基于层次分析法研究康养特色旅游小镇发展

□侯刘曼

（河南财经政法大学，河南 郑州 450000）

随着我国经济的快速发展，人们对生活品质的关注度增强，在养老的同时更加注重享受周边文化、环境给身心带来的愉悦感。康养产业是目前产业发展中的朝阳产业，尤其是将特色小镇与康养相结合，以健康产业为基调，融入旅游、养生、休闲娱乐，打造康养特色旅游小镇，使老年人晚年生活多姿多彩，是老年人理想的一种养老方式。

1 康养特色旅游小镇的发展和意义

1.1 研究的意义

随着我国人口结构改变和经济快速增长，老龄化问题日益严重。根据官方公布的《2017—2022 年中国养老产业行业发展趋势及投资战略研究报告》的统计数据显示，中国人口老龄化程度正在加深。预计到2025 年，60 岁以上人口将达3 亿人，我国将成为超老年型国家。而当今社会，以家庭养老的老年人，子女忙于工作力不从心；以机构养老的老年人，机构资质不完善，工作人员素质参差不齐。老年人担心自己未来的养老问题，心理充满了不安全感，这给政府及整个社会带来巨大压力，解决养老问题迫在眉睫。面对严峻的养老现状，在中央和地方政府的大力支持下，我国对康养特色旅游小镇发展不断增加利好政策，集旅游、养生、养老及文化等服务类型为一体的养老模式是今后的发展趋势。

1.2 国外康养特色旅游小镇的发展

国外康养特色旅游小镇发展历史悠久，早在20 世纪70 年代，乡村旅游与乡村康养的结合在西方国家就已经出现并逐步盛行。

国外康养特色旅游小镇的研究主要基于以下几个方面。第一，国外康养产业的发展有明显的地域特色，打造了具有特色的康养服务。国外乡村康养产业的发展都是基于不同国家的国情和文化特色，形成了因地制宜、各具地方特色的发展格局。当地的传统文化、风俗、历史文物本身就是很好的产业特色，非常容易吸引对当地文化感兴趣的人群前来康养。第二，国外康养特色旅游小镇发展较早，欧洲一直是康养旅游的佼佼者，其中德国是最大的客源市场，是世界上发展康养旅游产业最早的国家。19 世纪40 年代，德国就在巴特·威利斯赫恩镇创建了世界上第一个森林浴基地。有关数据显示，康养特色旅游小镇明显推动了当地旅游业和经济的发展。近年来，国际康养特色旅游小镇的具体实践给我国康养产业带来新的启发。

1.3 国内康养特色旅游小镇的发展现状和意义

随着居民生活水平和消费水平提高，人们对于身心健康以及生活质量越来越重视，以健康、养生为核心的产业日益增多。康养旅游就是其中之一，可被定义为通过养颜健体、营养膳食、修心养性等各种形式，使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐状态的各种旅游活动。康养旅游提倡以现代健康生活理念融合高科技，让人们在自然环境中达到身心放松的状态。康养旅游产业近几年在我国发展态势较好。人们不应该只注重寿命的延长，还要关注生命的丰度，在美好的天然环境中放松身心，可延年益寿，这也反映出积极应对老龄化观念的深层次内涵。

国内康养特色旅游小镇的建设根据建设地的天然地理位置、气候、区域内资源、交通等条件的不同，可以分为不同的模式，主要有乡村田园康养模式、温泉康养模式、文化康养模式、森林康养模式等。多种养老模式对发展康养特色旅游小镇、吸引有不同养老需求的老龄化人口有着积极的作用。同时我国康养特色旅游小镇发展也面临着许多挑战，我国医疗资源分布不均匀，康养特色旅游小镇周边医疗服务资源不足，建设投资数额大、建设时间长、资金回收慢，存在融资问题。康养特色旅游小镇用地复杂，存在用地难的问题，其周边环境保护问题也是将要面临的挑战。这些问题是制约我国康养产业发展的主要因素。

2 AHP 层次分析法

2.1 研究项目的概况

以商城县汤泉池生态康养温泉小镇项目为例，该项目依托温泉资源推动汤泉池向休闲化、医养化、度假化、高端化发展。该项目是以旅游作为开发主导，注入其他产业要素，综合旅游疗养和旅游地产的大型复合项目。同时，旅游和其他产业之间相互转换、相互影响、相互驱动。

2.2 层次分析法的基本原理

AHP 层次分析法是一种基于对影响研究对象的所有因素进行分析的评价矩阵。通过专家分析确定各类指标的重要性，从而根据得到的矩阵确定指标的权重，根据权重数据分析出哪些因素对康养小镇开发起到决定性的作用。

2.3 构建指标体系

文章将指标分为四大类，即旅游基础设施、康养环境条件、康养文化环境、康养产品与服务，见表1。

表1 汤泉池生态康养温泉小镇分析指标

分析所用判断矩阵由相关行业从业人员及相关负责人打分而得。通过建立层次分析法模型，对当前商城县汤泉池生态康养温泉度假区项目进行剖析。最后通过综合评价，确定改进方向。见表2、表3。

表2 比例标度表

表3 准则层对于目标层判断矩阵数据统计表

2.4 评价指标权重计算

对三级指标的权重分别进行计算。

旅游基础设施指标分为4 个子项，分析结果见表4。由表4 权重分析表可以看出，其权重最高的是交通设施，说明消费者最关心的是交通设施。

表4 旅游基础设施各指标权重分析结果

康养环境条件指标分为4 个子项，分析结果见表5。由表5 权重分析表可以看出，温泉水质的权重最高，说明消费者比较在意温泉的水质。

表5 康养环境条件各指标权重分析结果

康养产品与服务指标有3 个子项，分析结果见表6。由表6 权重分析表可以看出，康养保健的权重最高，说明消费者比较在意康养保健。

表6 康养产品与服务各指标权重分析结果

2.5 权重评价分析

准则层中，康养环境的权重最高，权重值为0.517。由所占的权重可以看出，在目前康养小镇的发展中，康养环境是人们最看重的。排名第二的是康养产品与服务，权重值为0.304，康养产业本质是一个服务产业，而服务是产业得以发展的关键。康养的产品能够直接影响一个企业的品牌和口碑，是康养产业发展的核心。只有当康养旅游产业的服务和产品使消费群体产生兴趣，他们才会考虑康养旅游产业的其他因素。

分析指标层权重结果，康养旅游基础设施中交通设施权重最高，为0.358 4，交通设施直接影响人们出行的感受，做好慢行交通系统和公共交通系统的衔接至关重要。康养环境条件中温泉水质的权重最高为0.379 7，此次研究的对象是温泉康养区，主要疗养形式是温泉疗养，对温泉水质的要求相对重要，温泉水质直接关乎疗养的效果。康养产品与服务中康养保健的权重值最高为0.632 7，康养保健是人们来康养旅游小镇的主要目的，这项指标可以验证整个康养旅游过程是否达到了人们的体验要求。充分挖掘这些指标中的潜在功能，让其充分发挥效能，不仅能使康养旅游的人群体验到康养带来的愉悦心情和疗养效果，还能为打造具有品牌竞争力的康养温泉小镇提供有力的保障。

3 结束语

面对我国老龄化日益严重的情况，康养特色旅游小镇作为新兴的业态，不仅可以改善传统单一的家庭式养老，还可以在保证老年人身体健康的情况下，使其享受多元化的养老模式。在我国康养特色旅游小镇高速发展的同时，要择优发展康养产业中权重占比较大的因素，依据市场需求提供更利于发展的条件，使康养特色旅游小镇健康持续发展。