新媒体技术下主播核心素养构建研究

张宁

摘要：自上世纪初广播媒体技术传入我国之后，传媒行业就在我国得到了迅速的发展，尤其在改革开放之后，人民生活水平得到明显的提高，对传媒行业的需求也变得更加旺盛。21世纪是互联网信息技术快速发展的时期，传媒行业作为掌握最新动态、快速利用网络信息技术进行改革的行业，迅速进入新媒体时代，迎来新媒体飞速发展的时期。“主播”作为一种新媒体职业在2018年之后开始飞速发展，但随着新媒体行业的蓬勃发展，一些主播在进行网络直播时因自身文化素质水平、专业能力水平较低等原因使得这一行业存在不少问题。本文通过分析新媒体技术在传媒行业发展的优势及主播行业发展过程中存在的问题，对新媒体技术下主播核心素养的建构进行研究，希望通过相关分析和建议的提出，能为主播行业的发展提供一定的帮助。

关键词：新媒体技术;主播;核心素养

主播这一行业最早出现于淘宝等电商平台，相关资料显示，在2015年前后，为了拓宽产品销路、提高平台的影响力，许多电商平台开始尝试直播这一新的途径。受制于当时的社会经济水平，主播并没有造成太大的影响力。随着抖音、快手等短视频的出现和发展，直播走进观众的视野。其中比较著名的有抖音主播李子柒，其视频风格集中在中国传统文化的衣食住行等各个方面，精良的视频画面及独具匠心的视频内容让李子柒的视频迅速受到国人乃至世界人民的喜爱，既促进了中国优秀传统文化在新时代的发展，又让世界人民加深对中国文化的了解，提高中华文化的国际影响力。其次，随着我国新冠肺炎疫情防控常态化的推进，各平台的直播为居民的生产生活提供了更大的便利。但是，网络直播的快速发展同时也产生了部分主播偷税漏税、直播内容低俗色情、头部主播进行商业垄断等问题，上述种种问题的存在恰恰说明直播行业主播的核心素养急需提高，只有营造一个更加清朗的网络直播环境，提高主播的整体素质水平，才能促进直播行业的健康持续发展。

新媒体技术的优势

传播广、受众多

传统媒体的传播途径主要是报刊、广播、电视等特定的载体，其所具备的功能也比较单一，承载的内容有限，并且对受众的文化水平、经济实力等都存在一定程度的要求，虽然随着社会经济水平的发展，这一要求有所削弱，但其仍具有存在的空间。新媒体技术依托于互联网信息技术手段，将传播的范围从报亭、广播、电视台所辐射到的空间范围扩大到所有互联网覆盖的领域，使得信息传播的范围得到了极大的扩散。另外，互联网信息技术飞速的发展让我国的网络用户数量实现了短时间内的快速增加，依托于飞速发展的互联网用户数量，新媒体技术将其迅速转化为传媒行业的受众群体。新媒体技术的运用打破了以往传统媒体对时间和空间的限制，使得用户可以通过手机、电脑等网络终端随时随地接收到新的传媒讯息，使传播的范围进一步扩大。此外，随着我国电脑、手机等移动终端设备的快速普及，进一步增加了新媒体领域的受众数量。随着5G通信技术的发展，人们在信息接收方面的体验和需求又得到进一步的提升。

技术保障与满足

主播这一职业并非新媒体技术发展的产物，在传统媒体时期就已经存在，其中最典型的是电视新闻节目的主播及电视购物频道的主播，由于前者所具备的时效性和后者所具备的互动性使得主播这一职业得以产生和发展。但是，传统媒体主播所依靠的技术手段是广播、电视等设备，使人们只能在固定的时间和地点进行交流互动。互联网信息技术的发展使得手机、电脑等无线终端设备迅速普及，也为新媒体技术的发展提供了技术和设备保障，这为直播的规模化奠定了基础。手机诞生之初所依赖的2G、3G等技术只能实现文字、图片的传输，而随着智能手机的普及，4G技术可以支持视频的传输和传播，使得人们接收到的信息更加真实、丰富。如今正在迅速发展的5G技术更是将信息传输速度提升到更高的水平。因此，互联网技术、智能制造及无线通信技術的发展为新媒体的发展提供了技术方面的保障，满足了用户的需求。

VR让直播场景更加真实

VR即虚拟现实技术，利用信息技术进行不同画面场景的转换，从而增强用户和受众的现场感及参与感。传统媒体的直播场景受制于技术水平的约束，只能通过主播的语言讲解及产品图片或视频来展示，而VR技术则可以通过更加直观立体的方式来增强整体或对细节进行直观展示。VR技术目前的应用场景有天气预报节目，在进行天气的详细介绍时，主播通过与屏幕的互动来展示各个地区的天气变化情况，同时VR技术还可以做到天气变化的动画展示，使观众更加直观地对天气变化进行了解。其次是在军事节目直播中的应用，通过VR技术可以用动画的形式对地形、装备等情况进行直观演示，让观众有更强的现场感和参与感，仿佛置身于真实场景之中。在电子商务直播中，VR技术也有一定的运用，比如一些3D特效可以让直播画面更加美观，让产品的介绍更加丰富等。VR技术这种更加真实直观的展示方式受到广大受众的青睐，进而被更多主播认可，加强对此技术的应用，可以促进该技术的进一步发展。

传播主体与受众的互动

新媒体技术的发展带来的另一个优势是加强了传媒主体与受众的互动。在过去传统媒体的信息传播过程中，传播的过程是由传播主体到受众这样一种单向的过程，包括报纸、广播及电视等传媒形式，其传播大多是单向性的，不利于获取受众的反馈，从而制约媒体行业的进一步发展。而新媒体技术的出现和发展使传播主体与受众的交互性得到极大的改善。比如微信、微博等信息传播方式具有的留言功能可以实现账号主体与受众的文字互动，抖音、快手及其他视频直播平台也具备点赞、评论和实时聊天的功能，这些新技能的出现使得传播主体与受众的信息传播变成双向性的互动，能够增强主播与受众的交流与沟通，同时加强受众与主播的联系，增强用户的粘性。

突破时间、空间的限制

互联网技术发展的目标之一便是让人们的生活变得更加方便快捷，因此，传媒领域在不断寻求更加快速、更加便利的信息传播方式。传统媒体在信息传播方面虽然已经有了很大的进步，可以让人们尽可能快速地获取信息，但是，无论是报纸还是广播电视，都需有经过信息采集、信息加工、信息审核、信息发布这些环节，由于这些不同的环节分属于不同的部门，所以需要花费一定的时间和精力，即便报社及电视台内部在不断提高信息发布的工作效率，但是受制于技术条件，人们接收信息还存在一定的时间差。传统媒体设备如广播、电视的不可移动性也使得信息接收受到空间的限制。新媒体技术则很好地解决了时间、空间对于信息传播的限制问题。手机、平板、笔记本电脑等无线终端在全面覆盖的移动网络下，可以随时随地获取到互联网上发布的信息，由于互联网所具备的强大的信息存储功能，即便错过信息的及时播报，也可以在自己时间允许的情况下通过搜索再次获取到相关的信息和内容。新媒体技术所具有的回看、点播等技术手段使得人们突破时间、空间的限制，能够随时随地获取信息，极大地满足了受众的信息需求和心理需求。

主播的价值提升

传统媒体时代的主播包括新闻节目的主播及电视购物节目的主播，在广义上来说属于电视节目主持人的范畴，因此所代表的大多是其背后电视台的价值体系。新媒体时代背景下的主播是自媒体平台的主播，其主要包括电子商务平台的带货主播及随着直播行业的发展不断发展壮大的教育、军事、美妆等各个领域的主播。直播行业的迅速发展也为主播群体价值的提升创造了条件。李佳琦作为比较著名的带货主播，在直播行业大火之后带动了更多新主播的发展，为消费者提供了更多消费福利。在新冠肺炎疫情比较严重的时期，这些影响力比较大的主播群体通过直播开展助农助贫等活动，为人民的生产生活提供更多的优惠和便利，同时也使主播这一群体的社会价值得到提升。在对社会产生极大的价值的同时，受众的信赖及支持又进一步促进主播自身成长和综合素质的提高。

主播行业发展中存在的问题

未建立完善的行业监管制度

由于直播行业的发展十分迅速，在电商直播行业迅速火爆之后我国又进入新冠肺炎疫情的重要防控时期，因此，在直播行业快速的发展过程中未能及时有效地建立起完善的行业监管制度。同时，法律的建设一般具有滞后性，对于一些社会问题和现象只能提供基本的道德规范和行为准则，因此对直播行业及主播群体的监管并未起到有效的作用。完善的行业制度可以为行业问题的解决及行业的发展方向提供一定的标准和依据，从而促进行业的健康发展，但是，在缺乏完善的制度的情况下，我国直播行业的发展便出现各种乱象和问题，对行业的发展十分不利。

直播内容低俗、不规范

由于未建立完善的监管制度，在“法无禁止即可为"这一原则下，许多主播由于自身素质水平及社会道德水平的低下等原因直播内容比较低俗，对直播行业的整体环境造成极大的危害。在新媒体平台中，人人即可开启直播，过于宽松的行业准入制度使得主播的素质水平存在很大的差异，加之直播行业没有必要的时间限制，在许多较晚的时间段便会出现部分主播打“擦边球”进行低俗的直播。此外，由于社会生产生活涉及的方面十分广泛，

都有机会利用新媒体技术进行信息传播，导致无法形成统一的行业监管标准，从而导致直播行业的内容比较杂乱，没有统一的规范性。

主播群体的素质水平差异较大

主播行业由于准入门槛较低，所以从业人员的素质水平差异较大，这就导致直播行业的许多乱象难以得到根治。比如头部主播薇娅的偷漏税事件，尽管薇娅在自身影响力不断扩大之后进行了自身形象的建构，但其偷漏税行为也不能因此而避之。此外，一些影响力不够大的底层主播也存在素质水平较低的现象，对行业的发展造成许多不良的影响。

主播核心素养的建构

打造独特的主播风格

对于不同的受众，其喜爱和倾向的直播内容是不同的，有的喜欢幽默风趣的主播风格、有的则喜欢严肃正派的主播风格，尤其在娱乐化极度盛行的当代社会，主播行业中存在着各种各样不同的直播风格。新媒体技术环境下，为提高自身的影響力及拉近与受众的距离，中央广播电视总台也鼓励主播打造自身独特的主持风格，比如以段子手身份为大家所熟知的朱广权、康辉等，都在打造自己独特的主播风格。虽然主持风格不同，其传递的价值观、世界观及人生观却是相同的。

营造良好的文化、艺术氛围

对于主播来说，其直播间所呈现的文化、艺术气息是吸引受众的一个重要因素，而这种文化氛围可以通过一些外在的形式进行打造。比如在对传统文化进行展示的直播间中，可以利用新媒体技术将一些传统字画进行动画演示。如央视春晚通过利用新媒体技术与舞蹈演员的动作结合，改编自《千里江山图》的舞蹈诗剧《只此青绿》在春晚上一经亮相就获得全国观众的喜爱。主播们可以通过此种形式来对我国优秀传统文化进行合规合理的改编，打造自身直播间特有的文化氛围和艺术气息。

重视副语言在直播中的价值

在主播核心素养建构的过程中，副语言的使用是十分重要但很容易被忽视的一个因素。副语言是指主播说话时的微表情、微动作等下意识的表现，不同于主语言具有的直观性和表达性，副语言不容易被察觉和发现，但却是主播综合素质的一个重要组成部分。因此，在直播过程中，主播可以有效地利用副语言表达对事件的隐性看法或者对嘉宾回答的质疑、认可和赞赏等不同的态度，丰富自身表现。

增强与受众的交互性

新媒体技术条件下的传播已经由传统媒体的单向传播转变为传播主体与受众的双向传播，主播在直播过程中需要关注受众的信息和反馈，善于利用受众所传递的信息了解受众信息需求及变化。此外，主播应该加强自身文化素养，对受众提出的批评建议采取虚心的态度接受并改正，从而提高自身水平。与受众互动的过程是锻炼主播交流能力的重要途径。

面对发展迅速的直播行业，不少人都希望能在时代发展的风口上获取更多的经济利益，但是，互联网不是法外之地，在利用直播活动进行经济生产传播的过程中需要主播遵守相关的法律法规和社会道德规范，不断提高自身的综合素质，加快构建自身优秀的核心素质，才能促进直播行业的健康发展。

参考文献：

[1]李志杰，王娟.新媒体技术下主播核心素养构建研究[J].新闻文化建设，2021（15）：87-88.

[2]李晨.新媒体技术下主播核心素养组成[J].传播力研究，2020，4（22）：64-65.