年度十大商品，不在烟火味而在“民族风”

近日，各大平台陆续发布年度关键词、热搜、弹幕，话题“2021年度十大商品出炉”也登上热搜：杨倩同款小黄鸭发卡、《觉醒年代》周边、吴京同款运动服、年初火到海外的“搪瓷痰盂”等网红话题商品高票入选。网友看完表示“这一年的人间烟火味都在这了”，甚至调侃“没想到打败玲娜贝儿的是痰盂”。

过去，人们用开门七件事——柴、米、油、盐、酱、醋、茶，道出了老百姓生活中最基础最需要的关键物资。回顾所谓“2021年度十大商品”，除了“吴京同款运动服”可买却少穿，“临期食品”可吃却少买，似乎没有多少我们生活中的日常用品。与其说“十大商品”有丰富的人间烟火味，不如说有十足的“网络感”与“民族风”。（资料来源：《北京青年报》《潇湘晨报》等）

文本解读

角度一：民族自信、文化交流，促使消费观改变。

搪瓷痰盂传到国外，产生了新的使用主题，是文化交流碰撞，最终实现融合的过程。这么久远年代的产品重新火起来，正是因为改革开放多年，成长于经济社会实力快速发展的年轻一代观念发生变化，具有极强的民族自信，从而影响了潮流消费。

角度二：年度商品散发中国特色的时代张力。

年度商品散发中国特色的时代张力。比如“《觉醒年代》周边”是广大人民群众对建党百年的憧憬、记忆和感怀;“疫苗装”小小的调侃似的设计，展现的是全国人民对政府抗疫政策的信任，反映出人民战胜疫情的乐观心态。航天文创商品，则是我国航天大国向航天强国迈进的真实写照。这几款商品虽小，但有着“家国叙事”的鲜明底色，勾勒出当下宏大的时代风貌。

角度三：小小商品反映了国家的“实力”。

见微而知著，这些商品彰显出国人对年度大事件的关注和态度。2021年我国在航天技术、生物技术、体育竞技等领域创新超越，名副其实地走在世界前列，这些商品，印证了国家实力和百姓的民族自信、文化自信。商家在热播剧、奥运冠军同款、打疫苗的场景中，找出设计灵感并快速制成商品形成流通。这反映出“中国制造”通过数字化赋能，满足内需的创新力大大提升。年度商品所映射的内需，已然不完全是物质的，更多是精神层面和兴趣爱好方面的需求，可以感受到消费者的个性化需求正在成为内需的潜力，对美好生活的向往不仅仅在物质消费，精神的、文化的消费时代也已经悄然来临。

运用示例

在网络空间中，什么样的事物能引发最广泛的关注？当然是涉及每一个人的“国家大事”。无界的网络空间串联起每一名国人内心的基础情感，在热情与热爱的传递中，积攒庞大的消费潜力。我们消费，不一定能给自己带来多少实际的生活便利，但能从消费中感受到融入国家潮流的优质体验。

过去，总有人说，网生一代的年轻人追逐个性与叛逆，可事实证明，这一代年轻人的爱国热情无以匹敌，且他们善于将“爱国”与“时尚”结合在一起，用年轻人专属的网络行为表达内心的情感。对此，社会各界应当用开放的支持的辩证的眼光积极看待。

2022年刚刚开启，新的一年必将遇到新的大事。我们能在更美好的一年中，获得新的消费体验。在这股日渐强烈的“民族风潮”下，“中国”一定成为2022年年度商品的关键属性。——严奇，红网

每年的年度商品，构成了一部“摸得着”的中国消费史。2021年度十大商品涵盖了普通人日常的衣食住行，展现了一个五彩斑斓的世界，承载着这一年的人间烟火气，也是这一年社会情绪的折射，重新回归的生活“小确幸”，弥足珍贵。

评选入围的商品有超过半数带有明显的“国货”标签，十大最终入选商品中，有七个是国货，国货成为中国最靓丽的底色！这些国货品牌，彰顯了国人对国货的热爱和支持，让国货销售“一路飙红”，成为响当当的中国品牌！这十大商品里，承载了过去的一年中大大小小的热点事件，他们或许让你慷慨激昂，或许让你热泪盈眶。每一款商品的刷屏，都是全民情绪的共振。——俞春红，大众网

（编辑：王冠婷）21C96A00-9883-4E7B-8B98-EF57E4C72B5F