融媒体环境下报纸编辑思路调整对策研究

文/魏先萍

（临朐县融媒体中心，山东 临朐 262600）

1.融媒体环境下报纸编辑工作的现状分析

融媒体就是通过新媒体与传统媒体整合的方式，以综合化的采编平台替代音频与文字化的传统信息采编模式，深度提升用户的参与度。融媒体用户不再是被动接受信息，而是可以根据需求实现交流信息，由从前的单向传播转变为双向传播，具有极强的灵活性与自主性。融媒体可以有效整合多平台的资源，使信息传播的路径和范围不断扩大，让更多社会群体能够接收到。报纸作为传统的新闻传播形式，在互联网技术快速发展的冲击下整体发行量成明显下滑趋势。这主要是受到盈利、制作、传播三种模式的限制，报纸如果不能及时进行转型升级，必然会为时代所淘汰。

2.报纸编辑应对融媒体环境的思路

2.1 创新思想观念

编辑工作是对信息的整理与归纳，通过对关键信息的提取与排版，让社会群体可以获取到各类社会信息。报纸主要刊登各类时事，但是伴随互联网的普及以及融媒体时代的带来，报纸的读者大幅度减少。因此，报纸编辑自身的思想观念对于扩大报纸的受众范围起着十分重要的作用。报纸编辑要学会换位思考，从受众角度来策划编辑报纸内容，使新闻内容更具生活气息（比如日常生活常识），或者借助具体事件提醒大家提高警惕，提高读者的认可度，让读者感受到编辑出版的用心。

传统的报纸编辑观念在新的市场经济形势中显然已经不再适用，因此报纸编辑要对自身角色做出重新定位，承认并正确把握报纸的商业属性，将报纸作为以信息为载体的特殊形式商品，积极接受全新的编辑观念，将各类先进的编辑方式与传统的编辑方式有机融合起来，在新闻版块和栏目、版面设置上进行创新、美化。

2.2 优化报纸内容

不论是传统纸媒还是新媒体平台，内容都是其生存与发展的重要前提，内容编辑的质量以及传播信息的方式与是否引起受众共鸣息息相关。相对于新媒体，传统报纸的传播时效、覆盖范围、便捷程度显得较弱，但是内容的精致度、深度以及专业性都明显超过新媒体，这也是传统报纸独有的优势。以《潍坊日报》为例，该报微信公众号和客户端坚持“三贴近”原则，以“小切口”反映“大民生”，用小片段、小故事、小花絮等灵活方式，宣传报道平凡中的不平凡，突出宣传报道的故事性、通俗性和感染力。除报道时政活动外，该报主要围绕群众关心关注的社会民生问题展开报道，因此受到诸多社会群体的广泛关注，也因为其内容贴近生活，且质量过关，所以短时间内吸引到大量的读者。总之，传统媒体因为不具备互动性的优势，所以编辑人员更要把握好内容这一关口。

报纸编辑要调整编辑思路，首先就要充分发挥优势，始终保持新闻工作者的敏感性和旺盛的工作激情，针对社会公众普遍关心关注的问题，坚持多角度、多维度思考；其次，报纸编辑应善于发现新闻信息，对这部分信息展开深度的跟踪调研与深度解读；最后，报纸编辑可应用擅长的文风完成稿件的编写，在保证新闻准确性的前提下，适当引用一些经典电影、电视剧、文学作品中的流行词，以迎合读者的阅读口味。

在版面的设计方面，报纸编辑也要积极向社会大众征求意见，以编辑出更加优质立体的版面；同时将版面调整为多个方向，邀请文学功底深厚以及具备新闻意识的专业人员参与编辑工作，对版面设计、内容选题等多个方面做出全方位的指导，针对每一篇稿件做到严格审核，以确保稿件的质量过硬。在社会热点爆发阶段，报纸编辑要有针对性地调整报纸内容，集中于某个版面展开深度报道，进而扩大报纸的影响范围。

2.3 充分了解读者需求

报纸的灵魂与发展根基就是新闻。社会时刻都有新闻在发生，处于融媒体背景下，社会中的每一个人都可以成为传播与创新新闻的人。因此，报纸编辑要不断提升对新闻的嗅觉与敏锐度，领先创作出兼具时效性与权威性的新闻内容。编辑不仅要做到深入挖掘新闻，还要从全新的视角去探索新闻，形成创新性的新闻解读，以增加新闻内容的价值，从而吸引到更多类型的读者。另外，报纸编辑可根据以往报纸的销量，通过整理报纸内容分析出读者大致的关注点以及阅读兴趣，然后以此为参考对报纸的内容进行重新定位，确保报纸内容可以迎合读者的喜好，满足社会更多人群的阅读需求。不仅如此，要想传统报纸获得长效的发展，新闻编辑人员也要不断提升自身业务能力和水平，积极应用现代化的方式进行新闻宣传，以提高自身的创新水平，全力助推报纸的发展。

报纸编辑要时刻关注国事、家事、天下事，尤其是要时时关注事关百姓切身利益的凡人小事，通过新闻编辑来引发读者的情感共鸣。尤其是在融媒体背景下，报纸的覆盖范围更不应该受到区域的限制，而要最大程度地满足更多人群的阅读需求，借助新媒体平台展开线上的流互动，提高读者的满意度。以《潍坊日报·临朐新闻》为例，该报同时在微信公众号和报纸上设立了全新版块，即“家乡那方水土”，当即便引起了大众的广泛关注。与此同时，该报纸也在大众面前树立起可信赖的口碑形象，再次强化了报纸编辑工作的重要意义。

2.4 提高数字化思维能力

融媒体的产生为报纸的采编提供了更多的途径，同时多元化的素材形式也能够最大程度地满足读者的个性化阅读需求。报纸编辑可以通过融媒体平台实现多样化资源的整合，提高新闻内容的价值，优化信息效益。报纸编辑也要利用好融媒体平台的数字化优势，形成灵活的数字化思维，将文字内容与视频、音频以及图片结合起来，打造生动立体化的新闻内容，扩大新闻的传播范围。最近几年，多家报纸已经建立起专属的手机新闻App以及微信公众号，这种模式扩展了新闻推广的路径，同时结合大数据技术，可以让更多用户浏览到自己感兴趣的新闻内容。而且纸媒的报道周期较短，且内容排版具有灵活性，更加容易增加用户黏性，这也无疑增加了传统纸媒的影响力以及新闻信息的覆盖范围。

2.5 坚持正确的舆论导向

网络平台为新闻信息的传播与互动提供了便捷的平台，但同时也滋生出了诸多不实信息。自媒体虽然具备一定的优势，但也存在内容质量参差不齐的劣势，甚至会存在少数人为博取关注故意制造虚假新闻或者恶意曲解新闻的情况，而且这一现象是短时间内无法彻底消除的。究其根本原因，主要是部分自媒体人缺少新闻意识和自律意识。但是报纸则不同，首先是报纸编辑的每一个人员都经过了专业的训练和考核，能够在工作过程中自觉遵循职业守则。其次，报社本身也会直接接受国家有关部门的监督与管理，所以获取信息的渠道来源正规，信息的内容也具有可信度与准确性。因此，报纸编辑要放大这一特点，通过挖掘与发布高品质、权威性的新闻信息来不断提高自身的媒体竞争优势，全面提高舆论引导能力，用真实详尽的信息快速击败谣言，弘扬正确的价值观念，增强自身的发展动力。

3.结语

综上所述，传统报纸要想适应融媒体快速发展的步伐，提高自身在媒体行业的综合竞争实力，首先要做的就是调整编辑思路，借助融媒体的力量加快信息传播，扩大覆盖范围。报纸编辑需要保证获取信息的真实性，用擅长的文风将新闻内容呈现给读者，在此基础上对报纸内容做出适当创新，以拓展报纸的受众范围。还要具备敏锐的新闻嗅觉，将身边的人、发生在身边的事通过全新的视角解读呈现给读者，让新闻内容更加生动立体；也要重视强化数字化思维能力，顺应融媒体时代的发展趋势，全力助推报纸行业的长效稳定发展。