通过多种举措擘画花山文化旅游发展

徐剑斯

花山岩画，指的是地处崇左市左江及其支流明江流域（范围包括宁明县、龙州县、江州区和扶绥县境内）约105 公里的河段，与其依存的山体、河流、台地共同构成壮丽的岩画文化景观。因宁明县的花山岩画最为经典，学界把左江流域各县的岩画统称为花山岩画。

一、花山岩画的文化艺术价值和研究成果概况

岩画与山体、河流和台地，花山岩画主体与环境浑然一体，具有深厚的文化艺术内涵和重要的考古科研价值。新中国成立以来，研究成果颇丰。据学者黄亚琪统计，至2019 年底，搜索网站和检索期刊，共有研究专著19 本，各类论文378 篇。研究内容集中在绘制年代、创作主体、文化内涵、艺术审美、文化比较、保护利用等主题上。本文主要探讨保护与利用的主题。

二、花山岩画旅游开发的现状

（一）旅游开发成效显著，游客人数和经济效益不断增长

花山文化旅游开发从零起步，一步一个脚印，取得了较好的成绩。尤其是2016 年获得世界文化遗产称号后，当年旅游人数和收入同比分别增长了32.5% 和42.42%，发展势头良好。2019 年，宁明县旅游人数和收入达到当地历史最高峰，见表1。

表1 2015—2020 年宁明县旅游收入情况表

接表1

（二）对标全国旅游竞争力百强县，差距较大

从旅游人数和收入而言，对标自己，成绩不错。与全国旅游竞争力百强县相比，品牌价值与经济价值完全不匹配。如2015—2020 年期间，宁明取旅游最高收入的年份2019 年，与全国县域旅游竞争力百强县市平均旅游收入最低的2017 年来对比，就有64.86 亿元的差距，见表2、表3。

表2 宁明县2015—2020 年旅游收入在当地GDP 占比情况表

表3 全国县域旅游竞争力百强县市2017—2020 年旅游收入情况表

三、花山文化旅游开发与品牌价值不匹配的原因

（一）从规划统筹的角度，对花山岩画旅游开发推进不足

“花山岩画”作为广西唯一世界文化遗产品牌，在广西层面的统筹推进明显不足。如，2014 年，中国文化遗产研究院为广西编制了《左江花山岩画文化景观保护管理总体规划（2014—2030）》（下文简称《总体规划》）并获得国家有关部门批复同意实施。但实际上，《总体规划》实施缺乏完善的统筹考评机制。有关部门还没有真正开展实施情况的综合评价考核，也没有向地方人大常务委员会报告；公众参与、科学决策和民主监督机制还没有健全，社会各界实施的监督与支持也不够。同时，开发过程中，部分工程措施对花山岩画的周边环境扰动较大，对文化景观遗产的真实性存在一定影响。

（二）从文化特色的角度，品牌打造缺乏力度

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的身躯。自古以来，文艺作品对当地人文古迹、自然资源的宣传推介影响力非常巨大。唐朝李白、张继的《望庐山瀑布》和《枫桥夜泊》，让庐山瀑布、姑苏城寒山寺名闻遐迩。宋朝范仲淹一篇《岳阳楼记》，让岳阳楼声名远播。中华人民共和国成立后，电影《刘三姐》成就桂林山水、《五朵金花》成就苍山洱海，《阿诗玛》成就路南石林，《少林寺》成就嵩山少林。国外亦然，美国电影《魂断蓝桥》，让英国伦敦跨越泰晤士河的滑铁卢桥世界闻名。川端康成的小说《伊豆的舞女》和同名电影，成就偏远小地方伊豆。苏联歌曲《莫斯科郊外的晚上》，让世界各国人民对莫斯科充满神往。但迄今为止，广西通过自己也好，借助外力也好，均没有制作过可以把花山岩画打造成靓丽文化名片的著名文艺作品。

（四）从市场营销的角度，推广严重不足

在国际性、全国性、自治区级的大型节庆活动上，广西市场营销投入严重不足。一部叫得响的广告宣传片都没有。不说在国际、全国层面，就是在广西而言，除了崇左市、宁明县，其他市、县甚少或几乎没有做这方面的营销宣传和参与工作。市场营销力度薄弱和参与度狭窄，影响了品牌魅力的展示和推广，制约了它成为一个自治区层面的品牌文化项目。

四、促进花山文化旅游发展的构想

“栽有梧桐树，自有凤凰来”。说的是自身吸引力对外界的影响，所以，要擘画好“花山文化旅游发展”大文章，窃以为，可以从以下几个方面着手。

（一）做好顶层设计，加强统筹规划，科学有序发展

从自治区、崇左市、宁明县三个层面，对左江花山岩画文化旅游开发工作做好科学论证，区、市、县旅游一盘棋考虑，将其打造成广西最具知名度和经济价值的文化旅游品牌。具体是落实好《总体规划》等全局性规划，科学、有序、高效、优质地做好文化旅游开发工作。

（二）加大资金投入，打造好花山岩画作为世界遗产的文化品牌

从自治区层面启动，重金投入，吸引全球、全国、自治区的优秀文艺工作者，参与创作、制作影视剧、舞台剧（含实景演出）、音乐电视、抖音、诗词和小说等文化产品，打造花山岩画文化艺术精品，进行国际和国内、区内推介，传播花山岩画文化品牌魅力。

（三）举广西之力，举办好国际、国内、自治区性的文化旅游、经贸体育等节庆大会

除了办好中国—东盟博览会、中国—东盟商务投资峰会、南宁国际民歌节，争取中国国际文化旅游节、全国少数民族体育运动会等全国性节庆项目更多地在广西举办，引导区域性的文化旅游和体育节庆活动，大力提升花山文化旅游品牌知名度。

（四）加大深度开发旅游工艺产品的力度

文化旅游部门要鼓励创意制作符合花山文化内涵的旅游工艺商品，挖掘花山旅游品牌的形象价值，拓展文化旅游的产业链和市场占有率。除了已有的壮锦、绣球、地毯、壁挂、挂袋、陶瓷、雕刻、纸扇外，加大对各种旅游产品的构思设计，创造出更多旅游工艺品和提高品牌的高附加值。争取举办自治区性、全国性的旅游工艺品设计大赛和展销会，加强对本地工艺品知识产权的保护。

（五）加大对文化旅游人才的引进与培养

一个张艺谋，能顶1000 个导游。要加大对文化旅游人才的引进力度，加大人才培训规划，要根据本地实际，加强与著名旅游院校（系）的合作，定期组织文化旅游从业人员的继续学习和培训，努力建设一支综合素质较强的文化旅游专业队伍。

（六）规范文化旅游市场秩序，打造文明干净的旅游环境

文化旅游监督管理机构，要加强对旅游市场秩序的检查、监督和管理力度，狠抓关键环节，坚决打击乱收费、误导欺骗、胁迫购物、私收回扣、旅途抛客的不良经营行为，培养健康有序的文化旅游秩序，打造文明干净的旅游环境。