全媒体环境下电视新闻编辑策划意识的培养分析

张少芳

关键词：信息化时代;全媒体环境;传统节目

全媒体环境下电视新闻编辑策划意识的内涵

在信息时代背景下，媒体形式不断发生变化，媒体的内容、功能以及传播渠道开始融合，全媒体应运而生。全媒体是传媒界应用层面且掌握人类信息流最大化的集成。电视新闻主要利用现代电子技术进行传播，其传播符号是画面和声音，通常是对正在发生和新近发生的事件进行报道。

现代媒體逐渐朝着多元化的方向发展，媒体之间的竞争也变得越来越激烈，对此，媒体为提升自身的影响力和市场竞争力，需要重视提升节目的策划能力，建设电视台的品牌效应，以谋求更大的社会效益和经济效益。全媒体环境下提高电视新闻编辑的策划意识，需要制定合适的方案，转变电视新闻编辑的传统观念，主动融入全媒体技术，调整传统编辑方法，提高电视新闻节目吸引力、增强节目感染力，切实发挥其引导社会舆论的作用。因此，需要根据实际情况，采取有效措施提高电视新闻编辑的策划意识。

全媒体环境下电视新闻编辑策划意识的作用

提高节目制作质量

在互联网时代，信息传播的媒介与平台不断增多，但对于电视新闻节目而言，节目的质量依然是人们关注的焦点内容。在全媒体时代，电视节目要想取得信息传播方面的优势，需要重视提升新闻编辑的策划能力，并结合群众的需求，创新工作内容。因此，积极培养电视新闻编辑策划意识，不仅影响到节目总体质量的提升，也会影响我国新闻事业的可持续发展。

新闻节目不同于一般电视节目，本身具有真实性与实时性特点，审核时需要关注这点，其直接关系到节目传达的信息是否准确。因此，把握节目内容、设立框架，节目质量也会得到提升。同时，新闻类节目有着严格要求及规范，如果节目内容失真会影响到社会舆论。新闻编辑也是一种严格的信息审核过程，在保证节目质量，完善节目内容的基础上通过剪辑等方式形成特色，还可以提高节目的流畅度，提高信息传递效率，促进节目质量的提升。

增强节目的吸引力

在信息技术的冲击下，传统的电视新闻节目所占有的市场份额不断减少，传统媒体的生存环境面临挑战。为改变这一现状，传统媒体企业需要客观看待互联网新媒体时代的变革，充分发挥新闻编辑工作人员的主观能动性，从新闻呈现的方式上进行创新，不断提升策划水平。做好新闻编辑策划意识的创新工作，进一步优化电视新闻节目的有限资源，并对资源做到合理配置。在创新的过程中紧紧抓住市场的需求变化，在原有受众基础上进一步提升节目吸引力，扩大影响。

人们通过观看电视节目了解国家大事，随着电视节目数量增加，行业竞争愈发激烈，如何在这种环境中获得更高收视率、实现自身长远发展，已成为电视节目必须面对与解决的问题。电视节目有画面与声音，本身更能吸引受众注意力。制作电视节目时要逐渐转变传统制作模式，利用后期包装技术形成特殊的视觉效果，增加节目的实效性。如，节目中可以增加滚动字幕，既可以丰富节目的内容，又能提高节目在市场上的竞争力。

切实满足受众需求

电视新闻的信息传播需要以满足群众的需求为主要目标。在互联网时代，新媒体的出现导致传统电视节目受众的减少，尤其是年轻群体，更加倾向采用新媒体手段获取新闻信息。这就对传统电视新闻节目内容和制作质量提出了更高的要求。为更好地应对这种局面，电视新闻节目需要在内容选择、节目制作方面积极创新，提升节目的针对性和灵活性。在这一过程中，新闻编辑工作人员的策划意识逐渐变为影响节目质量的关键因素。因此，提升新闻编辑的策划意识，也是提升新闻节目核心竞争力的重要措施。

电视节目可以听取民众意见，增加民众关注的话题与内容。实际中可以制作合适的片花对内容进行宣传，主动向民众征集线索，提高电视节目的知名度。节目开头可以选择合适的建筑景色等，通过图片、视频等增加节目的地域性特色，提高节目的亲和性。节目开播前插入导视环节，这个环节主要是对内容进行概括介绍，让观众可以初步了解内容。同时还可以增加节目的悬念感，抓住观众的好奇心。节目尾部的后期包装，可以设置一些简单的小短片，将节目制作流程展示给学生，留住更多的观众。这就需要从业者综合考虑各方面因素，了解受众的真实需求，提高电视新闻节目制作质量。

全媒体环境下电视新闻编辑策划意识的培养

满足全媒体传播需求，搭建多元化的策划模式

全媒体时代的到来不仅推动了互联网等新媒体的进一步发展，同时也促进了传统媒体与新媒体之间的融合。这都使当前的新闻传播模式、传播渠道发生巨大变化，现在媒体时代，信息传播平台更加多样化，选择不同的媒介，呈现出来的传播模式也有一定的差异，具体表现在新闻内容选择、节目传播策划以及制作环节呈现等方面。对此，对于电视新闻的编辑工作人员而言，需要充分发挥其策划意识，对全媒体传播结构下的新闻节目进行定位，推动电视节目朝着多元化的模式发展。

第一，客观看待现代信息技术对传统电视新闻节目的冲击。通过进一步调查研究可以发现，尽管互联网时代背景下，新媒体的市场份额不断增加，传统电视新闻产业的生存空间被大大压缩。但不可否认的是电视新闻传播依然是大多数群众接受和认可的信息传播方式。对于社会大众而言，电视媒体依然是信息传播体系中的主导力量、主流媒体和权威媒体，这也就是说在全媒体环境下，电视新闻依然具有良好的社会公信力。因此电视新闻编辑工作人员需要明确自身作为权威媒体的社会责任，在策划节目时，需要做到科学选材，保证新闻内容的真实性和客观性，积极宣传社会主义核心价值观念，主动做好引导社会舆论的工作。

第二，对于电视新闻编辑工作人员而言，需要积极拓宽自身的新闻传播视野，广泛借鉴当前比较受欢迎的短视频新闻等传播方式的优点。在互联网技术和智能终端技术不断发展的今天，互联网短视频新闻开始出现，这种模式更能契合大众碎片化阅读的需要，在新闻内容的选择、新闻语言的运用方面都具有重要的借鉴意义。在借鉴的过程中，可以选择幽默轻松的新闻语言，采用故事化、情景化的新闻讲述方式，在传统新闻呈现方式的基础上进行创新，让电视新闻更能贴近受众，更好地符合群众尤其是年轻受众的需要。例如，在日常看一些电视剧类的节目时，观众能够看到在正式剧情播放之前或者在一集剧情播放完毕后，都会播放一些精彩片花、拍摄花絮或者是预告片段等，这些短片能够给观众留下非常深刻的印象，而且大部分观众也非常愿意去观看。这种片花设计就能凸显出画面感，集中多种技术形式，让观众对电视节目有更高的期待，充分满足观众的内心需求，画面之间的完美结合，主色调的选择和色彩的搭配，带给观众清晰、舒适的视觉效果。

重视受众需求与偏好，形成全面化的策划体系

为进一步提升电视新闻编辑策划能力，需要对电视节目的发展方向、资源素材的掌握、编辑制作能力以及受众需求方面有一个全面的、清晰的认识。尤其是要准确把握受众对各类新闻的需求情况以及对信息传播方式的偏好，从而更好地对新闻的呈现方式进行策划。

第一，电视新闻编辑策划应该积极借鉴当前国内发展比较成熟的电视、网络节目中的宝贵经验。在节目编辑策划的过程中，需要尽可能保证素材在内容和文化传播方面的连续性和完整性，避免节目本身存在不连贯或者画面重复的问题。

第二，在提升电视新闻编辑策划意识时，需要大胆突破传统的思维模式，积极利用现代新思维开展策划工作。对于传统的电视节目而言，呈现方式过于单一，容易导致群众的审美疲劳，造成受众的流失。在全媒体时代，电视新闻编辑思想应该在传统的框架中寻求突破，积极开阔视野，以更加全面客观的态度开展策划工作，提升节目本身的思想深度、开放性以及节目的影响力，推动电视节目更高质量的发展。

第三，针对电视节目的画面制作，通常会在两个较为跳跃的镜头之间加入一个全景或者特写镜头。根据人们普遍的审美规律，针对某一景物进行观察时，都是按照由远及近、由粗到细、先细节后整体的规律，对事物进行全面感知。所以，在进行电视节目画面制作时，需要遵循广大观众的审美规律，在视觉表达上尽可能避免创新，达到通畅、流利即可。在进行电视节目画面编辑时，一定要根据主题需要，确定合适的镜头剪辑点，保证上下镜头衔接的合理和有序性。要注意的是，在动接动画面切换时，需要注意在视觉感应上.具有明显动态特征的两个镜头在衔接上是否一致，同时还要注意两个画面各自的运动形式以及拍摄过程中镜头推、拉、摇、移的速度与方向是否保持一致。而在画面切换时，一定要注意针对固定镜头组接时，严禁将同机或者同景别的两个静止画面衔接在一起。此外，节目后期调色可以增加视觉效果，吸引观众的注意力，提高电视节目的吸引力。节目后期调色时要提升节目画面的清晰度，还要通过调节色彩比例增加节目的層次性，提高节目画面感。调整画面感操作时包括调整摄像机菜单、后期处理中调色控制等。前排拍摄主要为调整摄像机菜单、现场调整等，避免出现拍摄色彩失衡的情况，造成后期制作量增加，或是无法调节，影响到节目画面效果。

发挥宣传教育的作用，落实引导社会舆论责任

电视新闻媒体是我国的主流媒体，承担着宣传教育和舆论引导的责任与义务。对于电视新闻的编辑工作而言，在节目策划过程中需要重视并体现社会责任，主动宣传落实党中央的政策方针，积极宣传主流的价值观念，针对时事热点问题，主动做好舆论的引导工作。因此新闻编辑工作人员如何根据受众的实际需求，做好统筹规划以及社会舆论的引导等工作也是现代电视新闻节目需要重点关注的内容之一。电视新闻编辑工作有其特殊性，因此还应该提升对重大公共事件舆论引导的责任意识。就当前的新冠肺炎疫情事件而言，不仅造成全球的公共卫生危机，也增加了一定的舆论风险。在传统的主流媒体中，电视新闻节目需要主动承担责任，积极消除负面舆论对群众的影响，并且在传播信息的过程中保持客观性与中立性。由此可见，在重大事件面前，电视新闻节目的作用依然不容忽视，做好宣传和教育引导工作依然是电视编辑策划人员重点关注的方面。在全媒体环境下，信息传播的速度加快，新闻编辑策划意识的培养更能将电视节目的社会责任展现出来，从而为国家和社会的稳定发展作出相应的贡献。

首先，自媒体时代来临，使每位网络使用者都有可能随时成为新闻的发布者，对此，广播电视新闻编辑应该深化自我认知，重新定位自身的角色，并围绕角色定位积极开展工作。一方面，需要坚守最基本的职业道德规范，忠于党和人民，以人民的利益为根本出发点。另一方面还应该积极更新传统观念，改变陋习，主动学习互联网思维，充分利用网络技术的优势进行创新。

其次，提高新闻编辑人的编辑技巧。语言表现技巧直接影响到语言表达能力，新闻编辑需要主动学习和掌握相关技巧，包括多方面的内容，如语言内容组织、节奏把握、语言环境匹配等。但主持人综合素质提升不是短时间内可以完成的，需要在日常生活工作中着手，提升自身的文化素养，拓宽知识面，产生显著的效果。此外，主持人需要养成阅读的良好习惯，积累语言素材，借助互联网丰富信息，拓宽自身视野，明确电视节目发展方向，利用自身综合素养提升节目效果。

综上所述，新闻报道能够在一定程度上潜移默化地影响群众的思想和观念。在现代互联网技术不断发展的今天，电视新闻节目需要在传统的播报模式上进行大胆创新，充分利用现代技术的优势，推动信息传播模式的多元化发展。同时还应该不断提升新闻编辑策划意识，主动承担社会责任、引导社会舆论的同时，积极创新，以社会群众的需求为出发点，助力电视新闻产业的进一步发展。