线上展线下SHOW 构建元宇宙生态圈

姜南

5月5日，由四川省科学技术协会、成都市科学技术协会、四川天府新区党工委管委會作为指导单位，四川天府国际会展有限公司主办，四川天府新区元宇宙产业协会承办的2022首届天府元宇宙大会在四川成都天府国际会议中心开幕。本次大会以“往者皆可见·来者犹可追”为主题，采取以线上参会逛展为主，线上线下相结合的方式，在各个环节充分展示数字化、虚拟化、交互式、沉浸式的未来元宇宙新景象。

与传统线上会议相比，本届大会的主会场与分会场都有哪些特色？在哪些方面体现了“元宇宙”概念？针对这些问题，四川天府国际会展有限公司战略研究部部长胡晓磊、会展策划广告部相关负责人接受了本刊记者采访。

数字孪生赋能 颠覆传统的“元宇宙”会场体验

关于本届大会的特点，四川天府国际会展有限公司战略研究部部长胡晓磊在采访中表示，从理念上来讲，与传统会议不同的是，本届大会是以“线上展线下show”为理念，采用线上线下相结合的办会模式。大会分为三大部分：主会场、“元”桌坝坝会和天府“元”宴。她特别提到，主会场首次运用数字孪生技术，以中国西部国际博览城二期——天府国际会议中心的“成都厅”为原型，在元宇宙展会再现一个1：1的数字虚拟会场“成都厅”。“与传统意义上的线上会议不同，它最大的亮点之一，是演讲嘉宾能以数字人身份直接进入数字孪生的虚拟会场为现场嘉宾演讲，参会嘉宾也能以数字人身份进入虚拟会场去听会、观展。”

谈到分会场的“元”桌坝坝会，胡晓磊说道，“人们通常理解的元宇宙是具有科技感的未来虚拟世界，我们对于元宇宙的理解，不仅体现在科技的加持，更体现在元宇宙的内容呈现，充分挖掘其文化属性。特别是在我们分会场的‘元’桌坝坝会上，我们邀请的嘉宾不仅有科技界大咖，还有专注于元宇宙内容的创作者，例如艺术、文学等领域的杰出青年，通过‘元’桌坝坝会这样独具文化创意的形式，更能激发大家自如地交流。”

分会场位于天府国际会议中心的“成都院子”，它是川西景观的浓缩版。“如果参会嘉宾行程紧张，无法去四川其他地方旅游，但只要来到‘成都院子’，就能感受到整个川西的风土人情。”胡晓磊补充道。

创新“元宇宙”理念 与行业实体结合

四川天府国际会展有限公司会展策划广告部相关负责人说到，与传统线下展不同，能够满足线下展会的社交属性，有较强的互动性，还可以打造为“永不落幕的展会”。“元宇宙展会是我们的首次尝试，在行业内也是一次创新，部分参展企业陪着我们一起‘吃螃蟹’，也是看中了元宇宙办展办会的全新机遇。”

据其介绍，元宇宙中的展会，不仅可以展示企业形象、产品内容，还可以根据企业需求，提供比线下更丰富的内容，“我们传统的展会受场地和时间限制比较多，元宇宙中的展会则不受时空限制。如果说传统的线下展位是一个单间，那么在元宇宙中，我们可以打造三室两厅的标间，甚至是豪华的独栋别墅，让观众更全面、更沉浸地感受参展商的表达。未来，我们还将在元宇宙展会的内容设计和视觉呈现上做出更多尝试。”

相关负责人表示，在元宇宙中，参会嘉宾可以选择喜欢的头像和装扮，以数字人的身份进入虚拟会场，不仅能够参会，还可以看展，甚至是到处闲逛，跟陌生人打招呼，在虚拟空间真实而自由地表达。除了在理念上体现元宇宙，本届大会的会场布置、氛围营造都具有满满的科技感，充分表达了元宇宙的沉浸感。“此外，参会嘉宾之所以关注和喜欢这场大会，最重要的一点，是大会做到了将元宇宙与各个行业紧密结合，例如，将元宇宙和智慧城市、文化艺术、智能制造等领域结合，推动元宇宙赋能实体经济，创新了数字经济的表达形式。”