新媒体传播时代新闻宣传能力的提升

于小兵 刘钦涛 梁汝潇

摘要：随着互联网技术应用的拓展，新媒体时代逐渐得到深化和完善，而随着新媒体的优化与发展，传统新闻宣传手段和模式已經很难满足新媒体传播时代需求。因此，本文针对上述内容，针对新媒体传播时代提出的新要求，对新闻宣传进行针对性的优化与完善，为提升新闻宣传能力提供参考的同时，后期有效地推进新媒体传播时代下新闻宣传能力的优化与发展。

关键词：新媒体传播时代;新闻宣传能力;提升策略

近年来，随着科学技术的发展和时代的进步，新媒体传播时代已经到来，为新闻宣传带来便利的同时也给新闻宣传提出了新的要求，如何正确认识新媒体传播时代媒介的传播特征，对新闻宣传工作的观念和方式进行改进，是把握正确舆论方向、营造良好舆论氛围、提升新闻宣传能力的关键，也是促进新闻宣传优化发展的重要思路。

新媒体传播时代简析

新媒体传播时代概念

新媒体传播时代，其实就是围绕数字化新媒体开展传播的时代，而新媒体主要是指报刊、广播、电视等传统媒体以外新发展起来的媒体方式，包括网络媒体、短视频媒体、自媒体等多个类型，主要是依托互联网等新兴科学技术而兴起的媒体形态。

新媒体传播时代媒介特征

在新媒体传播时代中，媒介特征与传统媒体存在本质的不同，一般可以分为三个方面，分别是海量信息承载、碎片化信息传播与虚拟化信息传播环境等，这不仅是新媒体传播时代媒介最显著的特征，也是新媒体传播时代的优势和具体表现所在。

新媒体时代新闻传播特点

新媒体与传统媒体有所不同，新媒体主要是基于数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网和有线网络等渠道，通过电脑、手机或移动终端提供信息服务的传播形态与媒体形态，与传统的媒体时代有所不同，新媒体时代新闻传播特点主要表现在以下几点;

第一，受众更多。近年来，随着互联网技术的优化发展与时代进步，互联网技术受众越来越多，网络用户规模也逐渐增加，在这一背景下，围绕互联网技术开展传播的新媒体媒介受众更加广泛，不仅不受时间和空间的限制，并且传播的时间也相对较长，进一步扩大了新媒体传播的受众基础。

第二，传播内容更加丰富。在新媒体传播时代下，不仅给受众构建了一个接收信息的平台，同时也给受众创建了一个发布信息的平台，这不仅是与传统媒体最为本质的不同，同时，在这一背景下，新媒体传播时代的信息来源不再局限于新闻信息专业工作者，大众也成为了新媒体时代信息的提供者。并且新媒体传播的形态也呈现多元化的状态，不仅传播内容呈现出文字、图片、声音和视频等多种形式，并且内容类型也相对比较丰富，使得新媒体传播时代呈现传播内容丰富的特点。

第三，具有更强的互动性。互动性是新媒体时代新闻传播最为核心的特点之一，与传统媒体的单向传播有所不同，新媒体的传播方式有效打破了你说我听的模式，在新媒体传播时代，公众不仅是新闻信息的接收者也是传播者，并且通过新媒体媒介互动反应迅速，这种互动性也是新媒体时代最为显著的特点之一。

第四，信息即时性。在新媒体传播时代下，由于互联网技术不受时间、空间限制的特点，以及高效率信息传输的优势，使得新媒体信息发展呈现即时性的特征，并且移动终端的随写随发进一步促进新媒体传播时代即时性的加深。

新媒体传播时代新闻

宣传工作面临的挑战分析

新媒体传播时代具有内容丰富、互动性强、传播速度快、即时性等优势特点，虽然在一定程度上为新闻宣传工作带来了便利，但同时也给新闻宣传带来了新的要求和挑战，具体分析如下：

存在信息失真的缺陷

现阶段，虽然互联网技术和移动通信技术发展迅速，但是在把关环节还是存在缺陷，尤其是新媒体传播时代下，公众都是传播主体、人人都是新闻信息传播者的特点，而把关环节的缺失使得价值观与认识水平参差不齐的矛盾进一步放大，使得新闻报道的信息在真实性上存在不确定性。具体表现在过于注重快速性，忽视了调查的全面和深入性，导致新闻信息传播存在缺失、片面和不真实的问题。

缺少有效的引导

在新媒体传播时代下，约束性不强的限制使得新闻信息发布者在发布新闻信息时存在随意性，不仅对事物信息的认识不全面，且有自身认知和价值观的差异，所作出的判断和结论也存在不同，使得新媒体传播时代下新闻信息复杂多样，但是缺少客观事实的全面报道，这不仅会导致受众思想观念混乱，还会因为缺少有效引导而出现不良新闻信息传播的问题。

缺少强有力的控制环节

近年来，新媒体传播时代在逐渐深入和发展，但是与之相对应的监管环节却存在缺失的问题，这就导致新闻信息在自主发布的过程中缺少一定的监管与审核，加上其自身具有的强互动性特点，导致很多虚假信息和错误价值观乘虚而入，如果没有及时进行引导和控制，不仅会影响新闻宣传作用的发挥，还会严重影响新闻宣传的进展和效果。

新媒体传播时代新闻宣传能力提升思路的分析

强化思想转变，有效面对机遇和挑战

在新媒体传播时代，虽然其自身应用优势明显，但同时也为这一背景下的新闻传播带来了新的要求和挑战，尤其是思想上的认知，作为实践与工作开展的前提和基础，如何认清新媒体传播时代的特点和内容，正确认识新媒体传播时代的优缺点，不仅是新闻宣传工作优化与发展的关键点，同时也是促进新闻宣传工作发展的重要思路和措施。因此，在实际对新媒体传播时代新闻宣传能力的提升思路进行分析时，可以基于上述分析，通过强化思想转变的方式，以思想带动工作思路规划与工作实践的开展，在有效面对新媒体传播时代机遇和挑战的同时，不断推动新闻宣传工作的优化与发展，进一步增强新闻宣传工作水平。

比如，在实际分析过程中，可以从思想上的转变入手，正确认识新媒体传播时代的优势与不足，从而以此强化自身对新媒体传播时代的认知，促进挑战风险到发展机遇的转变，进而有效带动新闻宣传工作的优化与发展。首先，对新媒体传播时代概念、内容等理论知识的正确认知，以新媒体峰会和大型集中培训宣传为契机，围绕新媒体传播时代概念、特点解读，进而有效推动新闻宣传工作者对新媒体传播时代的理解和认知，以此作为促进新闻宣传工作提升的推力，不断带动新闻宣传工作的优化与发展。其次，是针对思想认识上入手，通过围绕实践感受、实地考察，对新媒体传播时代进行深入了解和解读，从而在思想上正确认识新媒体传播时代，以此正确面对风险和挑战，有效推动新闻宣传工作的优化与发展。最后，是从新媒体传播时代的优缺点入手，正确理解新媒体传播时代是一把双刃剑，全面深入了解新媒体传播时代的优点和缺点，从而最大程度上利用和发挥新媒体传播时代的优势，有效规避新媒体传播时代的缺陷和不足，进而为新闻宣传工作的优化发展提供思路和基础。如，在实际应用过程中，可以采取辩证的思路看待新媒体传播时代带来的挑战，把新媒体传播时代发展作为传统媒体的补充和发展关键，以此为传统媒鲜的血液和发展契机，不断促进新闻宣传工作的优化与发展。

强化新闻宣传队伍整体素质提升

在基于新媒体传播时代进行新闻宣传工作优化时，新闻宣傳队伍作为其中的主力，对新媒体传播时代下新闻宣传工作的优化与发展具有关键意义和直接影响。但是，从实际情况来看，大部分主流媒体对于新媒体传播时代的认识不足，而非主流媒体对新闻宣传工作的专业理论知识和技能又存在一定缺陷，这两方面的矛盾进一步加深了新媒体传播时代和传统媒体时代缺陷的呈现。因此，在实际对新媒体传播时代下新闻宣传工作的提升思路进行分析时，可以给予上述分析，通过强化新闻宣传队伍整体素质的方式，在提升新闻宣传队伍整体素质的同时有效加强新闻宣传过程中的舆论引导与控制，进而以此促进新闻宣传工作的优化与发展。

比如，在实际分析过程中，可以从新闻宣传队伍的整体素质入手，以强有力的人才基础带动新闻宣传工作正确认识新媒体传播时代的风险和挑战，从而有效促进新闻宣传工作的优化与发展。首先，是加强自身素质的提升与优化，不断增强自身分析与宣传能力，以新闻宣传工作理论知识、概念、应用思路与实际工作模式进行学习和加强，在借鉴优秀经验的同时，结合自身特点和实际情况，从而完成自身素质的优化与完善，有效推动新媒体传播时代下新闻宣传工作的优化与发展。其次，是要加强对新媒体传播规律的学习和掌握，对新媒体传播时代的特点和规律进行深入学习，推动新闻宣传向新媒体传播时代需求方向优化发展，进而更加准确地与受众进行沟通和信息传递，有效提升新闻宣传工作水平。并且，在此基础上，还要加强对新闻业务的学习，把新闻宣传内容和新媒体传播时代受众需求相互结合，从而以更加吸引人和打动人的形式开展宣传工作，进而正确进行引导和控制，以此促进新闻宣传工作的优化与提升。最后，是基于新媒体传播时代给新闻宣传工作带来的新机遇和挑战，结合自身现状全面进行分析，以此寻找新闻宣传工作的新方法和思路，不断强化自身大局意识和服务意识，增强责任心和职业道德培育，并以此为新闻宣传工作的优化与发展提供良好契机和持续动力。如可以从新闻信息敏感度、思维活跃度、事物洞察分析、洞察能力等多个方面入手，以此在提升新闻宣传队伍整体素质的同时促进新闻宣传工作水平的提升。同时，还要加强对新媒体传播时代下技术和设备的了解与使用，以此对自身专业能力进行完善与优化，加强对社会热点的把握，促进新媒体传播时代新闻宣传工作的优化与发展。

正确使用新媒体传播时代整合优势

在对新媒体传播时代下的新闻宣传工作提升思路进行分析时，正确认识和使用新媒体传播时代整合优势，是促进新闻宣传工作优化与发展的关键和基础，在实际分析过程中，可以在上述分析的基础上，通过正确使用新媒体传播时代整合优势的方式，推动新媒体传播时代下新闻宣传工作的优化与发展。

比如，在实际分析过程中，首先，是基于新媒体传播时代在表现形式上的多样性，把新媒体传播时代下多元传播形式和媒介，包括图文、影音进行有机结合，以此对宣传工作进行合理有效的创新，推动宣传内容在符合用户特点的同时提升宣传内容的针对性和有效性，用大众喜闻乐见的形式对新闻信息进行表达，在提升受众吸引力、亲和力和感染力的基础上，促进新闻宣传工作的优化与发展。其次，是要强化对新媒体传播时代双向互动功能的重视与优化使用，主要是通过建立集中工作群的方式，有效打破时间与空间的限制，从而有效扩大新闻信息宣传的范围，在实时收集问题的同时，强化问题解决环节，加强新媒体传播时代下新闻宣传工作的把关环节，有效推动新闻宣传工作的优化与发展。最后，是加强多元化媒体的融合与借鉴，对不同媒体优势进行深度了解的同时，结合自身实际情况，完成对新媒体传播时代下新闻宣传工作的优化与提升。

坚定立场的同时加强新闻宣传阵地和渠道的开拓

在对新媒体传播时代下新闻宣传工作提升思路进行分析时，宣传阵地和渠道是影响新闻宣传工作优化发展的关键，在实际分析时，还需要加强对宣传阵地与渠道的认识和解读，在坚定立场的同时加强新闻宣传阵地和渠道的开拓，进而有效增强新闻宣传的效果和水平。

比如，在实际分析时，首先可以从

掌握方向入手，从坚定正确方向、把握大局的原则和前提下入手，坚定社会主义方向，坚持党的领导和中国特色社会主义道路，树立大局观念，在实际开展宣传工作与阵地渠道完善创新时，积极正确引导舆论方向，强化正确价值观，确保新闻宣传工作不偏离核心，促进新媒体传播时代下新闻宣传工作的优化与发展。其次，是从新闻宣传阵地和渠道的开拓入手，以此丰富新闻宣传工作的宣传范围和全面有效。在实际拓展过程中，主要是针对新媒体传播时代下海量信息特征，基于传统媒体单向性、时效性的缺陷，通过进一步深化新媒体传播时代新闻信息传播更加直接、传播速度更快、传播范围更广泛的特点，构建大众新闻交互阵地，以此形成通畅的信息传播与沟通渠道，更好地帮助新闻宣传工作迎合公众意愿与需求，不断增强新闻宣传工作的优化与发展。

建立健全应急机制，提升突发事件应对能力

在对新媒体传播时代下新闻宣传工作优化提升的思路进行分析时，还可以从应急事件的处理入手，通过应急机制的建立，以此强化新闻宣传工作中应对突发事件的能力和水平。

比如，在进行实际分析时，针对新闻宣传过程中的突发事件以及不容易处理的问题，通过对历史突发事件的防御和应对进行分析，在防微杜渐的同时有效促进新闻宣传工作水平的提升。如在突发事件发生时，首先可以依托新媒体传播时代的规律入手，及时有效进行回应，并在回应中表明态度，以权威的信息把握新闻主动权，开展正面积极的引导，以此促进新闻宣传工作的优化与发展。其次是建立常态化应急机制，通过给予历史突发事件与常见突发事件的整合，建立新闻宣传突发事件库，对其针对性地解决思路进行深化和完善，以此为新媒体传播时代下新闻宣传

工作水平的提升提供不竭动力。

在新媒体传播时代下，新闻宣传工作更加复杂和多元，新闻宣传工作作为其中的主体和关键环节，如何应对新形势变化，开展针对性的优化与完善，是推动新闻宣传工作优化与发展的关键。