红色旅游视域下的江西省瑞金市传统竹编传承与创新

2022-07-21黄文静

旅游纵览 2022年7期

黄文静

（景德镇陶瓷大学艺术文博学院，江西景德镇 333400）

一、瑞金红色旅游发展现状

江西省红色旅游的发展始于2004年，至今已近20年。国家不断出台相关政策、投入资金促进红色旅游发展，打造了井冈山红色景区、西柏坡红色景区等著名红色景区。但相较于这些知名红色景区，瑞金市的红色旅游产业存在起步晚、市场知名度低、缺少创新支撑等问题。近年来，瑞金市政府以“把红色传统发扬好”为总工作方向，依靠丰富的红色资源和悠久的红色历史文化，将瑞金市打造成我国知名红色旅游城市之一，以“红色之都”的金字招牌而闻名遐迩。

二、瑞金竹编的红色文化基源

瑞金是红色历史文化名城，红井的故事也广为传颂，而瑞金竹编便是将这些红色文化精神融入实体，让传承和保护更有保障。瑞金因其地处江西省东南边界，优渥的气候条件为竹子生长提供了优良的生长环境。瑞金地区的竹子品种多为毛竹，也是瑞金地区最常用的竹编材料。毛竹生长速度快，材质柔软可塑性较强，能剥离出轻薄的竹篾。以猫头鹰竹编工艺品的制作为例，为了获取竹编编织所用的竹子，制作者需要五月多次上山，才可以把一年用的材料准备完。接着是破篾，破篾包括劈条、开片、分层、梳丝，以及漂白、上色、油泡、上光、防霉、虫蛀等步骤。之后是编织工艺的运用，也就是先在各种模具上方，根据需要，运用经纬交织各种编法，完成编织。最后是雕刻、油泡。其中，雕刻是用刻刀刻出各种纹饰，上光使产品表面更加靓丽。综合以上取材以及制作步骤可以看出，瑞金竹编的制作工序相对烦琐，制作周期和使用周期较长。

瑞金是红色中央政权的诞生地，其一草一物都具有深厚的红色文化底蕴。在瑞金共和国摇篮景区有一口红井，这口红井见证了毛主席如何关心当地群众用水、喝水问题，如何把“真心实意地为群众谋利益”的宗旨放在心中。沙洲坝干旱缺水，当地老百姓认为挖井会破坏风水，因此喝水问题始终无法解决。1933年4月，当毛主席来到这个村子后，一有时间就和干部们讨论群众的用水难题，为了让打出来的水更加清澈，主席亲自下井铺沙垫石，当汩汩的泉水涌出时，当地百姓的心也被无声无息地滋润了。红军北上后，当地的群众望着那口红井，便思念着毛主席，思念着中国共产党。瑞金竹编最具红色革命根据地特色的作品——“木雕红井”“送郎当红军”系列竹编工艺品，无不体现了当地群众对中国共产党的感激之情。竹编手工艺者利用竹编这一技法，每一步的编织都将红色精神汇聚作品之中，这些竹编作品流淌着红色基因，将红色精神代代相传。它们是当时中国共产党如何深入群众，带领人们脱离贫困，走向幸福的最好的历史见证。2008年瑞金传统竹编荣获江西省级非物质文化遗产保护项目，瑞金竹编作为江西“文化软实力”的代表之一，是继承民族传统工艺美术、凝结劳动人民智慧结晶、弘扬民族文化的一项民间非物质文化遗产，这是瑞金所独有的“红色竹编”。

三、瑞金竹编面临的困境及解决途径

“红色故都”瑞金是著名的红色文化旅游胜地，瑞金市始终大力发展红色文化产业，着力推动建设新时代红色文化旅游中心，提升红色之都的品牌影响力。但瑞金市聚焦于“非遗+红色旅游”这一主题的课题还处于空白阶段，竹编发展处于困难境地。

（一）困境

1.产业发展停滞以及产品品控不高

瑞金竹编工艺产业目前处在停滞阶段，整个行业尚缺乏创造领先品牌的能力和竹编市场运营的观念，各手工作坊采用的是各行其是、片段散落式的经营方式，面对国内红色景区文创产品市场的激烈竞争形势，显得力不从心。市场上的竹制产品品牌混杂，外观不够吸引人，竹制生活用品，如果盘、果篮、花瓶、纸巾盒、茶叶盒、香皂盒等，已经能满足人们日常生活所需，而屏风、竹帘、竹编灯具等高端产品在市场上比较少见。

2.知名度不高以及保护困难

瑞金的红色旅游逐渐成为红色旅游打卡圣地，但瑞金竹编作为江西省级的一项非遗，较少受到当地人的关注。首先，普通民众非遗保护意识薄弱。其次，某些工艺传承人未认识到非遗技艺可持续挖掘的方式，把瑞金竹编放在“曲高和寡”的位置，不探索其“雅俗共赏”的路径，把现代文化与非遗割裂开，缺少与时俱进。

3.面临无人继承的窘境

如今已经70岁高龄的杨荣仿是瑞金传统竹编工艺的首批传承人。杨荣仿从孩童时代就跟随长辈学习传统竹编。在瑞金竹编工艺美术厂改制之前，杨荣仿老人的竹编作品就获得海内外一致好评，美术厂改制后，杨荣仿老人坚守初心，坚持竹编工艺创作和设计，这一坚持就是50余年。然而，当前瑞金竹编将面临后继无人的困境，其一，从竹编传承人来看，竹编行业的手工艺者薪资待遇普遍不高，而学习传统手工竹编技艺的周期较长，生产消耗的时间和精力多，在学徒期间一般没有收入，学成后还要看自己的技艺是否符合市场审美，能否被大众认可。其二，传统的手工艺者一般岁数较高，对新事物的追求没有特别强烈，对新元素的运用水平不够，传统工艺与现代工艺结合的机会较少，沿袭的竹编工艺制作手法使瑞金竹编制品样式变化不大。瑞金竹编的传承与保护迫在眉睫，若再不寻求创新发展的策略，瑞金竹编将面临传承断代的局面，为寻求瑞金竹编的发展突破口，借助瑞金红色旅游这一风口势在必行。

（二）实施保护和创新发展策略

1.打造领先品牌，提高竹编产品质量

要借助瑞金红色旅游金字招牌，打造与红色旅游推广相匹配的瑞金红色竹编创意品牌，保留瑞金特色红色历史文化内涵，在传承的基础上进行创新保护。首先，要挖掘当地独特的红色文化精神，利用其独特的文化价值，提升竹编产品的市场价值。其次，结合现代文化，将古老的非物质文化遗产和新潮元素与各国潮品牌联名，进入年轻人的视野，瑞金非物质文化遗产竹编将获得新的发展机遇。再次，以红色旅游景区的文化创意产品为例，瑞金地区的竹制品原料易得，竹制产品的表面朴质大方、古色古香。但要改变竹制品的定位，不仅能简单制作动物、人物形象、竹饰品，使其成为人们日常生活必需品的实用型材料，还需要灵活运用竹元素，制作竹书签等文创产品。以瑞金竹编制作成书签为例，在阅读红色书籍时，人们可以使用竹制书签，上面既能雕刻红色书法，又能选择竹刻绘画，环保美观，具有瑞金独特的历史文化韵味。

2.鼓励全方位保护瑞金传统竹编

在瑞金本地的职业学校开设竹编专业、竹编技术培训课程，普及竹编技术读物，让竹编手工艺人走进校园，与当地竹编非遗传承人、专家学者相合作，通过专家授课等多种形式，带领游客走进寓教于乐的“非遗大课堂”。与网络科技公司、文化创意公司合作，坚持原创竹编项目，吸引当地对竹编文化感兴趣的年轻设计师、手工业者加入瑞金项目团队。政府部门应该制订宏观发展规划，联合相关职能部门，搭建瑞金竹编发展平台，制定相关保护和补贴政策，鼓励手工业者创立竹编馆、创建竹编协会、竹编文创店，以及举办竹编比赛，激发传承者的创新意识，增强市场效应，鼓励多种所有制形式参与竹编产品开发，让竹编市场百家争鸣、百花齐放。要建立公益基金会，推动竹编技术发展，开设众包制度，让公众参与瑞金竹编发展。同时，要塑造瑞金作为“红色故都”的文化旅游地形象，开展研学游，设计将学习竹编工艺与红色旅游相结合的精品研学路线，或者研发一些适用于党建、团建等红色活动用的工艺制品。

3.瑞金竹编与“互联网+”的融合创新途径

目前，“互联网+”的发展正处于百花齐放、百家争鸣的阶段，依托瑞金地区独有的红色文化内涵，瑞金“竹编+互联网”也是一项解决瑞金红色旅游缺乏创意支持、发展后劲不足、公众关注度较低等问题的良策。事实上，“互联网+”早已和文化建设相互关联，“互联网+”的不断发展为文化创新提供了技术和流量支撑，“互联网+文化遗产”发展之路将不可限量。

（1）瑞金红色旅游助力瑞金竹编发展

目前，瑞金红色旅游已进入新的发展阶段，瑞金竹编相较于其他地区的竹编工艺而言，所蕴含的红色文化更加浓厚。瑞金竹编以瑞金的红色文化为灵感来源，因此，应以瑞金竹编工艺品为载体，保护、传承、弘扬红色文化，将保护瑞金竹编这一核心融入旅游参观游览项目中。瑞金红色旅游助力瑞金竹编发展的途径多种多样，可在瑞金红色景区内建造瑞金竹编工艺传习馆，建设红色景区文化创意产品店和竹编创客空间，为瑞金竹编积累更为广泛的兴趣人群。瑞金竹编入驻红色文化步行街，实现社会效益与经济效益的统一。以建设红色景区竹编传习馆为例，传习馆分别开发线上体验链和线下体验链。游客可在线下参观竹编工艺品展，参加竹编手工体验课程，传习馆还可以举办以瑞金竹编为主题的沙龙活动，以有趣的主题活动带动非遗发展，既能提高景区吸引力，又能形成一条非遗传承的生态链，实现景区和非遗传承的共赢。线上提供竹编手工艺人公开课，宣传非遗瑞金竹编文化，让非遗传承人成为新的主播群体。“非遗+红色旅游”以互联网为新的拓展平台，将静态参观与动态体验相结合，走出一条瑞金特色的非遗保护之路。

（2）“互联网+”帮助打造瑞金竹编产品知名IP

近年来，国潮的兴起加上主旋律影视作品不断进入年轻人的视野，瑞金作为知名红色旅游景区势必乘风而起，借助“互联网+”平台创新发展瑞金竹编，或能打造全新非遗IP。其一，要拓展瑞金竹编的产品设计新方向。现阶段瑞金竹编产品滞留在低端市场，产品局限于竹编工艺摆件和简单的生活用品，实用性与美观性的结合不强。向高端市场进军的竹编产品可以从竹编礼盒入手，竹编环保绿色、古朴典雅的天然优势可以成为其他珠宝类产品的包装，如珠宝玛瑙一类宝石的底座，显得低调大气。其二，打造独特的瑞金竹编品牌。瑞金独特的红色文化有“苏区精神”、共和国摇篮、“喝水不忘挖井人”等，若能将这些红色理念倾注于竹编产品中，相信将是红色旅游文创市场上浓墨重彩的一笔。其三，借助互联网平台，拓宽瑞金竹编销售渠道。网络“非遗购物节”的举办让各大非遗品牌“火”了一把，各非遗产品入驻电商平台，各大主播线上带货，面向亿万消费者，极大程度上激发非遗传承的内在活力。因此，当地通过提高产品质量，拓宽竹编产品销路，打造出众品牌，瑞金竹编发展将会迎来新篇章。