乡村振兴视域下旅游民宿发展探析

王 鹃

（安顺职业技术学院，贵州安顺 561000）

引言

乡村振兴战略是指导我国进行新农村建设的重要战略，对于我国乡村发展具有重要的指导作用。乡村振兴战略背景下，乡村产业结构不断调整，并且更加重视生态文明与精神文明建设，在多方要素的共同作用下，乡村旅游业得到了极大的发展。当前，我国的旅游业已经初具规模，乡村旅游业的发展具有一定的市场基础，如果能找到正确的发展方向和路径，其必然能够成为乡村振兴的重要力量。而乡村旅游民宿既是乡村旅游的重要服务能力，又是吸引顾客、体现乡村旅游特点的产品，以更丰富、更个性化的住宿服务为游客提供全新的旅游体验和感受，使乡村旅游具有区别于其他类型旅游的独特优势，并进一步拓宽了当地居民的收入渠道，实现乡村的全面发展。

一、旅游民宿的相关概述

民宿模式最早起源于英国，生活在英国西南部和中部的农村家庭，为了增加收入，将闲置的房屋、院落作为商品提供给前来观光旅游的外地人，并为入住的游客提供食物、向导等服务。不同于标准化的酒店和旅馆，民宿往往由当地的原生建筑改造而成，极大地保留了地方文化和生活习惯，并且游客可以体验主人的日常生活方式。因此，可以说民宿本身也是旅游景点和活动的一部分。而在我国，最先应用民宿模式的是台湾地区，在海峡两岸的关系逐渐升温的过程中，除官方的对话交流外，民间的往来越发密切，大量的大陆游客去往台湾游玩，造成台湾的游客人数激增，住宿地方紧缺，为了满足日益增加的住宿需求，台湾居民或自发、或有组织地将闲置的房屋提供给游客，由此逐渐形成了专业化的民宿住宿服务。我国乡村旅游业发展中也借鉴了这一模式，将民宿作为乡村旅游住宿的重要形式，其中的农家乐、渔家乐、乡村旅馆更是形成了集衣食住行等服务于一体的服务模式，我国的乡村民宿产业逐渐走向成熟。

随着我国旅游业发展规模的不断扩大，尤其在个人旅游成为旅游人群的主要旅游方式后，民宿就出现在一些热门旅游景点附近，并快速获得游客们的喜爱，从而快速推广开来。针对快速发展的民宿产业，我国也及时出台了相关的政策，对这一新兴产业进行指导和保护，确保民宿行业在发展的初级阶段形成稳定的发展状态。在乡村振兴战略背景下，人们从多个视角考量农村的发展方式，一些乡村地区结合自身的特点选择发展旅游业，这就为乡村旅游民宿产业的发展提供了良好的环境，同时民宿产业也越来越成为乡村经济发展的重要动力。

二、旅游名宿对乡村发展的影响

（一）为乡村旅游业发展增加活力

乡村振兴战略背景下，旅游业成为乡村经济发展的重要形式。当地政府统一组织规划，将地方特色民居改造成民宿吸引外来游客，旅游人数的增加给周边旅游产业的发展带来大量的消费者，使居民与地方财政收入都得到明显的提升。一直以来，乡村的空巢现象都是制约乡村发展的重要问题，大量的田地、房屋被闲置，造成社会资源的严重浪费，而民宿形式的兴起，不仅能够吸引更多的劳动力留在家乡，还能够对闲置的房屋、田地重新规划设计，极大地提高乡村闲置资源的利用效率，形成具有地方文化特色的民宿产业，催生具有独特内涵的乡村品牌，在聚集消费者的同时吸引更多的投资，使乡村经济发展获得更强劲的动力。目前，许多旅游型乡村不仅把民宿作为旅游业的重要产品，还将其打造成为承载当地历史和文化的符号，在广泛的社会范围内，塑造了独特的乡村旅游形象，使乡村旅游的发展更具持续性，有利于乡村旅游业的长远发展。

（二）保护我国丰富的乡村文化

一直以来，乡村文化都是我国优秀传统文化的重要组成部分，乡村文化在很大程度上保留了我国文化最淳朴、最厚重的一面，是我国重要的文化资源。但随着乡村经济的逐渐没落和人口的大量流失，乡村文化的发展与保护也受到了不同程度的冲击。乡村民宿的发展以当地的民宿文化为重要因素，并致力于以地方特色文化培育特色产业和品牌，为地方特色文化的传承和发展提供重要的物质载体。乡村民宿还能够在人们旅游活动的过程中，唤醒人们的文化传承和保护意识，使地方特色文化不局限于当地，而是辐射到更广阔的范围内。民宿的发展使乡村成为新的宜居家园，越来越多的人选择留在乡村，为乡村文化的传承和保护提供充足的人力资源。

（三）推动乡村产业多元化

民宿是乡村经济发展的重要实现形式，多元产业结构是实现乡村现代化的必然选择，乡村经济的发展依托以种植农业为核心的产业结构模式。旅游民宿的兴起，为乡村多元产业结构的融合发展提供了重要抓手。旅游与民宿的融合发展，逐步带动农业、服务业的变革，最终打造出一系列具有地方特色的旅游景点。产业融合的过程，将催生更多的商机和就业岗位，逐步形成现代休闲养生产业集群，实现乡村经济发展结构向绿色生态环保的方向转变。

（四）有效整合乡村资源

自然生态环境、传统生活状态和生活方式、民俗文化等资源是乡村经济有别于城市经济的巨大优势，但一直以来，乡村地理位置偏僻、基础设施建设不足，不能吸引足够的游客到来，也无法吸引更多的资金进行建设，导致丰富的乡村资源没有得到充分的开发和利用。借助乡村振兴战略的号召力和动员能力，加快乡村民宿产业发展，以依山傍水的民宿展示乡村美好的生态环境，以特色的文化主题展示乡村的丰富民宿文化，可以真正地将当地丰富的资源转化为现实的收益，实现乡村发展资源的有效整合和利用。

三、乡村振兴视域下旅游民宿发展的问题

（一）无序开发造成环境破坏

乡村旅游模式的兴起，给乡村带来了大量的游客，民宿模式是许多当地居民增加收入的不二选择，但有些地区面对剧增的游客人数，明显存在接待能力不足的情况，尤其是民宿数量的增加速度缓慢。因此，部分地区为了快速增加民宿数量，对当地的林田用地暴力开发，破坏了大量的林地和农田，导致当地的自然生态环境逐渐恶化，这不仅破坏了当地居民的生活家园，还不利于乡村旅游的可持续发展。除此之外，游客的日常活动可能超出当地环境的承载能力，大量的生活垃圾、建筑垃圾会对乡村生态环境造成不同程度的破坏。

（二）游客的增加带来安全隐患

一直以来，相对城市，乡村的居民较少，村民之间相互熟悉，人员流动性较低，对治安管理的需求较低。随着游客人数的增多，乡村的人员构成逐渐复杂，人员流动性较强，而短时间内，当地的治安条件改善是有限的，这就给当地带来了一定的安全隐患。旅游民宿的兴起既是乡村经济发展的重要机遇，又对原有的乡村格局形成了较大的冲击，只有立足乡村发展实际，将旅游民宿的拓展保持在可控范围内，才能够充分发挥旅游民宿积极作用。

（三）旅游民宿产品同质化严重

乡村旅游产业的发展并不是一蹴而就的，相比传统的旅游产业，乡村旅游产业在基础设施建设、交通设施建设、地理位置上都有较大的局限性，这在很大程度上限制了乡村旅游规模的扩大。而乡村居民在发展民宿产业时，没有进行充分的市场调查，所提供的民宿产品同质化严重，在经营模式和产品内容上缺少创新，长此以往就容易造成游客的审美疲劳。同时，部分经营者的经营理念和认知能力的有限，对民宿这种新商业住宿模式的理解流于表面，不能针对游客的个性化需求提供更具特色的民宿产品。

（四）民宿的管理制度不健全

地方政府是乡村振兴战略的重要执行者，在乡村旅游业的发展过程中，地方政府应主动承担规范市场秩序和引导市场主体的责任。尤其是在乡村旅游业发展的初始阶段，发展经验的不足、市场认识的不足等问题极容易使乡村旅游业的发展出现偏差。但当前，部分地区的地方政府在乡村旅游业的发展中出现了缺失，没有有效发挥政府的引导和服务职能，将乡村民宿的发展当作乡村居民的自发性行为，没有对乡村民宿的质量进行监督，缺少严格且细致的规范标准，导致乡村民宿的质量参差不齐，严重破坏了当地旅游服务在游客心中的印象。乡村民宿要实现长期健康发展，法律约束和行业规范是必不可少的，只有建立稳定的市场秩序，才能实现乡村旅游民宿的现代化和规范化。

四、乡村振兴视域下旅游民宿发展建议

（一）推动消费产业多元化

在整个旅游消费市场中，年轻人是重要的消费群体，并且不同于其他年龄段的消费者，年轻人对消费的需求更具多元化和个性化，乡村旅游业的发展，要充分把握市场年轻化的特性。针对消费主力的多元化需求，以民宿为抓手，打造更加多元化的消费产业链。消费产业链的多元化，意味着更丰富的产品和服务形态，提高乡村旅游业对消费者的吸引力，同时为乡村民宿产业的发展提供更多元的方式和途径。例如，扩大乡村旅游业的覆盖范围，对一定范围内的乡村旅游资源进行整合，打破旅游景点和产业分布之间的村与村的划分，在特定区域内建设民宿群落，发展本土民宿品牌，吸引多个民宿品牌入驻，同时在群落中和附近融入上下游产业链，打造本土文化风情街、商业街和休闲娱乐中心，这不仅有利于解决民宿产品同质化的问题，还能够带动多个相关产业的发展，在乡村地区建立更加完善的产业结构。

（二）重点挖掘地方特色文化资源

乡村旅游民宿与传统商业住宿的区别在于民宿的设计能够保留、吸收当地的民俗与文化。尤其针对乡村旅游发展初期，乡村民宿盲目扩大规模，造成民宿同质化严重的问题，旅游民宿更要深入挖掘地方特色文化资源，打造具有独特文化魅力的民宿，以独特的民宿和文化吸引外来游客；可以以当地的民俗为主题建设民宿群落，将民宿打造成当地特色文化展示的窗口，使其与其他地区的旅游民宿区别开来，充分展示我国“十里不同俗”的丰富乡村民俗文化，培育出独具特色的乡村旅游民宿品牌。

（三）与多产业融合发展

民宿是乡村振兴视域下乡村经济发展的重要实现方式。多产业融合发展是现代化产业经济的重要发展方向，应通过发展民宿产业，将大量的游客吸引到农村进行消费，同时吸引更多的资金、产业在农村扎根，通过民宿产业与其他产业的深度融合，形成多产业融合发展的模式。民宿本身具有商业属性和文化属性，民宿产业与文化产业的融合发展具有一定的基础，民宿产业与文化产业融合发展既能够保护、传承地方民俗文化，又有利于乡村旅游业的持续健康发展。

（四）提高乡村民宿管理水平

乡村民宿在增加农村居民收入、发展乡村经济的同时，给乡村的生态环境、治安管理、长远发展规划带来了一些问题，加强乡村民宿管理，不仅是保障当前乡村居民生活质量的重要途径，还是保障乡村经济长远发展的必然选择。首先，要解决乡村民宿盲目开发、缺少规划的问题，政府要统筹乡村建设用地，对违法违规建设的民宿进行拆除，逐步恢复农田、林地，保护乡村生态环境。同时，邀请专家学者对当地的环境承载能力进行评估，把握民宿建设数量和旅游接待人次的上限，从而形成科学的民宿规划与合理的旅游接待人次。其次，对于生活垃圾增多的问题，要加快垃圾站点在乡村间的布局，加快推广普及垃圾分类相关常识，保障民宿产业的发展不会透支乡村环境。最后，要建立健全民宿经济法律准则和市场规范，对民宿产业的发展模式、服务质量等方面给予明确的引导和约束，从而推动乡村民宿产业逐渐走向成熟。

五、结语

民宿产业的发展不仅增加了乡村居民收入，而且传承发展了丰富的乡村文化，对乡村经济发展和乡村文明建设都具有十分重要的意义。在民宿发展的初期，其中也存在着一些问题，如无序开发造成环境破坏、游客的增加带来安全隐患、旅游民宿产品同质化严重等。解决这些问题，需要国家政策的支持、地方政府的引导、乡村居民的积极探索，合力把握乡村民宿发展的优势，将旅游民宿打造成乡村旅游的一张重要名片。