文化导向理念下农业旅游文创产品创新设计——评《生态农业旅游》

文化导向理念下农业旅游文创产品创新设计——评《生态农业旅游》

《生态农业旅游》

作者：严贤春

出版社：中国农业出版社

ISBN：9787109114180

鲜明的地域性是中华传统文化的一大特点，在数千年的历史发展过程中，不同地区受自然条件、人文风俗和民族背景等因素影响，形成了独具特色的地域性文化，弘扬与推广地域性文化是目前传统文化发展过程中的重要目标。在这一文化导向理念的引导下，以农业旅游产业为载体，以创新设计为手段，以地域性文化为内涵来实现农业旅游文创产品设计，将地域文化元素融入现代文创产品中，可以让更多游客关注、了解并喜爱当地特色文化，由此可在有效提高农业旅游产业经济发展，推动乡村振兴战略持续深入的同时，使地域性文化得到全面推广，为中华传统文化的弘扬、传承及发展提供良好条件。本文在结合了《生态农业旅游》相关内容的基础上，对文化导向理念下农业旅游文创产品的开发价值及现状展开进一步了解，并结合社会实际发展形势提出部分创新设计思路。

严贤春编著，共青团中央青农部组编的《生态农业旅游》是一部全面研究生态农业旅游理论与实践的专业著作，2007年由中国农业出版社正式出版发行。作者在详细介绍了生态农业旅游产生与发展、特点类型、功能作用等基础知识后，重点分析与阐述了生态农业旅游的具体规划与实施策略，同时对绿色旅游农产品开发、无公害农产品生产、生态农业旅游环保及产业化经营等问题进行了深入解读。通读全书可以了解到，该书理论主题鲜明、实践对策丰富，对生态农业旅游内容进行了系统性讲解，不仅能作为有关行业工作人员和研究者的培训参考用书，还可供农业院校专业学科的学生阅读学习使用。

一、农业旅游文创产品的开发价值

第一，经济价值。农业旅游文创产品实现了地域性文化元素与创新性文化产品的有效融合，这类产品的开发设计可以有效提高大众对于农业旅游产业的关注度，进而构成一个集地域文化推广、农业旅游发展、文创产品生产销售于一体的文化产业体系，由此可以为乡村经济发展带来巨大的商业利益，为实现乡村振兴夯实基础。

第二，文化价值。农业旅游文创产品是以当地传统文化内涵为核心所开发设计的，可以作为地域性文化的重要代表，它的设计实现了对当地风土人情和民族文化特点的具象化展示，进而通过农业旅游文创产品的销售，让越来越多的人认识并了解当地传统的特色文化，最终有效实现地域性特色民族文化的推广与传承，帮助当地居民建立强大的民族文化自信心。

第三，艺术价值。农业旅游文创产品代表了旅游产品与文化审美的充分统一，相较于其他常规类型的旅游产品而言，农业旅游文创产品不仅展现出极高的艺术审美价值，而且具有独特的纪念意义。从外形上看，农业旅游文创产品通常是在地域文化元素的基础上进行了美化设计，在色彩、线条和形状方面更具独特、鲜明的艺术表达；从意义上看，农业旅游文创产品展现出地域文化元素的多样性，既可以满足大众丰富的审美艺术需求，也能够让游客对当地旅游活动及地域文化艺术产生深刻的情感体验。

二、农业旅游文创产品的发展现状

近几年在农业旅游产业良好发展的推动下，相关文创产品的设计与开发也取得了一定成效，但是从长远的发展角度来看，我国农业旅游文创产品的发展现阶段还面临着诸多挑战。一方面，很多农业旅游地区只考虑到文创产品短期内的经济效益，在产品设计过程中过度参考其他地区的成功案例，忽略了当地旅游文化的特点，从而导致市场中多数地区的农业旅游文化产品存在设计同质化的问题，不具有当地特色文化的代表性，严重降低了大众的旅游期待值，甚至将直接影响到农业旅游产业的发展。另一方面，我国大多数农业旅游地区在文创产品设计开发过程中，普遍缺少艺术创新力和明确的市场定位，不仅对地域文化特色的挖掘不够深入，无法在文创产品设计中充分展现出当地的特色民俗风情，而且忽略了对游客新鲜感、旅游体验、实际需求和消费特点的充分考虑，没能着重突出农业旅游文创产品的个性化特性，缺乏有效的市场竞争力。

三、农业旅游文创产品的创新设计

首先，当地农业旅游部门应该在充分尊重地域性文化的基础上制定总体的产品创新设计思路，在主题选择方面以展现当地多元文化特色为主，在设计思路方面则采取化零为整的设计手法，将自然景观、人文风情、民族特色等多种极具代表性的地域性文化元素融合为一个当地多元文化整体，使不同的文化风情都可以得到有效展示，并且有着其他旅游文创产品所没有的不可替代性。其次，结合当地旅游资源特点与地区发展的文化背景，构建出一个独立、独特的农业旅游文创产品品牌形象，赋予其意义深远的地域文化内涵，使文创产品可以更好地展现出当地本土化的人文风情和民俗特色，同时具有更加鲜明的识别性，易于给广大游客留下清晰和深刻的文化印象，从而实现农业旅游文创产品品牌的有效传播与推广，充分展现其经济价值与文化价值，有助于带动当地农业旅游及文化产业的协同发展。最后，以市场需求和长远发展为导向，设计出品类丰富的农业旅游文创产品。在我国农业旅游文创产品的设计与开发中要想实现长远发展，必须要对市场需求、游客关注点和产品优势进行充分考察，进而构建完善、全面的文创产品创新设计产业链，结合地域性、市场性、文化性、实用性和发展性要素，设计开发一系列农业旅游文创产品，在有效展示地域性文化特色的同时可以为游客提供更多选择，有利于收获长远的文化影响力和经济效益，从而大力推进乡村振兴与农业旅游文创产业的持续发展。

（葛俊杰，桂林电子科技大学设计与创意学院）