“文旅融合”视域下打造“美丽乡村”建设示范村<br/>——以浙江省台州市天台县龙溪乡为例

“文旅融合”视域下打造“美丽乡村”建设示范村
——以浙江省台州市天台县龙溪乡为例

2022-07-21陈娅玲

旅游纵览 2022年7期

陈娅玲

（浙江金融职业学院，浙江杭州 310018）

引言

近年来，文旅融合将旅游资源优势转化为经济社会发展优势是新时代背景下践行中国特色社会主义理论的新目标和新使命。国家对文旅问题高度重视，相继出台了若干指导意见与发展规划。例如，2009年8月31日，原文化部和国家旅游局发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出“各地要从构建社会主义和谐社会的高度，以‘树形象、提品质、增效益’为目标，采取积极措施加强文化与旅游结合，切实推动社会主义文化大发展大繁荣”。2014年3月14日，国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，提出“以文化提升旅游的内涵质量，以旅游扩大文化的传播消费”。自此，文旅融合作为一种崭新的旅行方式逐渐步入公众视野，让旅游产品有更深的文化内涵、更高的文化品位、更多的文化教育功能，也让旅游市场更具吸引力及文化感染力。2017年发改委联合多个部门颁布《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》，鼓励吸纳社会资本参与文化旅游相关基础设施建设项目投资，助力文旅产业提档升级，不断在旅游行业领域中创佳绩。2018年3月，国家文化和旅游部的成立，开启了实施文旅融合，实现乡村振兴发展的新篇章。2021年1月4日，国务院发布《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》。2022年1月20日，国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》，提出这一时期要“坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持稳中求进工作总基调，以推动旅游业高质量发展为主题，以深化旅游业供给侧结构性改革为主线”。国家在政策层面多项举措的指导引领，扎实推进乡村振兴战略的稳步实施。

一、理论基础

旅游是人类认识与实践的一种社会性活动。通过旅游，人们可以观察社会、体验人生、增长知识、扩大视野、满足精神需求。在旅游活动中会产生新的文化。这种文化不仅为发展旅游提供特色的资源支撑，而且赋予旅游更多诗意内涵。

文化与旅游之间的融合，尤其从现代旅游的发展实践来看，可以实现旅游产品的差异化供给。我国的著名景区，如苏州拙政园、杭州西溪国家湿地公园、北京故宫博物院、杭州宋城、西安明城墙等，均早已运用了文旅融合的发展新模式。文旅融合以传统的旅游活动为载体，加快实现旅游景点开发与周边文化价值挖掘的充分融合。二者的融合发展将进一步丰富文化的内涵，拓展文化的外延。后续的旅游产业与文化交流服务层面有效融合兼有多维度效应，具体表现为经济效应、社会效应与资源效应，其中的社会效应还包含着文化的保护、传承和创新，旅游者需求的满足，社会就业岗位的创造，环境的美化亮化等多项功能。

浙江省委省政府和省文化和旅游厅根据建设“文化强省”的战略目标，明确提出实施文旅融合发展战略，推动深度融合、创新发展，用绿色发展赢得金山银山，打造农业综合体，建设一批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。以文旅融合彰显诗画浙江之美。最典型的是台州市天台县龙溪乡，当地在实现“美丽乡村”建设，推进全域旅游带动经济的快速发展道路上，通过盘活资金，打造精神家园，片区联创带动等方面，不断努力，取得了一定的成果。

二、浙江省台州市天台县龙溪乡打造“美丽乡村”建设示范村现状

天台县龙溪乡地处天台县西南部，属于九山半水半分田，是典型的丘陵山区纯农业乡镇。工业基础较薄弱，过去村民以种植、养殖业和外出打工为主，人均收入不超过2000元。连绵的群山曾是当地群众贴近市场，增收致富的巨大屏障。在国家政策的引导下，以“美丽乡村”建设振兴为驱动，各村党员干部带头，立足乡情寻找出路，带动群众义务投工投劳。如今的龙溪乡已成为集旅游、观光、休闲、购物、度假于一体的特色小镇。龙溪精品民宿群形成，农家乐集群带来连锁效益，带动村内民宿经济、乡村旅游经济发展。这里不仅是旅游、探险、攀岩出游地，还是影视外景拍摄基地，吸引了大批的摄影爱好者慕名而来进行拍摄，也吸引了《江湖麻辣烫》《聪明小空空》《百花渡劫》《省港大营救》《御宠娇妃2绝代偃师》等多个剧组在此取景拍摄，多家影视文化公司在此投入大量资金，与当地达成长期合作伙伴，将其作为创作基地，制作风光宣传片，并利用电视、报纸、互联网等各种媒体进行介绍，大力推广、宣传逐渐让这个曾经偏僻的小山村焕然一新，成为涵养生态美、生产美、生活美的天然资源。

（一）乡贤资金齐回归，资源盘活焕新生

“美丽乡村”的建设离不开群众的支持。台州市各级领导部门积极做好宣传发动及舆论造势工作。该乡以优惠的政策进行招商引资，拉动乡村产业振兴，在民间聚拢资金上亿元。结合台州市龙溪乡的实际情况，按照“全面启动，分步推进，样板引路，高质量美丽”的原则，在片区内实施了“一村一定位”。由乡党委领导班子成立的“美丽龙溪建设专班”开展了“美丽龙溪”建设的首批专项环境整治行动。组团行动，逐步优化。按照片区化组团发展要求，陆续开展系列化、持续化、常态化的实际工作。清理河道、整治乱堆乱放、拆除乱搭建，仅仅4周时间的全方位整治，让原来横流的污水不见了，街面秩序井然，露天粪坑所在地变成了一处处小花园；房屋立面改造、路灯安装、村内绿化美化，使乡村“改头换面”；以龙溪乡所在地黄水村为中心，以源头地段的始丰溪为起始点，不断把沿溪景观向纵深推进，错位布局果园采摘、茶园文化、精品民宿等业态，使观光旅游、黄茶基地、农产品集聚区等田园综合体区块初具规模。华丽蜕变的龙溪乡吸引着八方游客到来。原本在外地投资经商的青年在乡村振兴战略的感召下，积极回到家乡创业、留乡发展。日新月异的美丽乡村同时也受到外乡投资商的青睐。

（二）营造地域文化环境，打造精神家园

环境是重要的教育资源，这一点被越来越多的人认同。龙溪乡近年来充分发挥环境的育人功能，依托地域文化资源，营造具有地域文化特色的环境。当地将自然景观、名胜古迹、历史遗迹、地方特产、历史名人及地方民俗等的照片悬挂在墙面、走廊。通过贴、摆、搭等多种方式，潜移默化地激发与加深当地民众对家乡的热爱和自豪，具有浓郁乡土文化的村庄和美丽的自然风光令游客流连忘返。最典型的是具有悠久历史的龙溪书院暨乡贤馆于南宋咸淳年间1286年由进士叶亨孙创办。乡贤是见多识广，具有浓厚家乡情怀的家乡人统称。大家共同助力对“美丽乡村”的建设起到非常重要的作用。如今的龙溪书院暨乡贤馆集优秀文化传承、学术讲座、图书收藏借阅、教育培训、文艺活动举办等功能于一体，成为维系乡情精神，凝聚乡贤力量的纽带。

（三）组团互补联创，共建美好家园

天台县委提出要加快“一心两区三镇”建设，打破行政区划限制，高标准编制《龙溪乡乡村振兴片区化组团发展三年行动计划（2020-2022）》；创建寒山示范片区，新建天柱合格片区以及标准农田、香榧产业园、鱼趣园项目。按照“组团互补、片区带动”的优势互补原则，协调发展，形成意见大家提出，事务集体商量，问题一起解决，互利共赢成果共享的基层治理格局。以龙溪乡政府所在地黄水村为中心，以溪流源头地段的始丰溪为主线，串点成线加速推动周边村镇发展，整合全乡资源，使黄茶基地、农产品集聚区等田园综合体区块初具规模，实现民生改善与产业建设发展，开发了民宿、文宿、农家乐、农耕体验等项目，拓宽了群众增收路径。

三、文旅融合视域下龙溪乡打造“美丽乡村”建设示范村的对策

（一）开发研学旅游线路

龙溪乡是典型的丘陵山区地貌，与大部分山区一样，虽然拥有秀丽的风景和悠久的历史文化，但缺乏亮点，也难以长期有力地吸引外地游客。为解决这个突出问题，龙溪乡需在各级领导政府的大力支持下逐步建设，利用好既有资源进行旅游环境改造，精准对接市场需求，投入人力、物力和财力。以全域旅游助推全省城乡融合、协同发展的新路子。应成立乡村旅游发展有限公司负责资产资源统一规划、管理，稳步推进“美丽乡村”建设。开发系列农产品品牌，因地制宜，因村施策，将农业、文化、旅游深度融合，打造出以农耕、红色为主题的农旅融合的多种研学旅游线路。这种以研学为核心的特色乡村游，使当地的文化氛围更加浓厚，优秀的传统文化代代相传，会吸引周边市、县、区的游客带着孩子前来游玩，让孩子们在旅途中体验农耕，学习课堂以外的知识，流连于多彩的美丽田园研学基地。

（二）推进“农业+观光休闲”项目发展

龙溪乡要依靠当地农业特色产品，主推乡村农业产业及旅游产业两大支柱产业，深化推进农旅融合，以此提升整体竞争力。依托当地盛产的杨梅、荷花、茶叶、香榧、蓝莓、覆盆子、红美人等优质农产品，在“一村一品，一片一产”的格局上，以“农业+观光休闲”模式发挥自然资源优势，让游客亲身体验土窑面包、麻糍等美食的制作过程；漫步在始丰源村蔷薇长廊下摘果尝鲜；晚上在星星点点的萤火虫围绕中看露天电影等。其中，体验田园采摘的乡村生活，对长期居住于城市的游客有很大的吸引力，特别是让小朋友亲近自然，感受新时代的美丽乡村。在旅途中学习文化、体验农耕，尽兴玩耍的同时，在孩子们的心中厚植乡土情感。家长在陪伴的同时可以垂钓、品茶，享受惬意生活。

（三）发展写生产业

天台县龙溪乡除了要发挥资源优势进行常规的旅游开发，还可以打造写生旅游文化示范村，创建写生基地助力乡村振兴，提高自身整体吸引力和竞争力。龙溪乡拥有原生态的自然之美和丰富的文化资源，尤其是在春夏季节，河道的两岸草木郁郁葱葱，河水明澈见底，在金色阳光的照耀下，水面闪着点点星光，微风乍起，层层鳞浪随风而动，会吸引全国各地的文艺工作者前来采风写生，他们以大自然为邻尽享静谧的田园风光。这里古朴僻静、乡土文化浓厚，远离城市的喧嚣，对在这里写生的学者的观察能力与艺术创作能力提高有很大帮助。独特的乡村美景与文明生态为艺术创作赋能，因此天台县龙溪乡应依托独特的自然风光和乡土文化浓郁的文化环境，大力发展写生产业，在当地建设既有山水情怀又有文化内涵的写生实践基地，使其成为文艺工作者的首选写生场地，为文艺工作者提供学习、收集创作素材、寻找设计想法及设计的创意点，激发其艺术灵感，同时可以为文旅融合增添新的活力，也为古村落注入新鲜的文化元素。

对于龙溪乡而言，举办写生活动既是对当地审美资源的肯定与宣传，又是无损开发的发展经济的有效方式之一。创建写生基地，盘活现有资源，投入低，收效快。通过笔墨展示隐藏在深处的古老村落的美丽画面，对挖掘、推介独特的自然人文资源起到积极作用。龙溪乡要开展全方位整治，大大改善生产生活条件，精心将自身打造成山水相连，景点相依，幸福相随的魅力山庄。

写生产业的发展与写生基地的建设日趋成熟，一定会吸引本地区乃至附近省市的文艺工作者前来采风创作，这是一种无形的宣传，当地可以借此机会，完善写生基地基础设施，提高写生服务水平，塑造良好的品牌形象，从而赢得前来写生的文艺工作者赞誉，使其主动为基地做广告，提高基地知名度，促进写生产业发展；还要以写生产业为核心，构建完善的旅游经济体系，合理利用相关的文人典故，开发文创产品，吸引学者、游客前来写生或旅游。例如，我国著名画家王悲秋曾被龙溪乡浓厚的文化氛围与迷人的自然风光所吸引，热衷于来此地写生创作。当地可以依据史实，在文创产品中融入其书画内容，赋予产品更多的文化内涵，激发学者、游客购买欲望，实现传统文化的保值、增值。

（四）充分利用历史文化资源

天台县龙溪乡有着丰富的人文历史资源，文化底蕴非常深厚，这里蕴含着和合文化、寒山文化、叶氏文化。古村落彰显一个地方的文化特色，蕴藏着各个时期的历史、地理、人文信息，承载着历史变迁。传统民居建筑文化遗存包括人的生活、生产所关联的住宅、祠堂、戏台、牌坊、池塘、水井、街巷、会馆、寺庙、古树、村道、古塔等。这些古建筑反映不同时期、不同地域、不同经济社会发展阶段的形成和演变过程，是乡民割舍不断的乡愁所在，也是旅游业和服务业可持续发展的金名片。文旅融合视域下，天台县龙溪乡要充分挖掘当地文化内涵，尤其是针对传统民居建筑文化遗存，当地在发展乡村旅游时，要将传统民居建筑文化遗存结合进去，在旅游景区建筑的修建过程中需重视景区主题与传统文化元素的搭配，保留原始的自然古朴风貌，即建筑大量采用楼房悬挑的结构，白墙、灰瓦，棕黑色或棕红色的木料，整体给人以朴素淡雅之感，恰到好处地抒写江南淡雅恬静的诗情画意，体现中国传统文化回归自然的意境，真正展现古村风采，凸显景区文旅融合的独特品牌形象，从而吸引越来越多的游客前来观光游览。