设计符号学视角下广州北京路步行街导视系统设计研究＊

严佳丽

（广东工业大学艺术与设计学院，广东 广州 510006）

0 引言

“千年商都，广府客厅”。北京路自古以来就是广州的政治、经济、文化中心[1]。在公元前214年广州建城开始，北京路就成为广州古城的中心，它是广州建城起源之地，也是千年城址核心轴线。根据麦婉华2019年在《小康》杂志上发表的文章可知，北京路步行街日均人流量约20万人次，节假日超过30万人次，高峰值约60万人次，年营业额约200亿元[2]。北京路为广州的名片，也一直是广州步行街的主要代表，是广州旅游打卡地，主要活动人群为外来游客，因此，步行街导视系统尤为重要。符号学理论自诞生以来一直与各个学科有着密切融合，无论是索绪尔的二元关系理论还是皮尔斯的三元关系理论，都促进了符号学理论的形成，也让更多的学科内容可以通过符号学进行解读和分析。关于设计符号学与导视系统结合的研究较少，但是符号学能很好地分析导视系统的设计，所以结合皮尔斯、索绪尔的理论观点对北京路的导视系统进行分析是本文的创新点。

1 现存问题

导视系统设计是在人类对空间环境布局的认知基础上对空间标识进行有规划的空间信息设计，使人们能够有效地接收信息并主动自我快速引导回路[3]。通过对广州北京路步行街的实地考察和分析（见图1），发现整个北京路的导视系统存在如下问题。

图1 北京路部分导视设施

1）创新性不足 现有的路牌指示和游客服务标识都只是简单的文字加标识排版，颜色单调且与整体环境不协调。停车场等公共设施的指示都是通用版，没有创新，只是简单的套用。整个导视系统在晚上基本无法看清，且离地面的距离较高，难以看清指示内容。

2）文化性缺乏 北京路作为千年古城的中心，有着极其深厚的文化底蕴，但现在的北京路未能很好地传播风土人情、地域文化，符号化的视觉语言没有得到充分应用，使北京路的发展受到极大的阻碍。

3）个性化缺失 在商业街区同质化严重的当下，个性化是标识的必需条件，跳脱同质化是提升街区自身品质的前提。虽然现阶段北京路有着极大的人流量和很强的市场竞争力，但是导视系统缺乏个性和创新对于北京路的发展带来不利影响，对此需要引起重视。为此，对北京路的导视系统体系进行研究，挖掘北京路文化内涵，以提高其核心竞争力。

2 设计评价

采用调查问卷和访谈的方式对广州北京路导视系统进行分析研究。共发放有效问卷100份。结果显示，人们对于现有北京路导视系统满意度并不高，有51%的人对现有北京路导视系统外观给予2分（满分5分），排版方面52%的人给予2分，色彩方面40%的人给予2分，图形方面51%的人给予2分，创新方面49%的人给予2分，造型方面39%的人给予2分。人们对北京路导视系统设计要点的重要性做出了一些评价（见图2）。对功能性方面40%的人给予5分，安全性方面56%的人给予5分，文化性方面56%的人给予5分，系统性方面43%的人给予5分，创新性方面55%的人给予5分，个性化方面55%的人给予5分，线上交互性方面23%的人给予5分。

图2 现有北京路导视系统满意度汇总（图片来源：作者自绘）

3 设计方法

1）图形 图像性符号指示既是符号学的重要部分，也是导视系统的关键要素。导视系统本身就是一种图形符号元素，符号不是生搬硬套或任意拼凑的结果，使用时应该理解和解释符号的内涵和构成关系[4]，以保证形式和内容的统一性，它具有自身特有的构成。导视系统最基本的功能就是信息传递和引导，优秀新颖的导视系统符号，能很好地表现导视的内容、表达深层次的文化韵味，还具有趣味性和个性化。导视系统符号的应用范围非常广泛。导视系统应提取和概括周围环境的信息，将信息转换成一种符号，用以向人们指示路线。奥拓·艾舍作为标识系统的发明者，他通过一丝不苟的观察和极为准确的信息处理，使标识造型达到高度标准化。北京路的现有导视设计极为简单，没有太多的设计造型，都是方方正正的图形，各种信息也是整整齐齐地排布，整体上还是太过保守，缺乏个性。

2）文字 在步行街的整个公共导视系统中，导视设计占比极大，它不仅是单纯意义上的视觉导视系统，同时承载着步行街优质的服务理念和综合管理水平[5]。文字是导视设计的基本视觉要素，导视系统中的字体设计必须具备易于识别、醒目的条件[6]，字号大小需要与现场的环境、材料、空间、阅读距离有关，应考虑哪种字体远距离看也很清楚，哪种字体符合商业街的风格，哪种字体最能体现商业街的形象。文字的识别性和可读性需要与周围环境相协调，与导视牌保持一致。通过统计发现，我国在商业街导视系统的字体设计中，无装饰的黑体字运用较多，北京路使用的也是无装饰的黑体字。需要注意的是，要保证字体在不同光线下的清晰度，北京路导视系统设计的夜间效果不佳，字体识别不清晰。

3）色彩 在导视系统中，色彩有着极为重要的作用，色彩能区分主次信息，可以将信息差异化；同时，色彩统一能让整个导视系统产生和谐的视觉效果。为了使导视系统醒目、引人注意，色彩在使用中应避免系统色彩与周围环境色彩同化的现象[7]。在色彩设计中，对比度是一个重要因素，可通过不同的颜色形成颜色之间的对比。北京路采用的是黑色文字，不够醒目，尤其在灰暗的环境下难以读取文字内容。色彩是自带历史和文化信息的。北京路步行街的主色彩采用的是原木色，这与南越古国的宫廷建筑有关。北京路导视牌字体颜色用的是CMYK100黑色，附加一些蓝色和红色进行点缀，是一种很中规中矩的设计方法，没有太多的惊喜感，是典型的及格项目。北京路作为历史悠久、文化底蕴深厚的区域，应该有更好的导视系统。

4）排版 在导视系统设计中，排版是关键的造型要素，不同的字符应有主次之分。在导视系统中，网格排版十分重要。网格设计内容主要有色彩、方向、位置、大小等，将它们系统地进行排版会让整个设计更协调。网格通过自身的秩序感、构成感、整体感，可以让指示牌根据排版内容的多少进行无限延伸。当然，这一特征也为指示牌创造了一种简约秩序的风格。排版的主次分布一般是主标题、一级标题、二级标题，并且需要根据人们的阅读习惯以及视觉习惯来排布。通常，指示牌的上面部分比下面部分更能引起注意，左边部分比右边部分更能引起注意。北京路的导视系统排版做得很普通，没有太多的创新性，缺乏个性化、人性化，未能体现出南越古国的景区底蕴。

4 设计原则

1）文化性 一个优秀的导视系统能够展示本土的历史文化，所以文化性是导视系统中不可缺少的。空间如果没有文化意蕴，就不能长久地吸引人，文化性就是要用艺术化设计去展现当地的文化历史和特色。导视系统要挖掘深层次的历史文化，对其进行传承和发扬，通过创新拉近传统文化与人们之间的距离，增加自身的辨识度和新颖性。北京路的导视系统没有太多的文化性，过于规范和标准化。通过对导视设计元素进行加工，将设计元素与空间整体相结合，能够展现一定的文化性。

2）创新性 建筑大师文丘里说：“通过雕塑化的形式、图绘的轮廓、特定的位置、多样的形态和其图形的内涵，使它们认同和统一于浮华巨构之中，这些标志牌通过语汇和符号加强了空间的联系，以其多样的方式将复杂的意义传达得既快又远”[8]。近年来，科技不断发展，人们普遍使用手机支付，二维码成为这个时代不可缺少的东西。北京路顺应这一趋势，设有相关的二维码，还伴有语音介绍。但是，北京路的线上导视二维码较难捕获。使用较为个性化的图形，配合整体气氛进行相关的导视设计，能让人们更好地注意到线上导视系统的存在；将二维码放置于较中心的位置也会有不错的效果。

3）功能性 导视系统最主要的功能是进行公共导向，顾名思义就是指路、确定地点、进行导向。导视系统能对空间进行分类，也能让人们对不同的空间和环境产生熟悉感，可以沟通各个空间。对于导视系统设计而言，它不仅要实现导视功能，还要包括历史文化、地域特色、民族文化、情感等含义。导视系统是以物为依托，通过形态、肌理、色彩、材质、光照等视觉元素来展现。导视系统不但体现了人与环境的关联，而且是展示城市文明程度的标杆[9]。导视系统的功能性是导视系统的核心，是不可或缺的，北京路的导视系统在指示方面还是做得很好的，虽然夜间看不清，有些减分，但是方向性、指示性能够满足基本要求。

4）安全性 导视系统的功能既然是为人指路，与人息息相关，安全性则不容忽视。在广州，夏季多台风天气，导视系统的安全性显得更加重要。导视系统要便于识别，要有好的识别性，还要有信息的真实准确性以及导视系统自身的安全性。导视系统设计中一般会采用耐腐蚀、耐日晒、耐风化、防水、无危害的材料，还需要定期做维护，从而保证导视系统的安全性。

5 结语

文化步行街导视系统设计的关键是合理利用商业空间地理环境与商业街整体风格定位，其中导视系统牌的整体造型与界面要素扮演着举足轻重的角色。要完成一项成功的地域文化商业街导视系统设计方案，应当在充分挖掘地域文化内涵的基础上，将城市的历史底蕴与设计相融合，并从中提炼出地域文化元素，最终将其转译为导视系统视觉形象符号。