中国布艺名镇海宁许村：拓千亿时尚产业版图

内外销并举，许村家纺紧贴市场创新发展。

作为中国布艺名镇海宁许村是国内最大的家纺面料生产基地、全球最大的提花家纺产销中心。如今，许村正在全力拓展千亿时尚产业版图，打造世界级家纺产业集群先行区。

许村现有市场经营主体2万余家，家纺企业2700余家，其中规模以上企业179个，家纺从业人员3.68万人。据统计，全镇有剑杆织机26810台，其中15800台达到先进水平，进口织机8900台;全镇有印染企业13个，印染生产线83条。面料年加工能力达22.5亿米。

海宁许村家纺产业经过40年的蓬勃发展，拥有了一批行业骨干企业，产品从窗帘布、沙发布等装饰面料发展到成品窗帘、墙布、床上用品桌布、台毯、枕头、垫子、浴帘等多种布艺家纺制品，形成了从织造、印染、后整理，到成品、流通的完整家纺产业链。

内外销并举

许村的专业市场一直走在行业的前列，2013年建设了家纺城国际贸易中心，着力打造大家纺、大家居一站式采购平台和展示平台。

许村利用专业市场平台每年举办海宁家纺博览会，至今已举办21届，成为了全球纺织领域具有较高知名度和较大影响力的产地型家纺布艺专业展会，也是许村家纺面向全国走向世界的重要窗口和平台。

紧贴市场发展是海宁家纺产业的特色，许多企业都非常重视市场营销和渠道建设，形成了内外并举拓市场的局面。

内销市场上许村面料遍及全国各地的市场，打造出了一大批国内有影响力的品牌。海外市场方面，一批优势企业也在扩大许村布艺的渗透力，开始在海外设立海外仓库、设计中心等，许村家纺企业已凭借优质特色产品不断扩大海外市场影响力。据悉，在2010年前后，许村就已在全国及海外设立经销点2105个。其中，在省内设立经销点的企业1275家，在省外设立经销点的企业814家，在海外设立经销点的企业16家。

提升时尚产业属性，强化产业竞争力和区域影响力，许村不断推进产业转型升级。

产业焕发生机

“大产业、小企业”是海宁家纺的特点。目前，在许村的家纺企业中，主营收入在2000万元以上的有179家；2000～5000万元的企业有112家；5000万元以上的企业有67家。中小企业在许村家纺产业的起步与成长过程中发挥了积极的作用。

当然许村也有不少龙头型企业充分发挥纺织产业的示范引领作用，借助龙头企业先进的理念、技术、设备、管理、市场等独特优势，推动产业链向高端和下游延伸，提升产品附加值，做大做强规模产能。浙江华德利纺织印染有限公司，浙江玛雅布业有限公司，浙江斯泰堡纺织有限公司，浙江艾诺纺织科技有限公司等行业龙头带动了许村乃至全市纺织产业转型升级、快速发展。 这些龙头企业的精细化制造和向终端延伸的发展，将更好地推进集群企业与产业的品牌建设。

为提升集群的时尚产业属性，强化产业竞争力和区域影响力，实现海宁许村的高质量转型，2003年以来，许村政府与中国家用纺织品行业协会已经合办了18届“海宁家纺杯中国国际家用纺织品创意设计大赛”，为集群的时尚化升级提供了支撑。

推进产业升级

知名品牌缺乏，产品优势与定位不清晰，产业链配套缺乏以及缺少人才等突出问题严重制约了海宁家纺产业的发展。

在产业链配套方面最为明显的是印染配套不齐全，生产加工严重滞后，目前，许村印染企业只服务大批量的常规印染，对个性化、高端化的产品缺乏配套印染企业。另外，窗帘成品化是趋势，但许村远没有形成高效的成品帘产业链，与江苏南通等地区相比缺乏竞争优势。

当前的海宁正着力从四方面推进产业转型升级: 首先，确立时尚作为集群家纺布艺追求的永恒主题； 其次，以数字化转型助推企业的现代化建设。 通过数字技术在家纺布艺产业的应用，从多方面改善生产环节的供给能力；第三，以共享经济促进集群产业升级。未来海宁许村将持续加快推进包括创新能力共享、服务功能共享，以及技术支持共享在内的共享经济探索与实施，围绕区域产业发展需求，建设产业服务共享平台，促进中小企业优化运营和转型升级发展；第四，实现品牌建设带动产业规模扩张。