美国面临“屏幕疲惫”和“纸质书疲惫”挑战？

文｜顾捷昕

实际上，电子书并没有衰落。只是电子书的消费模式正在发生改变。

根据美国出版商协会发布的数据，今年一季度后半期，美国市场包括纸质书和电子书在内的图书总销量就开始下降，第二季度同样表现疲软，2022 年美国图书市场行情不容乐观。这是2021 年美国图书市场创造了“最好的年份”奇迹之后，所出现的纸质书销量一降再降的糟糕现象。但整个行业却普遍不愿承认这一事实。在业内人士对纸质图书过度自信的同时，一些行业“专家”“发言人”也抓住电子书销售下降的数据来唱衰电子书：人们对屏幕阅读产生了疲劳，数字出版终究只是昙花一现。

美国《新出版标准》网站（TNPS）的记者表示，纸质书销量下降其实属于正常波动，业内专家也不应该唱衰电子书，应该回顾近年来电子书市场状况，从中发现机遇与发展方向。实际上，电子书并没有衰落。只是电子书的消费模式正在发生改变。

3月美国纸质书电子书销售“双降”

近日美国出版商协会（AAP）发布了2022 年3 月的美国图书市场数据报告，其中包括一般图书、高等教育教材以及专业出版物的销售收入。由于未能收集到同期的学前教育图书交易原始数据，所以并未公布这部分图书的收入数据。

除学前教育至十二年级的学生用书以外，今年3 月美国市场所有类型图书的销售总收入为8.04 亿美元（约合人民币53.8 亿元），与2021 年3 月相比下降了4.2%。而今年以来第一季度三个月的总销售收入为30 亿美元，比去年同期增长1.1%。

3 月份一般书销售额为7.02 亿美元（约合人民币47亿元），同比减少6.4%。但是自年初以来前三个月累计比去年同期同比增长2%。

从纸质图书来看，精装版一般图书销售收入同比减少19%，为2.38 亿美元（约合人民币15.9 亿元），平装版收入增长8.6%，达2.66 亿美元（约合人民币17.8 亿元）；大卖场简装版图书销售收入大幅减少30.7%，跌至1430万美元，特装书收益为1270 万美元，减少17.6%。纸质图书销售依然占到一般图书总销售收入的75.6%。

3 月份美国电子书销售收入与2021 年3 月相比下滑12.2%，收入总额为7690 万美元。在线下载格式的有声书销售增长8.4%，达到6350 万美元；而具有实物载体形式的有声书销售减少20.1%，这类型有声书的销售收入只有130 万美元。

按版式分类来看，2022 年一般图书销售总额中各版式图书占比如下：

一般图书精装版占比33.9%，特装书占比1.8%，平装书占比37.9%，大卖场简装版图书占比20%，实物载体有声书占比0.2%，在线下载有声书占比9%，电子书占比10.9%，其他格式图书占比4.2%。

本年度前三个月美国一般图书销售收入累计21 亿美元，比去年同期同比增长2%。其中，精装书收入为7.41亿美元（约合人民币49.6 亿元），同比减少3%；平装书收入7.63 亿美元（约合人民币51 亿元），增长14.6%；大卖场简装版图书收入为4940 万美元，减少20.1%；特装版图书收入为4360 万美元，减少3.1%。

今年前三个月电子书销售收入总额为2.49 亿美元（约合人民币16.7 亿元），比去年同期减少9.8%。在线下载有声书收入达1.94 亿美元，同比增长2.7%。实体介质有声书收入为370 万美元，减少23.4%。

高教教材3 月大幅增长38.3%。2022 年3 月份美国高等教育教材收入达6860 万美元，与去年3 月相比大幅增长38.3%。今年初至3 月底的前三个月，高等教育教材总收入为7.37 亿美元（约合人民币49.3 亿元），与2021年头三个月的数据持平。

3 月份高等教育用书业绩如此亮眼，是多种因素共同作用的结果，后疫情时代高校复课，高等教育出版业务复苏是原因之一。

专业类图书销售收入同比减少22.8%。3 月份专业类图书（包括经管商业、医疗、法律、科技类）销售收入为2520 万美元，同比减少22.8%。自年初以来前三个月专业类图书的收入总额为8680 万美元，与2021 年前三个月相比减少8.4%。

二季度“纸质书疲惫”持续

3 月份因一般图书销售下降，美国图书市场现颓势，而进入第二季度之后，市场显然并未挽回颓势，截至4 月底，美国纸质书销量再次缩水6%。

据美国《出版商周刊》报道，4 月份，除成人小说之外，其他所有类别的图书销量全部下降，其中，4 月最后一周纸质书的销售册数比去年同期下滑6.1%。

只有成人小说一枝独秀，销量同比增加了1.4%。

成人非虚构类图书销量下降7.8%，成人参考书工具书销量下降18.7%，成人一般非虚构类图书下降17.3%，其中关于反映社会现状、家庭、健康类题材图书销量下挫近三分之一，跌幅28.3%。

青少年虚构类图书销量下降6.6%，其中青少年一般虚构类图书销量下降9.2%；青少年门类下的反映社会现状、家庭、健康类题材图书下降12%，青少年非虚构类图书总销量下降10.4%。

尽管图书市场出现颓势，但是《出版商周刊》也好，整个行业也罢，都不愿承认最糟糕的事实：2022 年第一季度后半期图书销量就开始下降，第二季度同样表现疲软，2022 年美国图书市场行情不容乐观。

如果这些下降只是发生在电子书销售领域，那些不看好电子书的行业专家们会为自己的判断得到验证而得意扬扬，但这是2021 年图书市场创造了“最好的年份”奇迹之后，纸质图书销量的一降再降，所以今年开年以来业内人士的过度自信，不仅毫无道理，而且到了危险的程度。

美国《新出版标准》网站记者援引《出版商周刊》的统计数据发文称：一些行业“专家”“发言人”一直在耐心等待，抓住机会唱衰电子书：人们对屏幕阅读产生了疲劳，读者渴望光顾实体书店，读者依恋纸质书的质感和味道，数字出版终究只是昙花一现。

但现在的状况是，纸质书销量开始一降再降。早在21 世纪第一个10 年间，出版业曾一度陷入恐慌，害怕纸质书面临被电子书淘汰的命运，如今业内人士已经把这种恐惧抛诸脑后。

截至5 月初，美国的出版商们在默默祈祷，希望市场状况不要继续恶化，但是所有情况表明，第三季度可能依然不见起色，在那之后，图书市场颓势可能也无法逆转。

身兼美国巴诺书店（Barnes & Noble）和英国水石书店（Waterstones）首席执行官的詹姆斯·当特可能是烦恼最多的人——后疫情时代的影响、英国脱欧的后遗症、俄乌战争的阴影、供应链中断的后果，问题接踵而来，这两家美国和英国最大的实体连锁书店，如今前途未卜。

《新出版标准》的记者表示：“但是天不会塌下来，读者不会对纸质书失去兴趣，所谓‘纸质书疲惫’，其实和‘屏幕疲惫’一样，仅仅存在业内人士的想象之中。出版业应该朝什么样的方向前进？这个问题确实值得我们伤神，但是纸质书销量下降其实属于正常波动。业内专家也不应该唱衰电子书，应该回顾近年来电子书市场状况，从中发现机遇与发展方向。”

电子书市场停滞了吗

《出版展望》杂志（）援引美国出版商协会的数据统计报告称：2021 年美国电子书销售收入11 亿美元，比2020 年下降了4.7%。另据美国出版商协会公布的数据，2021 年，亚马逊的无限电子书订阅服务平台Kindle Unlimited 向自助出版的作者支付了4.5 亿美元的下载版税。

包括企鹅兰登书屋在内的许多主流出版社负责人认为电子书市场已陷入停滞甚至衰退。但实际上，美国出版商协会所公布的，Kindle Unlimited 平台支付给自助出版作者的4.5 亿美元，只是亚马逊支付给出版商的电子书销售收入的一小部分，亚马逊通过Kindle Unlimited 支付给自助出版作者的4.5 亿美元几乎都是一般大众类图书，教材教辅和专业类电子书的销售收入都不包括在其中，主流出版商在Kindle Unlimited 上发布的电子书将会得到单独约定的报酬，也基本不在此数据统计之列。

而为图书馆提供数字图书下载服务的OverDrive 公司，也用5 亿电子书下载量的数据打破了读者对电子书兴趣停滞不前的说法。

OverDrive 是面向全球的图书馆和学校提供数字化阅读服务的领先平台，是一家提供电子书、有声书、在线杂志和流媒体视频产品的数字化发行商。这家美国公司为出版商、图书馆、学校、企业和图书零售商提供安全的数字版权管理和下载服务。

考虑到许多流行的畅销书要么是限制图书馆使用，要么根本不包括在亚马逊电子书无限订阅平台的书库中，因此真正抑制了消费者阅读电子书兴趣的，不仅仅是OverDrive 倡导的电子书“访问公平”，还包括内容公平。

实际上，电子书并没有衰落。只是电子书的消费模式正在发生改变，一些出版商不愿承认，电子书消费非但没有下降，反而在继续增长。现实情况是：Kindle Unlimited 向自助出版作者支付的4.5 亿美元电子书下载版税比2020 年增长了19%，而美国出版商协会却报告称，传统主流销售渠道的电子书销售收入下降了4.7%，但该协会并不以任何方式跟踪自助出版的电子书销售。

并且，即使在美国，Kindle Unlimited 也只是众多提供电子书订阅服务的平台之一，这些订阅服务几乎都没有纳入美国出版商协会或尼尔森公司等的跟踪统计中。

正如《新出版标准》网站所讨论的那样：我们需要认真考虑这样一种可能性，即很多人津津乐道的所谓电子书销量下降，很可能部分原因是因为读者放弃了点菜式的单本书付费下载模式，转而青睐Kindle Unlimited 这样会员费模式的可无限下载阅读的流媒体平台。

有声读物大发展

在电子书市场被质疑停滞、疲软的同时，数字读物的另一种形式——有声读物却迎来大发展时期。美国有声读物出版商协会宣称，2021 年美国有声读物再次实现两位数增长，这也是美国有声书市场扩张的第十年。该协会发布了由市场调研服务公司InterQ Research 出具的调查报告，报告显示，2021 年美国有声书销售收入同比增长25%，总收入达到16 亿美元。

在给新闻媒体的书面说明中，美国有声读物出版商协会写道：“2021 年，美国出版的有声图书将近7.4 万部，比2020 年增加了6%。”

根据销售额占比显示，科幻和幻想类有声书拔得头筹，其次是神秘、惊悚和悬疑类题材广受欢迎，言情和一般小说有声书紧随其后，儿童和青少年有声书也吸引了越来越多的听众。言情类有声图书销售增幅最大，达到75%，其次是自助题材类，增长34%，科幻类增长32%。

InterQ 于2022 年春天受美国有声读物出版商协会委托完成这项市场调查。调查对象为全美有声读物出版商协会会员，有28 家出版商提供了数据。按惯例，有声读物出版商协会同时还委托了Edison Research 公司对消费者展开调研，调研显示：

儿童听众骤增

2020 年，44%的18 岁及以上的受访者说，他们曾经听过有声书，2021 年，这一比例上升到45%。

使用有声书订阅服务的会员增加，41%的有声书听众表示，他们起码订阅了一种这样的服务。

54%的有声书听众声称其年龄不到45 岁。

足足有70%的消费者说，他们认为听书是放松的好办法。

61%的家长说，他们的孩子听有声书。2020 年，这一数据为35%。新冠肺炎疫情期间，学校停课，所以听书的孩子增加。

听众依然喜欢专业配音演员，胜过作者亲自上阵，但是调查报告提供的信息中，并未明确指出这种偏好是否适用于非虚构有声书，毕竟非虚构类有声书一般都由作者本人配音。

听书时间增长10%

自2017 年以来，受访者花在听书上的时间增长了10%。

每天听书的听众花在有声书上的时间超过其他任何形式的有声节目。

根据每天都听有声书的听众提供的数据，他们每天平均听书时间为6.5 小时，而普通听众每天花4 小时11 分钟听书。也就是说，每天听书的消费者比一般消费者每天多花2 小时听有声书。

不过，尽管消费者对有声产品充满热情，许多业内人士也对有声书市场充满信心，美国在线下载或者流媒体形式的有声书数量也确实增长显著，但是和其他形式的图书相比，在线下载的有声书在美国市场上的占比依然不足10%。所以，尽管业内人士对有声书市场的繁荣感到兴奋，但还是要意识到，有声书“依然有进步的空间”，有声书的崛起依然依靠业内人士的努力。■