微信公众号健康养生类文章特点分析*

2022-08-04王雯玉

医学信息学杂志 2022年5期

王雯玉田瑞

(首都医科大学北京 100069) (首都医科大学图书馆北京 100069)

1 引言

微信公众号近年来逐渐成为网络信息传播的重要工具[1-3]。健康养生类文章是微信公众号文章重要组成部分，随着生活水平提高与生活压力增加，读者对于健康养生信息关注度逐渐提升，一定程度上促使读者对于健康养生类文章质量、数量需求日益增长[4-5]。对于健康养生类微信公众号来说，如何有效进行健康知识科普，进而提高读者健康科学意识和卫生安全鉴别能力，促使其形成更加健康的生活方式是值得研究的课题[6]。因此有必要对具有较高传播指数的微信公众号健康养生类文章相关数据进行分析，为其他微信公众号健康养生类文章提供一定内容、格式上的参考，从而优化传播效果[7]。

2 资料与方法

2.1 数据来源

本次收集数据来源于清博大数据——清博指数(http://www.gsdata.cn/)网站。2020年10月2-30日，笔者通过每日选取榜单中健康养生类文章阅读数、在看数、点赞数综合排名前20的文章，按最近24小时、最近3天、最近7天、最近30天进行分类，对4组文章题目文字数量、内容文字数量、图片数量、视频数量和文章分类进行连续30天的实时收集与分析统计。

2.2 数据收集内容

2.2.1 题目文字数量网络碎片化信息激增导致大众对单篇微信推文投放时间和精力减少，文章题目变得尤为重要。题目是整篇文章最先呈现在读者(受众)眼前的部分，可以吸引读者并使其接受信息更加高效。除引人注意的内容外，文字数量在一定程度上也可以决定文章吸引力。合适的篇幅可以让题目更富吸引力和表达力[8]，获得更多关注。

2.2.2 内容文字数量健康养生类文章拓宽了健康信息传播模式。内容是公众号文章最核心部分，其逻辑与文笔均是决定文章质量的关键因素，文章内容文字数量在一定程度上也决定了其可读性，适宜的篇幅可以吸引一定受众群体、帮助文章获取更高关注度[9]。

2.2.3 图片数量在年轻人日常交流中，图片与表情包的使用正逐渐取代长篇纯文字，为贴合其审美、交流习惯，许多微信公众号开始在文章文字内容下添加图片。应用图片会使微信公众号文章内容更加直观、行文更加幽默，合适种类和数量的图片在一定程度上可以增强文章吸引力与可读性。

2.2.4 视频数量当前短视频快速发展，在微信公众号文章中选用视频叙述观点逐渐成为潮流。视频使用能够帮助读者更加清晰简洁地了解知识，其数量同样决定读者对于文章的观感，合适数量的视频能助力文章传播。

2.2.5 文章分类文章类别很大程度上决定吸引读者的类型和数量。虽然各类文章均具有一定受众群体，但为使文章达到最佳传播效果，作者应选用能使传播量达到最大化的体裁和写作手法。

2.3 数据收集与统计方法

本次数据收集工作中对于题目文字数量和内容文字数量的计量采用word字数统计工具，图片和视频数量采用人工清数，文章分类采用人工判断，计算2 400组数据的极值、众数、平均值、标准偏差和总体偏差，建立双变量相关模型。

3 结果分析

3.1 数据初步统计

3.1.1 题目文字数量共计1 200篇高传播指数文章题目文字数量处于20～29区间，占比50%；而题目文字数量适中(10～39字)的文章共计2 369篇，占比98.71%；题目文字数量过少(0～9字)或过多(40～49字)者在高传播指数文章中占比较低。

3.1.2 内容文字数量各组文章内容文字数量分布较为平均，其中1 000～2 999字的文章略多于其他组，共计1 529篇，占总体样本量的63.71%。

3.1.3 图片数量图片数量较少(0～14张)的文章共计1 886篇，占比78.68%；其中图片数量5～9张的文章最多，共计824篇，占比34.33%。

3.1.4 视频数量高传播指数文章中含有视频者极少，仅占总体比例的10%，而含有1个以上视频的文章占比1.4%。

3.1.5 文章分类科普类文章在全部高传播指数文章中占比达50%以上，新闻、人物等同样是高传播指数文章的热点选题。此外广告类文章在24小时组占比较大，为17.8%，但在3天、7天、30天组中仅占比0.5%，见表1。

表1 文章分类数量统计(篇)

3.2 数据初步分析

对各组数据极值、众数、平均值、标准偏差和总体偏差分别进行计算，见表2。

表2 各指标分析与计算结果

3.3 相关模型建立与分析

3.3.1 方法概述为对上述各项指标影响效果进行更加系统的测定，采用统计学方法，结合以上结果进行相关性分析，研究各指标对文章传播的影响效果。为量化上述指标对文章传播的影响效果，每日以阅读量、在看数、点赞数作为评价指标进行定量打分。由于文章阅读量差异较大且更加简单易得，为减小数据离散程度，将文章传播效果分数计算公式设定为：文章传播效果分数=(阅读数/10+在看数+点赞数)/1 000并取整。其中为方便打分，阅读数≥10万的文章统一按10万进行计算。

3.3.2 编码整合首先对各项指标进行编码整合，以文章传播效果分数为因变量，题目文字数量、内容文字数量、图片数量、视频数量和文章分类为自变量，见表3。使用统计软件SPSS 24.0，以P<0.05为具有统计学意义标准。

表3 编码整合说明

3.3.3 相关性分析对各指标编码整合后进行相关性分析，得出结果，见表4。相关模型中内容文字数量与图片数量相关性系数为负，即内容文字数量与图片数量适中程度较低者反而可获得更好的传播效果。

表4 文章传播效果各评价指标相关模型

3.3.4 重新编码整合为进一步研究获得更佳传播效果的内容文字与图片数量，对以上评价指标进行重新编码整合并得出结果，见表5。

表5 重新编码整合说明

3.3.5 相关性分析经重新整合编码后进行相关性分析，见表6。经校正后可发现，题目长短适中、内容精炼、图片数量较多、科普性强、含有较多视频的文章可获得更好的传播效果。

表6 文章传播效果评价指标的重新编码相关模型

3.3.6 结果分析由以上统计结果可知，题目文字数量、内容文字数量、图片数量、视频数量与文章分类均可显著影响文章传播效果。

4 分析与建议

4.1 多图多视频类文章更易获得较高传播量

由于年轻人已成为网络信息获取的主要人群，符合其审美的多图公众号文章相对更易获得高传播量；用图像代替大段文字可使各文化层次中老年人降低信息获取难度并轻松理解文章内容。较多高传播指数文章拥有20张以上图片，表明相比于枯燥纯文字,直观的图片更易引起读者阅读兴趣；90%以上具有高传播量的文章尚未配备视频。制作成本大及周期长或许是微信公众号运营者未广泛应用视频的原因。此外读者利用通勤时间阅读文章，担心视频耗费流量。受这一因素影响微信公众号运营者倾向于用文字传播内容。随着视频制作水平不断提高与网络使用逐渐低成本化，多图多视频类文章前景良好。

4.2 短小精悍型文章更易获得较高传播量

年轻群体是微信公众号文章重要受众，其倾向于利用碎片化时间获取知识，题目长度适中文章可获得更好的传播效果，短小精悍型文章在高传播指数文章中占比更高，相关性分析也表明其更受读者欢迎。建议微信公众号运营者设计引人注意且长度适中的标题，这是文章获得高传播量的前提，2 000字左右的正文字数则可为读者提供更好的阅读体验。

4.3 体裁和取材满足读者所需的文章更易获得较高传播量

超半数高传播指数文章科普性较强，相关性检验也证实其可获得更佳传播效果，表明读者对科学知识具有较高兴趣且较为认可微信公众号文章权威性。因此建议公众号运营者多进行科学知识普及类文章分享以满足读者需求。众多文章中传染性疾病相关新闻同样占有较高比例，表明读者对其较为关注。可考虑加强与人民健康相关新闻的报道，以合理控制舆情导向、缓解公众心理压力[10]。