抖音短视频给民生新闻传播的启示

齐子烜

【摘要】近几年兴起的短视频获得了社会公众的广泛欢迎，给了广大互联網用户极为特殊的体验和感受。与此同时，民生新闻也受到了短视频的影响而出现了一些新变化。本文首先分析短视频时代的特点以及短视频的传播优势，其次提出抖音短视频给民生新闻传播带来的主要启示，最后作出总结。

【关键词】短视频;民生新闻;主要启示

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.043

1. 短视频时代的特点以及传播优势

1.1 短视频时代特点

现如今短视频的传播已经非常广泛，内容涵盖十分丰富，涉及了人们的生活以及社会的生产发展的方方面面。

在传统媒体时代下电视是最为主要的传播渠道，而电视的民生新闻则是人们获取民生资讯的最重要渠道。随着各种各样新型媒体技术的出现和发展，尤其是网络的普及以及各种各样网络自媒体平台的发展，短视频所受到关注度不断提升。从民生新闻的角度来说，很多媒体都尝试将民生新闻推向短视频化，也取得了一定的效果。

短视频为何能够在当前这个时代下受到人们的热烈追捧，这是因为互联网用户的碎片化思维。碎片化思维已经成为当前时代下重要符号，由于生活节奏和工作节奏的不断加快，所以人们很难用太长的时间去进行集中的观看和学习，只能够借助短暂的时间段来完成信息的浏览活动，所以越来越多的短视频就逐渐受到人们的欢迎和认可。再加上近几年来，我国不断加快网络建设工作，持续提高网速和增加带宽，让人们的上网速度越来越快而且上网渠道也越来越多。由此而来的就对人们的消费习惯和阅读浏览习惯产生了重要的影响，短视频也就越发受到人们的关注。

1.2 短视频的传播优势

未来随着各种各样新型技术的出现，短视频生成的模式也逐渐表现出以下三个方面的特点：

第一，多元化。未来短视频将会以更加多元性的方式来在各大平台上进行流动，而网友们也可以在大数据和云计算技术的影响下而快速找到自己所需要的内容。电视台将会成为优质内容的供应商，利用其自身的专业程度来圈定客户，借助无线网络等各种各样的技术手段有效覆盖全社会，从而完成内容的输入、输出和处理工作。

第二，全民化。未来我们国家将会进入一个全民化的视频时代，无论是传统媒体电视台还是新型媒体都将会在当前的媒体环境下打造新的发展格局。与此同时未来普通民众在网络上所表现出来的影响力也可能会非常之大，例如当前越来越多的网红，他们就有着极强的影响力，随之而来的则是极大的商业价值。

第三，大数据化。在之前电视台统计收视率时采用的是抽样式统计，对某一区域内的特定电视用户进行抽样统计，从而得出收视率结果，这种方式虽比较科学但是不够精确。而在大数据技术和云计算技术等各种各样新型信息技术的辅助下，短视频供应商通过大数据技术更容易知道网友们想要干什么，需求什么，了解每一个人的兴趣和爱好，从而能够提供有针对性的视频内容。

2. 抖音短视频兴起的背景下民生新闻传播举措

2.1 坚守编采原则，去庸俗碎片化

目前为止，短视频专业的最优秀生产制作团队仍在传统电视体系里，在这个体系里，多数独家消息、现场视频、社会新闻、趣味事件、时效人物专题都是由自己的团队采写编辑制作。各民生新闻栏目团队仍是各大电视台及其地面频道短视频内容策划生产主力军，这些栏目多依托头条、腾讯、爱奇艺或微信等互联网流量入口，分发自己的视频拆分内容。这些拆分的短视频因为及时满足了大众化的信息需求、进行的是权威性和具有公信力的采编，在纷乱的信息集合中经常拔得头筹，成为流量平台上的头部内容被推送，又被人大量转发和分享。这部分内容的优势主要包括守望社会主义核心价值观、坚守媒体采编原则、主动剔除庸俗化、碎片化的互联网负面影响，生产舆情关注度高、大众关心、普遍适合多渠道平台分发的头部内容信息。目前国内众多短视频平台也纷纷看好传统媒体的制作团队，相继开展深度合作，广告植入效果好且前景广阔。

2.2 做足差异化，坚持深度报道

目前受众观看电视媒体时多屏互动已成常态，电视受众已不再满足于某一时间点的单渠道信息接触，而是“一心多用”，对不同媒体实现多屏观看。据CNRS数据显示，57.2%的电视受众会在看电视的同时使用“第二屏幕”，这种通过手机、平板、笔记本等可移动屏访问互联网，使用社交媒体随时点评正在观看的电视节目、搜索电视节目中的资讯信息、打电话或发信息参与节目互动等行为已成为众多电视受众看电视时的标配表现。传统电视应利用好受众的这种收视行为，把握契机，将传统电视大众化、线性播出思维升级为互联网分众化、开放垂直式思维，增加事件、现场的线上话题营销、增加趣味性内容的平台互动，迅速抓住短视频风口带来的粉丝增涨红利。在短视频迅猛发展的风口当下视频网站的数据流量已经远远超过文字的阅读量，国内三线卫视和全国各地面频道收视、收益下滑已是不争的事实，特别是曾经以民生新闻大编排扬名立万的都市类媒体面临着一次彻底的制作、传播思维转型。如何扭转颓势让老牌的民生节目焕发新的活力，改革已势在必行。

例如上海SMG新闻综合频道老牌民生栏目节目《新闻坊》已开播17年，在各都市类电视媒体纷纷压缩减少民生栏目让位于地面小综艺、地推活动视频化呈现的时候，《新闻坊》今年节目改革却延长了节目时长，这对一档已进入收视疲态的老牌民生节目来说是非常大的考验，但改版后节目收视却有20%的提升，节目网络影响力和公众号粉丝量大幅提升。他们自己总结改版的成功取决于理念升级：新版节目摒弃了传统视频集合节目从“硬”到“软”的编排方式，提出了“生命体”编排，即有“呼吸跌宕”和“起承转合”，形成资讯“包裹”话题、服务“搭载”帮忙的整体理念;节目让“市民记者”成为社会新闻的线索提供者和事件报道者，相当于观众拍摄制作短视频进入电视平台，让观众的发现产生了价值，契合了短视频的发表形态;每天一个全城最热话题由市民根据栏目每天发布的候选清单投票选出，改变了原有电视单向播出模式为互动播出模式;独立团队营销的微信公众平台为栏目编排随舆情而动提供了可能，在一个月时间内真实信息注册的粉丝量一举突破十万。

2.3 树立品牌形象，加强公信力建设

传统媒体产生时间较长，特别是民生节目经过近二十年的发展，以形态丰富的视频和现场直播拥有了众多忠诚的用户，其社会影响力、公信力和舆论引导力是其他综艺节目和电视剧集无法媲美的。民生节目以原有品牌为基础，利用其贴近性的服务、本土化的视频内容IP和强大的一线采编团队再造一个与之平行发展、交叉互动的新媒体，是传统电视融入互联网风口的有效途径。任何一个传统媒体的背后都有着一张无形的网，和频道、频率、栏目相比，这是一个与其共生共荣、却又独立个性的互联网产品。这个互联网产品不仅仅为栏目而生，在满足栏目各项需求的同时，它有自己的头条、有符合互联网传播的视角和特质，也有专业的编辑队伍在运营，这样“交互式设计”的新媒体产品因为始终贯穿了“网视”联动的基因，因此拥有比新媒体更稳定的粉丝基础和发展空间。例如：辽宁台都市频道第一民生栏目《新北方》的同名公众号，其影响力已位列全国前列;深圳台推出APP“壹深圳”，专门为社会、企业和学校做年会、庆典直播，特色明显;广西台则把生活、健康、科普等内容IP集合做成一個公众号深度垂直服务用户。

3. 总结与展望

短视频的蓬勃发展不仅是风口，也是传统电视民生视频生产转型升级的重要方向。移动关系时代，“视频”正在突破传统电视人的认知疆界，以多样的形态、深入行业的内容IP、丰富的内涵、更容易被人接受的广告产品植入，进入人们的生活。它不同于电视人已经营了几十年的采编播短视频样态，更不同于以满足大多数人精神文化需求的传统电视传播理念，电视人再不能用过去的经验定义现在、甚至未来。

内容的碎片化和可视化是时代大潮的转折，短视频不仅仅是风口，也是传媒行业产业升级的重要方向。“在短视频垂直细分领域，年龄性别职业收入不是最重要的，最重要的是人群的消费特征，以及背后的审美喜好和价值取向。”电视视频生产，特别是民生服务类视频，在兼具维护社会正义、保障社会公平、传播社会公共事务的职责同时，只有紧跟短视频风口，开拓优质原创内容，留住用户与流量，做好新媒体社群运营，才能在丰富的新媒介生态环境下扭转颓势和焕发生机，拥有更广阔的发展路径。

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