沙县小吃“梗”有味

作为初代中国版的深夜食堂，沙县小吃治愈了异乡人的胃和心。以小吃为主角，以种类丰富为特色，以经济实惠为优势的老品牌沙县小吃，在国内已遍地开花。这样一个以小吃打造成的大品牌，近日與福建文旅官方携手，发布“来福建 享福味”首支广告片。

3分30秒的广告中融入了神反转、谐音梗、鬼畜无厘头、偶像剧、王家卫等风格。短片第一章开头是黑白画面，配上深沉的男音，一句“男人不只一面，沙县也不只有拌面”后，画风一转落到色调丰富的沙县小吃，男音便开始报菜名。第二章是提着行李箱的鸭子、端盘子的鸵鸟服务员、打碟的鸡，魔幻又鬼畜的动物世界中，沙县状元饼也开始报菜名。第三章进行自嘲，以烫嘴普通话引出沙县小吃中的烫嘴豆腐，又开始报菜名。第四章用电影中经典语录，以王家卫的风格进入沙县小吃。

沙县小吃联手官方相互赋能，福建文旅借沙县小吃IP，通过简单直接的报菜名形式，以一样沙县小吃引出其他福建地方特色美食，形成记忆点。沙县小吃也成为福建美食代表，增加了品牌价值。

—彭锦函