老字号大白兔品牌表情包设计研究

1 老字号大白兔品牌分析

1.1 老字号大白兔品牌历史

大白兔品牌是诞生于上海的中华老字号。提到大白兔奶糖，人们的记忆中便会浮现一张蓝白红组合而成的糖纸包装，以及糖纸上一只跳跃的大白兔图案。这也是大多60 后、70 后儿时最温馨的记忆，伴随了几代人的成长。

大白兔奶糖的前身可追溯至1943 年，ABC 糖果厂在上海创立，其自主研发出品了“ABC 米老鼠糖”。1950 年，全国工商业开始实行公私合营，便更名为“爱民糖果厂”，之后并入上海冠生园，并委托上海美术设计公司设计了一只形象活泼、呈跳跃式动作的白兔作为品牌形象，此后，这只“跳跃的兔子”便开始奔跑在国人的心中，直至今日。

结合上述法律的规定，继续盘问制度是指公安机关的人民警察对于当场不能够解除或确认其违法犯罪嫌疑的人员，按照法律规定将其带至公安机关进一步盘问、检查，以最终确定相对人是否违法或犯罪的法律制度。

1.2 老字号大白兔品牌的探索与挑战

1.2.1 大白兔品牌道路的探索

脑梗死后遗症类型多，发病率高，对患者生活质量的影响较大。常规护理干预方法，多为病情监测及给药[1]。虽可预防术后感染等并发症，但在改善后遗症方面，往往难以收到明显的效果[2]。本文研究发现，采用常规方法护理后，患者治疗有效率76.92%、患者满意度79.49%、生活质量（82.59±2.36）分。

老字号如果在品牌原有文化积淀及品牌形象基础上进行探索，最重要的还是要坚守住自身的经典文化，如品牌标识、品牌理念、品牌故事等

。作为老字号品牌的大白兔不断探索跨界营销的创新模式，从2002 年开始推出新的包装和产品口味；2015 年，与法国时尚品牌agnes.b 合作推出大白兔奶糖礼盒装；紧接着与美加净护肤品联名推出奶糖唇膏；2019 年，气味图书馆大白兔奶糖味香氛和沐浴乳系列上线；还有与太平鸟旗下乐町品牌联名展示时尚风采等，这些举动引起了网络的一阵热潮。

指音之适中和清实。古琴演奏非常强调手指的内在力量，拨、挑、揉等动作都需要力量的集中爆发，方能使琴声苍劲、幽远，同时手腕要轻松自如，跟随琴意运动，要做到指上有音，就好像琴声从手指自然的流淌出来。与此同时，作者在苍劲幽远的琴声中，将人性解放出来，重新复归于自然，这种“自然”恰恰是道家思想的核心。道家崇尚自然，主张清静无为，提倡道法自然，与自然和谐相处。这种观点恰恰关注琴本身对人的影响，“寄情于琴”同时寄情于自然。

在国潮复兴和互联网经济的当下，大白兔不断尝试新兴的营销模式，优化线上与线下的购买体验

，除了跨界联名的模式，大白兔品牌还尝试了线下快闪店的活动— 大白兔快乐时光游乐园，不管从风格还是形象上，都保留了品牌韵味，同时还加入现代感元素，一只巨型大白兔是此次活动的亮点，来来往往的游客都可以在现场进行拍照，并且还巧妙运用大白兔经典的红蓝白条纹打造了冰淇淋拍照区。通过一次次创新、有趣的品牌活动进行品牌升级，是大白兔品牌在发展中不断探索的过程与尝试。

3.5 完善医疗保险制度，提供社会支持 随着我国医疗卫生体制改革的不断深化，人们开始拥有不同类型的医疗保险，这为缓解“看病难、看病贵”问题起到了积极的作用。对于部分车祸患者，因其不能享受医保，经济压力也为患者本人及照顾者带来深深的困扰。重症颅脑外伤患者大多带有程度不等的后遗症，后期的康复训练和生活照料还需要投入大量的人力物力。责任护士在患者放弃治疗时，可积极调动患者尽可能多的支持系统，并联系当地2级医院或社区卫生服务中心，为患者进行后续治疗，并请医师告知对方医护人员治疗护理的重点。

1.2.2 大白兔品牌面临的挑战

在新经济新媒体时代下，市场对老字号品牌提出了新的要求。面对国内糖果市场趋于饱和、产品形态单一、同质化严重的情况，应符合现代消费者审美需求，对品牌核心文化内涵进行深层次提炼，立足于老字号品牌涵盖的文化特色和价值，挖掘消费者对大白兔品牌的记忆，在现代快消社会中，找到与消费者的情感共鸣点，巧妙地将“传统与现代”衔接起来

，焕发品牌活力的同时唤回消费者对大白兔品牌的情怀价值。在文化品牌产业市场日益兴起，市场尚未完全开发完成之时，如何结合自身情况做好一个文化品牌，在传承中寻找创新，是老字号品牌将要面临的巨大挑战。

1.3 老字号大白兔品牌的文化价值

经过长期的历史沉淀，大白兔奶糖作为中国本土老字号品牌有其特有的文化价值，第一，其在中华人民共和国成立十周年之时创立推出，拥有时代的烙印与温情记忆，这对于老字号品牌来说，是一份昂贵的品牌资产，具有无法替代的品牌文化价值认同以及精神上的寄托；第二，大白兔奶糖在新时代文化市场下，消费者更倾向于老字号品牌的文化价值。对于新一代年轻群体来说，老字号意味着国民品牌，有着悠久的品牌故事，象征着文化自信以及对经典老字号品牌的肯定。

2 表情包对于老字号品牌的重要性分析

2.1 有助于品牌推广

4.1.1 造型提取与转化

2.2 提升品牌年轻化

表情包是登上新时代“年轻化”舞台的代表之一，通过将品牌文化、品牌视觉元素与表情包结合的方式，不仅能够帮助老字号品牌焕发活力，还能让新一代年轻群体看到传统品牌的深厚文化底蕴，更能彰显品牌积极顺应时代变化的“年轻心态”。

2.3 延续品牌文化内涵

微信商城中现有的以兔子为主题的表情包种类繁多，从中进行归纳整理，内容上以可爱软萌、趣味恶搞居多。风格上有黑白简约线条、卡通插画、萌宠写实等，这些表情包大都将兔子拟人化，使其具有独特的外形特征和个性鲜明的人格属性。

简约线条风格的代表作品有“兔斯基Tuzki”“流氓兔”，两个主角在整体造型上都仅仅只使用了黑白线条勾勒而成，“兔斯基”是一只眯眯眼的兔子，有着一双短细长的耳朵，凭借夸张搞笑的肢体动作和幽默睿智的语言，曾风靡一时，火遍全网；“流氓兔”在整体造型上，相比较“兔斯基”而言体态圆润，憨厚可爱，同样以爆笑出名，角色性格特点上比较调皮、傲娇。

3 兔子主题表情包设计案例分析

3.1 大白兔品牌表情包设计案例

承载了许多国人童年记忆的糖果品牌大白兔曾推出过“大白兔职场首秀”系列表情包

，这套表情包造型上，把大白兔的形态简约化、卡通化（如图2）。主题是围绕职场新秀，文案内容上用了“求通过”“收到”“请多指教”“开会啦”“下班啦”等职场中所常用到的场景话语，从年轻上班族的职业角度出发，借助品牌表情包在数字平台上的传播提升品牌热度。但在设计方面还存在着一定的不足：一方面，大白兔奶糖具有文化记忆、怀旧情怀的品牌特色，表情包单纯以“职场”为主题，与品牌之间联系不强；另一方面，虽提炼了白兔形象，但在整体特征上表现得不够明显。

3.2 微信表情商店的兔子主题表情包设计案例

图文并茂的表情包在激活老字号品牌创新潜力的同时，也能将老字号品牌的文化内涵得以守护和延伸。一方面，在老字号品牌内部使用表情包，能够提升企业文化，增加企业内部人员交流和互动方式，使得老字号品牌自身的文化内涵与品牌特色得以保存与延续；另一方面，在对外宣传时使用表情包，既能增加企业品牌形象，又能加深消费者对企业的认同和信赖感。因此，表情包作为老字号品牌的“新时代武器”能够成为品牌最有力的形象名片和文化传播载体。

3.2.1 黑白线条风格设计案例

(2) 光纤pH传感器是由光谱分析技术和光纤传感技术相结合构成的一种pH检测装置。它以光纤为传输元件，将pH敏感膜固定在载体上(固定在光纤的一面)，构成pH探针。当溶液中的H+与pH敏感膜作用时，指示剂分子的结构随之改变使得薄膜的光学性质发生变化，光纤pH传感器通过检测光纤中传播的光特性变化来检测溶液pH。近年来，研究人员不断通过选用新的指示剂、新的固定载体、改进pH检测方法等各种方法进一步优化光纤传感器的性能，使其能更好地适用于不同的领域中。

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“冷兔宝宝”和“草莓兔”属于卡通插画风格。“冷兔宝宝”表情包是一只以小和尚身份为主的兔子，采用“大头小身”的比例。“草莓兔”系列表情包色彩上倾向于粉色系，但每个表情包基本都没有文字语言的说明，这让用户在使用的时候难以快速选择想要表达的情绪，甚至会对表情包想要表达的意思产生误解，影响了用户使用时的体验感。

3.2.2 卡通插画风格设计案例

3.2.3 萌宠写实风格设计案例

萌宠写实风格的表情包顾名思义，是用真实兔子照片制作成的表情包。“甜兔”和“兔胖胖”系列都用了宠物兔的照片来表达情绪，在视觉表现上相较于卡通风格、插画风格表情包更具真实感，但表情和肢体动作延展性不强，故用户下载频率相比于前者可能较少。

4 老字号大白兔品牌表情包设计思路

4.1 表情包形象设计元素的提取与转化

品牌表情包的“主角”通常是品牌已有形象（标志、吉祥物等）或在此基础上的演变

。大白兔品牌一直以一只大白兔子自身作为标志和产品包装主体视觉形态。因此，在大白兔品牌表情包设计中，需要具备属于老字号品牌独特而又凝练形态符号，以此表现出品牌的情感价值，让用户形成特有的记忆。

随着网络社交媒介的兴起，表情包因其能够快速、高效地表达用户当下情绪，丰富沟通交流方式的优势，在社交软件交流使用中发挥着不可或缺的重要作用，因此，一些企业为了提升品牌知名度，吸引媒体流量，制造品牌热点开发了品牌专属表情包。例如，同样有着童年记忆的旺仔品牌就抓住了流行趋势，官方微博中发布的表情包都以品牌视觉标志“旺仔”形象进行设计，旺仔品牌的表情包内容多样，如在虎年推出春节系列表情包（如图1），将春节元素虎头、鞭炮和灯笼等和旺仔表情结合，营造节日氛围。

表情包主体形象的设计提取了大白兔品牌标志和糖纸包装元素（如表1），保留标志中兔子的红眼睛、长睫毛、胡须和小下巴等特征，将红黄蘑菇设计成白兔的衣服。此外，还加入了腮红和门牙，让主体形象更加接近儿童。表情包设计的点睛之笔在于大白兔额头的“眉心一点红”，因为对于大部分人来说，在童年拍照时都会在眉心贴一个小红点，这也成为了那个年代的“独特印记”，与大白兔品牌的怀旧理念正好契合。此外，提取包装中的调色板造型作为表情包中的文字会话框背景。

由图3可知，预测曲线与实际数据的拟合性能较好，经计算得到MAE=0.645，MSE=0.7191，2009的采购预测值为12.316。

4.1.2 色彩提取与转化

仍然用经典的黑色、蓝色、红色、黄色进行搭配，提取包装纸中的蓝色作为兔子形象的外轮廓；红色和黄色为强调色，红色来自于标识中的红色蘑菇，黄色是蘑菇中的圆点；黑色的调色板会话框是主体形象的背景色，蓝色、红色为调色板上的点缀色。

4.2 大白兔品牌表情包系列设计

根据品牌的定位和消费者印象，在进行系列设计时将主体形象在原有基础上进行萌化处理。字体上选择圆润、不规则的可爱风格，符合兔子俏皮的个性特征。

每个表情包文案都与情绪表达、肢体动作相匹配设计而成。有打招呼、调皮、委屈等等。围绕关键词“奶糖”有六个表情包（如图3），分别是“是奶糖”“ci 糖咯”“Mama”“生气”“哈”“呜呜”。其中兔子双手捂嘴动作，一只脚微微翘起，表达一种喜悦感，凸显大白兔俏皮、童真的拟人化特征；“ci 糖咯”将兔子设计成坐着的状态，嘴里吃着奶糖，传达“无辜”“可爱”的表情，用户可以在想要卖萌时使用；当想要奶糖时，两眼耷拉的面部表情和腿部蜷缩的肢体动作，形象传达了撒娇示弱的个性。单手叉腰，另一只手举起手中的奶糖，一只脚踩着地面，结合“哈”的语气，得意的表情不言而喻。当不开心烦闷时，双腿盘坐着，默默背过身生气，或者趴在地上哭闹等动作，呈现出萌态的画风。

式中：表示在约束条件下完成的实际值，tfj表示第i个影响实际值的因素；表示目标值，gfv表示第v个目标值。

此外，除了关键词“奶糖”的表情包，还设计了多种情感表达的表情包，让表情包在情绪的表达上更加多面化。例如，打招呼在表情包中是必不可少的，常用的有“Hi”和“宝宝在嘛”，是用户在现实生活中最经常用到的关键词；还有看到压岁钱时的惊喜以及传递爱意等多种情绪表达的表情包设计，便于用户在不同场景下使用。

4.3 表情包设计应用与推广

Lee Y C 指出表情包在当今的新媒体中是一种新的互动形式和一种新颖的品牌推广方式，品牌表情包能够在服务中影响受众的消费需求

。表情包市场更新迭代迅速，如果没有故事和可延展性，用户很难与其产生情感上的共鸣，自然就容易被用户遗忘。老字号大白兔品牌具有独特的文化价值和情感价值，通过打造品牌专属形象表情包，以此为中心开发周边产品，例如儿童文具用品（如图4），进一步丰富、支撑表情包形象，从而可吸引大众，带动品牌产品效益，扩大品牌影响力。

5 结语

在国潮复兴与互联网经济的当下，老字号大白兔品牌早已成为了一个经典的品牌符号，在它六十余年的历史长跑中，其自身在不断地升级和迭代成长。文章将大众熟知的表情包作为载体，保留大白兔品牌固有元素，并融入品牌所凝练的生活态度、审美情趣、情感诉求等文化象征，维系品牌视觉的整体性，唤醒广大消费者的童年记忆，让消费者产生一定的代入感与亲切感的同时引起年轻人的情感共鸣，从而提升品牌的情感价值。

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