基于地域文化的红色旅游纪念品创新设计探究

摘要：近年来，随着国家对红色旅游产业的大力发展，“红色文化”和 “红色旅游”开始受到大家广泛关注。在加上人们生活水平的提高，越来越多的人在闲暇之余都会选择红色旅游，让自己的心灵得到熏陶 和净化，这都促进了红色旅游产业的飞速发展和旅游品质的提升。然而，我国红色旅游业却呈现出不平衡的发展态势，其中红色旅游纪念品的市场发展尤为突出。 造成了市场上的红色旅游纪念品在总体数量减少，这从根本上制约了我国红色旅游纪念品市场的繁荣发展，也阻碍了红色旅游品质的提升。

关键词：地域文化;红色旅游;纪念品

我国各地现阶段对红色文化题材旅游产品开发及文化纪念品市场规划建设方面发展状况依然很严重落后且较为滞后，各地研发生产制作的各类文化红色主题精品旅游线路和红色纪念品等往往是在包装工艺以及設计的风格创意上均比较缺乏了其自身对传统中国红色当地民俗文化和当地独特文化地方红色历史民俗旅游线路和人文资源特色旅游纪念品的充分有效地挖掘和整合开发与创意提炼。

一、从地域历史、文化发展的新角度设计创作，主题突出彰显文化特色

一个旅游地的历史、文化是吸引游客前往游览过程中不可忽视的要素，而主题则在其中起着指引作用，因此，对历史古迹进行深入挖掘与深度发掘也就成了重要课题。从红色的旅游纪念品从设计形式上分类来说我们可以粗略将其可分为“革命性”和“纪念性”。

革命类：以弘扬中国精神为核心内容来创作;如《长征》、《英雄梦狼口记》等红色旅游景区的主题是在我国伟大领袖人物事迹以及爱国主义教育基地下，以“革命英雄”为主题，在红色旅游纪念品设计中，可以将其作为一个主题，展现出我国的精神风貌。

纪念性：在旅游过程当中所产生的历史事件、名人事迹等也是具有纪念意义。例如《长征》这一主题就是对中国红军进行了深入挖掘与深度发掘;如《三打小康社会》则以“我为共产主义伟大复兴而奋斗”为主题来体现对国家富强民主美好生活向往之情，同时也是对我国革命事业的一种纪念。

文化类：历史上有许多名人事迹、英雄人物等，这些都是具有重要价值和意义，能够引起人们共鸣并产生巨大影响的事件或故事可以成为旅游纪念品设计中所要表现出来或者欣赏到与之相关联性作品来作为点缀使用。

二、从造型艺术的角度创作，挖掘地域特色

追求时尚新颖“红色旅游纪念品要从造型艺术的角度出发，设计出具有地域特色和文化内涵又能吸引游客目光的包装。”在进行创意创作时，可以考虑一下几个方面：第一点是对历史事件、人物事迹等进行深入挖掘。通过对这些故事传说以及名人轶事来创造具有地域性特点与纪念意义的品牌形象;第二点就是结合纪念品本身所具备表现形式及功能特征设计出符合市场需求且能够体现地域文化内涵和个性化特色的包装产品造型。第三点是通过对纪念品的造型设计来体现地域特色，使游客能够从产品本身出发，体验到不同地方所带来的文化魅力。

在设计过程中，我们可以充分利用地域文化元素，对其进行创意性的创作。例如：红色旅游纪念品在造型上采用现代材料和工业制作工艺相结合。同时还将历史典故、名人名言等通过视觉审美的形式呈现出来;最后还需要从包装方面来挖掘地方特色追求时尚新颖的风格以及个性化产品特征以吸引游客购买欲望从而达到宣传目的等等都属于地方独有独特魅力所带来影响，这也是对地域文化精神价值体现方式之一。

三、从回归自然角度创作，多角度开发

在红色旅游纪念品设计中，要多角度开发，以满足游客的购买心理为出发点进行创意。从回归自然视角上看具有代表性、象征性和纪念性等特征的人文景观是极具历史文化意义及艺术价值感与教育意义之外还蕴含着深刻哲理美的象征物。在对其造型、色彩以及主题元素进行提炼时可以将红色文化融入到纪念品设计中去，使之成为一种新时代下人们所喜爱并能够引起游客购买兴趣的旅游商品或工艺品。同时，在对旅游纪念品进行设计时，要结合历史文化，使其具有纪念意义。例如：红色的“三雕”和民间流传下来的传说故事。从这些方面入手可以开发出一种以纪念为目的而又有实用价值、观赏性与教育意义等特点且能让游客亲身感受到红色精神内涵所在处所蕴含丰富情感色彩并且能够引起人们共鸣、产生购买欲望并获得经济效益最大化，从而使纪念品更具吸引力。

四、从科技创新的角度创作，提高科技含量技艺精湛

从科技创新的角度出发，在旅游纪念品设计时，要充分利用互联网和现代技术手段来进行工艺制作。例如：通过手机扫描二维码就可以获得游客的手印图案。再比如用微信平台申请专利保护软件、开发具有地域特色且能够让人熟知并能使用的APP程序等都需要加大力度研发出新功能更方便快捷并且成本较低而又实用性较强且符合人们需求的新产品，使其在市场上拥有足够竞争力和影响力。

在工艺技术创新研究方面，可以先从创新设计技术理念、制作加工流程改造和先进技术工艺应用开发等多个方面进行入手。首先要对旅游纪念品的外观进行改进。由于旅游活动是一种文化体验类产品，游客往往会通过观察来了解其内涵与意义而不是去购买它包装物或直接使用它们作为观赏品或者纪念品;其次就是要加强对地域特色文化元素的提取工作并将这些有代表性且能够被大众所熟知并且具有一定历史价值和艺术感美的元素融入到工艺设计中来。最后就是要对设计作品中所使用的材料进行创新，使其具有一定的艺术性，例如将红色文化元素与现代科技相结合、在工艺上采用新技术等来提升纪念品外观造型。

结束语：

在创新过程中既不能一味地模仿甚至抄袭其他优秀案例上新工艺技术和开发出来的创意作品而没有自己独到之处;其次就是注意结合当地独有资源进行包装与整合创造性思维模式以满足不同层次消费者追求新鲜感的心理特征。本文针对地域特色旅游纪念品设计提出了一些建议，但还需要对旅游纪念品的设计进行创新，同时也要将地域文化与历史文化相结合，让游客在参观过程中感受到当地地方特有的特色。

参考文献：

[1] 王强， 周敏. 基于地域文化的红色旅游纪念品创新设计研究[J]. 邢台学院学报， 2020， 35（4）：6.

[2] 黄莹莹. 基于网络媒体对旅游目的地形象的比较研究——以嵩山少林寺为例[J]. 2022（1）.

[3] 包丽娅、冯钰玮、曹浠浠、陈宇、刘小燕. 基于网络文本的旅游目的地形象研究——以黄鹤楼为例[J]. 绿色科技， 2020（15）：5.

作者简介：姓名：耿巍 1987年 3 月 籍贯：河北省饶阳县

性别 ：男 最高学历：博士 职称：助教 职务：学管科科长

研究方向：学生管理、旅游设计

依托项目：山西省教育厅辅导员专项课题，高校人文精神与思政教育协调发展（2021zsszsx139）