图形语言在插画设计中的应用研究

摘要：随着审美的多元化，插画设计渗入生活的方方面面。插画中图形通过不同的表现形式，既凸显了独特的表象张力而且对于传统的插画表现技法也有传承。对现代插画的发展研究具有很大的价值和意义。

在插画设计中融入不同不同类别的图形艺术语言最直接的表现与改变是将插画的结构和内容进行了改变。图形语言的表现技法众多，在创作中可以实现各不同类别、不同风格、不同含义的插画图案的描绘，在笔者的多次总结后，得出通过以下几种不同的图形语言技法进行表现可以比较充分体现不同插画设计中的艺术风格。

一、图形主导型

在长期发展中，插画艺术一直不断创新与变化，优秀的创意是插画作品的灵魂和核心价值，观者需求的满足和视觉享受往往来自于出色的创意。在平面设计中，设计师将一些图形符号文字按照一定的顺序进行重构，图形创意是重要的设计元素，同时也是设计作品重要的表达形式。其中创意想象是以客观映像为起始点，而后凭借主观的意象对所接收的素材再次加工来重新创建一个新形象。

图形主导类别的融入插画艺术语言的设计类型是比较普遍。将圖案作为画面的主导，用文字进行辅助。在整体的画面中，图形创意是用创意原理对图形进行针对性的整合和创造性的再设计过程。在插画设计中常常会见到对创意图形的使用，其目的是以最简练的形式语言来最大限度地传递信息，创意图形成为插画语言的点睛之笔，能实现现代媒介承载丰富信息的功能。

康定斯基认为，将图形抽象所产生的视觉效果不是设计的重点，而是其内在价值是让观众产生情感共鸣，这才是最终的核心。因此，创意图形语言不仅要对插画中所讲述的内容进行艺术处理，还要能够直观地表达插画主题。同时，创意图形语言不仅是插画设计的核心元素，更是设计中连接创作者与观众的纽带。

正因如此，此类插画设计可以广泛应用在各个领域如招贴、包装、以及商业插画等，使此类产品和艺术品在具有准确的图形语言表达的同时，亦能满足现代风格和相关产品使用价值。

二、动态表现型

在新媒体背景下，传统插画实现了多元化发展，其形式也从静态插画发展到动态插画，插画风格的设计在商业传播领域逐渐被大众接受。从动态图形演变出的动态插画活跃在各大品牌的网站设计、App界面热点交互设计、招贴设计等领域。这是一种比较符合互联网传播方式的插画形式。将动态图形与插花进行结合，将创意图形语言具有在短时间内传达大量信息的功能，动态插画表现比网络上的静态图片传达更有效率。动态插画作品包括动态设计理论、平面理论和图形创意理论等。创意图形语言在不同表现因素的强有力支撑下，依托动态插画作为表现载体，具有广阔的表达空间。

动态插画在创作的过程中，即吸收了动画和电影的视听语言，提高了插画的审美。并且在动态插图中使用创意图形语言，传达了图形创意、动态和声音之间的关系，使创作者能够创作出包含抽象美学的动态插图作品，符合互联网的使用场景，形成快速的图形表达。以及网络审美情趣的特点。

不管是商业插画还是艺术插画都带有一定的目的性，能传递创作者的情感。传统图案是中华民族千百年发展的历史成果，经过长期不断优化，蕴含着独特而丰富的哲学思想、美学思个人风格，从而进一步推动插画事业的发展。插画作为现代绘画行业中较受欢迎的一个门类，将传统文化加入其中又会迸发出不同的创意火花。

三、传统载体型

美是一个相对的概念，存在着物质与精神两方面的诠释，通过人类社会长期生产、生活实践的积累。逐渐形成对美相通的共识，形成了对美的形式规律总结和抽象概括，在传统文化中寻找的就是一种美的“共性”，而其依据就是客观、共知的形式美的规律和法则。传统文化中的图形或图案则是经过了一个民族在漫长的历史沉淀日积月累而成的，经过了一代又一代的老艺术家、手工艺人不断优化而成。其艺术性表现在它的装饰性、规律性，并且也有着强烈的外在形式的美感。

传统文化中具有长久的艺术魅力和独特的艺术效果，研究传统艺术中的特点和构成有助于人们更深入地发扬传统文化。当代许多设计师已经意识到传统文化的运用对插画的重要性，并且根据每个人不同的艺术思想形而形成了自己独特的艺术风格。

此模式不仅仅涉及某个地区、某个国家，甚至是漫延到整个世界。随着社会经济的发展与国家文化的盛兴，当下中国年轻一代对国货的追捧和接受程度可以说是过去几十年的几十倍。由此可以得出，这是消费者对民族文化的认可和对国货实力的肯定，为设计师开辟了新的创作思路，传统文化也为设计师提供了很多宝贵的素材。

插画作为一种视觉艺术，有丰富的内容题材及多变的表达形式，所包含的主题信息也十分丰富，因此在具体的文创产品的设计中得到广泛应用。对于文创产品而言，其本身能够传递出的信息量体量不一，所针对不同的消费群体容易引发众多误会，而插画的引入就有效避免了这一问题的发生。在实践中，由于实现对不同文化、不同图形、不同题材的提取，能够达到体现文创产品形象与特色的效果，更好地传达出文创产品的设计与制作理念。

例如，敦煌博物馆推出了一系列文创产品，在其中使用了“飞天”造型的插画。这些插画的图形来源于传统文化中敦煌壁画的截取，实现了古典艺术与现代前卫风格的有机结合，引导更多青年群体了解传统文化与艺术。

在世界共同体的影响下，中国与世界的交流更加频繁，人们的生活节奏逐渐加快，给文化发展带来了新的机遇，同时也给插画师在创作时带来了不小的挑战。人们对美的渴望与生俱来，在当下，人们的需求不仅仅停留在物质层面，更到达了精神层面。插画设计中的图形并不是简单的几何图形，也不只是以呈现视觉冲击力为主要目的，主要是图形与其他元素相结合的创意性。根据功能审美的理论来看，插画设计中的图形语言是视觉影响力的关键。

现代人们身处一个信息高效快速更新的时代中，任何事物都有其时效性。图形的表达使插画展现出设计师独特的创作思维和独特视角。总之，一幅优秀的插画设计作品的产生绝对不是偶然的，而是作者倾注多方面能力创造出来的。不同的图形语言、不同的文化表达，通过插画师的创意表达，以另外一种新的形式呈现在大家的面前。通过设计形成新的视觉符号，给插画注入更多艺术形式与内涵。所以提高自身的艺术修养及创意思维是一名插画师的必修课。

参考文献：

[1]谭欢，董红羽.创意图形语言在动态插画中的运用研究[J].大观，2022（04）：101-103.

[2]郭燕龙.插画艺术在平面设计中的视觉语言研究[D].内蒙古师范大学，2014.

作者简介：

姓名：司雨亮，出生年月日：19940517，性别：男，民族：汉族，籍贯：河北省石家庄市，学历：研究生，职称：无，毕业院校：河北科技大学，毕业专业：工业设计工程，研究方向：视觉传达方向。