技术赋能：体育产业区块链应用场景的治理逻辑、风险演化及防控路径

林燕如

(福建师范大学体育科学学院，福建 福州 350117)

技术赋能是现代互联网涉及的一个重要概念，在体育产业高质量发展方面，利用区块链技术赋予个人、企业和组织等主体相关能力，通过增强主体的创新意识、专业技能、行业知识与经验，是以大数据、算法推荐、智能合约等技术为体育产业发展“深耕”的模式。随着互联网技术的快速发展，区块链技术主要应用于智能合约、证券交易、电子商务、物联网、社交通讯、文件存储、存在性证明、股权众筹、身份验证等领域。2019年10月24日，中共中央政治局第十八次集体学习主题为“区块链技术发展现状和趋势”，强调“区块链技术融合、功能拓展、产业细分”，这也是区块链技术国家顶层设计最重要的部署。国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，强调“互联网+体育”的重要性，但“体育+”或“+体育”还不成熟，[1]通过体育产业内容创新和运营升级实现我国体育产业高质量发展是根本。[2]一方面，体育产业区块链，即利用区块链技术整合体育产业大数据，通过资产数字化打造去中心化、交易灵活、不可篡改等多方权益得到保障的时间价值传递网络。另一方面，体育产业区块链的应用场景，即适用领域，譬如区块链金融、反兴奋剂、粉丝黏度、比赛表现和相关数据、性能指标和统计数据、体育转播权管理、电子竞技、比赛数据记录、运动员投资、体育IP资产数字化与交易透明化等。尽管区块链技术仍处于概念验证阶段[3]，但体育产业区块链的应用场景和风险防控已经受到了学界的关注。

1 体育产业区块链的发展趋势

体育产业与其他产业高度融合已经被业界广泛接受和认可，利用区块链技术推动体育产业与其它相关产业的融合势在必行，其应用场景主要涉及体育类区块链融合领域(表1)，区块链将撬动全球660多亿美元的赞助市场及5 000多亿美元的体育产业。

表1 体育类融合区块链应用场景一览表

例如，京东金融推出了国内首个卡路里银行，即火辣健身APP，目的是使用户通过体育锻炼获得健康收益，从而产生一种内部激励动机。运动变现金融模式与体育赛事金融模式相比较，既使用户体验到了运动过程又可以享受到物质财富。坚持运动的用户可以获得理财与信贷的双重福利以及更高额度的理财收益与白条额度。苏宁金融通过在足球俱乐部的布局推出了首款进球加息的理财产品，投资者所支持的球队进球后可获得加息资格，额外取得相关收益。体育赛事金融不仅仅提升了体育赛事的趣味性与体验感，更获得了用户参与的黏度和资产收益。日照银行与安泰集团推出了体育联名卡，意图打造集运动、消费、理财、融资一体化的体育金融生态圈。兴业银行与安踏、361度、舒华等国产运动品牌计划通过产品销售、赛事举办、支付方式等进行深度合作，促进金融与体育产业的高度融合。兴业银行与各大品牌将开展线上线下资源整合，基于“活力人生”信用卡平台推出支付优惠、限量款订购、赛事共推和积分消费。因此，国内外体育产业区块链金融创新模式已经发展到一个崭新的高度(表2)。

表2 国内外区块链技术企业与体育产业区块链金融

在体育产业领域，体育类融合区块链的作用和功能还包括削减成本、节省时间、降低门槛、缩小套餐、实时管理、收入最大化、风险清零、拓展渠道、降低费用、按需定制、提升便利、评估投资回报率、费率优惠、限量供应等。区块链技术所产生的分散、密集的网状网络有利于体育产业的发展，可以促进新的收入来源并改善体育产业数据管理，且分布式账本在体育行业的数字足迹应用变得越来越重要。[4]

2 体育产业区块链应用场景的治理逻辑

体育产业区块链应用场景的治理逻辑主要考虑两方面内容：一方面，技术赋能于体育产业区块链应用场景是基于基础设施支撑层、区块链核心组件层和开发测试套件组成的区块链通用开发平台。它能够提供一站式、低成本服务，被认为是体育产业区块链技术应用场景治理逻辑的理论起点。另一方面，区块链技术的开放性、分布式数字交易账本为体育产业领域利益相关者搭建了一个信任且透明的生态信息记账平台。因此，依托区块链技术可以打造一个体育产业生态级的BaaS区块链平台，这是其应用场景治理逻辑的实践归宿。

2.1 体育产业区块链技术应用场景的“SIBC”逻辑框架

区块链技术在体育产业应用场景方面的技术赋能主要包括区块链积分、虚拟资产溯源/确权、健身链、建立联盟链等模块，且部分功能相互交叉，而“SIBC”逻辑框架又是极为关键的治理环节(“SIBC”为体育产业区块链应用场景的缩写)。区块链技术与金融具有典型的耦合性和契合性，也是国家顶层设计与大力推广的重点领域。尽管技术成熟度、治理机制、基础设施等还处在初级阶段，但构建科学的监管风险防控框架、及时推出法定数字货币、快速形成区块链金融商用体系非常紧迫[5]。而体育产业领域金融区块链的应用场景已经进入快车道，譬如SportyCo公司的SportyCo平台功能包括实时汇率兑换、智能投资、赞助、捐款合同、赛事众筹等。vSport与用友金融基于金融和信息安全产品在体育垂直行业的落地应用，提供了通证流通场景并以足球为切入点的体育全产业数字化资产确权和交易平台，且代币VSC目前已经在CoinBene开放交易。因此，本研究初步设计了体育产业区块链应用场景的“SIBC”逻辑框架(图1)。

图1 体育产业区块链应用场景的“SIBC”逻辑框架

体育产业区块链金融目前还处于初探阶段，技术、安全、风险、体育行业属性等碎片化模块还需要整合。学者提出区块链技术的可公开验证随机性在电子投票、分布式密码、金融、彩票、赛事预测等应用场景非常适用[6]。由此，体育产业金融区块链技术应用的逻辑框架主要包括体育企业应用解决方案层(体育行业区块链属性要素及隐私解决方案)、中间件层(加密安全及分布式账本等)和区块链基础层(智能合约模型)。

2.2 体育产业区块链技术应用场景的生态信息系统

区块链技术赋能于体育产业应用场景的生态信息系统，包括节点之间的平等和信任、难以篡改、公开透明和简化运维等，通过云计算、大数据、存储等技术的融合，提供体育产业生态级区块链应用开发平台。有学者从信息管理学视角解析了共享信息时代应该保证共享者节点内的有序化，并激励参与主体合作完成信息整合。[7]这也是区块链应用场景的生态信息系统必须关注的要素，譬如内部信息的监管、人格权益的保护、信息供应链的治理等。体育产业区块链技术应用场景的生态信息系统主要包括金融、反兴奋剂、粉丝黏度、比赛表现和相关数据、性能指标和统计数据、体育转播权管理、电子竞技、比赛数据记录、运动员投资、体育IP资产数字化与交易透明化等。还可以通过侧链技术将竞赛链、服务链、金融链、球探链、健身链、代币链等整合形成生态信息系统(图2)。

图2 体育产业区块链技术应用场景的生态信息系统

体育产业区块链技术应用场景的生态信息系统包括：①用户访问层，如客服中心、电子商务、赛事跟踪、粉丝互动等；②数据交换层，如球员转会交易服务平台、赛事技术数据交互平台等；③业务应用层，如门票销售、VIP会员管理、球迷或粉丝社区专属钱包管理等；④数据资源层，如分布式数据账本、赛事财务数据库、节点链数据、竞赛统计数据库、全民健身数据库等；⑤基础运行环境层，如分布式计算环境、服务器、分布式存储设备、分布式操作系统、移动终端设备、P2P网络、赛事转播软件等基础硬件和软件。

3 中美体育产业区块链治理的风险演化

3.1 美国互联网区块链的演化历程与风险监管

1995年，世界第一家互联网金融网络银行(SFNB)建立。1998年，第一支互联网货币基金PayPal成立。2005年至今，P2P借贷平台(Prosper、Lending Club)、众筹模式(Kickstarter)促进了传统支付模式和货币流动形式的大变革(图3)。互联网金融是区块链技术应用模块的第一个试水领域，以美国为代表的互联网金融为发端源。[8-9]

图3 美国互联网金融的发展历程

区块链技术包括验证与存储数据、分布式节点共识算法生成和更新数据、智能合约编程和操作数据、数据传输和访问的安全等，它可以在技术方面最大限度地预防风险的发生。但毕竟互联网金融是由传统金融业与现代互联网区块链技术融合而成，这种融合必然产生不可确定性风险(表3)。[10-11]

表3 美国传统金融业务互联网与新型互联网金融风险比较

美国政府对于互联网区块链金融的风险预判和监管主要是通过相关立法来解决，传统与新型金融风险主要包括流动性风险、信用风险、利率与汇率等，在监管方面的处理非常灵活。

3.2 中国互联网区块链的演化历程与风险监管

近二十年以来，我国互联网金融发展经历了域外借鉴、初始兴起、高速发展等阶段，取得了骄人成绩，2016—2019年进入野蛮生长阶段且风险加剧(图4)。[12-13]随后，国家开始陆续出台相关监管措施，体育产业区块链风险监管由此诞生。

图4 中国互联网区块链的发展历程

由此伴随的互联网金融风险也在逐年加剧，国内体育产业金融业务不可避免地受到了冲击。国家在2017—2019年陆续出台了互联网金融风险监管政策文件[14-15](表4)。

表4 中国互联网金融风险监管重要政策(2017—2019年)

中国区块链技术在短时间内发展速度较快，各项政策配套发布频率高，在安全风险、法律、多元化等方面支撑市场快速发展。

3.3 中美互联网区块链对比与体育产业借鉴

中美互联网金融在体育版权、数字化货币交易、体育博彩等方面采取的区块链技术应用场景越来越广泛，通过对中美互联网区块链的演化历程与风险监管进行梳理可知：(1)美国区块链金融主要采取鼓励创新，柔性监管的策略。美国是区块链哈希算法、非对称加密、P2P通信等核心技术的发源地，鼓励虚拟货币、ICO(首次代币发行)和相关资产业务创新并实施柔性监管。(2)美国更注重应用场景的监管，譬如美国商品期货交易委员会、纽约金融服务部和财政部金融犯罪执法网络部门，主要对数字虚拟货币交易实施过程进行行政裁决和解释性指导。(3)美国法律监管适度。美国采取类似英国“监管沙盒”的模式，即在安全空间范围内允许互联网金融企业测试企业产品营销和商业服务模式，且不受遇到风险即被监管规则的约束。(4)中国区块链技术的创新研发落地速度更快。中国互联网金融区块链技术尽管起步较晚，但研发后劲更足。中国更关注区块链和分布式记账技术的应用，譬如2019年P2P发明专利数已经超越美国，又如体育代币为运动员众筹、球队的球迷所有权细分和永久席位许可证等都准备引入区块链技术。(5)中国采取主动的法律政策配套策略。采取“以链治链”的监管策略，初步建立起“法链”，借助区块链技术来对区块链行业进行监管，建立了金融监管从双峰到双维的框架。区块链技术被用于监管而不排除监管者本身，基于区块链监管规则体系所形成的监管提高了风险监管的效率。

区块链技术对公共体育产业的多元化供给、新型激励机制、共享、标准化、科学化及高效化实施等应用场景方面都有其推动创新作用[16]，而区块链技术以中心化、去信任、共识、不可篡改、智能合约等技术特征[17]，在技术特性及应用方向上具有共同特征。互联网是区块链应用高热度领域，但其中所蕴含的区块链本质特征却相同，都是从其技术特性演化发展而来。通过对比，中美两国区块链技术在体育产业发展中产生了不同的治理的风险监管措施，而体育产业数字化与互联网的逐步深入协同，也使得区块链技术、理念成为体育产业治理不可或缺的重要借鉴方向。

4 防控路径

4.1 打造标准示范园区

基于“SIBC”逻辑框架和生态信息系统视角，对体育产业区块链应用场景进行园区标准化规范。区块链技术不仅限于物理安全、数据安全、信息安全、软件安全、系统安全等技术标准，还包括应用推广、技术咨询、场景搭建、人才培养等技术标准化综合示范园区，避免非系统风险。因此，需要主动开展体育产业区块链技术标准示范园区研究，即打造体育产业区块链的实体应用标杆和体育产业区块链实体应用的标准示范产业园。要积极开展“区块链+实体经济”的示范园区探索，譬如福建晋江可以打造“区块链+体育用品制造”示范园区，成立中国区块链监管沙盒晋江分会、中国电子商务协会区块链培训中心晋江分中心、福建省区块链协会晋江分会等。还可以落实区块链孵化器+实训基地、区块链人才培训、区块链技术与商业交流活动、福建省晋江区块链创新创业大赛、福建省晋江区块链产业+区块链实验室、企业上链技术资本嫁接与辅导、区块链产业+企业家峰会等。还可以基于区块链技术聚焦5G、物联网、大数据、人工智能等新业态的融合，促进体育与娱乐类、培训类、旅游类、互动类、消费类等区块链移动APP的应用，打造福建省晋江体育产业区块链标准示范园区。

4.2 搭建信誉平台

体育产业区块链信誉平台的搭建，可以将赛事、金融、场馆、休闲、旅游等进行高度融合开发，形成点对点交互数据网络，构建多中心主体参与治理模式。区块链技术系统的构建能提供一个安全可靠的环境，每位参与组织都是其中一个节点，在遵循相同市场原则的前提下公平竞争、公开互动，无需第三方监管，提升服务效率，而每次的服务也会被记录在系统中，便于后续对其进行监督管理。其一，区块链技术的非对称加密提高了信息所有权验证以及安全抵御数据库被篡改的风险，分布式记账加固了信息防御墙，增加了信息管理的透明性和公开性，所呈现的体育数据真实可靠，能够确保整个数据统计高质量和有效性。其二，体育产业涉及多个不同领域、体育有形资产与无形资产等运营数据储存，可能导致利益相关者产生道德风险或逆向选择，提供虚假数据。因此，可以利用区块链技术特殊的共识算法防止存储数据的伪造与篡改。

4.3 完善政策法律配套

体育产业区块链政策运行的规范化、透明化和精准化有利于打破政府数字经济传统治理思维，推出区块链监管沙盒和容错纠错的机制，探索数字资产的确权存证及交易方面的技术标准和模式。其一，制定体育产业区块链金融的应用标准，譬如体育数字货币标准、赛事通证标准、球迷投资智能合约标准、明星粉丝众筹共识机制标准等政策法律。其二，出台体育产业融合类产品的监管指南或相关政策法律条款。多产业融合交互导致监管标准统一难度加大，需要推出体育产业区块链融合类监管指南。譬如体育类区块链通证交易准则、体育类融合资产投资智能合约条款等。其三，继续坚持“放松管制”到“负面清单”的政策法律监管模式不动摇，强化“鼓励、引导、扶持、监管”的政策制订策略意识。譬如体育产业区块链金融方面允许相关金融机构增加体育类代币发行与交易规模，根据身份登记与管理、信用等级分类进行利益相关者的智能合约审计，灵活处理体育产业与其它产业交互产生的审计纠纷。其四，完善体育产业区块链风险预警机制。譬如构建体育产业区块链技术功能性服务平台与股权管理模式，根据信用风险、欺诈风险、流动性风险、交易风险等加强风险预判，及时制订市场容错救济措施，确保用户结构和盈利模式的正常匹配。

4.4 加强业务监管

首先，根据体育产业区块链业务服务的实质来明晰监管对象与责任。打破对体育产业区块链只涉及数字货币的认知，重视体育产业区块链的内容服务价值。明确体育企业、球队组织、第三方服务商的责任边界，它们可以提供数字货币的兑换、交易等服务，还应落实体育产业区块链技术衍生产品的规范供给，从而避免区块链衍生产品所带来的不确定风险。其次，严控业务模式与融资模式。体育产业区块链涉及有形与无形资产，极易产生非法经营和募资行为。譬如非法吸收公众存款、非法发行证券等行为会加剧体育产业区块链的非系统风险。最后，提高运营门槛、规范企业注册和备案制度。譬如球迷链、赛事链、社区链、粉丝链等会出现交易风险、数据作假、价格操纵、内幕交易等风险问题。

5 结语

习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时强调，“我国在区块链领域拥有良好基础，要加快推动区块链技术和产业创新发展，积极推进区块链和经济社会融合发展。”国家顶层设计为体育产业区块链的发展提供了良好的制度环境，而技术赋能于体育产业区块链应用场景的治理逻辑和风险防控是一个系统工程，区块链的应用充分落实了国家治理现代化理念的实践诉求。在科学技术快速发展的当下，更应该思考科技、体育产业、数字经济和风险防控的关系。本研究对体育产业区块链应用场景的治理逻辑、风险演化及防控等问题进行了初步讨论，提示体育产业区块链应用场景仍然存在诸多治理瓶颈。尽管体育产业与区块链的融合发展势必成为我国经济新的增长点，但也应谨慎乐观地看待新技术给体育产业所带来的作用，找出体育产业区块链风险产生的内在规律，从而降低风险的发生概率。