网络传播对新闻评论的影响

党云峰

摘要：网络已经成为了解民众需求的重要途径。如今，新闻评论的阵地已经从传统媒体扩展到网络，从单向的观点传递变成网络平台上作者、网友之间的互动交流，网络新闻评论呈现出比传统新闻媒体的评论更强的吸引力。微信公众号、短视频平台等为人们提供了丰富的信息，人们不仅在网上阅读评论，还会通过点赞、转发等形式扩大影响，甚至形成网络热点。值得一提的是，网友还会跟帖参与讨论，通过发表自己的观点而形成网络舆论。如今，很多传统媒体在官方网站推出了网络版的评论栏目，吸引了很多读者。

关键词：网络;传播;新闻评论

随着科技的进步、新媒体的发展，传统新闻媒体与网络平台吸收对方的优势，在融合发展的路上不断探索前行。

发挥传统媒体新闻评论的优势

新闻评论针对的是当天引发热议或一段时间里持续引发关注的事件或现象，以社论、评论员文章、特约评论员文章、时评、述评等形式进行评论的文体。新闻评论是人们了解、把握社会现象、热点新闻的重要途径，也是媒体评论员向社会传递正确的信息和引导舆论的重要路径。例如人民日报的《今日谈》、央视的《焦点访谈》等都是很有影响的新闻评论栏目。新闻评论基于媒体评论员的问题意识，从现实的维度、解读的深度、理论的高度剖析社会现象、热点新闻，这是新闻评论的价值所在，也是其产生影响力的基础所在。

新闻评论，尤其是社论、评论员文章等直接呈现媒体意志的评论，体现了新闻媒体或评论者对某一新闻事件的基本认知和态度。新闻评论本身就是一种舆论监督的方式，立场要客观公正，不能以所谓中立的态度各打五十大板，更不能为了一部分人的利益而不说真话。正由于评论要进行解释，甚至提供解决问题的思路或办法，写作的难度反映出一家新闻媒体责任心的高度。除了报纸的文字评论，还有广播、电视台的视频评论节目，如今网络评论则占据重要位置。

新闻评论不是专业的论文，行文一般在通俗易懂中略带泼辣、讽刺幽默等臧否事件或人物的语言，抒情、议论或夹叙夹议等手法呈现事件或观点，是具有輿论引导作用的文章。新闻评论的语言尤其要注意，因为面向的是大众，就需要运用受众可以接受的文风来写大家关注的话题，在由浅入深的论证中实现观点的论证和输出。

广电的谈话类新闻评论节目既有现场访谈，也有直播连线，时效性强，深受欢迎。新闻评论的价值在于观点的输出，新闻媒体要正确处理准确性与时效性的关系，准确性是前提。虽然新闻评论有时效性的问题，时间越近大家的关注度越高，但新闻评论的前提是对信息的掌握，甚至预测事件的发展。新闻评论的价值在于帮助民众更全面地、更深入地掌握信息、把握事态，了解事件中各种因素之间的因果关系，明白了来龙去脉，自然就能知道哪些信息是不合逻辑的，是错误的，这样就不会被纷繁的信息所误导，并对未来的发展趋势做出判断，为即将发生的事情做到未雨绸缪。尤其是当人们对某一事件做出莫衷一是的判断时，就需要权威的新闻评论进行权威的分析、解读，这样就提高了认识社会、分析现实状况的能力，防止或降低出现判断失误而造成损失。

新闻评论要站在公正的立场，通过逻辑缜密的分析传达正确的观点。正如南朝刘勰在《文心雕龙》中所说：“论也者，弥纶群言，而研精一理者也。”新闻评论要旗帜鲜明地亮出自己的观点，直抒胸臆地进行褒贬。既不能支支吾吾，也不能空洞说教。不论是传统媒体，还是新媒体，都要有思想的深度、理性的思考，时代变化、科技进步，仍然是内容为王。一个优秀的评论员应该是专家型评论员，既认真地学习政策法规，又要关注社会舆论;既在某一领域深耕多年，又广泛涉猎诸多领域。新闻评论体现了评论员的思想高度和认知水平，一篇好的新闻评论应该具备哲学的反思、史学的视野、文学的文采，并且有一手的资料，否则很可能自己也会陷入惯性思维。

新闻评论要秉持批评的态度。批评的目的不是挑刺，而是要通过揭露、批判不好的现象，让社会更加和谐美好。当然，有些问题不是一篇或者几篇评论就可以解决的，鲁迅先生所说的“揭出病苦，引起疗救的注意”，也是写作新闻评论的目的之一。虽然新闻评论是基于新闻事件写出来的，但好的新闻评论比新闻事件更有生命力。以前的新闻报道人们可能不会再看，但鲁迅的杂文、邓拓的《燕山夜话》等至今仍有读者。

网络新闻评论快速发展

学者麦克卢汉提出：“任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。”随着社会的发展，新闻评论从纸上扩展到网上，参与评论的人更加多元。以前传统新闻媒体的评论一般由编辑部门或专家撰写。如今，随着传播渠道的发展变化，写新闻评论的队伍扩大了，覆盖面更广了，更需要权威媒体的发声，让人们知道事件的前因后果。观点偏颇的新闻评论会带偏舆论，非但不会解决问题，还会给社会造成不好的影响。

今年2月，中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73.0%。如今新闻媒体与互联网进一步融合，尤其是新闻媒体入驻互联网平台后，例如《新闻联播》入驻微信、快手、抖音等网络平台，主持人通过大家通俗易懂的语言解读《新闻联播》的内容，深受欢迎;《人民日报》在微信公众号“侠客岛”上发表的文章颇受欢迎。

伴随着网络时代的到来，网络新闻评论快速发展，尤其是信息技术的发展，让网络新闻评论比传统媒体的新闻评论具有更强的时效性。有些网络新闻评论通过吸引眼球的标题和活泼的文风吸引不少人的关注，比较随意而缺乏严密的逻辑，也有网络新闻评论只是情绪的宣泄，而没有通过逻辑传递观点，容易让舆情恶化。同时，也有传统新闻媒体在新闻竞争中，为了博取眼球、提高关注度，抢时效而不加验证，导致观点偏颇，给新闻媒体带来负面影响。有的新闻评论则因为没有好的内容，为了点击率就在标题上做文章，在标题中呈现猎奇因素、反转因素来吸引读者，而变成了“标题党”。2014年，习近平总书记在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上强调：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”

在信息化时代，网络平台已经变成每天24小时都在线、更新的状态，既发布新闻资讯和评论，还可以呈现读者的评论。民众可以通过网络快速获取信息，发表网络评论的过程比传统新闻媒体更简便快捷，不需要报纸排版、印刷的流程，受版面的限制，也不用像电视、广播节目一样要等待录制播出时间。在传统媒体时代，读者想比较不同新闻媒体对同一问题的看法比较难实现，如今则直接可以通过搜索引擎看到各家新闻媒体的观点。

虽然传统的信息传播路径受阻，但短视频平台在快速发展的同时，也在加速与传统媒体进行更加深入的合作。随着社会的发展变化，评论的内容、方式也发生了变化，内容更加丰富，方式更加多元。有些新闻评论节目在结束的时候，并没有给出一个结论，专家还在讨论，让人们看到这个问题的复杂性。值得注意的是，信息技术尤其是新媒体技术的快速发展，让信息传播的速度更快，导致很多媒体新闻报道竞争越来越激烈，同质化的现象越来越严重，新闻同质化、选题同质化、观点同质化、标题同质化等都导致读者感觉浪费时间。不仅读者、观众对重复的内容感到厌倦，新闻媒体自身的品牌建设也会受到损害。

避免新闻反转对评论产生影响

如今信息爆炸，社会分工越来越细，新闻评论越来越需要业内资深的专家学者来进行解读，才会降低走偏的几率。海量信息让人无暇验证真伪，导致出现了一些新闻“反转”事件。对正在发生的事情进行点评出现“反转”的几率更高，而出现错误的评论，尤其是很多人运用惯性思维看待并未了解清楚的事件时，很容易做出错误的判断。

普通人如何从海量碎片信息中判定相同的、相反的信息哪个是真，哪个是假？如果信息加上人们所持的刻板印象，为了赶时效而不辨别真假，只为了先引起人们的关注，只是选择发布符合人们刻板标签的信息，而并不鉴别信息是真是假，结果就会出现新闻反转、评论打脸的情况。互联网信息传播打破了传统的传播模式。信息时代新闻评论反应更迅速，同时更要注意不被反转。新闻评论的前提是评论员一定要有清晰的问题意识，行文基于清晰的逻辑判断，而不是主题先行的批判。评论是围绕现实问题进行的逻辑探索。不论证，只下结论的错误方式并不能说服民众。

人们获取信息的渠道更加多元，很多人会通过传统新闻媒体的评论来验证哪些信息是准确的，并从中看到哪些新闻媒体的评论更有见地。这就要求新闻媒体提高社会责任感。对热点话题发声是新闻媒体社会责任感的体现，遇到难点问题不能绕着走。从2014年起，中宣部、中国记协在新闻战线探索建立媒体社会责任报告制度，加强新闻队伍建设、夯实职业道德素养。从中央到地方、从传统媒体到新媒体平台，很多媒体每年会发布履行社会责任的情况，这对新闻媒体增强社会责任意识、自觉履行社会责任、提升公信力等发挥了重要作用。值得一提的是，2021年10月，国家互联网信息办公室公开发布了最新版《互联网新闻信息稿源单位名单》，名单涵盖中央新闻网站、中央新闻单位、行业媒体、地方新闻网站、地方新闻单位和政务发布平台等共1358家稿源单位，为民众获取权威新闻资讯提供了有力保障。

担负起引导舆论的职责

如果新闻评论只是用高深的专业术语进行堆砌，既不接地气，也不利于信息的传播，更不利于问题的解决。尤其是当出现热点新闻，多个平台同时进行评论的时候，没有新的材料，就需要在评论中提出自己独特的观点。如果没有敏锐的问题意识，只是就事论事或者无的放矢的空论，不负责任的新闻评论会给受众带来困惑，给事件的发展带来不利影响。

新闻评论搭建起沟通的桥梁，网络新闻评论甚至可以与新闻事件同时进行。面对传统媒体与网络媒体加快融合发展的时代趋势，新闻评论的写作与传播也发生了很大的变化。对新闻评论工作者来说，在这种时代背景下，如何把社会主义核心价值观传播出去，引导社会舆论，提高新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，是新闻媒体工作者需要面对和解答的时代课题。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”新闻工作者尤其是媒体评论员要注意增强脚力、眼力、脑力、笔力，掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野。新闻评论要拉近与新闻现场的距离，评论员在一线感受，才有可能打破思维定势，通过观察、辨别看到他人之所未见、想到他人之所未想，写出有思想、有温度、有品质的评论，记录时代风云，讲好中国故事，让新闻评论更有说服力、感染力、引领性。

新闻评论的前提是把握住新闻事件的真实性。舆论引导是新闻媒体的责任所在，也是媒体竞争力的体现。媒体如何实现对舆论的引导？在传递真实信息的基础上，要有切中肯綮的分析、独到的观点传达。新闻媒体不是信息的搬运工，而是信息的鉴别者，既要告诉受众是什么，还要分析为什么，为受众提供更多有参考价值的信息，给受众带来启发，这样才能赢得受众对新闻媒体的信任和持续关注。

从纸媒到广播电视，再到网络和手机，传播平台的转变让新闻评论的呈现、语言等发生了变化，但新闻评论的定位没有变化。新闻评论一般不是针对某一个具体的事件进行点评，而是看到事件背后的普遍性，让人们可以举一反三地面对社会状况。

新闻评论为公众提供的信息和观点要准确、公正，尤其是观点是建立在客观评价的基础上的，要合情、合理、合法，而不能信口开河。新闻评论观点中对某种现象的肯定，有利于传播正能量，引导公众自觉模仿或弘扬，提高民众的文化素养;对某种现象的批判，有利于引起公众的警惕，防止此类事件再次发生，提高社会的道德水平。通过新闻评论提高民众的关注，有利于问题的解决，给受众带来精神的洗礼、思想的启示，实现社会的和谐进步。

值得一提的是，新闻评论员要有独立的品格，既包括人格的独立，也包括思考的独立，绝不能人云亦云，跟别人的观点“不谋而合”就失去了评论的价值。不管在哪种传播平台上，新闻评论都不能隔靴搔痒，而要问诊。新闻评论員要既为读者扫雷，也为受众指路，坚持社会效益第一，发出自己的声音，褒优贬劣、激浊扬清才能更好地参与构建中国话语和中国叙事体系。这是时代赋予新闻评论员的使命，也是新闻评论的立身之本。