新国货，强起来

顾佳贇

2020 中华老字号博览会在上海展览中心迎来高人气，不少拥有百年历史岁月的经典国货老品牌积极创新，传统技艺融合新时代的技术和流行文化，精心包装打造时尚国潮网红新活力

刚刚过去的2022年“618”大促，线上线下国货品牌成交额亮眼。近些年来，电商平台上国货搜索持续热烈;广交会、进博会、服贸会、消博会等国家级展会上，国货知名度不断提升。“国货自强”不仅是社交平台热词，也已成为大众切身感受到的消费热点。

制造业是立国之本、强国之基。习近平总书记强调的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为国货品牌高质量发展指明了方向。党的十八大以来，得益于我国经济持续平稳健康发展、营商环境持续改善，中国制造向着树立一流品牌的目标坚实前行，供给能力大大提升，创新能力不断进步。一方面，柳工装载机能在南极零下50摄氏度极端气温条件高效作业、港珠澳大桥钢结构桥梁能在16级台风中傲然屹立……一系列“大而强”的国之重器成为中国制造代言;另一方面，运动达人的T恤运动鞋悄然从西方大牌变身国潮，都市女性手包里流行“标配”国风美妆……一系列“小而美”新国货在网络社群接连火爆出圈。

随着消费升级尤其是进入新零售时代，老字号品牌跨界焕新，新生代品牌加速崛起，原创设计、文化傳承、智能网联、私人定制、场景体验、科技赋能、工艺匠心……逐渐成为新国货的多元标签。

新国货，已成为追求幸福生活和享受美好生活的风向标。

国风起兮，国潮奔涌。国货自强来自于党中央大力支持中国品牌发展的顶层设计、各地区各城市打造国货产业绿色生态的大力扶持，也来自于中国经济高质量发展带来的日益广阔的消费市场，来自于全社会尤其是年轻一代不断增强的文化自信和文化认同。

当更多的消费者钟情国货，他们对技术创新、品质保障、服务升级就有更高的要求和更远的期许。面向未来，国货企业要不断向“微笑曲线”的两端发力，努力抢占竞争高地，打造更多中国名牌、世界名牌，以时代精神和民族气质赋予国货品牌持久生命力，以科技与匠心赋予国货制造蓬勃新动能，让“中国货”在世界消费市场光芒四射。