商业需要烟火气

風吟河畔，岁月流沙，转瞬间，时光总是披着美丽的华裳驻足在我们无法企及的彼岸，让我们眺望着它，渐行渐远。

疫情已经潜移默化地改变了当下市场的消费方向。

疫情刚开始的2年，促进了“宅”经济的迅速发展。随着居家情况增多，无论是主动还是被动的因素，人们都变得更加“宅”，客观上提升了家用电器、休闲零食的囤积需要，或者是提前购买准备的需要。

然而随着疫情的持续，人们发现，每个人看到的世界都极小，都希望看完小小屏幕之后，能再回到大大的生活里，看看这人间烟火：

在上海正式复工复产之后，根据大众点评的统计，6月1日复工首日，搜索热力榜前5位的关键词分为是：公园、理发、洗车、美睫、火锅；

今年，京东“6·18”的主题为“人间烟火气与有责任的供应链。”，天猫“6·18”主题曲是易烊千玺的新歌《生活就该这么爱》，互联网大厂也爱这份烟火气；

今年的商业“爆款”，不管是成年人“办家家”式的露营，还是东方甄选董老师散文式的直播，都因为商业需要回归生活，新事物破圈离不开“内容”；

继去年飞盘运动爆火之后，腰旗橄榄球也持续升温，成为一项新潮都市运动，在年轻人中迅速走红……

越是无奈就越需要解压，越是封闭越需要社交，越是无聊就越需要刺激，越是深夜就越需要热闹。

《管子·小匡》中有云：“处商必就市井”，“市”在《说文解字》中解释为“买卖之所也”。热闹的市井生活里最离不开的就是“交易”：城市中，道路纵横交错，商铺鳞次栉比，行人摩肩接踵——商业融入生活，生活又滋养了商业。

“烟火气”就是一种似曾相识的感觉，这种“熟悉感”，在潜意识里决定着消费者的选择。换言之，这种熟悉感，更像一种对安全感的找寻，大多数商业所解决的需求，无非是一直围绕着生活的需求，围绕着家人朋友之间的娱乐社交。这个时候，熟悉感、安全感自然很重要。

同样，从当代都市人的角度来看，烟火气其实也是一种“都市情绪”。这种情绪，有关“都市人的治愈”，它可以让人相互注视，充分互动，感到丰盈不孤单；它也有关“都市人的关怀”，给你自由和放松；当然它也有关“都市人的欲望”，深夜里的火光灯光，本身就在引发着无尽的探索欲望。

烟火气的生活有三味：吃得有滋味，活出人情味，过得有趣味。

在所有商业向上的背后，一定是生活向上。

怎样把生活过得有烟火气，是一种能力；怎样让商业有烟火气，更是一种能力。