县市媒体融合新闻报道如何发挥视频优势特点

王娜娜

（黄冈广播电视台）

在社会经济飞速发展中，新闻传播渠道越来越多，除了传统意义上的报纸和电视以外，现阶段已经开发出更多具有数字化和智能化特征的传播渠道，新媒体其不仅能呈现内容更加丰富的新闻内容，还可以加强人们之间的沟通交流。在媒体整合发展的背景下，面对越来越高的技术要求，新闻媒体要想充分满足社会群众的服务需求，必须要在创新新闻报道模式的同时，逐步提升新闻编辑人员和报道人员的专业素养。尤其是对县市媒体融合发展而言，要根据自身新闻报道累积经验，充分发挥视频的优势特征，只有这样才能引导我国新闻媒体行业可持续发展。本文主要研究如何充分发挥县市媒体融合新闻报道的视频优势。

一、县市媒体融合新闻报道的县市意义

（一）有助于为社会大众提供优质的信息服务

在社会经济革新发展中，人们的生活节奏和工作模式越发复杂，此时如何快速高效获取信息至关重要[1]。由于县市媒体融合的新闻报道直接影响着国计民生，人们可以根据具体报道获取生产生活等方面的服务信息，所以在媒体融合背景下创新新闻报道不仅是时代发展的必然选择，还可以为现代居民提供更多获取信息的有效途径。在这一过程中，县市媒体融合的新闻报道可以引导人们构建正确的人生价值观念，具备理性消费意识，而这些都证明县市媒体融合的新闻报道在现代社会革新发展中占据重要地位。

（二）有助于充分调动社会居民的积极参与性

社会经济稳步发展于城市居民广泛参与有紧密联系，因此在媒体融合背景下要充分展现县市新闻报道的引导作用。在经济全球化发展趋势下，社会经济与各行各业的协调稳定发展密不可分，而实际创新探索需要借助新闻报道进行深层研究。县市媒体融合的新闻报道会从经济文化和法律政策等多层面入手进行报道，这样既可以帮助社会居民更好理解新闻信息，又可以确保他们紧跟党组织的政策方针不断发展，以此充分调动他们自主参与社会建设革新的积极性。由此可见，县市媒体融合新闻报道在转变人们的思想观念、加强经济政策宣传等方面具有重要作用，在一定意义上有助于引导社会经济向着预期目标稳步前进。

二、视频优势对县市媒体新闻报道的影响分析

（一）媒体融合的“助推剂”

在县市电视媒体技术发展中，由于常年开展电视节目和各类相关活动，所以县市媒体在储备大量视频资源的同时，可以熟练运用相关信息。在媒体融合发展背景下，媒体之间的合作交流是影响新闻报道质量的主要因素，不管是挑选合作伙伴，还是合作期间媒体呈现的价值观念等，都要求县市媒体充分展现自身的技术优势，这样不仅能缓解自身媒体影响力过低的问题，还可以在新时代背景下合理运用视频技术[2]。同时，将视频优势融入到县市媒体融合新闻报道的全过程中，能更好满足其他媒体对新闻报道素材的应用需求，并构建良好的合作关系，以此全面提升媒体行业的发展价值。

（二）是吸引受众的有效手段

对新时代下的受众媒体来说，媒体形式的不断变化会让他们增加对新闻讯息的要求，因此在媒体融合发展趋势下，人们已经无法满足通过观看文字来获取新闻信息，各类媒体开始运用视频技术直观呈现新闻事件，这样不仅改变了社会大众的浏览习惯，还拓展的新闻报道的传播范围。现如今，人们的社会生活越发丰富，城市节奏越来越快，各领域工作人员的日常生活变得更加忙碌，接触多样化的媒体形式，可以让更多青年群体在初期获取有价值的新闻视频，而单一化的新闻文字已经无法再产生更大的吸引力。在这一过程中，依据视频资源让县市媒体充分发挥自身的技术优势，并运用多种视频处理方式拓展基础内容，可以让社会受众将关注度放在县市媒体报道的新闻内容中，持续优化县市媒体的影响力和权威性。

三、目前县市媒体融合新闻报道面临的问题

（一）信息服务质量不高

在新媒体技术背景下，信息化是新闻报道发展的主要特征，线是媒体融合下的新闻报道要重点优化自身的信息化水平，不断强化服务内容的可读性。根据近年来新闻报道发展情况显示，实际信息服务水平有待提升，整体信息化建设有待加强。出现这一现象的原因在于：首先，新闻价值在一定意义会受传播速度所影响，但由于新闻报道在研究产品和服务时缺少有效载体，所以呈现的内容并不丰富，社会受众很难全面满足自身需求；其次，新闻报道缺少深意，没有结合社会受众的生活层面进行深入探讨，也没有全面展现新闻报道对社会生产和居民生活的服务作用[3]，县市媒体融合新闻报道没有充分发挥自身的应有价值；最后在新媒体时代下，县市媒体融合新闻报道缺少创新意识，传统意义上的信息服务功能已经无法满足新时代下的技术发展需求，媒体行业只有不断创新，快速寻找新闻报道的重难点，并在全面深入报导中发挥视频优势，才能获取社会各界的认可和支持。但从当前媒体融合的新闻报道情况来看，部分工作人员的工作热情不高，极大忽视了商业的文化内涵，这样很难全面提升新闻报道的信息化服务水平。

（二）新闻报道缺少新意

在经济全球化发展趋势下，县市媒体融合发展下的新闻报道并没有与时俱进，部门员工也没有形成创新发展意识，导致县市媒体融合新闻报道过于模式化，这并不利于媒体行业的持续发展。首先，新闻报道依旧在沿用传统模式，而传统媒体元素并不符合现代社会发展需求，这也是失去大部分受众的主要原因；其次，新闻报道没有对新闻内容进行深层解读，大都是直接表述事件的发生过程，这样很难获取受众的支持和认可；最后，新闻报道在创作期间的思路过于保守，编辑人员不具备创新精神[4]。在新媒体技术革新发展中，媒体环境得到了极大改变，此时要想在竞争越发激烈的媒体行业中脱颖而出，必须要正确认识视频技术的应用价值。但从当前县市媒体融合发展趋势来看，大部分新闻报道都不具备创新意识，这就导致受众在接收时很容易产生视觉疲劳，长此以往必然会失去阅读探索的兴趣。因此，在未来发展中，县市媒体融合新媒体报道要注重展现自身视频优势特征，只有这样才能构建更为优质的媒体传播环境。

四、如何在县市媒体融合新闻报道中充分发挥视频优势

（一）呈现多样化的视频内容和传播形式

现如今，县市媒体在借用视频技术向社会大众报道新闻时，不仅要深层探究融媒体背景下的市场环境，还要持续拓展新闻报道的传播形式和主要内容，以此构建具有创新性和多渠道等特征的媒体融合发展模式，快速吸引更多受众群体。县市媒体平台在整合以往发展经验的基础上，已经和多方媒体构建了良好的合作关系，并积极探索了视频形式的创新方向，以期让电视类新闻报道节目变得更加丰富多彩[5]。以短视频为例，这类媒体平台的信息传播速度，社会受众的接受范围更广，能在实践发展中持续优化县市媒体新闻报道的影响力。由此可见，县市媒体工作人员要根据近年来短视频技术的发展趋势，熟练运用多样化的视频剪辑方法，将收集到的视频资料利用剪辑软件整合到一起，制作更加精美且具有趣味性的视频作品，这样既可以吸引更多受众群体的注意力，又可以扩展线是媒体新闻报道的传播范围。

比如说，在报道贫困助农活动的相关新闻时，节目制作人员要先了解整个活动的流程，利用叙事蒙太奇的剪辑手法，制作更加精美且完善的短视频作品，并将作品上传官方账号上，不仅能向社会大众直观呈现所在地区的风土人情，贫困助农活动的实施背景，还可以利用短视频这种传播方式，详细介绍有关农产品的销售信息，并在设计购买渠道的基础上，让受众可以在观看短视频作品的同时，参与社会公益活动。这种全新的浏览体验，不仅能增强县市媒体融合发展的影响力，还可以为贫困地区获取更多经济效益和社会效应，从而实现互惠互利的共赢目标。

（二）基于社会受众改善媒体平台和报道模式

为了在县市媒体融合新闻报道中，充分展现视频优势，只拓展传播形式是远远不够的，要结合媒体行业的竞争趋势，全面了解社会大众的信息服务需求，确保新闻报道模式和媒体平台，运营更加符合他们的要求[6]。比如说，县市媒体工作人员可以依据微博或微信等平台，在构建官方账号的基础上，按照新闻事件的实时性和完善性等要求，将有关视频素材发布在账号中，并运用大数据技术实时监测社会大众更偏向于哪类视频。这样不仅能为新闻报道提供有效依据，还可以有效改善媒体融合发展方向。除此之外，媒体工作人员还可以在微信或微博中设计新闻话题互动平台，在话题下方为系统用户提供各种选项，让他们在自主选择中进行沟通交流。部分持续关注县市媒体融合新闻报道的粉丝，也可以参与官方组织的粉丝群，这样既能彼此传递有关新闻信息，又可以持续深化融媒体的工作模式。在这一过程中，由于粉丝可能会比县市媒体工作人员更快掌握新闻报道的相关资料，拥有更多独家视频素材，所以官方媒体工作人员要合理运用这一渠道获取更多新闻视频，以此保障自身的新闻报道具有完善性和独特性。

（三）鼓励支持社会大众参与线上线下的新闻活动

相比官方媒体，县市媒体所拥有的内部资源更少，熟练掌握的视频剪辑技术软件和专业人才数量并不多，已经构建的对外合作渠道较少，因此在融媒体时代背景下，要鼓励支持媒体工作人员和社会大众积极参与媒体融合期间组建的线上线下活动，这样既可以增强工作人员的专业素养和技术能力，又可以让社会大众将新闻报道与县市生活融合到一起，真正认识到媒体融合背景下，视频在新闻报道中占据的独特优势[7]。比如说，在报道某地区公路施工事件时，不仅要与各类省级的主流媒体构建良好的合作关系，还要自主参与现场事件调查，自主收集相关新闻资料，组织线上报道活动和线下采访活动。在这一过程中，媒体工作人员可以和主流媒体进行深层沟通，积极学习他们的先进技术经验，熟练掌握融媒体背景下的新闻报道模式和视频呈现方式，以此改变传统县市媒体融合发展局面。又比如说，利用新媒体的直播平台向社会大众呈现他们感兴趣的现场画面；或者为改善之后的新闻文案提出全新的设计手法等。随后在新闻报道期间要对新媒体工作人员进行合理分工，比如说省级媒体工作人员主要采访项目工程的负责部门，而县市媒体工作人员则主要采访周边居民。同时，在结束采访活动后，两方媒体可以相互共享自己采集的新闻资料，共同筛选其中具有价值的视频文件，确保在后续跟踪报道中可以根据实际调查采访获取的视频材料进行深层解析，这样不仅能加强媒体融合发展力度，还可以持续优化县市媒体的新闻报道质量。

（四）不断规范县市媒体融合下的视频审查工作

为了在融媒体时代背景下，让县市媒体融合的新闻报道充分发挥视频优势，媒体工作人员要在转变自身思维模式的同时，正确认识视频资料在媒体融合升级转型中的应用价值，并根据实践累积经验，持续加强视频资料的审查力度，提出明确规范的管控要求，只有这样才能从基础上保障新闻报道的质量和效率。在经济全球化发展趋势下，虽然媒体融合呈现出更多信息传播渠道，但新媒体环境变得越发复杂，不仅在市面上流传出更多低质量新闻内容，还逐渐降低了社会大众对县市媒体的认可和支持。相对比中央媒体，社会大众对姓氏媒体的信任度偏低，因此为了进一步增强县市媒体在新闻报道时的公信力，要对新闻视频资料进行全面审查，确保相关文件具有完善性和真实性。在媒体融合背景下，县市电视媒体在审查视频资料时，要充分运用各部门累积的工作经验，有效互换各部门媒体人员的工作任务，比如说让媒体中负责新媒体运营和传统纸媒渠道的工作人员，重点审查自身获取的视频资料，确保相关文件可以被顺利运用到新闻报道中，对社会舆论产生正确引导。这样不仅能进一步优化媒体工作人员的综合素养，还可以真正实现优化县市媒体融合新闻报道工作模式的最终目标。

五、结语

综上所述，目前为了充分展现县市媒体融合新闻报道中视频技术的独特优势，不仅需要媒体工作人员摆脱传统工作模式的限制，不断优化自身的专业能力和工作素养，积极学习先进的视频处理技术软件，正确认识视频资料的应用价值，还要结合实践案例稳步提升自身的新闻敏感度，经过深层挖掘掌握视频资料的应用价值，以此在正确引导社会舆论的同时，将社会大众呈现更为优质的新闻报道节目。同时，还要加强专业技术人才的培养力度，鼓励支持媒体工作人员参与社会或单位组织的技能培训活动，积极引进先进技术设备，不断拓展媒体融合背景下的新闻报道模式，进而提升县市媒体融合发展水平。