科普新闻的融媒体实践创新——以《大国工匠朱恒银：向地球深部进军》为例

文/冯胜军

作者系云南教育出版社副编审、《生态经济》执行主编

2020年11月2日，第三十届中国新闻奖、第十七届长江韬奋奖评选结果揭晓。安徽新媒体集团新闻客户端选送的作品《大国工匠朱恒银：向地球深部进军》（以下简称《大国工匠朱恒银》）获得中国新闻奖媒体融合类二等奖。其以互动手绘连环画形式融合文本、图片、音视频等基本的流媒体格式，生动形象地展现了大国工匠朱恒银用自己的灵巧双手匠心筑梦的匠心精神。作品以正向价值引领激发受众情感共鸣，凭借着扎实缜密的科普内容凝聚知识力量，产生了良好的传播效果，是一次成功的科普化融合创新报道的实践。

一、坚持正面价值引导，传递正能量

《大国工匠朱恒银》是安徽新媒体集团在庆祝中华人民共和国成立70周年之际推出的一部融媒体宣传作品，因此在价值导向上始终坚持党性原则、正面引导原则、真实性原则等，让受众在融媒体技术中感受主流媒体的正能量。

正向舆论能够对社会发展起到推动作用，新闻媒体在新闻事件的加工处理中通过一定的宣传手段和表现形式可以突出新闻所反映的积极面，从而引导受众在正确的价值导向中思考社会现状和政治格局。在《大国工匠朱恒银》中，安徽新媒体集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领舆论工作，培育和践行社会主义核心价值观，强化主流舆论立场，同时锐意革新，坚持受众体验为上，走出了一条融媒体新型发展道路，完成了对地质行业的一次生动而震撼的推广和宣传。

这部作品坚守正确价值导向，主要展示了朱恒银发挥技术优势为社会做出突出贡献的事例。矿产资源是一个国家发展的基础，地质钻探水平更是一个国家综合实力的体现。习近平总书记2016年5月30日在全国科技创新大会中曾指出，向地球深部进军是我们必须解决的战略科技问题。为了科技强国，建设百年矿山，朱恒银教授44年来孜孜不倦，深入地下五千米，只为了一件事：为国找矿，向地球深部进军。朱恒银教授及其团队使我国的钻探水平达到世界领先水平，为我国带来了巨大的经济效益和社会效益。作品通过对朱恒银为国找矿的生动事迹的报道，感发人心，凝聚力量，给予社会公众以正面理性的思想认识，给受众提供了共同遵守的行为规范和一致的价值观念。安徽新媒体集团推出的融媒体作品《大国工匠朱恒银》依托H5技术嵌入并首次采用网络新闻连环画的形式，利用口述、独白、科普等揭秘钻探行业，一改传统人物报道的固有讲述模式，在新技术标准中坚守正面价值导向，蕴含着积极向上的核心价值观念。

加快推动媒体融合发展，打造新型融媒体，要因势而谋、应势而动、顺势而为，使受众的价值理念、道德观念与主流媒体所倡导的统一到一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。《大国工匠朱恒银》凭借着丰富的视觉形态设计、扎实缜密的科普内容以及强烈的情感共鸣和价值认同，打破了传统新闻的交互方式和传播秩序，使受众获得了一次全新的融媒体视觉体验，提升了科普新闻的影响力和传播力。

《大国工匠朱恒银》推出之后即获得了网友的一致好评。《大国工匠朱恒银》以电影快闪和《勘探队员之歌》首尾呼应，用手绘互动长卷描述了三个小故事，另辟蹊径地选用蓝色作为页面设计主色调，并别具一格地嵌入中国红元素，以炽热的中国红呼应正面的价值主题，凸显了朱恒银的“中国梦”，以及以朱恒银为代表的中国地质人的使命与担当，让读者感受到了老一辈地质人的初心和梦想，同时也致敬了新中国成立以来一代又一代的科技工作者为国家经济建设和社会发展做出的努力，激励着更多年轻的科技工作者投身到社会主义现代化建设当中。作为安徽新媒体集团新推出的H5新闻融媒体产品，《大国工匠朱恒银》新颖的表现形态和丰富的交互方式更是引发了大批受众通过微信朋友圈进行刷屏式阅读和转发，产生了良好的互动效应和传播效果。朱恒银身上的爱国与敬业精神正是社会主义核心价值观在个人层面的集中体现，有助于增强受众对核心价值观的认可，拉近作品与普通群众之间的距离，实现受众的社交关联，而现象级的刷屏效应更是彰显了广大受众对社会主义核心价值观的认可和践行。这样的作品，具有凝聚人心、激发全社会共同奋进的精神力量，有利于实现社会价值取向的规范与有序，有助于实现伟大的中国梦。

二、坚持严谨新闻态度，传播科学知识

H5有丰富的表现形式，但许多媒体往往过于追求外在的形式设计，而忽视了内容本身。在当今融媒体环境下，坚持内容为王仍然是媒体报道不可忽视的原则。融媒体作品《大国工匠朱恒银》将科普内容与新技术融合起来，凭借着缜密扎实的内容和创新的呈现形态，完成了一次成功的传播实践。

准确性与科学性是科普新闻的生命。这要求科普新闻工作者必须以一种严谨的工作态度，准确把握科学技术知识，并且真实、无误地向受众传达，确保科普新闻的准确性与科学性。传统媒体严格的新闻采编标准和采编流程，恰恰在如今的新媒体新闻信息生产领域较为稀缺，因此，科普新闻的准确性与科学性容易受到影响，许多受众对新媒体新闻的信任度远低于电视广播等传统媒体。安徽新媒体集团在科普新闻的采编实践中把新闻报道与科普传播相结合，生产互联网世界中的优质科普内容，结合新技术创新和新闻价值传承，致力于新闻报道和追踪功能的实践。《大国工匠朱恒银》的采访与制作团队凭借扎实缜密的采访内容，以其自身专业性展现了地质人的使命，再现了大国工匠之风采，激发了受众的情感共鸣。这部科普作品不只是简单地向受众进行勘探技术的科普，而且蕴含着强烈的人文情感，在科普过程中仍不忘道德观念和价值取向的疏导，兼具科普性、导向性和思想性。为了完成这部作品，主创团队自2019年8月起多次前往安徽省六安市和安徽省地矿局313地质队进行实地采访、拍摄，经过一个多月的对朱恒银教授和其团队以及相关人员的深入采访，深度了解了相关专业工作中不为人所知的知识点，挖掘出很多只有当事人自己才知道的工作细节。这些扎实缜密的采访内容确保了作品中相关内容的真实性和准确性。经过两个多月的筹备、采访、制作、包装，作品成功打破了科普新闻的知识鸿沟，为普通大众揭秘了地质钻探行业，科普了地质钻探知识，完成了一件知识性、科学性俱备的科普新闻产品。

在科普新闻传播的过程中，其中的科学技术知识往往是高冷艰深的，如何使这些科学技术知识走进更广泛的受众群体，只依靠传统的媒体手段是远远不够的，关键是要开辟出融媒体的新阵地，创新作品表述形态。《大国工匠朱恒银》在保证科普新闻内容专业性和准确性的同时，深度创新报道模式和表述方式，作品融合了绘画、一镜到底、快闪、采访音频和视频等多样化的表现形式，创作出一篇优秀的科普新闻报道，从而使受众能够以一种喜闻乐见的方式接受专业性的科学知识。作品结合了触屏设备技术，将钻机向地球深部进军的行进过程设计为指尖在屏幕上的滑动操作；来回滑动间触发朱恒银本人亲身讲述的音频和视频，珍贵的历史图片和灵活的动画在其中一一展现；每一张页面设计堪称一张独立的海报，加深了受众对地质勘探行业的了解和认识，并形成了很好的科普互动。在上海地铁四号线突发地面塌陷事故时，朱恒银率队连续奋战10个昼夜，非常出色地完成了抢险任务；通过应用广泛的“上海地面沉降监测原理与施工技术”科研项目为多项国家重点工程成功奠基。作品通过互动场景对钻探知识进行了简洁醒目的科普，丰富的视觉交互设计让钻探操作变得生动有趣；在坚持科普的同时坚持以受众体验为中心，打破典型科普信息的固有知识传播模式，在动感十足的互动性操作中让受众得到了更有趣的沉浸体验，画面灵动，元素丰富，是一部可视化极强的创新科普新闻作品，打造出科普报道的全新模式。

三、坚持创新技术引领，提升受众体验

《大国工匠朱恒银》作为依托于H5技术标准打造的融媒体产品，可以在手机社交媒体中为受众提供一个应用广泛、设计新颖、交互性极强的开放式新型传播微场景，从而提升受众的新闻浏览体验，充分调动受众的积极性。

严格来说，H5并不是一项具体技术，而是依托第五代HTML的技术标准产生的移动端onepage网页形态解决方案或技术合集。它的技术内容包括了新颖的audio标签、canvas、拖拽特性、本地存储、websocket通信、盒模型、绝对定位等移动端的基本知识，因此在搭建虚拟互动微场景方面展现出了特别的优势。早在2014年，H5在互动营销方面就已经崭露头角，多种新技术的碰撞带来了良好的受众观感，主流媒体在H5领域的应用也包含了视频H5、一镜到底、全景VR、快闪、答题测试、合成海报、拟态游戏等越来越多的内容。当前，几乎所有的浏览器在呈现网页时都以H5技术作为遵循标准。H5以其自身技术的简易性和便捷性，依托于融媒体时代的浏览体验中。当下大多数人所称呼的H5就是H5广告，它在新社交媒体的宣传营销上发挥着格外重要的作用。可以说，目前的互联网平台所使用的大部分网页，基本上都遵循HTML5这一技术规范。所以与其说H5是一项制作动态页面的技术，不如说它是融媒体时代特有的容器或媒介，在多个领域具有广泛的应用前景。由于具有较强的灵活性和丰富的交互性，基于H5的互动技术不仅能够实现科普新闻的沉浸式、场景化的科普报道，而且依托于高质量的互动设计可以增强受众实际体验的娱乐性和操作性，是一种反馈及时、交互性极强的高效传播方式。

将技术真正为创意插上翅膀，H5新媒体作品将成为社会化营销信息更好的载体。《大国工匠朱恒银》一改以往被动灌输、单向接受的传统科普新闻传播形态，通过可视化游戏设计搭建完成了钻机深入场景。当受众长按“启动钻机”按钮，游戏便开始定向钻探；当指尖在手机屏幕上滑动就会有钻探机向地球深部进军的动态行进感，再滑动，各种音频、视频、图片等就会一一呈现，交互体验性极强，充分满足了受众的参与热情，增强传受双方的传播互动，能够达到很好的传播预期。其中的音乐加载播放技术借助了H5标准支持的soundJS，可以滑动的页面得益于Jquery插件的使用，而涂抹擦除的操作结合了canvas叠加层；动态的图文信息则是使用了CSS3或者直接使用JS动画。作品通过沉浸式的场景化报道提升了视觉的表现力和冲击力，每一张页面独立出来都堪称一张精美的海报，页面设计性极强，尤其一镜到底连续地组织新闻内容，使绘画、声音、文字等叙事元素协同对话，形成一个无缝链接的新闻“长镜头”，统摄在石青色绘画整体风格之中，带给受众完整的、流动性的视觉体验，也更契合移动端的竖屏滑动操作习惯，在互动的过程之中也让受众了解到我国地质工作不同阶段的发展成果，加深了受众对地质勘探行业的认知。

在新闻工作的社会与技术条件大为改变的当下，通过新技术新平台实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现不同形式信息内容的共融互通与融合质变，放大一体效能，提升新闻受众对新型主流媒体的用户体验，是主流媒体转型发展、增强竞争力的重要路径。技术这一最实在的物质产品，从其产生之日起就彻底是文化的产物：它所展现的观点和灵感实质上是一种创造与表达。而传播媒介不仅仅是某种意愿与目的的工具，而是一种明确的生活方式：它是一种有机体，是我们思想、行动和社会关系中的矛盾的真实缩影。在新闻媒体领域大量采用H5融媒体技术集群进行新闻报道，不仅可以借助场景创新提升新闻品质和阅读体验，还可以充分激发受众的点击和分享欲望，能够在短时间内达到新闻传播效益的最大化。在H5技术群的支持下，作品具有良好的兼容性和广泛的应用性，能够融合图片、视频、音乐、动画、链接等新媒体形式，架构起丰富多元化的媒体内容，可以实现沉浸式体验以及多种视听特效，形成具有动态的、可视化与交互性为一体的全新融媒体产品。作品不仅具备科普报道的价值性与真实性，还兼具娱乐性与交互性，引人入胜，有效提高了主流媒体新闻产品的受众体验。

作品首次采用了网络连环画的形式引入多元丰富的媒体元素，打造场景化的人物专题报道，最大限度地开发新闻的可视化，从而打造出沉浸式、现实感极强的场景式报道。在视觉呈现上，以丰富的融媒体元素丰富了科普新闻的表现力，在色彩上选用石青色作为页面设计的主色调，搭配黄土色、煤黑色进行点缀，加之简洁醒目的字体设计，形成一种颇具传统写意画风的基调，通过鲜明的色彩表达，将H5与钻探现场情景有机地结合了起来，带给受众一场独特的感官视效盛宴。在这部作品中有这样的画面：1000米深的地下惊现1万余吨的铜矿体，随着指尖滑动，场景下移变换，“铜矿体”刚好落到朱恒银的手中，这种无缝对接的交互方式使画面显得灵动有趣，体验感极强。此外，作品还将设计页面嵌入快闪动画中，内容随着背景音乐《勘探队之歌》的节奏而闪动，妙趣横生，形成了全新的融媒体表述内容，更加凸显主题的氛围。移动端的浏览器更加契合移动时代的受众需求和阅读习惯，以数字形态呈现的手绘漫画绘卷有机地结合了文字、图片、动画、音频、视频等各种新媒体元素，凸显专题报道的重心，很大程度上减少了不必要的信息干扰；可选择互动的操作界面又能使受众能够快速提取专题化知识，从而大大提升了科普新闻报道的阅读体验。

四、结语

《大国工匠朱恒银》这部融媒体创新作品，以网络互动连环画的形式，融合文本、图片、音视频等，生动形象地展现大国工匠的匠心精神，致敬一代又一代为国家经济建设和社会发展默默奉献的科技工作者，也体现出传统媒体向融媒体发展进程中主动转型、利用各项新技术打破常规、锐意创新，在坚守传统媒体底蕴的同时提升用户体验的努力。