电视媒体与新兴媒体融合策略的选择

张英

【摘要】在“互联网+”的大背景下，电视媒体和新兴媒体融合发展成为必然。新兴媒体得益于互联网技术和移动设备的快速发展，不断冲击着传统媒体，导致传统媒体不得不借助其优势，吸收新媒体的优势，实现与新媒体相融合。坚持电视媒体与新兴媒体优势互补，结合具体情况和自身实力，推进电视媒体和新兴媒体的融合发展，打造一体两翼的融合策略，实施内容+平台的发展战略，实现电视媒体和新兴媒体的共同发展。

【关键字】电视媒体;新兴媒体;融合;一体两翼

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.011.028

在“互联网+”的大背景下，电视媒体和新興媒体融合发展成为必然。电视媒体是以电视为媒介来传播信息，而新兴媒体是采用数字技术、移动通信技术、网络技术等新的技术手段，以移动互联网、数字电视、电子杂志、数字电影等为媒介来传播信息。新兴媒体得益于互联网技术和移动设备的快速发展，不断冲击着传统媒体，导致传统媒体不得不借助其优势，吸收新媒体的优势，实现与新媒体相融合。电视媒体与新兴媒体融合发展的案例比比皆是，湖南卫视的“芒果TV”、湖北广播电视台的“摇电视”、河南新闻出版广电局的“大象融媒”等，体现了电视媒体和新兴媒体融合的发展。坚持电视媒体与新兴媒体优势互补，推进电视媒体和新兴媒体的融合发展，以国家政策为取向，推动电视媒体与新兴媒体融合发展。

1. 新兴媒体对电视媒体的影响

上个世纪九十年代开始，电视媒体渐渐兴起，大规模进入我国寻常百姓家。在新兴媒体还未诞生的时候，由于电视媒体的不可替代性，电视媒体是用户选择的主流方式。电视媒体是人们了解天下大事、增长见闻、娱乐放松的主要方式。新兴媒体的出现，导致用户纷纷从电视媒体转向新兴媒体，抛弃电视媒体。新兴媒体不仅具有电视媒体的播放功能，还具有内容丰富、趣味性强等电视媒体所不具有的各种功能。尤其是年轻用户，几乎都以新兴媒体为主，造成电视媒体用户大量流失。新兴媒体不仅冲击到电视媒体的用户，还冲击到电视媒体的广告收入。商人们追随着大众的脚步，将广告投放到了新兴媒体上，造成电视媒体的广告收入大幅度锐减。新兴媒体用户数量不断增加，广告收入不断增加，使得新兴媒体越办越好，更加加剧了与电视媒体之间的差距。

2. 电视媒体与新媒体融合的必然性

在互联网快速发展的今天，新兴媒体形式不断增加，由之前的博客，微博等，发展成为现在主流的微信、抖音等。新兴媒体通过新颖的呈现方式和播出方式更加贴近大众。通过远程连线、云直播等新媒体技术，提升了信息传播的时效性，大众能够快速了解到最想知道的问题。新兴媒体成为大众获取信息的主要方式，导致一定程度上抢占了电视媒体的市场份额，并且这个趋势仍然在不断加大。这种趋势导致电视媒体不得不进行自我变革，融合新兴媒体的优势，寻找新的突破方向。

此外，新兴媒体获取信息的速度和传播信息的广度具有先天的优势，与观众之间的互动也是电视媒体无法比拟的。新兴媒体使得大众能够第一时间获取相关的信息，但是新兴媒体发布的信息会掺杂未经证实的，甚至是虚假的信息，其真实性会大打折扣。而电视媒体所发布的信息均是得到官方证实的权威信息，真实性远远高于新兴媒体。并且，电视媒体能够将发布的信息完整地呈现，追求信息的完整度和连续性，满足大众对于重要事件和重要信息的了解需求。在新兴媒体的平台上运用电视媒体的优势，可以让新兴媒体传播的信息更为准确，大大提高观众在新兴媒体获得信息的权威性。

由此可见，新兴媒体和电视媒体应该相互融合发展，资源共享，优势互补，为大众提供更加全面、高效、权威的信息。电视媒体通过与新兴媒体的融合，突破自我，开辟出新的发展道路。

3. 电视媒体与新兴媒体的融合现状

电视媒体与新兴媒体的融合是指广电网与互联网的融合。在国家政策的影响下，电视媒体和新兴媒体的发展经历了萌芽期、探索期、发展期三个阶段。经过不断的发展和创新，电视媒体和新兴媒体已经发展成电视媒体自建网络媒体、网络电视、台网联动、新兴媒体发展模式的融合现状。

3.1 自建网络媒体

我国自建网络媒体发展于中央电视台的央视国际频道。目前我国30多个省级电视台都已经开设了视频和音频节目，实现了点播和直播。但是由于内容限制等原因，电视媒体的自建网络媒体发展缓慢，情况不容乐观。

3.2 网络电视

我国网络电视是指通过互联网来播放电视内容的播放平台。用户通过电视机和网络机顶盒相结合的方式，享受网络电视服务，由于用户使用网络机顶盒不仅局限于观看电视节目，逐渐发展成以电视剧、电影等为主要内容的视频网站为主，导致视频网站的发展突飞猛进。网络电视不仅是电视信号的接收器，还是上网、娱乐、购物的终端，为用户提供了更高的生活品质。

3.3 台网联动

台网联动是指电视媒体和各大门户网站之间的合作。用户可以通过电视直接享受各大门户网站的内容。但是由于盈利模式和传播模式不够成熟，台网联动只限于表面的形式。

3.4 新兴媒体发展模式

新兴媒体发展模式是指电视媒体和各大门户网站之间合作的基础上，依靠强大的视频资源，提供终端和平台服务的模式。通过引进热播剧，提高点击率和播放量，利用网络视频业务巨大的市场前景，扩宽市场占有率。

目前，电视媒体与新兴媒体的融合多存在于表面，无法形成深度的融合。电视媒体对新兴媒体缺乏正确的认识，不清楚其商业模式。导致电视媒体在融合新兴媒体的过程中，无法实现优势互补。

4. 电视媒体与新兴媒体的融合策略

4.1 电视媒体播放内容和新兴媒体播放方式的融合

电视媒体与新兴媒体的融合，更多是利用新兴媒体的技术平台开展移动化的信息传播，将电视台的“大屏幕”移至手机的“小屏幕”上同步播出。而观众对于信息的获取更加追求个性化、多样化和互动性。电视媒体单纯的将“大屏幕”转为“小屏幕”已经无法满足观众的需求。

通过融合电视媒体的播放内容和新兴媒体的播放方式，将是电视媒体扭转当前局面的有效措施。电视媒体对播放的内容进行梳理、编辑，依靠自身视频制作的优势，和发布的信息所具有的公信力和权威性，借助新媒体传播方式，根据不同的平台发布不同的内容，满足不同的观众需求，将是电视媒体在融合发展中的一个重大的突破口。

4.2 电视媒体和新兴媒体在传播渠道的融合

在当前的网络环境中，新兴媒体在传播渠道方面具有较强的竞争力。电视媒体的播放渠道较为死板，无法与新兴媒体相抗衡。电视媒体在信息获取的正规性和可靠性方面更加具有优势，观众对于电视媒体的信赖度极高，这是新兴媒体无法比拟的。

通过融合电视媒体的信息可靠性和新兴媒体的传播渠道，将是电视媒体和新兴媒体发展的机遇。电视媒体要积极引进新兴媒体在吸引观众方面的优势，创建能够吸引观众的信息传播平台，能够让观众随时表达意见和交流的平台，能够加强媒体与观众之间互动的平台，使得电视媒体具有新的活力。电视媒体要加强和新兴媒体的合作，将电视内容在新兴媒体上播放，提升电视媒体节目的知名度，提升新兴媒体播放平台的可靠性。

4.3 电视媒体和新兴媒体在传播平台的融合

电视媒体与新兴媒体在传播平台进行充分的融合，能够解决电视媒体和新兴媒体之间的摩擦，提升媒体产业的发展水平，促进媒体事业的发展进程。首先，电视媒体和新兴媒体通过互联网技术和数字化技术提升信息传播水平，把移动媒体、网络媒体和电视媒体的节目融合在一起，将微信、微视频、微博和电视客户端之间有效融合，形成全媒体传播的融合平台。其次，电视媒体和新兴媒体的传播平台和传播内容互相渗透和延伸，对运营能力充分挖掘，为观众提供内容丰富的数字化电视内容，提升观众获取信息的效率和便捷性。最后，电视媒体和新兴媒体的传播平台受众面互相融合，互相吸引，优势互补，充分为融合的传播平台观众服务，提高观众的覆盖面，让媒体和观众之间的互动更强，促进电视媒体和新兴媒体之间的融合发展。

4.4 电视媒体的品牌和新兴媒体的运营理念相融合

新兴媒体的运营理念是新兴媒体的快速发展的重要因素。新兴媒体通过大肆宣传，提高播放量、点击率、借助舆论走向迎合市场需求的运营理念，是导致新兴媒体快速占有市场份额的关键。电视媒体应该从故步自封中走出来，利用新兴媒体的运营理念，打造电视媒体的品牌。

5. “一体两翼”策略领航电视媒体融合发展

“一体两翼”的融合发展策略是指“一体”即坚持“内容为王”，以具有权威性和公信力的内容为主体;“两翼”是指对接平台与自建平台并举，内容运营“两翼齐飞”，从而最终实现“内容+平台”双剑合璧，走出一条电视媒体融合发展的新路。

5.1 坚持“内容为王”

电视媒体的优势在于权威的內容和精良的制作，持有强大的话语权。在遇到重大突发新闻的情况下，电视媒体的权威性和公信力符合观众的需求，成为观众首选的媒体。中央电视台的新闻联播，观众首选还是在电视媒体上观看，通过电视媒体最直观地了解权威信息。电视媒体是城市居民获取新闻的第一媒体，是解读最权威的媒体，是信任度最高的媒体。电视媒体的内容优势在新兴媒体的冲击下仍然突出。广大观众对报道的真实性、深刻性和全面性等方面的追求，正是电视媒体最重要的筹码。

电视媒体另外一个重要的筹码就是高品质的节目制作。大型晚会、现场直播、长篇电视剧、高清纪录片等高水准和高品质的电视节目是电视媒体的制胜法宝，是新兴媒体无法企及的。

5.2 实施双平台发展战略

电视媒体的双平台发展战略分为“对接平台”和“自建平台”。

5.2.1 “对接平台”

“对接平台”是指电视媒体与互联网平台对接，进行战略合作，电视媒体提供内容，互联网网站提供平台。电视媒体与观众在视频网站互动交流。随着微博、微信、抖音等新兴媒体的出现，智能手机成为电视节目的发布平台。电视节目通过微博、微信、抖音的播放，成为舆论焦点，进一步扩大电视节目的影响力。

随着新兴媒体的发展，单纯的节目版权费用无法满足电视媒体的发展需求，电视媒体与电商平台的对接成为新的发展方向。电视媒体与电商平台实现数据共享，通过数据分析，节目定位，内容互动等方式为用户提供针对性的服务。电视媒体与社交平台的对接加强了电视节目的推送和传播，深化电视媒体的播放内容。

5.2.2 “自建平台”

“自建平台”是指电视媒体通过在新兴媒体的布局，利用自身优质的内容，构建自己专属的平台。电视媒体通过售卖网络独播版权，网络独家冠名权，联合赞助权等方式，实现盈利。电视媒体“自建平台”致力于营造一个完整的媒介生态系统，涵盖内容、平台、终端和应用，最终实现电视媒体的平衡发展和良性循环。

电视媒体和新兴媒体的融合发展需要结合具体情况和自身实力，打造一体两翼的融合策略，实施内容+平台的发展战略，实现电视媒体和新兴媒体的共同发展。

参考文献：

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