冬奥会背景下冰雪体育旅游产业现状及发展路径研究

辛琼

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）06-201-02

摘    要  隨着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提升，物质的丰富让人民对身体健康更加重视;在冬奥会成功举办的影响下冰雪体育旅游深受民众关注和喜爱。本文采用文献资料法、专家访谈法、实地考察法，利用SWOT模型从内部优势、内部劣势、外部机遇和外部威胁四个方面对江西省铜鼓县冰雪体育旅游的现状进行分析，并提出行之有效的发展策略。

关键词  体育旅游  冰雪运动  发展路径

随着2022年第24届冬季奥运会在北京的成功举办，我国冰雪体育旅游迎来新的篇章;大众的消费观念逐渐向多元化、个性化和品质化方向发展。以冬奥会为契机，大力普及群众性冰雪运动、加快推进冰雪产业与旅游相结合，有利于促进经济的快速增长。本文利用SWOT优劣势分析江西铜鼓七星岭野外滑雪的现状，并提出行之有效的发展策略，为我国冰雪体育旅游提供理论支撑和现实借鉴。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

以江西省宜春市铜鼓县七星岭野外滑雪园区为研究对象。

（二）研究方法

1.文献资料法。通过知网搜索有关冰雪体育旅游的资料，同时利用学校图书馆查阅大量书籍，了解了冰雪体育运动研究现状、主要研究成果、存在的问题以及未来发展的趋势，为本研究提供理论依据。

2.访谈法。根据本文研究的需要，走访了解宜春铜鼓七星岭野外滑雪园区发展的真实情况，对冰雪运动领域理论经验丰富的专家进行访谈;对冰场管理人员、教练员进行交谈，获得最详细和真实的研究资料。

3.调查法。对江西省南昌红谷滩“启迪冰雪城”园区，宜春市铜鼓七星岭野外滑雪园区进行实地考察，从而了解滑雪旅游产业发展的现状。

二、冰雪运动发展的现状

（一）南方地区冰雪运动发展的现状

我国的冰雪运动起源于西北的新，冰雪运动自20世纪20—30年代传入中国，1980年第一次参加第十三届冬季奥运会，受制于当时经济、地理和气候的原因，参与比赛的运动员队伍主要集中于东北三省。东北三省属于经济欠发达地区，发展冰雪运动虽然有得天独厚的地理气候优势，但是基础设施资金是阻碍冰雪项目发展的重要因素，更是制约我国冰雪运动实力提升的障碍。我国南方冰雪运动的发展起始于20世纪90年代，经历了自建球馆、交流比赛、买队员代训等发展阶段[1]。当前，在群众基础方面，北方由于场地的便利性和经济性要高于南方，群众的基础要优于南方;在竞技运动人才方面，南方由于起步较晚，发展相对缓慢，竞技人才的培养相对滞后。

（二）江西省冰雪运动的发展现状

江西省制定了“一链二区三带”总体规划，通过打造体育精品赛事和体育产业基地、加强运动休闲特色小镇建设、推动体育跨界融合发展等途径，逐步形成多元主体参与的体育发展格局[2]。要大力发展冰雪体育运动，将其作为推动江西省体育高质量发展，实现我省消费升级的新渠道。

目前，我省冰雪运动产业体系已初步构成，优质的冰上项目正逐步引进，群众冰雪消费需求日益高涨。冰雪场地设施建设初见成效，已建有户外滑雪场主要有南昌启迪冰雪城、铜鼓七星岭滑雪场;室内冰雪城主要有赣州万象城滑冰场、抚州冠军冰场和宜春润达滑冰场。受制于气候条件，现阶段我省冰雪运动产业发展水平还不高，各专业人才相对匮乏，大众参与冰雪运动人数较少、普及度不高;与北方地区存在较大的差距。

三、铜鼓县七星岭冰雪体育旅游产业发展分析

（一）内部优势

1.地理位置优越，经济稳步增长。铜鼓县是江西省宜春市下辖的一个县，铜鼓县东邻宜丰，南接万载，西与湖南浏阳市、平江县交界，北与九江修水相连，地理位置优越，在6小时都市圈内拥有1亿人口的消费市场，地理位置为铜鼓县冰雪旅游的发展打下了坚实的基础。2021年铜鼓县全县完成地区生产总值645123万元，同比增长17.8%，增幅列全市第10位（全市平均增长为8.9%）。由此可以看出，铜鼓县总体经济在持续上涨，特别是第三产业得到了快速的发展，居民的经济情况可以满足参加冰雪运动的条件。

2.浓厚的红色文化和丰富的温泉资源。铜鼓是革命老区，有着光辉灿烂的红色革命历史;是湘赣边界秋收起义的指挥部，也是湘鄂革命根据地中心区域。铜鼓红色旅游资源丰富，红色旅游景点主要有秋收起义纪念馆、奎光书院旧址、排埠万寿宫、萧永翁祠、大沙洲、武曲宫、毛湾新屋、铜鼓湘鄂赣革命烈士陵园等。铜鼓县气候四季分明、境内溪流交错，具有丰富的温泉地热资源;温泉地热水富含二氧化硫、钾、钠、氢、钙等多种人体所需的微量元素，是大自然赋予我镇取之不竭的独特资源;其中汤里森林温泉度假景区是集温泉沐浴、避暑休闲、旅游观光等为一体的综合旅游景区。

（二）内部劣势

1.自然条件不足。天然的冰雪资源是进行冰雪运动最关键的因素，也是进行一切冰雪活动的基础。铜鼓属中亚热带北部湿润气候，气候温润，冬无严寒，夏少酷暑，四季分明，雨量充沛，多年平均气温为16.4℃。由于冰雪丧失了天然的环境支撑，导致南方地区冰雪运动发展缓慢。群众不能将冰雪运动变为家门口的设施，导致冰雪运动的普及率不高。

2.配套设施不完善，缺乏专业冰雪人才。近些年冰雪运动市场在不断地扩大，参与冰雪运动的人次呈现逐年递增的上升趋势，但是由于场地、器材以及技术水平，依然存在一定的安全事故。其中主要是一些雪具存在老化，未及时更新;雪场教练员水平参差不齐，教学过程中存在碰撞;场地不能得到有效的维护，游客易出现擦伤。当前冰雪运动的专业管理人员与教练员及其缺乏，冰雪运动队伍太少，不利于提供民众冰雪运动的意识，更难以推动冰雪运动的有效发展。

（三）机遇

1.北京冬奥会推动了大众冰雪运动的发展。国家体育总局2020年印发了《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要（2018-2022年）》，该纲要要求调动人们参与冰雪运动的热情和积极性，力争到2022年，冰雪产业价值超过8000亿元的目标[3]。随着2022年北京冬奥会的成功举办，全国的各省都在开展冰雪运动项目，一批冰雪体育室内和室外场馆正在如火如荼地建设;北京冬奥会的成功举办的宣传报道更是让中国人近距离了解冰雪运动，激发了全国人民参与冰雪的热情。

2.政府政策的支持。国家大力倡导发展冰雪体育旅游产业，该产业的发展必定能提升地区旅游经济增长点，全国各地都将根据自身实际条件推出一系列新的政策。江西省根据根据《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》《全国冰雪场地设施建设规划（2016—2022年）》《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》《江西省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》等文件精神制定了江西省冰雪运动产业发展规划。近些年，铜鼓县积极调整产业结构，把生态旅游作为第三产业的龙头来培育，出台了《加快旅游产业的发展意见》和有关投资旅游的优惠政策，大力进行旅游招商引资，不断加强旅游宣传，推动全县旅游产业健康有序发展。

（四）威胁

1.冰雪运动市场的崛起。目前，冰雪运动、冰雪旅游不仅仅存在于东北三省，随着2022年北京冬奥会的成功举办，冰雪运动正逐渐进入南方人们的视野，室内室外冰雪场更是如雨后春笋般的出现，导致市场竞争越来越激烈。“一带一路”和“南展西扩”战略更是使冰雪运动在全国范围类展开;江西省南昌市、九江市、上饶市、赣州市、抚州市均有冰雪场所。冰雪企业的云集必然会导致恶性竞争，加之铜鼓七星岭地处县城，起步较晚，市场竞争力更是不占优势。

2.冰雪运动群众基础薄弱。与北方地区得天独厚的气候来说，南方的冰雪资源相对比较匮乏，在社会上的影响力也远不及其他体育项目。因此，真正参与冰雪运动人群相对有限。从居民的生活水平和消费方式可以发现，与经济发达省份存在较大的差距，居民参与冰雪运动的时间更多的是选择在假期，真正的爱好者有限。其主要原因在于冰雪运动宣传效果不足，冰雪运动人口基数较小，未形成较好的冰雪文化氛围。

四、铜鼓县冰雪体育旅游产业发展的路径

（一）加大政策支持力度，完善冰雪场地基础设施建设

近些年，国家出台了一系列冰雪运动政策法规，冰雪运动也被列入江西省体育发展规划当中。但在具体实施的方面，铜鼓县关于冰雪运动的政策性支持则较小。政府应该加大对冰雪运动的引导政策，让大众了解冰雪项目，并鼓励大众积极参与;加强对雪场周边餐饮、娱乐、住所等基础配套设施的建设;对于冰雪运动开发商在申请贷款、税收、交通等多个方面给予优惠政策;场馆经营方应加大资金力度，完善场馆基础设施建设;通过政策降低民众参与冰雪运动的费用，以此吸引和鼓励更多的人参与冰雪体育运动。

（二）整合资源，加大人才培养力度

南方地区普及开展冰雪运动要敢于打破“条件限制论”的僵化认识[4]，不仅要积极探索企业发展策略、场地设施建设和项目布局外，更应加强冰雪运动人才的培养。冰雪运动人才的培养可以积极与本科或高职院校对接，鼓励有条件的院校开设冰雪运动专业;鼓励有条件的企业或者俱乐部共同承担冰雪運动人才的培养;只有通过加强冰雪运动人才的培养，才能提高冰雪体育旅游产业的专业性。

（三）贯彻“互联网+”战略，营造冰雪体育氛围

随着2022北京冬奥会的成功举办，冰雪运动得到了普及，对于冰雪运动的认知有所提高，冰雪运动越来越受欢迎。媒体作为文化宣传的重要媒介，对体育行为的影响具有积极的作用。利用互联网的平台可增强冰雪运动的创新力和生产力;积极组织冰雪运动比赛，利用互联网、电视和报刊对冰雪运动进行宣传，使群众了解和认识冰雪体育运动的多元价值。

（四）综合开发多种资源，大力发展冰雪体育旅游

冰雪运动“南展西扩”战略是面向我国所有南方和西部省份，各地应该根据当地的资源，开展多种服务体系[5]。铜鼓县地处三省交界处，是革命老区，具有丰富的地热资源。铜鼓县在大力发展冰雪体育旅游的基础上，可将红色文化和温泉资源融入冰雪运动，打造高质量的多元化服务体系，为群众提供不同的旅游体验。

五、结语

2022年北京冬奥会的成功举办既是冰雪体育旅游发展的机遇，又是面临的巨大挑战。铜鼓县政府应该抓住此次机会，加大场馆整体规划布局，加快冰雪体育旅游产业的快速发展，让更多的人参与冰雪体育运动，以此带动铜鼓县第三产业的发展。本文在此基础上，全面分析铜鼓县发展的能力和水平，提出政府应加大政策支持力度、加大人才培养力度;合理利用资源，将红色文化资源和温泉资源融入冰雪体育产业;利用互联网优势，营造冰雪体育氛围，大力发展冰雪体育运动等建议。

参考文献：

[1]程立.我国南方地区开展冰雪运动现状研究——以浙江为例[J].浙江体育科学，2013，35（13）：94-97.

[2]赵金岭，罗嫚.江西省冰雪运动产业发展研究[J].产业·发展，2022，11（02）：94-97.

[3]李娜娜.2022年冬奥会促进北京国际体育中心城市建设研究[D].北京：北京体育学院，2018.

[4]李宗浩，肖林鹏，江立峰.后奥运时期我国冰雪运动可持续发展战略研究[J].武汉体育学院学报，2009，43（10）：17.

[5]刘江山，张庆文，邰崇禧，等.江苏冰雪运动发展SWOT分析[J].体育文化导刊，2017，11（11）：28-33.