赢在公关：创造品牌影响力

奥美集团 编著

中信出版社

集合奥美在公关及影响力领域的专业智慧与思考成果

获得奥美人长久积淀的思考模型、工作方法与成功案例

自2013年以来，全球营销环境和行业发生了巨大的变化。因应这一变化，奥美内各营销专业的工作边界都得到了拓展，工作方式和手法也更为多元，随之而来的是更为热烈、丰富、创新的专业思考与总结。这一点在奥美“公关及影响力”专业能力领域特别得到凸显。而公关的本质在于为业务带来价值，为品牌创造影响力。比如，书中谈到的，品牌的危机管理似乎已成为今日公关传播的显学，企业主管的一门必修课。

为什么会有这么多危机事件？全球消费者意识高涨，普遍对企业有更高的期待值，以及更透明化的要求，再加上社交网络的推波助澜，这些都是危机事件快速增长的原因。另一方面，企业迅速扩充成长，造成管理面的完善度不够，也导致危机事件不断发生。书中总结了“危机管理DISCO 原则”，并搭配实际的案例进行说明。

这本书集结了来自奥美人的专业智慧与思考，阅读这本书，可获得奥美专业人士因长久积淀与不断探索而得到的思考模型、工作方法、成功案例。

自1948年大卫·奥格威创办奥美以来，奥美就不断地创作具有标志性及文化变革性的作品。如今，奥美是一个提供整合营销方案的全球创意网络，在全球83个市场的132个办事处，通过五大核心业务：创新与增长、体验、公关、广告、医疗健康，以创意结合科技为驱动的构思，协助客户创造伟大的价值。

奥美于1991年进入中国内地市场，是内地广告业从启蒙到成熟的蜕变样本，在过去30年中已发展为中国具有影响力的整合营销传播集团之一。