新时期群众文化和旅游服务融合发展的策略思考

巴合提奴尔•叶龙巴克

摘  要：当前，我国社会经济建设取得了巨大发展，人们的生活质量得到显著改善。与此同时，人们对精神文化的需求也在不断提高，进而带动了旅游业的繁荣发展。特别是随着人们的生活理念和生活方式的改变，为旅游业注入了强大的推动力量。在现代社会中，群众文化与旅游服务已紧密联系起来，成为城市发展建设过程中的重点内容，也是构建现代化城市不可缺少的重要组成部分。因此，在当今社会经济环境下，必须进一步促进群众文化与旅游服务的融合发展，从而为推动城市发展，加强城市现代化建设，发挥积极的作用。

关键字：新时期;群众文化;旅游服务;融合发展;策略

文化是人类社会的重要组成部分，也是人类社会在漫长的发展过程中形成的特有的产物，更是凝聚民族意识，促进民族发展以及建设精神文明的重要纽带。我国历史悠久且地大物博，在漫长的历史发展过程中，形成了多民族共享发展的格局。在不同的地区，有不同的民族，也有不同的地方群众文化，形成了不同的民俗风情。进入现代社会，这些风格各异的民俗风情和群众文化，既是各个地区精神文明发展建设的重要基础，同时也是促进各地区旅游服务行业繁荣发展的重要资源和基础力量。因此，群众文化与旅游服务天然具有密切联系，基于现代背景，要有效促进现代社会物质文明与精神文明的和谐发展，必须进一步加深群众文化与旅游服务的深度融合，促进两者实现融合发展，这不仅能够有效带动区域经济发展，同时对构建社会主义精神文明也具有极为重要的现实意义。

一、完善群众文化建设，优化旅游服务项目

随着旅游产业的不断发展，文化已成为支持旅游产业发展进步的核心。因此，加强群众文化建设，不断完善群众文化，是支持旅游服务行业发展进步的核心力量。而要打造完善的群众文化和旅游服务项目，促进两者实现深度融合，应从以下几个方面着手：

首先，地方文化及旅游等政府相关部门，必须对区域文化的重要价值提高认识，并立足区域文化打造特色旅游品牌，制定并大力发展特色旅游路线，有效实现旅游产品创新，让游客获得独一无二的旅游体验[1]。

其次，必须加强配套设施建设，完善旅游相关配套设施，提高游客的旅游体验，支持旅游产业链系统化、整体化、完善化和特色化发展。

最后，地方政府与文化和旅游部门加强合作，结合区域文化打造特色文化表演项目，如富有民族特色的舞蹈剧、音乐剧等等，游客可以根据实际需求及时间安排，自主购票参观，既能够保证游客的自主性，同时也能够充分满足不同游客的个性化旅游需求。

二、对群众文化市场进行精准定位

对群众文化市场进行精准定位，是促进群众文化与旅游服务实现融合发展的重要前提保障。因此，宣传部门、文化和旅游部门必须加强合作，从以下几个方面为切入点，有效精准定位群众文化市场。

首先，随着 时代的进步，进入现代社会，现代文化与文明的构建，即迎来了新的发展机遇，同时也面临着严峻的挑战。在现代社会经济环境下，如何继承及弘扬传统文化是社会经济文化建设工作中面临的主要问题之一。传统文化在现代社会环境下的传承与发展必须充分体现出时代特色，将传统文化与科学技术进行有机融合，充分利用传统文化资源制作影视作品、文化短片等等，从而充分满足现代人的审美和娱乐需求，也能够有效传递传统文化的精髓，使传统文化焕发新的活动，同时也能够促进群众文化与旅游服务的深度融合。

其次，将旅游服务与地方民俗文化充分结合起来，打造特色休闲、健身等旅游项目或旅游产品，创设旅游消费产业，既能够有效增强对游客的吸引力，同时也能够有效带动文化产业及其相关的上下游产业的发展，形成完善的产业链，为区域经济建设提供重要的推动力量。

最后，政府必须加大对特色文化市场化发展建设的扶持力度，重点扶持优秀文化单位，大力打造集群化、综合性旅游产业，为群众文化与旅游服务实现深度融合，提供有力的政策支持。

三、立足旅游市场实际情况，深入开发旅游产品

旅游项目本身就是文化的具体体现，也是文化的重要载体，能够充分体现出文化的特色和內涵。因此，立足区域文化，加大对旅游项目的开发力度，促进旅游项目的多样化发展，能够更充分地体现出区域文化的综合性、多元化特点，从而有效增强对游客的吸引力，延长游客停留时间，同时还能够有效升级文化旅游品位，突出文化旅游特色。我国地域辽阔，不同的地区孕育了不同的地方文化，这就使得中华文化的子目种类极为丰富，为旅游服务的发展建设，提供了丰富的文化资源。根据具体的文化子目种类，可以打造特色旅游景点，如民俗体验馆、文化艺术城、名人故居等等。充分利用地域资源，以地区文化为基础，发展特色旅游服务，让游客能够形成不一样的旅游体验，有效增强对游客的吸引力。除此之外，在开发旅游景点商品的过程中，也应注意融入文化特色，不能千篇一律。可以建立特色文化创意产业园，从而有效突出旅游服务的文化特色，形成鲜明的文化立意，从而有效培养特色文化创意企业，积极开发文化创意旅游商品，使旅游商品别树一帜，有效激发游客的购买欲，提高旅游商品价值，带动消费，这也是促进群众文化与旅游服务实现深度融合的重要建设策略[2]。

结束语

综上所述，随着社会经济、科技及文化等方面的高速发展和繁荣，在当今社全经济环境下，人们的物质需求得到极大满足，生活质量越来越高，位在精神文化方面的建设，相比物质文明的发展速度，是非常滞后的。这就使得广大人民群众的精神文化需求无法得到充分满足。在这种情况下，群众文化与旅游服务的融合发展，具有历史必然性，也是多方因素影响下的必然发展过程。因此，必须对此提高重视，加大建设力度，从完善基础设施和产业链，打造特色文化旅游服务项目及商品等多个方面，推动群众文化与旅游服务的深度融事，为建设社会主义现代化，构建社会主义精神文明，发挥积极的作用。

参考文献

[1] 李斌. 群众文化与旅游业融合发展的实践路径探索[J]. 产业创新研究， 2020（10）：2.

[2] 周美春. 群众文化与旅游业融合发展的探索与思考[J]. 参花：上， 2020（9）：2.