厨房真煮玩具快速崛起

本刊记者 陈 诚

6 月份包含着儿童节以及“618 大促”两大年中营销重要节点。当月便成了各大品牌“回血”角逐的主战场，秒杀、折扣、限量等促销形式眼花缭乱。

在本期总体榜单中，我们可以发现多个品类玩具竞相争妍，其中因《义务教育劳动课程标准（2022年版）》的发布，以可煮食仿真厨房玩具为代表的劳动类玩具一跃成为热门产品，在多个平台上表现抢眼，更吸引不少厂商涌入赛道。那么，在政策利好的基础上，仿真厨房玩具通过哪些亮点，做到在短时间里获得大众认同而快速崛起呢？

强调体验赢得大市场

本年度兴起的可煮食仿真厨房玩具与2020—2021 年在线上热销的过家家厨房类玩具颇有相似之处，但两者最大的差异在于玩具对生活场景的还原点不同。以往的过家家厨房类玩具材质多数以塑胶为主，产品部件包含肉类、蔬菜等“食材”，更侧重还原生活场景的视角效果；而近期大热的可煮食仿真厨房玩具则专注于培养孩子们的动手能力和过程体验，电热炉、不粘锅、电饭煲、蒸锅、锅铲等等，这些在生活中常见的厨具均囊括在仿真厨房玩具中，儿童可以通过上述微缩版的厨具套装烹饪出自己心仪的菜肴。

另一方面，可煮食仿真厨房玩具的潜力市场早已在2020 年爆发疫情后不断累积。如今的爆红，是在一定程度上分食了传统过家家玩具的份额。可以说，利好政策出台只是促成仿真厨房玩具量变到质变的催化剂。

功能创新引领新风向

从市场角度上看，可煮食仿真厨房玩具从功能性上进行突破创新，强调了提升孩子劳动能力的作用，并新出了绿色款、蓝色款等外观色调多样的产品，不再一味单调地使用粉色，有望逐步降低“女孩玩具”的传统印象。这在扩大销售市场之余，还增加了“寓教于乐”的标签，产品单价与其他类似玩具有了可观的提升。以食玩真煮品牌旗下产品为例，根据配件的不同，其产品零售价可以达到69～179 元的价位。

由于上半年多地疫情影响了国内玩具产业链的正常运作节奏，在商家既苦于清理库存，又担心缺失新热品错过销情的同时，可煮食仿真厨房玩具在线上多平台热卖，让业界目睹了新的发力点。相信随着厂家对产品质量越来越重视，在安全性不断提高的基础后，可煮食仿真厨房玩具有望成为2022 年度推动线上玩具市场的重要一员。

迷你可真煮厨房