趋于多元化。消费者希望能够通过商品来彰显自己的身份和个性，这就要求设计师在进行设计构思的过程中，除了要综合考量图形、文字、色彩等基本要素以外，还需融入特定的文化内涵，以此来增强与同类产品之间的差异化，进而获取与之相对应的消费群体。

病虫害防治是冬枣幼果期的一项重要管理内容。病害主要防治炭疽病、斑点落叶病、锈病等，虫害主要防治盲蝽蟓、红蜘蛛、桃小食心虫等。

2.4 缺乏独特内涵

当前我国特色农产品品牌大多都将注意力集中于产品生产，而忽视了品牌内涵的提升

。甚至有一些企业直接“借鉴”其他企业的包装，只替换品牌标志，令农产品形象特征和文化特征在设计中无法得到较好地体现。

2.5 营销方式老旧

很多特色农产品在产品营销上缺乏科学、现代、有效地推广观念，品牌推广仍然停留在通过忠实消费者的口口相传上，尽管这个方式能够有效拓展一定市场，但放眼当前的市场现状，仅局限于此是远远不够的，现在的互联网已经十分发达，营销技术和营销方式也在发生改变，企业只有紧跟时代脚步，才能不被这个时代落下。

3 乡村振兴背景下特色农产品品牌形象设计环境的变迁

3.1 媒介环境的变迁

最后，在明确消费群体之后，需要充分了解该群体的消费习惯、生活方式、文化背景、审美情趣、生理特点等，因为这些都将或多或少地影响到消费者的消费行为，因此，在设计中都需得到充分重视，这样消费者才能明确产品是“卖给谁”。

3.2 消费环境的变迁

2.1.1 播种期对红花花丝产量的影响 从表1结果看出，播种期为4月5日时，红花花丝产量最高，达到632.64 kg/hm2，随着播种期推迟产量降低，5月5日播种产量最低，为247.37 kg/hm2。4月5日种植的与其他各处理之间差异显著，4月15日和4月25日播种产量差异不显著，与5月5日播种的产量差异达显著水平。

2.2.1 aEEG 重度的aEEG异常例数为10例，其预测神经系统不良预后的灵敏度为61.5%，特异度为96.3%，阳性预测值为80%，阴性预测值为91.2%。Logistic回归分析显示，aEEG检查结果重度异常者出现神经系统不良预后风险较高(OR=35.322，95%CI为3.002～415.538，P<0.05)。

3.3 审美环境的变化

在特色农产品品牌形象设计构思阶段，便要根据商品本身特性、相关信息梳理及品牌核心理念展开画面效果的预设，明确画面中的核心元素，从图形、文字、色彩及空间等诸多方面进行构思，要求整体协调统一、主次分明、视觉中心明确且阅读顺序合理。

4 乡村振兴背景下特色农产品品牌形象设计的重要性

特色农产品经过时间的沉淀，有一些企业已经初具规模，并占有一定的市场份额，但在激烈的市场竞争中，要想占有一席之地，其品牌形象设计显得十分重要，一个设计优良的品牌形象不仅能够在一定程度上能促进产品的销售，还可以提高消费者的审美情趣及消费体验，具体可概括为以下几方面：

1)有利于特色农产品的销售。对特色农产品进行品牌形象设计之后，可以树立鲜活且具有特色的品牌形象，在约束企业自身进行诚信经营的同时，还可以避免个别商家的违规行为，这些都能在很大程度上提升产品的市场竞争力，促进产品销售。

2)有利于增加产品附加价值。对特色农产品进行品牌形象设计则可以赋予产品独特的品牌文化和内涵，增加产品的附加价值，进而实现创收，获取更多更高的利润。

5.2.5 凝练宣传标语

3)有利于稳定产品市场份额。将特色农产品进行品牌形象设计，可以令特色农产品中独特的商业价值、文化内涵和实际效用更快地被消费者所认可，然后再通过高品质、高价值获得消费者的忠诚度，进而建立起稳定的客户群体

。

4)有利于提升产品消费体验。特色农产品经过系统化、标准化的品牌形象设计之后，不仅可以令消费者对品牌产生信任感，还能够满足消费者的心理需求。

5 乡村振兴背景下特色农产品品牌形象设计策略

5.1 品牌精确定位

品牌在完成定位后，将会影响到后续的营销策略、品牌理念、消费群体等相关内容。同理，品牌要在充分的市场调研之后，根据产品特点、市场情况、营销目标等情况进行定位，给消费者传达一个明确的品牌形象。

首先，因为特色农产品在产量和品质上具有鲜明的地域性，企业在打造自身产品品牌时，要将产品的地域特色优势凸显出来

。因此，品牌需要强化自身品牌形象，向消费者明确表明“我是谁”。

宣传标语能够很好地体现品牌的经营理念和文化内涵，因此，要做好产品相关信息的整合，便于提炼产品内涵与精髓。此外，重点提炼完成后，注意宣传标语要简洁大气、便于朗读、易于记忆和传播等。

乡村振兴背景下特色农产品品牌形象传播媒介环境发生了翻天覆地的变化，媒介逐渐增多且形式多样化。随着科学技术的飞速发展，品牌形象在传播过程中不再局限于报纸、电视、电台、广播等传统媒体，新媒体逐渐成为当今市场的主流媒体，主要是以网络为基础，衍生出微信、微博、论坛、博客等多种网络平台，共同为品牌传播注入崭新的活力。

5.2 突出品牌形象

品牌的名称、标志、色彩、包装和宣传标语等基本设计元素每一个都很重要，且相互影响。因此，在进行品牌形象设计时既要体现品牌特性，又要突出品牌优势，将原创性和个性化融合于一体，主要可以从以下几个方面着手：

5.2.1 重视品牌名称

在进行品牌名称命名时，要符合产品的行业属性，突出产品与生俱来的优势，此外，还需注意名称应当简单醒目、便于识别、便于发音以及易于接受。

5.2.2 突出品牌标志

在木结构建筑施工中，施工企业应组织相关管理人员对施工现场加强管理，对施工管理机制进行完善，并根据该制度来开展施工管理工作。由于施工管理涉及的方面较多，包括施工人员管理、施工设备与材料管理等，通过施工现场管理制度的建立确保工程施工有据可循，对施工人员行为加以规范，对于施工过程中各种材料的具体施工情况，检查人员要进行记录，避免因为材料质量不达标而造成施工问题。为提高施工人工作积极性，施工企业还应建立奖惩制度，使施工人员工作积极性得到提升，确保安全管理的有效落实，为建筑工程施工的进行做出贡献。

品牌标志直接代表品牌的形象，它的地位尤为关键，在设计中应当充分体现品牌的文化内涵及行业特性，还需要符合标志的设计原则：形意结合、色彩协调、避免歧义、协调统一和便于应用等。

药物治疗管理 （medication therapy management，MTM）是指由具有MTM资质的医护人员（主要是药师），单独或通过调适药物来优化患者个体医疗结果的特殊服务。合格的药师在MTM服务中有着独一无二的地位[4]，是MTM的主要提供者。本文作者通过使用 “COPD，Drug-related problems，Medication therapy management，Pharmaceutical care，Pharmaceutical service”等关键词，检索COPD MTM服务相关文献，总结COPD患者存在的常见DRPs及MTM工作模式在COPD疾病中运用的情况。

V Theory of toothpaste raw material (To be continued) 2 58

5.2.3 整合品牌色彩

品牌色彩能够很好地反应品牌调性和定位，在进行品牌色彩的选择时，根据品牌的调性和行业属性进行相应的色彩设计，最终呈现出一套和谐统一、富有特色的品牌色彩。

5.2.4 优化产品包装

采用9种已知辣度的辣椒红果果实，建立应用电子鼻评价加工型辣椒果实辣度的方法，所用辣椒果实取自山东省青岛农业大学辣椒栽培基地(见表1)；应用所建立的辣度评价方法分别检测11种辣椒红果及辣椒绿果，检测的11个辣椒加工基地的原料见表2。将试验材料于常温、避光保存，待测定。

包装从保护产品的原始功能转变为现如今的产品“推销员”，直接说明包装的重要性。因此，在进行包装设计时，要求在有限的空间里体现品牌内涵，满足消费者需求，并在有限的时间里吸引消费者的注意，进而激发消费者的购买欲望。

减少出生缺陷，关键在预防，在这里想告诉怀孕的朋友，不要错过产前诊断的关键时期。下面几种人要作为重点筛查对象：

其次，清楚地拉开与同类竞品之间的差距，以个性化为突破点，并对产品的特色、用途、功能、产地、文化、档次等进行直观表达，吸引特定的消费人群，进行产品品牌的准确定位，明确告诉消费者“买什么”。

5.3 丰富表现效果

特色农产品作为地方性产品，具有一定的独特属性和文化内涵，在进行品牌形象设计的过程中要注意选择合适的表现形式，尝试在品牌基础调性下进行互动性、趣味性的设计表现，尽可能呈现较好的画面效果。

5.3.1 丰富表现手法

表现手法可大致分为直接表现和间接表现，若要再进行细分，可以将直接表现分为：摄影、衬托、夸张、特写等，而间接表现则因为无法直接呈现产品本身，因此，在构思上往往通过联想、比喻和象征等手法来表现产品的属性或本质。至于采用何种表现手法，则需根据产品本身的具体情况及品牌的整体定位而定。

根据所得s），ηj（j=1，2，3···，m）以及对象i关于指标j的取值xij（i=1，2，3…，n；j=1，2，3…，m），计算出对象i属于灰类k的灰色定权聚类系数σik：

5.3.2 处理画面元素

消费者的审美受到现代社会的影响颇深，对视觉审美的需求更加追求年轻化、流行化、时尚化、个性化、多元化等

。在乡村振兴战略实施的过程中，视觉图像的传播范围变得更加广泛，辐射到更多的特色农产品，进而促成了更多消费者的审美转变。当然，除了传播的范围和形式以外，其传播内容也产生了明显的变化。如今，特色农产品品牌意识逐渐开始觉醒，企业希望能够通过自身所独有的品牌形象与文化来促进品牌与消费者之间的有效沟通。

5.3.3 拓宽产品品类

除了单纯营造视觉效果之外，还可以尝试从产品的品类进行着手。产品品类的划分标准不一，可以按消费者的需求层次、购买习惯、消费水平等进行划分，此外，还可以从企业角度出发，按商品质量、畅销程度、经营特色等进行划分。

5.4 寻求多元文化

特色农产品生产受自然条件影响较大，具有周期性，赋予其品牌文化内涵，可使产品品牌变得更为生动

。特色农产品想要正式进入国内市场，甚至进军国外市场，其品牌形象设计必须顺应时代的潮流，赋予一些独特的文化，使其与同类型产品品牌有所差异。

就市面上现有的特色农产品品牌形象设计而言，均融入了地域性文化，但存在表现形式较为单一的情况，针对这一情况，可以尝试融入多元文化，如优秀的传统文化、紧跟潮流的时尚文化，只有深入挖掘文化的内在精神，大胆尝试不同的展现形式，创新性地进行文化与产品的相互融合，才能够赋予产品文化内涵，给予消费者独特的视觉感受，并提升当地人的文化自信，共同推动文化与产品的相互促进。在设计过程中，要把握好产品本身与文化内容之间的“度”，这样两者便不容易出现相互脱节，或无法凸显其特色所在等问题。

5.5 致力营销推广

针对目前特色农产品的营销现状，企业在确定品牌定位之后，基于市场调查报告，需要采取多样化、有针对性的营销方式来提升品牌知名度。明确消费群体，融入消费群体，创造目标消费群体所需要的多方位价值，自然而然地促成消费者的消费行为甚至消费习惯。

首先，针对特定的消费群体进行营销方案的制定，充分利用特色农产品的地域特点和产品特性，强调其差异性。因此，在宣传中可以突出特色农产品“纯手工制作”“纯天然、无公害”等产品属性。

再者，结合当下电商背景，可以采用现在流行的一些营销平台：小红书、抖音、微博、B 站、微信公众号等，全方位地展示品牌文化，吸引更多消费者的关注，进而锁定符合品牌定位的消费群体。

最后，在品牌的整体规划下，采用当下热门的品牌代言人、品牌赞助、品牌公关等传播方式来进行品牌的推广。因此，要在确保品牌调性一致的情况下展开相关营销活动，切忌因为某一环节而打破品牌的整体效果。

6 结语

综上所述，乡村振兴战略作为国家提出的重要政策，可以有效地促进特色农产品的转化，缓解部分乡村发展问题。特色农产品品牌形象具有纯天然、地域性、独特性等特征，这些都能够发展成为乡村产业振兴的核心竞争力。而文化的注入，令特色农产品品牌形象设计有了别样的风采，既推广了品牌，又提高了公众对于地域性文化的了解，增强了公众的文化认同感，从而带动地方文化与经济的发展。因此，为了促进农村地区发展，特色农产品的品牌形象设计是必不可少的。相关企业可以尝试从特色农产品的外观、文化、营销等实际问题着手，以现代设计手法和多种营销手段来增加特色农产品的市场占有率，进而推动特色农产品品牌形象的有效传播，并向更好的方向发展。

成本策划首先是基于产品定位后的成本策划，没有定位的策划是没有方向的策划。当产品定位后，哪些是客户或使用者敏感度比较高的地方，就有必要进行成本倾斜，保证资金投入，让客户或使用者对产品有认可度。

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