新闻视觉化 视觉IP化——清远日报社视觉新闻报道创新初探

卓小畴

随着时代的发展，传播手段日新月异，读者的阅读方式也在不断改变。近年来，广东清远日报社紧跟时代步伐，不断探索新闻报道的多元呈现方式，尤其注重新闻视觉化、可视化呈现方式，努力探索让视觉品牌化、系列化，进一步强化地方党报视觉IP。

一、队伍建设：构建党报全媒体宣传格局新生力量

培育“漫新闻”和签约摄影师团队，用影像方式传播清远美丽故事。

在信息海量的融媒体时代，直观的视觉新闻更具传播力，这对采编人员的视觉化思维提出了更高要求。为适应媒体发展新形势，清远日报社组建了“漫新闻”工作室，目前成员15人。这是一个跨部门、多“兵种”、复合型的年轻团队。成员既有新媒体编辑，也有摄影记者和文字记者；既有平面设计、动漫制作，也有美术、新闻和中文专业的同事。

作为一个虚拟工作室，“漫新闻”工作室由报社分管采编的副总编辑统筹，并指定编委统筹中心相关负责人协助做好日常新闻漫画指导工作。“漫新闻”工作室设置一名工作室主持，负责日常任务分发。每天，工作室会将日报和新媒体编辑的约稿分发给工作室成员，由主持人负责监督落实，集中管理。重大题材或重要节点前，工作室会召集成员开展头脑风暴，提前敲定文案，并同步进行漫画的前期准备工作。2021年，《清远日报》“漫新闻”工作室荣获广东“网络传播精品工程”三等奖，并获得广东省委网信办专项资金支持。

在培育自身视觉团队的同时，清远日报社也积极借助外脑，创新打造了一支签约摄影师新生力量，为清远摄影爱好者提供展示平台，用影像的方式传播清远美丽故事。目前，清远日报社有签约摄影师108名，实现全市8个县（市、区）全覆盖。

签约摄影师团队由视觉部门专人对接联系，每天收集整理当天摄影师图片，并推荐最能代表清远当天生态的图片进行刊发传播。每周一，清远日报全媒体平台还会推出摄影周记，盘点推送上一周生态摄影图片。月初，组织开展“月赛”，通过“网络投票（30%）+专业评委（70%）”联合评选的形式，评出上一个月摄影作品一、二、三等奖和网络人气奖各1名，分别发放奖金，以此调动签约摄影师每天供图积极性，为报社提供源源不断的视觉产品。

清远日报社“漫新闻”工作室团队绘制《清远百年红图志》，展现清远百年红色历史。

清远日报社“漫新闻”工作室创作的漫画海报。

二、平台搭建：让新闻视觉产品在全媒体平台上快速传播

在清远地区首创手绘漫画长卷，政务新闻更生动有趣。

所谓一图胜千言，新闻视觉化可以让新闻产品更具现场感，让读者有在现场感受、经历事件的阅读体验。本着“新闻视觉化、视觉IP化”的工作思路，在《清远日报》评论版，开设“漫画漫话”专栏，每天固定推送漫画配文视觉产品。同时，在“清远+”新闻客户端，开设“漫画漫话”专辑，集纳推送相应作品。在创作漫画时，鼓励作者形成个人风格，打造标识化的IP形象。

“漫新闻”工作室经过一年多的探索，丰富了清远日报社全媒体传播形态，让严肃的政务新闻变得更加生动、有趣。据统计，2021年以来，在报纸评论版刊发漫画新闻报道超过100期，在新媒体平台刊发漫画作品120多件。其中，“漫画漫话”栏目共推出“拒绝食用野味”“永远的逆行者”“免费领口罩”“垃圾分类势在必行”等网络漫画短评报道近百件，获得广大读者好评。

2020年，清远日报社创作推出了《清远抗疫图鉴》。这是清远首个抗疫长图漫画图鉴，内容涵盖清远抗疫过程中的多个重要节点，记录清远抗疫英雄的故事，传递抗疫正能量。该作品获得2020年清远市“五个十”网络正能量精品“十幅网络正能量图片作品”和“2020年度中国地市报年度美术类优秀奖”等奖项。

《清远抗疫图鉴》实现长图漫画零的突破后在手绘漫画长卷上精益求精，又相继推出《清远美丽乡村图鉴》《清远百年红图志》等更为精美的视觉产品，获得业界好评。其中，展现清远美丽乡村建设成效的《清远美丽乡村图鉴》，获得广东省“我们的小康生活”新媒体爆款大赛一等奖；展现清远百年红色历史的《清远百年红图志》，获得2021年度“清远十大正能量优秀图片奖”。

除了传统传播的漫画产品，《清远日报》还积极探索漫画融媒体产品，创作推出一系列主题海报、漫新闻作品，代表作品有《900多年后，神秘大咖重游清远……》《当“禾雀”遇上〈民法典〉》等。《九百多年后，神秘大咖重游清远……》以苏东坡穿越到2020年的清远为由头，整理出清远2019年工作亮点和2020年工作计划，以“实景+漫画+点亮”等技术进行呈现。该作品获得2020年中国地市报“网络新闻优秀奖”、清远市人大新闻奖新媒体类一等奖。《当“禾雀”遇上〈民法典〉》一文挑选了民法典中部分与大众生活息息相关的条例为漫画蓝本，以清远市花禾雀为主角命名，让读者更直观地理解民法典。该作品获得2020年中国地市报网络新闻三等奖、2020年清远市第二届法治文化节优秀作品奖。

三、打造IP：持之以恒开展视觉产品专题化系列化探索

发挥党报档案功能，推出“党报生态摄影日记”和“清远百岁老人档案”等专题专栏。

“冰冻三尺，非一日之寒；骐骥千里，非一日之功。”要打造视觉IP，关键是要持之以恒。再加上党报权威的档案功能，IP打造水到渠成。正是基于这样的采编理念，清远日报社在2021年初，开设了“党报生态摄影日记”和“清远百岁老人档案”专栏。

清远地处广东粤北山区，属生态发展区，具有独特的生态优势。为挖掘推广清远生态文化，宣传习近平总书记“绿水青山就是金山银山”生态文明思想，清远日报社充分发挥签约摄影师群体的作用，从2021年1月1日开始，策划推出了“党报生态摄影日记”专栏，记录生态清远每一天。截至2022年5月22日，已刊发502期，结集推出了文创产品《清远生态日记》（2022）。舒适宜人的气候和良好的空气质量，通过每天的生态摄影日记在《清远日报》全媒体平台上传播，让清远宜居城市的定位深入人心。“党报生态摄影日记”也因此成为《清远日报》品牌IP。

清远日报社将专栏“清远百岁老人档案”刊发的文章，汇集成的《清远百岁老人档案》图书正式出版

与此同时，为充分展示清远百岁老人健康向上的精神风貌，清远日报社还结合“我为群众办实事”和“蓝丝带”公益活动，开展“蓝丝带关爱百岁老人”行动。在全媒体平台上开设了“清远百岁老人档案”专栏，以“图片+文字+短视频二维码”的形式，报道了100位百岁老人的养生经、“长寿秘诀”，向广大读者传递正确的生活态度及作息规律，传递健康的生活理念。在2021 年7 月1 日中国共产党成立100 周年前，《清远百岁老人档案》结集成书正式出版（广西师范大学出版社出版），成为《清远日报》又一视觉IP，是讲好清远生态故事的一次生动实践。

此前，《清远日报》曾开设“清远老手艺人”专栏，并在2021 年结集出版了《老手艺人：2018～2020》（岭南美术出版社）一书。2021 年11 月，清远日报社又启动了“清远工匠”“图说清远”“乡村古色”等视觉影像专栏，用具视觉冲击力和独具特色的新闻图片，讲述清远高质量发展故事，让新闻更加生动悦读，进一步增强传播力、影响力。

有专家指出，每次传播格局的变化都是技术推动的。在新形势下，传播要与时俱进，让新技术为我所用。但不管技术如何更迭，我们还是要坚守“内容为王”的底线，新闻视觉化、IP化的核心还是在内容。有了扎实的内容文案，才有进一步视觉化、IP化的可能。

传播力就是生命力。有了传播力的基础，才有随之而来的引导力、影响力、公信力。下一步，清远日报社将继续坚持移动优先策略，在漫画、摄影的基础上，用讲故事的形式，做到文字、视频、声音多管齐下，打造新型传播模式，让用户对新闻内容可见、可感，提高用户黏性。尤其将立足清远本土文化，用全新的表达语言，挖掘、推广清远本土地域文化，让清远的好声音、好故事通过“漫新闻”和摄影等影像形式传得更开、更广。