后疫情时代动画企业盈利能力分析——以G企业为例

付雪娟，郑大宇，周 爽，陈国庆

(成都锦城学院，四川 成都 611731)

1 研究背景

企业的盈利水平受多方面因素制约，并且在不同层次、不同视角上对企业盈利能力的判别标准是不一样的。受疫情影响，部分动漫企业面临劳动力缺失、现金流短缺，以及供给链中断所造成的运营危机等现象。针对以上现象，部分企业计划通过紧急备案，二创发行等方式成功将站在风口浪尖的动漫企业资金链一把“拉”了回来，比如以《姜子牙》为首的影片在2020年年初依旧拿下破亿票房，成功逆转我国动漫企业受疫情影响下的发展局势。基于此，笔者主要以G企业为例分析动漫企业发展情况，以多维视角分析疫情影响后的盈利情况，并进行相关探讨。

动漫文化作为时代的新兴产业具有丰富的创新性,是一种发展相关性较强、潜力较大、增长较为迅速的产业类型,同时需要现代化的科技产业与之结合，对消费者的消费空间进行直接渗透。孙平通过分析我国动漫行业相较于传统动画的主体特征,得出动漫产业化趋向良性发展,盈利模式也逐渐清晰[1]。陈淑姣、戴荭认为动漫企业应根据所处地区不同因地制宜,结合当地区域化发展情况制定不同类型的动漫产业,以此来提高动漫企业的盈利比重[2]。冯飞则重点关注了国内一些固定资产上亿元的动画企业,提出了国内动画文化发展产业链有待进一步健全,上下脱钩是其本质因素,并观察出了这些上市公司做的动画仅顾及了其艺术性,却往往将其商业化程度忽略[3]。

可见对动漫企业的研究不在少数，而本文则在前人的基础上分析后疫情时代G企业盈利能力。

2 G企业盈利能力分析

2.1 企业简介

G企业是一家立志做极具影响力的优质动漫IP矩阵，高效IP+全产业链运营平台，多渠道、多元化的产业融合的企业。其拥有国际化的战略布局，主要从事动漫IP及其内容的创作、传播和运营，以及玩具衍生产品、婴童产品的研发、生产和销售。同时，主营业务包括影视类、玩具销售、婴童产品等类别。

2.2 相关财务指标比率分析

2.2.1 涉及业务获利能力的盈利能力分析。从表1可以看出，与2018年度的财务数据相比，G企业2019年度的净利润增加了17.96亿元，同时销售毛利率和销售净利率都有了大幅的上升,其中销售毛利率增加了8.06%,销售净利率增加了63.39%。从与销售业务相关的财务数据可知，2019年数据变动是由于较2018年营业成本降低所导致。虽然公司在最近的营业收入中出现了减少态势,但其减少的幅度却远远低于实际经营成本的下降幅度,故净利润、销售毛利率及销售净利率均有所上涨。其中，营业成本有所减少的主要原因是2018年战略调整等因素导致玩具销售业务结转成本较多，以及企业2018年战略收缩影视类业务，将终止的影视类项目成本于2018年全部结转，从而导致2018年的销售毛利率较低。

表1 销售业务有关财务指标参数

2020年的净利润、销售毛利率及销售净利率数据较2019年度数据而言均出现了下滑趋势。其主要原因是全球疫情的暴发以及新经济贸易形式的不确定性,使公司玩具等所涉及线下终端产品的销售受到影响,其中玩具销售收入同比下降了21.86%。同期,由于受疫情影响，授权收入和地方电视台制播片收入减少,使得电影类的收入同比下降22.51%。其次,因受新冠肺炎疫情的影响,市场价格有所下降,公司在玩具行业原料和人工成本上升以及2020年实施新的收入标准后,将与主营业务直接有关的物流费列入主营业务成本而引起运营成本增加,进而导致净利润、销售毛利率及销售净利率有所下降。

2.2.2 涉及资产获利的盈利能力分析。表2显示，G企业2018年—2019年的净资产收益率增加了40.33%，其主要因素为净资产收益率受总投资盈利率和权益乘数的共同影响，同时,净资产收益率也受总销售净收益和净资产的周转速度共同影响。从2018年至2019年，由于销售净利率和净资产周转速度均出现了增长态势,因此导致净资产收益率平均增长24.09%。同时，因为销售净利率和净资产周转速度上升的幅度均超过了权益乘数下跌的幅度,所以导致了净资产收益率有所增加。净资产收益率的增加进一步体现了该企业的发展能力。

表2 与投资相关的财务指标参数

从2019年—2020年，销售净收益率和净资产周转率均出现了下滑态势,直接导致净资产收益率下滑9.28%。由于权益乘增长的正效应小于销售净利率及总资产周转率降低的负效应，导致了2020年度的净资产收益率比2019年度下降了15.42%。

2.2.3 涉及市场获利的盈利能力分析。表3显示，相较于2018年，2019年的市净率增长了1.98。这表明企业在此期间树立了良好的企业形象，投资者对企业未来充满了信心。但由于新冠肺炎疫情的影响，市净率于2020年下降了1.2。同时，企业的市盈率2019年比2018年上涨了32.85，但是由于新冠疫情的影响，2020年相比于2019年的市盈率下降了245.93，其主要原因是因为G企业的股价大幅度下跌。

表3 与市场获利相关的财务指标参数

3 提高G企业盈利能力的建议

3.1 积极适应灵活多变的市场环境

企业在面临市场环境变化时，应根据环境的变化做出适当的决策调整。其次，企业可以适当扩大业务范围，开设相关的新业务。

3.2 抓住机遇，巩固企业自身优势

面对激烈的市场竞争,公司首先要抓住机会,通过积极主动地实施产品生产和市场结构的调整,积极推动数字化转变,进一步增强全球化运营经验和能力,并以此促进玩具和婴童用品产业链的稳定增长。其次，在提高IP的出产率的同时提高其质量水平，使其内容更加丰富，人物鲜明，画风清晰及制作精良。再者，注重技术的同时也要重视情节，即重视IP的原创，巩固企业自身优势，促进盈利能力的提升。

3.3 合理控制成本，调动企业生产水平

关于公司的IP孵化期过久引起的生产成本过高问题,公司首先需要增加精品IP的产出率,以逐步减少IP的开发成本。其次，通过多元化的平台，加快IP的变现。最后，通过引入市场资金及资源，加快IP的研发，以实现盈利的提升。

3.4 注重动漫IP的内容及质量

针对企业的动漫IP可能存在误导青少年行为的风险，企业应当在开发动漫IP时去除空洞的说教和故弄玄虚，同时，注意动漫IP设定时应减少暴力以及违反社会公序良俗的元素，积极响应相关政策并致力于陪伴青少年健康快乐成长，借此实现有效的社会效益，同时增加销量以及点击率，最终实现盈利能力的提高。