户县农民画在文化创意产品设计中的应用研究

马馨雨

关键词：户县农民画;文化创意产品;设计方法;应用

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2022）06-0137-03

户县农民画作为非物质文化遗产，是有着农民生产生活特征、思想感情和理想追求的中国乡村历史画卷，它表现和再现了一个时代农村、农民的历史进程。陕西省西安市户县地区有着明显的地域特色，透着强烈的时代精神，其历史文化和社会学意义不言而喻。在文化创意产品中融入非物质文化遗产，是非物质文化遗产传播的新途径，促进了非物质文化遗产文化的保护和传承。消费者在使用文化创意产品的过程中，不仅能感受到非物质文化遗产的魅力，还能享受到产品创意带来的乐趣[1]。文章以户县农民画为例进行文化创意产品设计方法的探究和实践。

1户县农民画概述

1.1户县农民画的现状

户县农民画由传统的剪纸、刺绣等民间艺术孕育而来，20世纪70年代，户县农民画不断提高、创新、升华、成熟，逐步走出户县，走向全国并走向世界[2]。户县已成为全国影响力最大的农民画乡之一，并被视為中国农村文化建设的典型。1988年，户县正式被中国文化部命名为“中国现代民间绘画之乡”。

如今，户县农民画也逐渐走出狭小的天地，走出关中地区，甚至走向海外，成为陕西文化的一个重要品牌。然而，户县农民画在发展过程中也存在一些问题。大批量的“流水线”式生产，使民间绘画失去了农村的生存土壤及表现风格。如何以一种更多样的再设计方式，创造以户县农民画为载体的非物质文化遗产文化创意产品，推出更具艺术品位的作品，是目前亟待解决的问题。

1.2绘画特色

得益于古城西安悠久的历史，户县农民画在保留原有特色的基础上也吸取了外来文化，使它从诞生开始就格外具有生命力。户县农民画以夸张变形、对比强烈、浪漫稚拙、构图饱满，以及重朴实、民族民间风情强烈、乡土生活气息浓郁、地域特征明显为主要特点。不管是超写实还是单一装饰，抑或是两种手法相融合的画作，都能真切地展现出户县农民画自身的风格特征。户县农民画以热情浓厚的家乡风情和与自然结合的艺术特点在中国农民画里独树一帜[3]。

户县农民画的绘画表现手法有着非常明显的地域特色，它以大红大绿的色彩、夸张化的描述、寓意深刻的主题和简洁明快的风格勾画出了一幅幅画乡户县美丽的田园风光、栩栩如生的农家生活、气氛热烈的劳动场面和欢天喜地的节日庆典，充分体现了现代民间艺术的特点。作者凭借着对农家生活丰富的体验和饱满的热情、大胆的想象力，以及在长期的民族艺术活动中形成的民间审美情趣，创造出属于自己的独特艺术风格。

2户县农民画在文化创意产品设计中的应用意义

目前，文化创意产品正处于蓬勃发展并不断探索的阶段，设计者们从不同的方面探究文化创意产品的设计方法。文化创意产品具有独特性、差异性，它们蕴含着文化力量，文化创意产品与普通产品最大的区别在于文化创意产品拥有文化与创意两层含义。因此，如何将文化与创意更好地融合是研究者们有待探索的问题。目前市场上的文化创意产品缺乏个性化的标签，这就需要设计过程要以文化为核心资源，以民族文化元素和非物质文化遗产资源为根基，开发文化衍生产品，形成文化品牌，提升文化创意产品的影响力和生命力[4]。

将户县农民画应用于文化创意产品的设计中，可以传承非物质文化遗产文化，拓展文化创意产品的设计思路。应将其文化元素应用在日常生活中，利用户县农民画独具特色的画面内容、色彩等设计文化创意产品，为消费者带来直观的视觉体验，寻找最新颖、最有效、最合适户县农民画文化的传播方式，将户县农民画的地域文化潜移默化地传播给消费者，达到润物细无声的传播效果[5]。

3户县农民画在文化创意产品设计中的应用方法

文章将结合户县农民画的绘画特色与文化内涵，针对此类非物质文化遗产，在文化创意产品中从直接引用法、元素提取法、元素重构法、元素抽象互融法进行设计探讨。

3.1直接引用法

直接引用法是指将设计元素不经过提取直接应用在产品上的一种方法。对于可以大面积应用设计元素的产品类别，能保留画面的完整性，能更好地传达设计元素所包含的文化内涵与韵味。此方法对产品的要求很高，对元素本身的要求也很高，由于是直接应用设计元素，因此要充分考虑产品与元素的贴合度、元素的应用位置等方面。

户县农民画的特点之一就是画面构图饱满、乡土气息浓郁。在保证户县农民画画面完整的前提下，确定主题并选取合适的部分或角度进行截取，将画作直接应用在产品上，大面积的设计元素应用能完整地表达每一幅画作的艺术特色。

3.2元素提取法

元素提取法是指从设计元素中提取一些富有特色、与主题表达相符的部分进行再构图，并将其与产品融合的一种方法。在使用产品时，人们会更加留意各种装饰图案，包括人物、景物、山水、文字，以及它们之间的彼此组合[6]。因此，对元素的准确提取是十分有必要的。其中要注意的是提取出的元素要具有代表性，不能断章取义，破坏文化本身的意义。这种方法大多应用在日常生活用品中。比如衣物、水杯、袋子、本子等产品经常会运用一些小图案作为装饰，使产品不单调，增加一定的感情色彩。

在户县农民画文化创意产品设计方案中应用此方法，能在提取出特征元素的同时增加与主题元素相关的陕西方言，并进行组合，能增添浓厚的陕西历史韵味，辅助烘托出强烈的文化氛围，表达产品语义。

3.3元素重构法

元素重构法是在元素提取法的基础上进行的。与元素提取法不同的是，该方法是将元素提取后利用形式美法则对图案进行旋转、重复、不规则排列等，是重新构图的一种基本方法。而元素提取法是将元素提取后仅仅进行简单的位置移动，或增添其他元素进行辅助装饰。利用元素重构法将拥有悠久历史的文化元素与现代连接，使文化创意产品更加符合现代人的审美，同时也要注意不能破坏、改变文化本身的内涵。

提取户县农民画中特色图案并简化，结合自身特征与产品特色，重构图案，与当代艺术相结合，能使产品保有其原有乡土农民画特色的同时，又具有现代气息和生活感，以新的构图方式重现在大众的视野中。

3.4元素抽象互融法

元素抽象互融法是提取元素进行适当抽象表达，并与产品互相融合的一种方法。通过提取图案块，利用色块做现代分割，穿插抽象元素符号，结合文字、线条等的不同排列，营造现代感、简洁感，削弱乡土化，保留原有的特色。与前两种方法类似，要控制图案抽象的程度与范围，不能过于夸张、变形，破坏元素基本图样，改变元素本身想传达的文化内涵。

4户县农民画在文化创意产品设计中的应用实践

此次根据以上所整理的产品设计方法，选取了画作《八月枣香》（张青义）、《夏日》（刘沣涛）、《我爱你中国》（白瑞雪）、《故乡情》（王文吉）、《给我一碗水送你一生情》（雒志俭）、《金秋》（任宝中）、《夏收忙》（樊志华）等，作为设计元素，选取雨伞、搪瓷缸、丝巾和卫衣作为载体，进行以此方法理论指导下的设计实践。

4.1直接引用法——雨伞设计

雨伞设计选用了《八月枣香》（张青义）等为基础元素。《八月枣香》内容丰富且集中，共同形成了一幅辛勤劳作的温馨画面，将完整图案应用在产品上能更好地表达画面寓意。因此，选择了直接引用法进行设计。

雨伞能够表达展示的面积和范围较大，大范围的图案可以直接装饰并不夸张，利用伞面的边缘形状对画面进行合适的裁切，并保留画中最主要的部分（如图1）。

选择原图直接应用的效果作为最终方案，其展示了完整的图案，整体色调统一，画面丰富且舒适（如图2）。

4.2元素提取法——搪瓷缸设计

搪瓷缸设计选用了《给我一碗水送你一生情》《夏收忙》等为基础元素。这几幅画作具有浓厚的乡土气息，画面温馨，如墙上高挂的玉米、赞美党的对联、辛勤劳作的农民和活泼可爱的小鸟等。将这些具有代表性的元素准确定位并提取出来，并增加了“美滴很”“牛滴很”“忙滴很”“鼓把劲”等陕西本土方言，可以将劳动人民的生活状况，心理特征等生动的展现在产品中，使地域文化创意设计变得更加具有生命力。因此，选择“元素提取法”进行设计。搪瓷缸作为20世纪70年代家家户户人手一个的生活日用品，一直沿用至今，十分具有年代感。因此，将其作为载体，在杯壁印上提取出的图案适当调整，使搪瓷缸与图案巧妙融合，更加具有历史韵味。图3所示方案为最终方案。

4.3元素重构法――丝巾设计

丝巾设计选用了《阵阵鼓鼓声颂党恩》《我爱你中国》《夏日》等为基础元素。画作中击鼓的人、一圈圈的纹路都十分具有代表性，提取畫中的人物和花纹，使图像以不同的方向重复出现，新的形态与表达突显现代感的同时也保留了画作原有的特色。因此选择“元素重构法”进行设计。以丝巾作为载体，将充满历史韵味的图案与现代相连接，可展示范围大，尝试对元素进行不同的排列组合从而得到最优解。最终方案选择了以《夏日》为原型的设计，不规则的图案排列增添了时尚感（如图4）。

4.4元素抽象互融法——卫衣设计

卫衣设计选用了《夏收忙》《金秋》等为基础元素。这两幅画作色彩鲜艳，提取了户县农民画中部分特征元素，并与像素条符号相结合，是户县农民画与现代感相连接，在保留特征元素与画作风格的目标下适当进行抽象的表达。

卫衣的设计方案提取了特色元素，并进行了抽象处理，在保留原有农民画特色的前提下，凸显出现代的生活气息。充满现代科技感的设计方法给卫衣和图案都增添了别样的韵味。

最终方案选取了以下三套卫衣设计，在增添农民画元素的同时，利用元素抽象法，穿插抽象元素符号，加入陕西方言和线条排列，进一步削弱乡土化，营造现代感（如图5）。

黄色卫衣配合底色为黄色的图案毫不夸张，二者完美融合。黑色卫衣配合麦芒的金色、黑金配色，可以使整体被渲染得更加壮阔、气势恢宏，再加上细节的处理与原色的排版，突出主题内容，可以更强有力地烘托图案的氛围，其表现风格也会随着细节之处的变化而改变，有着很强的塑造性。白色卫衣采用简洁的风格，在干净的底色上添加清晰的彩色图案，也更加有活力。

5结语

户县农民画作为陕西的特色非物质文化遗产文化产业，极具自己独特的风格与魅力。文章介绍的元素应用方法在今后的设计中应更加灵活，充分挖掘并正确解读文化背后的故事与内涵。基于多样的设计元素提取方法，户县农民画非物质文化遗产文化创意产品设计充分挖掘了户县地区非物质文化遗产的特色，在推进户县地区非物质文化遗产文化进程的同时，推广了户县农民画非物质文化遗产文化。在文化创意产品的设计中，应以传统文化的传承和发扬为目的，进行创新、改进，不能盲目地运用文化元素，文化元素的再设计也应更加多样，与社会更好地融合，这样才能将文化传播给大众，走出限定区域，逐渐立足于市场，走向世界。