浅析网络媒体新闻价值取向的变化

罗梦瑶　刘欢

关键词：新闻价值取向;受众;新闻人

新闻价值取向和网络媒体的界定

张小元在《理论新闻学新视野》中提到，新闻价值是新闻人选择和衡量新闻事实是否成为新闻的标准;邱沛篁在《新闻传播手册》一书中则认为新闻价值是事实所包含的足以使其信息成为新闻的种种特殊素质的总和，其中，种种特殊素质就是指新闻价值的要素，要素的级数越高，价值越大;蒋晓丽在《网络新闻编辑学》中则把新闻价值视为一种属性，即新闻满足受众认知客观现实变动情况的需要的属性，也就是说新闻价值需要满足受众的认知，并受受众反馈机制的影响。综上所述，新闻价值取向是一种带有主观色彩的判断标准，常常包含着记者编辑的态度、观点、立场，同时也包含着新闻事实本身的属性要素。所以新闻价值取向包含着两层意思，一层是新闻价值，也就是新闻事实本身的价值要素（传统观点认为新闻价值要素包含时效性、重要性、接近性、显著性、趣味性五个方面），第二层是价值取向，也就是新闻主体对新闻事实价值的判断和取舍，而新闻主体又由于文化差异、媒介定位和受众反馈的不同，对新闻价值的取舍也不同。因此，对于新闻价值取向，要从多角度来探析。

随着电子信息技术的发展，网络成为了交流的载体，“第四媒体”（基于数字化技术和光纤通信技术相互融合而发展的一种人类交流和传播手段）兴起并繁荣。一些学者认为网络媒体是指：按照新闻媒体传播流程运作的、具有公信力的、能够产生巨大社会影响力和能够迅速形成社会舆论的网络传播平台。大众借助互联网发布新闻和进行新闻信息服务，传播者和接收者利用互联网媒介，及时交换新近发生或正在发生的事实。因此，网络环境下，由于传播手段发生了改变，网络新闻媒体的新闻价值取向与传统媒体相比也有着不同的特点。

网络媒体新闻价值取向的变化

网络的特性

从二十世纪九十年代以来，互联网迅速发展，著名的媒介理论家马歇尔·麦克卢汉的“地球村”理论成为了现实，这个理论高度强调了媒介技术对社会发展的作用，说明了互联网的传播方式对人类产生的巨大影响。与传统媒体相比，在网络环境下，随着自媒体的兴起，更多的大众参与到了新闻的传播，甚至也成为了新闻人，导致了网络新闻的价值取向也发生了改变，这些变化不仅与网络自身的发展有关，更受到受众、新闻人、媒体三方面的影响。网络新闻面向大众进行传播，其价值取向也受大众影响。这就是一个开放性空间所带来的全民互动效应。

由于网络是一种“元媒体”，即媒体中的媒体，为包括电子杂志、广播电视、自媒体、新闻客户端、电子报等提供了一个系统平台，所以，网络的信息容量极大，并且覆盖面更广，海量的信息都可以被存储在无线的网络空间，还可以涵盖文字、图片、声音、视频等相关内容，所呈现出的形式大于任何一种传统媒体。网络的开放性表现更加明显，人们不仅可以自由地发表言论，更可以成为新闻人的角色，发布自己身边正在发生的新闻。所以，以量多取胜的网络媒体越来越多，新闻信息的发布者也越来越多，从而使得网络新闻价值取向发生变化。

网络媒体新闻价值取向的变化

随着科技的飞速发展及大数据的推广应用，网络新闻的价值取向也发生了变化，网络环境下，“受众本位”的理念愈加深化，个体发布信息的渠道增多，更多的社会人参与信息的生产，导致了新闻价值评价标准发生了变化，从而影响新闻价值取向的要素，最终导致新闻价值取向的变化。

新闻价值取向的要素从及时性变为了即时性、实时性

由于网络媒体突破了时间和空间的限制，并且有数据库作为信息的容纳空间，所以网络媒体可以随时发布新闻信息，并处于不断的动态更新当中，而且网络媒体突破了传播方式的限制，不像报纸那样要经过编辑、排版、审核、发行，也不同于广播要受到地理空间的限制，更不像电视要经过声音和画面的剪辑，网络媒体可以通过“短视频”“直播”等更快捷的方式将新闻信息传播出来，所以网络所传播的新闻信息不再是新近发生的新闻事实，而是正在发生的新闻事实。尤其在遇到突发性事件时，网络媒体所作出的第一反应要比其他媒体更迅速。同时，网络媒体不仅为大众参与新闻提供了平台，更满足了大众实时收看新闻的需求，从而实现按需供给和“全天候”服务。

新闻价值取向的要素更强调亲近性

随着人民生活水平的日益提高，人们也越来越关注与自己切身利益相关的新闻信息，这种与人们的关心程度趋于一致的新闻消息容易引起人们的共鸣，并且成为人们口口相传、与人交流的内容，从而扩大受众范围，这也是目前越来越多的新闻媒体加强本土化特色的原因。這种亲近性表现为两个方面，一种是新闻事实本身的亲近性，即“地理上的亲近性”，如成都电视台节目《谭谈交通》就是以最亲民的成都话来做的，获得了较高的关注程度;另一种是新闻事实的报道，以一种亲近于人民的方式来呈现，即“心理上的亲近性”，受众透过抖音、微信、客户端等新媒体平台，选择|生地订阅以及通过更强的参与性和交互性使每一个受众都能够主动获取与自身心理相近的信息，从而使得“心理距离被无限拉近”。所以，在网络媒体新闻价值取向的要素中，接近|生逐渐变成了亲近性。

新闻价值取向要素中的新奇性增加

随着社会的发展，受众需要的不仅仅是对信息的满足，更要有精神上的消遣，趣味性强的新闻越来越受到人们的欢迎，这种趣味性中增加了新奇性的元素，单一的趣味只是娱乐，而新奇则增加了新鲜事物，既能满足受众对信息的需求，又能满足受众的好奇心，新奇性中也包含了一些骇人听闻、新鲜奇特的新闻事件。比如“英国水过敏”女孩，不能刷牙、不能淋雨等，总之一切跟水有关的事情都会让她产生过敏反应，一时成为了人们口中的热门话题，因为其新鲜、独特、罕见被人们关注，激发了受众的好奇心，而一时在网络上有了巨大的转载量。

新闻价值取向要素中的娱乐化、个性化增强

在互联网时代，网民是在网络这一虚拟空间接收信息和服务的，虚拟空间为网民提供了一种能放开自我的环境，且网民身份的虚拟性和匿名性刺激其追求娱乐化行为。同时，受众的阅读方式由深阅读转向浅阅读，那么如何在短时间内让新闻得到受众的关注，进而产生眼球经济，网络媒体就必然要依托自身的技术优势，采取各种手段吸引受众的注意，在激烈的竞争中寻求新闻传播领域的优胜之道。因此，在“软新闻”的挖掘和“硬新闻的软化”上下功夫，来吸引受众成为网络媒体的目标。此外，受众越多，收益也就越多，这种商业化的运营模式也使得网络媒体过度迎合受众的娱乐化需求，即严肃的政治性新闻的比例减少，媚俗化的新闻变多，如过度关注明星的私生活等，将这些“软新闻”作为重点。其实，早在纸媒时代，就有新闻人利用迎合受众口味的手法来吸引受众，比如在美国报业史上两份著名的报纸《纽约世界报》《纽约新闻报》就曾利用耸人听闻的手法来吸引受众，但终究因为削弱了权威性而受到了许多官方人士的批评。但是在网络迅猛发展的今天，这种娱乐化表现得更加显著，网络媒体为了实现其商业价值，获得关注度，就迎合受众的口味，甚至是低级趣味，在物质生活得到满足的今天，精神娱乐成为了突破口，所以越来越多的新闻媒体钻进了娱乐化的行列。

影响网络媒体新闻价值取向变化的因素

网络媒体新闻价值取向的变化不仅仅是由网络的特性所引起的，除此之外还受到新闻主体的影响，也就是新闻人和受众的影响，在传播学当中，这两个主体有着“二级评价模式”，即把新闻传播者的预测性判断视为“初级新闻价值评价”，把受众的评价视为“中级新闻价值评价”，这两种主体对新闻价值有着重要影响。而承载新闻人与受众之间的桥梁则是媒介，媒介的定位也影响着新闻的价值取向。

新闻人的“把关”影响新闻价值取向

在传播学中，学者卢因对“把关”做了定义：即传播者对信息的筛选与过滤。在网络环境下，海量的信息使“把关人”对网络新闻的“把关”难度增加，从而导致一些没有新闻价值的消息流向受众。另一方面新闻人在对新闻的“把关”过程中，受自身价值取向和新闻素养的影响，对新闻价值有着不同的判断。有的学者认为，一位合格的新闻人既是“新闻记者”善于捕捉最新动态，又是“思想记者”能够多角度剖析事物，又是“文学记者”有较好的文字功底，也是“专家记者”有专业知识，但并不是所有新闻人都具备以上所有素养，所以，新闻人不乏在“把关”过程中有着片面化的倾向，从而影响着对新闻价值的判断。同时，由于自媒体使网民都成为了新闻记者，“草根新闻”不断增加，“把关”环节弱化，报道的新闻没有经过严格的审查、把关，只求第一时间发布，从而导致了新闻失实和价值取向的变化。因此，不同新闻人对新闻的“把关”有着差异化，从而影响着新闻的价值取向。

受众需求的反馈影响新闻价值取向

在传播学中，“申农——维纳模式”就已经提出了受众的反馈理念。张小元的《理论新闻学新视野》一书中提出，新闻受众对新闻活动有着制约和影响，受众以各种形式向记者、编辑发出“指令”，决定新闻内容的取舍，因为信息是以满足受众需求为目的的，要适应受众的心理和阅读习惯。在网络媒体中，由于受众与新闻人之间反馈、互动变得更加方便快捷，“受众本位”的理念更加深入，网络媒体为了满足受众的需求，获得流量和商业价值，以受众反馈为出发点，不断进行调整以满足受众的新需求，或盲目以受众为主体进行新闻报道，进而影响新闻的价值取向。

媒介定位影响着新闻价值取向

在网络的新闻传播活动中，网络媒体是网络新闻的生产承担者，是信息咨询与思想观念的源头，他们自身的属性在很大程度上吸引着受众的注意力。网络媒体所追求的利益或价值观不同，有着不同的媒介定位。新闻人对新闻的筛选也要从媒介的定位这个大方向出发，不能偏离了媒介定位和媒介所针对的受众。当媒介的定位深入受众之后，受众就会选择自己倾向的媒体。总之，受众选择媒体并不断与其互动反馈，新闻人再根据媒体的定位和受众的反馈来对新闻信息进行“把关”，进而去影响受众，引导价值观，所以新闻人、受众、媒体这三者是互相联系的，影响着网络新闻的价值取向。

网络新闻价值取向变化的影响

网络新闻价值取向变化的积极影响

首先，网络新闻传播的即时性使受众能方便快捷地接收到新闻信息，第一时间掌握最新动态，及时引导社会舆论，安抚民心，传达方针政策、自救防范知識等。其次，网民意见可以更方便快捷地传达给新闻人，使新闻人及时得到受众的反馈，作出调整，满足受众日益增长的文化需求，真正实现回归“受众本位”。再次，受众可以更加自主地选择感兴趣的新闻信息加以阅读，并且“草根新闻人”有了更多的平台发布，大众可以随时随地进行新闻活动。最后，网络的开放性强化了人民群众和媒体的社会监督功能，一定程度上促进了新闻事业的发展。

网络新闻价值取向变化的消极影响

在网络的即时性、开放性带给我们全民互动的同时，也导致新闻信息泛滥、肤浅、失实。由于对时效性的过度追求，导致媒体人只是对事件本身进行基础报道，而忽视对事件背后价值的深挖和反思，新闻变成了“快消品”，流于肤浅化、碎片化。同时，一些新闻人片面追求速度去“抢”新闻，缺乏深刻的报道，受众得到的是分散的消息，导致受众不清楚事件的来龙去脉，在泛滥的信息中抓不住重点。同时，由于网络新闻价值取向要素中新奇性的增加，不少网络媒体用新奇性去吸引受众的眼球，一味迎合受众，将“软新闻”作为报道的重点，片面追求趣味、新奇而削弱了新闻的价值，不仅导致了新闻信息的媚俗化，影响社会舆论，还影响了媒体的权威性和公信力。

综上作述，网络媒体新闻价值取向受网络特性及新闻人、受众、媒体方方面面的影响，一方面促进新闻事业的发展，另一方面也会带来负面影响。新闻价值作为衡量新闻的一把尺子，具有客观性，但不是一成不变的，在新的传播环境下，时代又赋予了它更多的意义。所以，网络新闻媒体应坚持正确的价值取向，平衡利益与价值取向的关系，以正确引导受众的价值观为前提，满足受众的需求，树立并维护媒体信誉和权威，实现经济利益和社会效益的最优化。

（作者单位：西藏日报社）