融媒体时代提升电视新闻传播影响力分析

姚伟峰

关键词：融媒体时代;电视新闻;传播影响力

信息化时代下，人们对信息的接收，不再只是依赖电视新闻，还可以通过各种电子信息设备，比如智能手机、电脑等进行接收。并且人们的生活和互联网以及电子设备之间的关联变得越来越紧密。同时，对于新媒体的发展，也起到了很好的推动作用，帮助新媒体不断扩大市场。但与此同时，这也给电视新闻的发展带来了较大的竞争压力。那么，在这样的背景下，电视新闻应该通过哪些具体措施来增加自身的竞争力和影响力，再次成为社会各界新闻的主要引领者？

电视新闻传播的现状以及融媒体时代的重要影响

电视新闻传播的主要现状

信息的传播主要是依靠媒体手段来进行的，而且媒体最主要的作用就是将各种信息进行有效传播，促使可以公开的信息能够不断地得到扩展。当前，电视依然是主要的信息传播工具，但是，随着互联网信息技术的不断发展和创新，人们接收信息的途径得到有效扩展，电视传播信息的功能正逐渐被取代。同时，受互联网信息技术的影响，人们可以自行选择想要接收的信息，这就充分地展现出在互联网的影响下，人们对于信息的接收逐渐变得方便和快捷。这也是电视新闻所不具备的优势，并且在互联网信息技术的影响下，电视新闻逐渐被广大人民群众所忽视。另外，值得注意的一点是，在当前互联网信息时代的影响下，不同种类的社会媒体之间的联系较大，能够更好地帮助人们来获取各个方面的信息，并及时地进行分享。

融媒体时代对电视新闻传播的影响

事物的发展都是具有两面性的。融媒体时代的到来，给电视新闻传播带来冲击也为电视新闻传播的发展提供了机会。先简单地了解一下，融媒体时代的到来，会给电视新闻传播带来哪些积极的影响。首先来说，融媒体时代的发展，丰富和扩展了电视新闻传播的内容，在具体的传播过程中，还衍生出其他众多媒体传播的新形式，极大地提高了人民群众的参与兴趣。其次，融媒体时代的不断发展，促进了媒体信息传播途径的不断扩大和发展，从而也展现出媒体信息传播途径的多样性。当前，互联网信息技术的发展，在一定程度上增加了人们对于信息内容的获取途径，电视媒体在传播新闻的过程中，要掌握好信息通畅这方面的优势，尽可能地将传播模式不断创新和延伸发展，并且要充分地利用各个类型的互联网媒体传播的途径和措施。最后，在融媒体时代的发展过程中，通信效率在一定程度上能够得到提高，在媒体技术方面的影响下，现场直播可以更好地发挥媒体技术传播方面的便捷性，在当前已经逐渐演变成电视新闻的主要传播形式。

融媒体时代为电视新闻传播带来的挑战主要是由以下内容充分展现出来的。融媒体的发展过程中，对于电视新闻传播这种传统新闻产业会带来非常大的影响，而且不同种类的媒体之间的竞争会逐渐激烈起来。在当前这个融媒体时代中，电视媒体在发展的过程中，会面临巨大的竞争压力。电视新闻整体来说，是有一个比较明显的缺陷，就是无法加强和公众之间的交流和沟通。电视报道公众不能够直接地表达出自己本身的观点和知识内容，这样一来，就极大地降低了人们对电视媒体的兴趣。

融媒体时代背景下电视新闻发展的相关要求

提高电视新闻的互动性，增加公众的参与感

传统的电视新闻和公众之间的交流和沟通的机会是比较稀少的，基本上是没办法做到和观众之间进行现场互动，因而，没有办法确定公众能够确切地参与到互动中，但是，近年来，伴随着融媒体时代的不断发展和进步，公众在媒体时代中的参与度得到一定的提高和增加。再加上，在当前自媒体时代的影响下，每个人都能够成为网络主播，随时发表自身对社会话题的看法和见解，在这种新媒体的影响下，公众能够将自己的各种观点在互联网上进行发表，电视报道会对整个信息传播平台逐渐进行改善，帮助观众能够有更加广阔的空间和渠道对相关信息进行有效的讨论，这样一来，融媒体时代就能够更好地实现电视信息发展的新目标。

扩展信息传播平台，实现多平台传播

融媒体时代的影响下，将传统的电视新闻和现代多种新型媒体之间进行有效的结合，在当前这种多种媒体进行有效融合的背景下，不同种类的媒体之间也是可以进行互相交流、互相通融的，这样一来，就能够通过共同商讨等方式来更好地适应社会整体发展和进步。与此同时，移动互联网技术在近几年不断提高和发展的过程中，能够最大程度地提高电视信息的传播效率。但是电视新聞传播的各种途径在发展的过程中，还是缺少创新。在融媒体时代，能够有效地提高电视新闻的影响力，而且还能够将电视新闻的传播路径进行不断扩大，这样一来，就可以更好地帮助电视新闻传播的发展顺应时代发展的要求，从而达到维持电视新闻行业长远发展的目标。

将电视新闻的信息获取渠道进行有效扩展

在融媒体时代的影响下，新媒体形式是多种多样的，这样一来，就非常容易实现媒体的各种信息有效的整合，同时也能够最大程度地将不同种类媒体之间相关的信息进行共享。众所周知，电视新闻的报道是需要相关新闻记者来进行的，因此，如果相关新闻报道的记者能够将自身获取信息的渠道进行不断扩展，就能够在一定程度上带动我国新闻产业的快速发展。另外，相关记者还要对电视新闻中各个方面的信息进行全面了解，要保障电视新闻的时效性，也就是要能够顺应时代的不断发展和进步，同时，相关记者还需要注意的就是要将不断提高收集电视新闻的效率，将相关的成本实现最大程度的降低。

增强电视新闻传播影响力的有关措施

精准挑选相关的选题，提高信息的效率

在一体化媒体的时代发展背景下，社会中各个方面的信息传播速度在不断地加快，再加上，诸多新媒体平台兴起，通过将互联网、无线电以及通信网络等连接在一起，使电视屏幕、计算机屏幕等多种屏幕实现了有效的联合，这是融媒体通信手段进行有效建设的一项重要的成就，也是一个可以免费开放的通信平台，这个平台在应用的过程中，会允许在同一时间和地理位置播放不同的电视节目。在融媒体时代的发展过程中，为了有效地提高电视新闻的相关影响力，就需要对传统电视新闻媒体的优势方面进行充分利用，从而完成这一目标，促使电视新闻中的内容能够最大程度地吸引人们的注意力，而且对于信息传播渠道的发展要积极地适应，尽可能建立起一个有效的信息数据库，将分散的数据信息进行有效整合，再根据这些已经整合的数据信息的内容，来创建出比较固定的模板，从而能够获得一个相对完整的信息。经过不断地提炼，就能够从中获取到有效的信息，来满足公众对新闻内容的需求。这样一来，还能够最大程度地提高新闻信息传播的效率，从而将电视新闻信息在传播过程中的效益进行不断地扩大。

在多元化创新举措下优化电视新闻传播的有效措施

能够影响到新闻传播效率高低的因素之一，就是相关媒体的表现形式。当前，主流媒体新闻传播的主要方式，就是依靠新闻记者将新闻内容播报给公众，这种传统的新闻传播方式使得公众对新闻内容的兴趣有一定程度的降低，长时间发展下去，会给公众带来视觉方面的疲劳体验，这也是为什么近年来观看电视的人们数量逐渐在减少。

为了能够更好地提高公众对电视新闻播报的观看兴趣，就需要电视新闻的相关工作人员在工作过程中展现出创造性，对观众的喜好进行充分地了解，并且对观众的兴趣进行有效结合，电视新闻传播的方式要不断进行创新和发展，将电视新闻传播形式和内容进行有效丰富。对于社会中不大严肃的新闻事件，尽可能地采用幽默的方式进行传播，以这种新颖的传播方式来吸引观众的眼光，这样一来，观众可以在诙谐有趣的传播方式中获取有效且有价值的信息内容，而且对于信息传播的质量问题也不会造成影响。但是，需要注意的是，对于新闻的分类要明确，避免出现新闻传播方式选择的错误，引起大众不满。

另外，对于信息传播的各种手段要进行充分利用，对电视信息的传播系统进行有效改变，在通过开发新的电视节目，提高观众对观看电视的兴趣，将传统的电视节目的缺点进行突破，帮助观众重新认识电视媒体的活力以及独创性，这样一来，就能够更好地展现出新闻媒体的基本特征，将电视新闻行业中的传播途径进行有效的改进和创新，采取合适的新闻传输方式，最大程度地吸引观众的注意力，將新闻内容的影响力进行最大化扩大。

当前，新闻传播的渠道越来越多，对于观众有着极大的吸引作用，信息传播渠道是否畅通也能够影响到新闻事件的传播。所以说，就需要将电视媒体进行有效扩展，对新媒体的平台进行不断创新和优化。还要充分地利用新媒体平台和互联网信息技术，保证电视媒体传播的新闻具有一定的权威性，要正确引导社会舆论的走向，宣传积极的价值观，对舆论言论有正确的指导作用，要严格控制谣言方面的宣传，正确引领公众用正确的态度来面对不实新闻。电视新闻媒体在融媒体时代在正确舆论引导下，逐渐创建出专属电视新闻媒体的新闻论坛、微博账号等，还要充分地了解不同互联网平台的受众特点，这样一来，就能够有效地将电视新闻广播的传播渠道进行不断扩展，将电视新闻媒体的号召力不断地提高。

加强与公众之间的交流和互动

随着信息时代的到来，最大程度地将信息传播的整体速度进行不断提高，再加上近年来，我们国家的科学技术发展水平在不断地提高和发展，以及新媒体的形式在不断地扩大，在一定程度上，网络传播范围进一步得到了延伸，人们获得各种各样信息的渠道也扩展，同时，人们对于新闻信息等方面的获取也逐渐变得更加主动，并且人们也可以随时随地发表自身对社会热点新闻的评价。在当前自媒体时代，信息传播更加便捷，可以在电视新闻的传播中，充分地利用自媒体的优势，比如说，可以运用各种互联网平台进行直播，加强与观众之间的互动和交流，让公众能够对媒体新闻中的内容产生感同身受的感觉。同时，电视节目也可以采用这种方式来提高和公众的互动和交流，就比如说，可以在电视新闻播放的界面中，放置一个二维码，给公众提供一个发表个人的看法和建议的渠道，加强公众和电视新闻之间的交流和互动，同时还能够有效地扩大信息的影响力。

充分发挥电视新闻的权威性

在融媒体时代的背景下，新闻信息的传播方式逐渐变得更加便捷，这为观众了解多方面信息提供了一定的便捷，但是，在这种情况下，各个方面的信息传播途径变得泛滥，这就会导致公众获得信息内容变得复杂多样，也就是社会中传播的各类信息变得拥挤，扰乱公众的视野。当前，我国各个媒体传播出来的信息内容逐渐趋于一致，信息内容的精准度也逐渐在提高，而且信息资源的利用价值以及规模方面也在逐渐提高，但当前我国各个方面的信息在质量方面没有得到相关的保障，电视新闻信息内容逐渐变得娱乐化，缺少有深意、有思想的新闻内容。在这样的背景下，要提高电视媒体方面的权威性和可信性，并且要在这种权威性、深度和广度等方面的影响力进行不断地增强，才能够最大程度地促进电视新闻正确引导公众舆论，宣传正确的价值观。在进行挑选电视传播的新闻内容的过程中，需要注意的就是要充分强调对数据库内增加一些有价值的信息内容，相关工作人员还需要注意的就是电视新闻制作、版式以及相关的新闻内容的质量和长度，要谨慎进行挑选，将电视新闻质量进一步提高，加强整个电视新闻的可信度。

在当前这种融媒体时代的背景下，电视新闻在发展的过程中，不仅面对着巨大的挑战，而且还会受到多方面的积极影响。本文对于电视新闻传播影响力等方面，提出了很多方面的措施。为了能够充分地满足人们对于电视新闻内容方面的基本需求，就要求相关工作人员在准备电视新闻内容的过程中，充分借助融媒体信息各种方面的优势，并在此基础上，不断地对电视新闻内容进行创新和发展，有效提高传播影响力。

（作者单位：潍坊市广播电视台）