探讨传统媒体编辑记者如何借力新媒体创新

马婷

关键词：新媒体;传统媒体;编辑记者;创新;探讨

新媒体及其特点

新媒体是与传统媒体（包括报纸、刊物、广播、电视等）相对的一个概念。新媒体是二十世纪九十年代，在世界信息技术发生巨大进步背景下出现的一种新型媒体形态。专家认为：以计算机信息技术、数字技术、网络技术为基础，以数字化信息传输为核心，以互联网、卫星为传播渠道，以电脑、智能手机、数字电视为终端，向广大受众发送信息，提供娱乐服务，并与用户实现及时双向交流互动的网络媒体、手机媒体、数码电视媒体等，都可以归入新媒体的范畴。

新媒体的快速发展

新媒体在上世纪末开始出现，并以极快的速度发展起来。1993年，《杭州日报》首次实现网络传输;1997年，人民网正式开通，当年，网易公司正式成立（1997年，全国上网计算机总数为299万台，全国网络用户总数为62万人，全国网站总数为1500个）;1998年，搜狐公司、新浪公司正式成立（1998年，全国上网计算机总数为54.2万台，全国网络用户总数为117.5万人，全国网站总数为3700个）;1999年，全国出现了700多家新闻网站（当年，全国上网计算机总数为146万台，全国网络用户总数为400万人，全国网站总数为9906个）。2000年后，网络、手机、数字电视等新媒体形态进入快速发展的上行通道。据统计，2005年，全国上网计算机总数为4560万台，全国网络用户总数超过1亿人，全国网站总数为67.75万个，全国手机用户总数超过3.68亿人，全国数字电视用户总数突破100万。2015年，全国网络用户总数超过6.68亿，全国网站总数超过357万个，全国手机用户总数超过13.06亿，全国数字电视用户总数超过1.96亿户;2021年，全国网络用户总数超过989亿，全国网站总数超过422万个，全国手机用户总数超过16.43亿，全国数字电视用户总数超过21亿户。

新媒体的主要特点

新媒体传播信息量大，传播内容丰富

新媒体依靠数字信息技术，可以在短时间内向亿万受众传送大量信息，这是传统媒体所不能企及的（据统计，2021年全国互联网流量超过2216亿GB）。新媒体传播信息的另一个重要特点是内容丰富，以2022年2月11日的百度新闻）为例，用户只需通过网络登录百度新闻主页，就可以浏览热点新闻、国内新闻、国际新闻、娱乐新闻、财经新闻等各种新闻，包括《迷上冰墩墩！美国代表团发视频称是“冰墩墩铁杆粉丝”》《SpaceX发布星舰宣传片马斯克：商业任务最陕两年后进行》《短道速滑男子500米预赛任子威小组第一晋级四分之一决赛》《周末大范围雨雪来袭覆盖超20省份：全国雨雪进程图出炉！》等，新闻资讯的总数超过140条。与百度新闻形成鲜明对比的是，2022年2月11日的《人民日报》只有20个版面，刊出的新闻只有数十条，包括《德国队包揽雪橇四个小项金牌》《林间有了养殖产业链》《春节期间移动数据流量创新高》等。

新媒体可以充分满足受众休闲时间碎片化、阅读时间碎片化的需求

在上世纪七十年代（计划经济时代），我国城市化进程尚未起步，工业化也处在起步阶段。在那个时代，每个人每天的工作时间、休闲时间、阅读学习时间都有固定的安排，因此，人们可以支配的时间比较完整。在当今社会，竞争压力极大，生活节奏极快，每个人在每天的各个时段，都要随时准备投入工作，很难有完整的时间进行休闲、娱乐、阅读。另一方面，每个人都有强烈的娱乐需求、信息需求，每个人都渴望在短时间内进行休闲、娱乐，每个人都渴望在短时间内获取大量信息。因此，在后工业社会，出现了一个明显趋势—一“时间碎片化”。时间碎片化，指的是人们必须将完整的时间段分成诸多时间碎片，并充分支配各个时间碎片，在各个时间碎片里，根据自己的意愿进行休闲、娱乐等活动。而新媒体的出现，则充分满足了广大受众休闲时间碎片化、阅读时间碎片化的需求。调查显示，在上世纪七十年代，受众通常在上午、中午、傍晚三个固定的时间段看报刊或电视，获取新闻;在2021年，超过47.6%的受众选择在每天任何一个时间段获取新闻信息，超过46.2%的受众在午休时间或晚餐后的闲暇时间获取新闻信息。

新媒体实现了“去中心化”传播

传统媒体的种类虽多，但每种传统媒体都有一个固定的传播中心（报纸有固定的报社，杂志有固定的杂志社，广播有固定的电台，电视有固定的电视台），传统媒体的信息传播方式，是一种“中心化”的传播方式，以传播中心为圆心，向四周呈圆形传播。而每一个新媒体用户，都可以通过终端向外传播信息。因此，新媒体没有固定的传播中心，这样，新媒体就实现了“去中心化”传播，新媒体可以进行单点对单点的单向信息传播、单点对多点的双向信息传播以及面对面的双向信息传播。由于新媒体可以实现“去中心化”传播，因此，在新媒体上，信息可以呈现出裂变式传播，并在较短的时间内实现快速普及。

新媒体可以满足受众的信息選择权

在计划经济时代，传统媒体垄断信息发布权，广大受众只能通过传统媒体获取信息，不能行使信息选择权。新媒体出现后，每个受众都可以基于自己的意愿，有选择地接收自己喜爱的信息或对自己有价值的信息。因此，新媒体可以充分满足受众的信息选择权。

新媒体对传统媒体构成的冲击与挑战

新媒体改变了受众获取新闻信息的方式

新媒体在短时间内改变了受众获取新闻信息的方式。据2021年一次抽样调查，在全部受众中，有77.25%的受众通过手机微信获取新闻信息，有39.02%的受众通过抖音获取新闻信息，有6.06%的受众通过电视获取新闻信息，在全部受众中，只有0.68%的受众通过报刊等纸质媒体获取新闻信息。

新媒体导致一些传统媒体消亡

由于广大受众不再借助传统媒体获取新闻信息，导致传统媒体的用户数量出现了迅速下降，继而造成传统媒体的收入下降，最后导致一些传统媒体走向消亡。据统计，2010年，全国报纸出版种数有1939种;2014年，全国报纸出版种数下降至1912种;2019年，全国报纸出版种数进一步下降至1851种。（与此形成对比的是：2010年，全国网站总数为191万个;2014年，全国网站总数增长至335万个;2019年，全国网站总数一度增长至497万个）。在2020-2021年，消亡了30多家报纸，包括《铜陵日报·铜都晨刊》《德阳晚报》《广元晚报》等。全国报刊的总印张数也出现了下滑。2012年，全国期刊总印张数为194.7亿印张;2018年，全国期刊总印张数减少至126.75亿印张;2011年，全国报纸总印张数为2271.99亿印张;2018年，全国报纸总印张数下降至9279亿印张。

新媒体的用户活跃度在持续上升，而传统媒体的用户活跃度却在持续下滑

新媒体之间的竞争非常激烈，另一方面，新媒体的用户可以通过网络随时随地进行相互交流，为了在激烈的竞争中求生存，每家新媒体都必须随时跟踪受众，随时与受众进行在线交流，掌握受众的喜好、兴趣，并根据受众的喜好、兴趣进行内容调整。这就使新媒体的用户活跃度持续上升。以腾讯为例，2020年，腾讯的月活跃用户超过8.2亿。与新媒体用户活跃度持续上升形成对比的是，近几年来，传统媒体的用户活跃度却在持续下滑。许多报社、杂志社，每月只能收到数十封读者来信（包括E-mail）;而且报社、杂志社的编辑往往不能及时回复每位读者的来信。传统媒体的用户活跃度持续下滑，必然影响传统媒体的广告收入，并导致传统媒体的发行量、销售量萎缩。

新媒体吸引了大量年轻人才，而传统媒体却出现人才流失

新媒体为了在激烈的市场竞争中求生存、求发展，往往用高薪聘请年轻人才。2022年2月，某传媒公司发布招聘广告，以6500元的月薪聘请2名新媒体编辑。新媒体成长速度快，因此，年轻人才往往青睐新媒体，主动投奔新媒体。这就使新媒体可以不断吸引大量年轻人才。与此形成对比的是：传统媒体普遍存在着队伍老化、工作人员年龄偏大、工作作风僵化、工薪长期难以提升等弊端。因此，传统媒体对年轻人才缺乏吸引力。近几年来，还有大量年轻人才离开传统媒体，跳槽到新媒体谋求个人发展。这就使传统媒体出现了严重的人才流失。

传统媒体编辑、记者借力新媒体实现创新

新媒体的快速发展，对传统媒体的生存、发展构成了冲击与挑战。新媒体的发展，又给传统媒体的转型提供了机会。因此，传统媒体的编辑、记者应当借力新媒体，努力实现创新。

提升编辑、记者自身的能力

在2022年的今天，新媒体时代已经到来，在新媒体时代，要借助新媒体实现传统媒体的创新发展，首先必须提升传统媒体编辑、记者的自身能力。

新媒体时代是一个信息快速传播、双向交流的时代，在新媒体时代，各种文化都可以通过新媒体快速传播。因此，传统媒体编辑、记者必须掌握跨文化传播能力。编辑、记者要熟悉、了解各个地区、各个国家的文化，掌握各个地区、各个国家的具体情况，了解各个地区、各个国家受众的兴趣、爱好，这样才能基于不同地区、不同国家受众的新闻需求，为不同地区、不同国家的受众及时传播各种信息。

在计划经济时代，人们的生活节奏、工作节奏比较慢。而新媒体时代，则是一个快节奏的时代。在新媒体时代，任何一家新媒体都可以在任何时间随时发布新闻信息。而传统媒体受发行时间的限制，具有一定的延时性（这是一个明显的劣势）。因此，传统媒体的编辑、记者必须主动提升快速编辑的能力。传统媒体的编辑、记者必须随时浏览、掌握大量信息，并从大量信息中随时筛选出具有新闻价值的信息，进行快速报道，确保受众能够在最短的时间内获得有价值、有内容的第一手新闻信息。

在新媒体时代，大量信息可以通过互联网快速传播，在这些信息中，也混杂着大量虚假信息。一些网站为了博取流量，为了获取点击量，往往无原则地炒作、传播虚假信息，造成了严重的不良后果。传统媒体的编辑、记者必须牢记：无论时代如何演进，真实性、准确性始终是新闻的生命。因此，传统媒体的编辑、记者必须主动提升新闻编辑的能力。编辑、记者必须在较短的时间内对新闻事实进行全方位、多角度的深入调查，进行多方核实，保证新闻信息的真实性、准确性。只有这样，才能确保受众在碎片化的时间中获取真实的新聞信息。

在新媒体时代，任何一个新媒体用户都可以自由发布信息，但新媒体用户发布的信息，往往带有主观性、片面性。而传统媒体发布的新闻信息，具有较高的完整性（这是传统媒体的一大优势）。因此，传统媒体的编辑、记者必须主动提升协作管理能力。传统媒体各个部门的新闻编辑、记者要认真学习、研究系统论，基于系统论，构建起扁平化的新闻团队，并主动提升相互协作能力。这样，就可以在新闻事件发生后迅速作出及时反应，在最短的时间内对新闻进行集中报道，向受众发布完整的新闻信息。

提升编辑工作的主动性

传统媒体编辑，主要负责对已经初步成形的新闻作品进行最后的加工，因此，传统媒体的编辑工作具有明显的被动性。而新媒体的快速发展，却赋予编辑更大的主动性。因此，传统媒体编辑应主动提升自身主动性。

编辑在整合新闻稿件的过程中，要根据自己掌握的大量信息，对新闻稿件进行精细的梳理，通过完整的新闻单元来报道一个线索复杂的事件，同时，又要有意识地压缩各篇新闻报道的篇幅，这样，既可以使受众不断获取新闻信息，又可以使受众深入理解新闻事件与社会现象之间的联系，从而有效提升新闻的价值。

编辑可以根据受众的兴趣、爱好，创造性地进行新闻专题的策划与组织，围绕新闻专题选择各种新闻素材，制作新闻节目。这样，可以有效提升新闻的质量，提升新闻的吸引力，同时还可以凸显出媒体的个性与编辑的独特视角。

编辑可以围绕已经发布的新闻，引导受众进行在线新闻评论。这样，可以吸引广大受众参与互动，从而提升媒体的受众活跃度。

运用多媒体手段发布新闻内容

新媒体新闻传播、信息传播的基础是数字科技，新媒体借助数字科技，实现了新闻表现形式的创新。现在，从新浪到腾讯，各家新媒体网页发布的新闻，都从静态的图文转向动态的视频，在动态视频中，还配有音频、文字、特效。反观传统媒体，长期以来，一直借助传统的印刷技术发布平面信息。这就导致传统媒体对受众丧失了吸引力。因此，传统媒体的编辑要主动运用多媒体手段来发布新闻内容，要将本媒体发布的平面信息与本媒体网站主页发布的信息相互结合起来，使广大受众既能看到静态的图片、文字，又能看到视频。这样，就可以使受众获得形式多样的大量信息，从而提升媒体的吸引力。

伴随着科技的发展，我国已经进入新媒体时代。在新媒体时代，传统媒体面临着来自新媒体的冲击与挑战，同时也面临着转型的机遇。传统媒体的编辑、记者应当主动借力新媒体，主动谋求创新发展，推动传统媒体完成一次凤凰涅槃。

（作者单位：中共杭锦后旗委员会宣传部）