被明星疯狂追捧的“烂”行李箱

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不少人对待行李箱像对待新车，拿一个光滑、完美的旅行箱出门，在每次旅行结束时小心翼翼地检查哪里弄旧了。为了讨好顾客，各路厂家纷纷施展浑身解数，拼材质拼做工拼广告，然而并没有什么用，箱子一进机场就见分晓。

意大利设计师Francesco Pavia想出一招，推出一款名为Crash Baggage的行李箱，中文译名就叫“烂箱”。

Crash Baggage设计非常聪明，每件商品都做了“预防性破坏”的加工，故意在平时容易被撞凹的地方设计凹槽，像是它已经被扔了上百次才终于被安分地放置在传送带上，看到外形已经这么破了，连机场的搬运小哥也不忍心再摔它。

烂箱和其他行李箱最大的差异在于除去“心痛”的压力，要你别再为了旅行箱上的碰撞、凹损、摩擦、变形，毁了旅程上的美好心情。

这个品牌一经推出，就受到前卫时尚人士的追捧。觉得它越破越时髦的大有人在，甚至有人以摔箱子为乐，听说这种方式可减压了。网上甚至有人专门示范如何让烂箱更烂。

虽然烂箱看起来烂得让人心疼，但还是成为了很多明星的心头好。

烂箱的创始人Francesco Pavia，总是喜欢什么东西都可以有着自己的独特风格。尔后Francesco了解到他自己喜爱的是旅游、是到处与不一样的人见面认识，也从此展开了他的流浪之旅。

Crash Baggage创始人Francesco Pavia的父親自从上世纪80年代起就投入行李包事业，也可以说他几乎经历了这30多年来行李演变的历史。Francesco也算半个在行李箱中长大的孩子，从小耳濡目染地了解了行李箱的世界。

有一次，Francesco在机场等候之时，听到两名旅客的对话，两人正在讨论，担心着他们的新行李箱会因为托运而碰坏。Francesco霎时灵光乍现！这就是Francesco想要的精神，他完全不想要花时间精力去担心他的行李问题。

因此，这款行李箱带入了他完整的精神理念，要让旅行只需要思考两件事：一是要去哪里？二是到了那里会有什么新体验呢？

这款面世之时就已经充满冲击凹痕的Crash Baggage，就这样带着它流入血脉的精神：Handle Without Care（拿它不用小心）。在经过历时一年半的设计研发后，它终于与世人见面。

紧接着Crash Baggage做了几次营销。

比如配图留言：“搬运小哥，求求你千万不要对我的箱子手下留情啊！”

言外之意就是，你就用力摔吧，反正多摔几个坑，用户也看不出来。没想到，这却一下子为品牌创造了最有力的营销，更成为它最独特的标志，箱子的销路变得越来越好。

接着他们在社交平台上搞了个“破箱子破摔”活动，评选摔得最烂的5个箱子进行展出。

许多买了Crash Baggage的人都表示，多年来的强迫症终于被治好了。

通过这些营销活动，烂箱将自己的品牌精神Handle Without Care很好地传递给了用户，并且忠实呈现旅行的意义，要你再也不用担心行李箱上的标签或凹损，幽默地以凹痕为主题外表，传递坚固防护、顺手移动、自在生活的旅行新视野。

生活中，有一些东西确实需要轻拿轻放，但是有一些并不一定需要这样，譬如烂箱……

虽然逆向思维的营销方法为他们赢得了一大批粉丝，其实Crash Baggage的做工和材质也并非浪得虚名。

烂箱采用聚碳酸酯和丙烯腈-丁二烯-苯乙烯塑料强化材质制成硬壳箱体，保有适当轻、弹、耐摔的特性，而不规则的表面撑体，更能消抵冲撞时的部分受力并提供缓冲。箱子内里还设计了一层海绵作为缓冲保护物，即使你的箱子被摔来摔去，也可以保证里面物品的安全。

别看烂箱有着玩世不恭的外形设计，它可是使用永续塑料材料制成，成分都遵守欧盟《关于化学品注册、评估、许可和限制的法规》要求，让爱旅行的旅人也能同时爱地球，保护环境和人体安全。除此之外，在漫长的回转行李运输带边等着行李箱被送出来（并且担心被人拿错）的紧张心情，是每个旅人踏上异地时面临的第一项折磨，但这款箱子不会让你太受折磨。烂箱因为造型非常独特，而且颜色张扬，要在茫茫箱海中找到也比较容易。

旅行本就是一场冒险，完美太过无聊，缺陷使人印象深刻，伤疤也都成为坚强幸存的印记。被预防性破坏的行李箱，无形中给了我们更多的勇气，使我们用一种仿佛经历过磨炼的姿态迎接所有难关。

（秋水长天摘自微信公众号“金错刀” 图/槿喑）