河北文博教育“文博士、文博志鸿微课堂”新媒体品牌营销主题分享会举行

本刊记者 刘占行

6月24日下午，河北文博教育集团“文博士、文博志鸿微课堂”第一期在省招大厦文博教育集团会议室正式开讲。河北亚软动力科技有限公司创始人马丽亚、新媒体实战大咖吴凡老师应邀作新媒体营销专题讲座。文博教育集团董事长安志红，部分经营部门中层干部及业务骨干参加现场培训。

马丽亚结合公司运营的优秀自媒体平台案例——石家庄本地通，向大家分享了她的创业经历和对新媒体营销的认识。她从客户的角度重新定位“新媒体”——就是新渠道、新打法、流量红利，并通过“用户是谁？”“我是谁？”“有何不同？”等几个问题为我们阐述了营销的底层逻辑，向我们解答了当前企业做品牌营销的流行打法是什么？新媒体领域有哪些服务是企业和品牌需求的？

品牌定位，核心是品类创新；品牌传播，核心是自传播；渠道运营，核心是自销和他销；用户运营，核心是用户关系资产运营；品牌资产，核心是资产可变现、可继承。品牌传播的三个要素，内容力，包括品牌故事、公关稿，也包括自建媒体矩阵平台的官宣，内容力的表现形式，包括文章、图片、H5、短视频、长视频、直播活动等；影响力指品牌内容的跨平台影响力。包括带货力，也包括IP联名；想象力指，给别人喜欢你的理由。

吴凡老师从产品词+流量词=爆款视频的选题公式和案例分析等方面讲述了优质的短视频需要在选题上遵守关联性、热门性、新鲜感等原则，与账号定位保持一致；在制作上运用多种技法、包含音乐、特效等；运营上标题不要太随意，需联系热词，贴好标签，对用户需求进行分析；在反馈方面需记得与网友、粉丝互动、回复、转化。

他指出，在行业内卷化、以量取胜的竞争形势之下，保证内容质量和提高垂直程度成为吸引流量的要点。在品牌种草、类目发酵和平台引爆的市场趋势中，唯有凭借经验和数据工作，把握话题，根据个人的兴趣特长选择合适赛道，才能在“流量江湖”中找到立足之地。

两位老师授课内容丰富生动、见解精准独到、立意深刻长远，对探索建立“产品+创新服务”的运营模式提供了思维向导和路径选择，对文博教育集团改革发展提供了有益借鉴。

河北文博教育集团董事长安志红在培训结束后结合集团改革发展实际，提出几点希望和要求：希望大家把马丽亚老师成功的新媒体营销理念移植到适合文博发展的土壤之中，注重培养品牌宣传理念，真正做到角色转变；注重从客户实际体验和产品角度深入思考与谋划宣传；注重紧跟时代脉搏，不断超越前人，不断精进自我，为文博做大做强贡献自己的一份力量。

学习过程中大家聚精会神，仔细聆听，认真记录。会后，大家纷纷表示，此次讲座为文博新媒体营销提供了新的思路、开拓新渠道、学会新打法、实现流量红利。在今后的工作中要真正做到学以致用、用以促学、学用相长，通过提升自身本领，为文博发展增添活力。