数字文创，大风渐起

文／肖寒

AR光影秀是对传统灯光秀的数字化升级，艺术感染力更强。图／视觉中国The AR light show,as the digital upgrade of the traditional light show,has stronger artistic appeal.

AR光影秀的数字魔力

今年的除夕、元宵节，中国各地的夜幕都被光影秀霸了“屏”。在广州，“小蛮腰”在绚烂灯光中绽放出美丽烟花，随后的星际旅行、冬奥会等主题场景，给观众带来前所未有的视觉震撼，火爆全网。

这场AR光影秀，出自青岛的金东数字创意股份有限公司和仁甲看见影像服务有限公司。这是继今年元旦“青岛电视塔跨年AR光影秀”后，金东数创对外输出的同类产品。春节期间，这家山东企业在山西阳泉、北京也有类似产品上线，为各城市的新年带去无与伦比的视觉盛宴。

在金东数创董事长周安斌看来，AR光影秀用创新的科技力量为传统节日增添了耳目一新的年味。“我们总是回味小时候浓郁的节日氛围，渴望花市灯如昼的热烈。而现在，‘科技美学+城市地标’，让创意视觉与数字技术完美融合，重现人们记忆中热闹的节日庆典。”

与传统肉眼可见的灯光秀不同，AR光影秀通过一定媒介参与，实现“身临其境”的沉浸式体验。站在屏幕前，可以看到深海中的生物在你周围游弋，来自太空的宇航员和你携手并肩，甚至还能身处冬奥赛场与“冰墩墩”互动合影。

金东数创品牌负责人韩琦在介绍，今年元旦，“青岛电视塔跨年AR光影秀”上演，这个不到3分钟的小视频，以青岛电视塔和栈桥为背景，一系列看似真实的裸眼3D视觉效果火爆全网，发布36小时便在全球获得了8000多万人转发。

AR光影秀是对传统灯光秀的数字化升级，它更具科技感、创新性，视觉呈现更加完美，艺术感染力更强。由于AR光影秀主要是依托数字技术来实现，并在线上展示推广，使得更多科技与艺术相结合的文化内容得以呈现。通过沉浸式的远程传播方式，让人们可以跨越空间，实现“身临其境”的观看体验。

“AR光影秀的火爆，给我们带来了大量订单。”周安斌说，目前已有新加坡、加拿大以及一些国内机构通过各种方式联系到金东数创，提出合作意向，“我们慎重对待每一个订单，结合历史文化和城市特色打造每一个产品。因为一切技术都是服务于真实世界的，只有服务于人的物质、精神生活，技术才有价值和意义。”

“鹊华秋色”遇见数字体验

在中国美术史上有一幅短小的横卷山水画，名为《鹊华秋色图》，不仅为济南这座城市留下了一张弥足珍贵的文化名片，在历代文人墨客心中，也有着重要的文化意义。

名画难常睹，如何拉近普通大众与名画距离？在数字已成为一种资源并赋能传统文化的时代背景下，文化创意产业频频借力冲上“云端”，以数字创意赋能千古名画，绽放了别样的精彩。昼可见老翁垂钓、妇人凭栏、黄羊觅食、流水人家；夜可闻鲤鱼跳波、稻田蛙声、鸟鸣深涧……在山东泉韵文化产业集团文创事业部总经理裴双展示的“城市IP数字展示项目——鹊华十二时”中，画作以动态的方式呈现在光影里，远古的生活也慢慢鲜活起来，让观者更进一步接近了当时的生活，从数字中感受文旅融合的“诗和远方”。

在第二届中国国际文旅博览会上，“鹊华十二时”数字沉浸体验展成为一大亮点。图／视觉中国At the Second China International Cultural Tourism Fair,the“12 Two-Hour Periods of Que and Hua Mountains”digital immersive experience exhibition became a highlight.

“该项目是通过数字活态画作，融合多种手法，让观众的视角从二维画作进入三维立体感官世界，展现出昼出夜伏、晨耕暮渔的‘鹊华一日生活’。”裴双介绍，《鹊华秋色图》描绘的是秋日的鹊华景色，时空是固定的，内容是瞬间的。团队历时一年多，将画作进行了时空拓展，拓展出24小时的各种景色，并结合原创音乐《鹊华秋色曲》，呈现出古今交融、虚实结合、“五感互动”的独特体验。在第二届中国国际文旅博览会上，“鹊华十二时”数字沉浸体验展成为一大亮点，展现出独具济南特色的“美好文化生活方式”。

文创IP打造的目的，既在于传统文化的高质量传播，更在于现代消费的高品质供给，因此在进行IP塑造的同时，筹划IP的转化与应用，使之成为所在区域的标志式文化项目，才是“鹊华十二时”雄心所在。“未来团队还要打造‘鹊华秋色’体验馆，以‘鹊华秋色’IP文创开发为核心，突出IP撬动产业价值升级，以地域IP与原创文化IP为重点，设置‘鹊华秋色’原创IP文创展示区，并邀请省内外知名文创机构携IP授权产品及产业应用项目，创新优秀文化产品供给，开展项目展示与惠民消费。”山东省文化创意设计行业协会会长、山东泉韵文化创意产业集团有限公司董事长孙美华表示，以不断推陈出新的数字科技赋能，更大的“鹊华宇宙”还在不断建设中。

文旅IP走进数字藏品

6月10日，《台儿庄古城夜景》对外发售，单价29.9元，限量8888份。此款数字藏品，是首批6款山东5A级景区数字藏品之一，由数字文创“山东馆”携手百度超级链数字藏品发行平台限量发布。这不是第一款台儿庄题材的数字藏品。早在3月25日，枣庄市台儿庄区人民政府便联合功夫动漫股份有限公司推出了《运河护航队·欢聚古城》首期数字藏品，开售5分钟便迅速售罄。

“在多角色IP组合数字藏品中，台儿庄将IP创新点聚焦在一个‘船’字上。”功夫动漫IP数字中心测试总监庄俊雄说，《运河护航队·欢聚古城》以数字藏品发行形式，让更多年轻人了解到运河IP，通过3D动态、形象二创、720°旋转等呈现形式，全方位展示大运河文化。

“非同质化通证（NFT）是一种架构在区块链技术上的，不可复制、不可篡改、不可分割的加密数字权益证明，其映射实体收藏品等实物资产和图像、音乐、游戏道具等虚拟资产，是Z世代未来社交、分享、创作、流通的有效载体。”庄俊雄说，一件博物馆里的藏品、一处名胜古迹的风景，甚至是一张火爆的演出票，如今都可以通过区块链技术，生成一串全球唯一的专属编码，成为人们网络账号里收藏的“数字文创”。

对文化遗产进行数字化的阐释和展示，越来越受到业界广泛关注。山东文旅景区投资集团党委书记、董事长朱爱军说，以区块链、人工智能为代表的新一代信息技术正在重构创新版图，文旅产业数字化也是大势所趋。

在山东省内，泰山景区推出了首期“泰山系列数字藏品”，已于3月23日上线发售，这也是“大美河山”系列首期6 个世界遗产数字藏品之一。以天蒙山景区为创作背景的两款“沂蒙画卷”数字藏品，于4月21日上线发售，分别为《望海楼》与《世界第一人行悬索桥》。滨州市滨城区以黄河为题材打造黄河文化超级IP，于5月13日推出《黄河守护者联盟》数字藏品。

数字藏品是文旅IP变现的新玩法，其核心在于打造IP。功夫动漫董事长李竹兵认为，要使IP保持长久生命力，就要讲好中国故事，用中华文化打造IP源源不断的创造力。

对台儿庄而言，以“船”创意动漫形象，可以凸显运河沿岸城市的特点，利于台儿庄形象传播。图／孔闯For Taierzhuang,the creative“Ship”animation image can highlight the characteristics of a city by the canal,and is beneficial to the image spread of Taierzhuang.

The in-depth integration of digital technology and cultural industry is an important approach of improving the competitiveness of the industry.Now,in the tide of Chinese digital culture &creativity,Shandong has taken the opportunity to shape the cultural connotation and sci-tech gene of a new industry.

Unlike traditional visible light shows,the“AR light show”can realize immersive experience with the participation of certain media.Standing before the screen,you could see deepwater creatures swimming around you,astronauts from space standing shoulder to shoulder with you,and even interact and take a group photo with“Bing Dwen Dwen”at the Winter Olympics.On the eve of this New Year’s Day,the“AR Light Show of the Qingdao Television Tower in Celebration of the Coming New Year”made its debut.The short video against the backdrop of the Qingdao Television Tower and the Qingdao Landing Stage lasts less than three minutes.With a series of seemingly real glass-free 3D visual effects,it gained instant fame online,and was reposted by more than 80 million people worldwide within 36 hours of its release.

In the background of the era where digitalization has become a resource and empowers the traditional culture,the cultural &creative industry has frequently taken the opportunity to rise,empowered ancient paintings with digital creativity,and brought distinctive wonders.At the Second China International Cultural Tourism Fair,the“12 Two-Hour Periods of Que and Hua Mountains”digital immersive experience exhibition became a highlight,and demonstrated the“Splendid Cultural Life Mode”with the characteristics of Jinan.

In addition,the digital interpretation and display of cultural heritage has drawn more and more extensive attention in the industry.Zhu Aijun,chairman and secretary of the Party Committee of Shandong Culture and Tourism Scenic Investment Group,said,“The new generation of information technology represented by block chain and artificial intelligence is reestablishing its innovation layout plan.The digitalization of the cultural tourism industry is an irresistible trend.”Many parts of Shandong have launched digital collections.