上汽大众 大众品牌达成2200万销量里程碑

设计/邱洪涛

截至6月底，上汽大众大众品牌累计销量正式达成2200万辆里程碑，成为国内首个销量突破2200万辆的单一品牌。近期，随着国家出台购置税减半政策，车市整体复苏向好。乘联会最新销量数据显示，上汽大众的大众品牌各项指标回暖，6月销售12.21万辆，同环比均实现两位数涨幅（分别增长93.50%和46.22%）；今年上半年累计销售549054辆，同比增长7.68%。

凌渡L、新朗逸领衔年轻化产品重磅出击

上半年，上汽大众在多个细分市场密集发布新产品，持续驱动品牌年轻化转型。轿车领域，3月底，辣感美学数字轿跑凌渡L云上市，全系标配无框四车门、掀背式尾门、悬浮式双联屏和拨片式数字换挡等豪华跑车同款装备，火辣轿跑型格引发市场热烈反响。基于MQB EVO平台，凌渡L还搭载IQ.Drive智驾管家和IQ.智慧车联，提升了智能化用车体验。大众品牌还特别为凌渡L推出了“官方改色服务”，为消费者提供更多个性化选择。

6月底，新朗逸携“双前脸”焕新而来，解锁“新时代国民家轿”的双重魅力。全新设计的新朗逸星空版前脸采用星钻元素，搭配各类炫酷运动套件，更有爷青灰专属配色，细节处强调星空版的运动属性。内饰方面，中控屏升级为12英寸悬浮式设计，搭配高品质软性材质，现代感油然而生。交互方面，新朗逸搭载上汽大众最新MOS 3.X智慧车联系统，拥有无线CarPlay和CarLife功能以及丰富的应用程序，带来更便捷的驾乘体验。

在MPV市场，基于MQB-EVO数字智能架构的新威然上市，以“好看、好开、好坐”的特性真正定义“多功能车”，为消费者带来“宜乘宜驾”的全场景豪华大7座MPV产品。SUV方面，主力产品先后焕新，全新途昂家族和途岳均推出了2022款。全新途昂家族驾驶辅助配置全面优化，全能SUV旗舰体验更贴近消费者。途岳在智能、舒适和安全等全面加码，彰显主流SUV实力。

新能源赛道，ID.纯电家族联袂推出2022款，引入智能泊车辅助、预碰撞安全系统、智慧车联系统4.0升级版等，智能化产品力进一步增强。此外，ID.3和ID.4 X限量发售纯净智享版，并将综合补贴后售价下探至15万元及20万元内，对正在选购电动汽车的入门级用户非常友好。

和用户玩在一起 营销驶入年轻化高速公路

随着新车型投放市场，上汽大众不断玩转花样营销，强化在年轻族群中的影响力。日前，新威然接连发布四位品牌大使——金晨、赵又廷、秦岚、张晋，以“大V识大V”的方式解锁用车体验，广受网友关注。新朗逸上市大玩谐音梗，“爷青灰”、“天珍蓝”、“开场白”的车色命名，注入更多有趣的灵魂；邀请艺人伍佰为这款拥有500万名车主的“国民家轿”站台，引发一波回忆杀；更有脑洞大开的鬼畜视频，打破次元壁。凌渡L上市期间，推出了潮辣车贴共创、与李宁设计合作众筹限量定制球鞋、与凤凰网青春BANG合作“炙辣创意挑战赛”等活动，用户参与感满满。全国各地开展“无框青年”辣改派对，以灵感与个性对凌渡L进行酷炫改装，张扬独到品味。ID.纯电家族则携手喜剧CP“皓史成双”演绎ID.新生活，高甜助力2022款焕新上市。

与此同时，大众品牌继续加大宠粉操作，为消费者带来实在关爱和福利。上半年，2022心享服务季暖心上线，涵盖消毒防疫礼、空调养护礼、专项维保礼、延保回馈礼等，为特殊时期用车添安心。在上海，上汽大众5月率先发起“搭电”志愿服务行动，帮助社区各大品牌车主免费搭电，解决爱车长期停驶、电瓶亏电的“燃眉之急”。销售端，大众品牌第一时间响应国家购置税减半政策，全系至高享受全免购置税礼遇，全力支持消费者购车。“618”期间，“免车税、秒车品、抢盲盒”的活动深受用户喜爱，为品牌赢得天猫、京东、易车、车享四大平台Top1战绩。

在年轻化、社交化的沟通方式之外，深化用户和品牌的直联也是大众品牌加固市场竞争力的“护城河”。线下，新零售业态ID.Store(X)全面布局，更契合用户体验及消费习惯。截至目前，ID.Store (X) 已在国内重点城市落位开业112家，ID.代理商共计807家，已基本覆盖一、二、三线城市。线上，以“上汽大众超级APP”为直连阵地，大众品牌还深耕私域用户流量池，展示年轻化品牌形象的同时更贴近用户。统计表明，上汽大众超级APP用户已超800万个，大众一家认证会员超1300万名。此外，上汽大众大众品牌还入驻了抖音、B站、小红书等多个社交平台，在年轻人聚集地和年轻人玩在一起。

站在2200万辆的销量里程碑，上汽大众大众品牌未来更注重高质量发展，满足更加多元化、个性化的市场需求，为消费者带来更优质的产品和服务，让始终最新、令人愉悦、安心之选的大众走进更多年轻一代的心。