女性话语和角色构建研究对传播的启示——以《闪耀暖暖》为例

唐 诗

（作者单位：长安大学人文学院）

1 研究背景

在电脑游戏时代，换装游戏的市场就已经不容忽视。4399、耶赛等小游戏网站上，换装类小游戏层出不穷。如今，相关手机游戏已十分常见。日本几乎已经建成了完善的女性向游戏市场，但因为语言问题在国内并没有大火。叠纸公司迅速把握手机端发展的时机，开发暖暖品牌，抢占市场，甚至在女性向市场能够与腾讯和网易等游戏公司匹敌。

暖暖系列作品以暖暖和玩家“我”为主角，以“奇迹大陆”为背景展开叙事。故事线跨越680年，全系列总章节数超过50章。独一无二的背景和故事设置打造了暖暖这一独立知识产权（intellectual property，IP），大大增加了其在市场上的不可替代性。而让暖暖IP持续近7年时间依然屹立不倒的根本原因，也在于其IP的独特内核。

独自离家的少女暖暖，为追寻奇迹大陆毁灭的原因不断牺牲自我，在成长的路途上从不同性格的非玩家角色（Non-Player Character，NPC）身上获得“成长”的养分。本文研究对象——《闪耀暖暖》的故事终点就是落在女主暖暖身上，其通过持之以恒的努力和对细节的观察、把握，在经历了不断轮回后，最终拯救了大陆。

整个游戏从主角到NPC的人设构建都体现出了极强的女性自主意识、男女与种族平等思想、积极的生活价值观。在权利话题比较受关注的当下，《闪耀暖暖》无论是对女性玩家还是男性玩家都有一定的启发作用。合理的剧情设置和思想内核，也为这个IP积累了大量忠实的粉丝，这对游戏的发展和传播推广同样具有重要意义。

2 文献综述

目前，在女性向游戏的研究方面尚缺少高质量的学术成果，但其作为游戏市场的重要分支，本身具有极高的研究价值和经济价值，如何吸引游戏市场中的女性玩家，如何使话语表达让受众感到舒服和愉快，这些都是值得研究的问题。

在《闪耀暖暖》中，我们能看到女性角色出任女王、出任军事统领，与游戏中其他男性领导者处于同一地位。安吉拉·麦克罗比提到：“女性主义被接受这件事本身就是新自由主义野心的一个方面，这种影响的广度意味着，女性主义原则不仅成为一种新的常识，而且成为鼓动政治价值的力量。”[1]

《闪耀暖暖》所传递的正能量，能够在一定程度上影响其受众，也能够激起受众对现实生活的反思，从此进一步吸引受众，让大量用户成为叠纸公司的忠实拥护者。

李文启提及：“对电子游戏中的女性与女性玩家的研究，不仅对电子游戏本身的研究有意义，还可化解社会对女性的偏见，并改善女性在父权体系下的地位。”[2]

对《闪耀暖暖》获得成功的原因进行分析，我们能了解女性用户的思考方式，这有助于平衡男女话语表达权利，也能从中获得一些传播学上的启示，进而在日后的作品创作中取得突破。

3 研究方法

3.1 文献分析法

本研究通过中国知网数据库，搜索与女性向、女性话语分析、形象设计美学、媒介分析方法、网络传播形态、自我认知、形象构建与宣传等话题相关的国内外文献，对其进行分析和梳理后，分析《闪耀暖暖》游戏本身取得成功的原因和发展现状，并且以游戏官方资料为依据。由于《闪耀暖暖》发行于2019年，是同IP中比较新的作品，行业内对其研究相对较少，本文的文献研究便从女性和游戏两方面入手，从侧面对《闪耀暖暖》进行分析。

3.2 深度访谈法

笔者深度采访了3个游戏玩家，分别为20岁的女性玩家A（2017年开始下载《奇迹暖暖》，之后坚持玩《奇迹暖暖》和《闪耀暖暖》两个游戏直到现在）、25岁的女性玩家B（使用《闪耀暖暖》并且为其充值超过2万）和21岁的男性玩家C（玩过《闪耀暖暖》）。访谈内容包括但不限于玩家的个人信息、选择暖暖系列的原因、单日使用这款游戏的时间、对游戏中最喜爱角色的看法、是否有体验同公司其他游戏、是否在游戏中投入金钱、能否接受“我”在游戏中的定位、游戏是否尊重女性等问题。

3.3 参与式观察法

笔者于2014年8月下载《暖暖环游世界》，2016年1月下载《奇迹暖暖》，并于2020年4月下载《闪耀暖暖》，见证了整个IP从诞生到成熟的全过程。直到今日，每日平均上线时长超过1小时，对游戏本身有较清晰的了解和认识。同时，对位于乐乎（Lofter）、哔哩哔哩等平台的二创作品及评论区内容进行数据收集和分析。

4 市场数据分析：《闪耀暖暖》的成绩

自2019年4月起，《闪耀暖暖》的国内下载总量接近2亿，市场保有量和粉丝黏性较强。目前，《闪耀暖暖》的竞争对手主要为同类换装游戏和类似恋爱向女性游戏，其中《奇迹暖暖》为叠纸公司和腾讯游戏合资开发，运营权掌握在腾讯游戏手中。《闪耀暖暖》在苹果在线商店的下载量在同类游戏中位于头部。

5 内容分析

5.1 不是王后而是女王——女性角色转变引起的对女性身份的思考

在《闪耀暖暖》中，一共有7个国家，分别是苹果联邦、信鸽、妮妮尔、云端、北地、荒原、废墟。下文以表格的形式来说明这7个国家的掌权人及背景，并展示其中的权力分布情况，如表1所示：

表1 《闪耀暖暖》中7国权力分布表

如果将信鸽王国和云端均看作男女共治，那么游戏中7国女性掌权率为57%，男性掌权率为29%。在7个国家以外，还有北地将军尤尼金娜、红女王艾琳卡、白女王艾瑞卡、月神卿月、钻石国度女王克丽丝塔等拥有一定政治权力的女性角色，其比例远超同类男性角色，在游戏中构建了稳固的女性话语权。

同时，其他男性角色多以辅助角色出场，如宫廷乐师莫笛、雇佣兵洛昂、情报头目秦衣等。形象设计上并不是传统英雄救美式人物，他们男性力量的呈现建立在其对其他女性角色尊重的基础上。

玩家C对于男性角色和女性角色的比例问题有自己的看法：“首先，我很喜欢暖暖，你可以理解为女朋友，也可以理解为女儿。其次，虽然我是男性，但我并不排斥游戏中的权力分布和构建。我不算有大男子主义的人，更何况游戏里的角色们都各有各的出彩。我觉得洛昂（雇佣兵）就很帅啊，而且我也很喜欢左一（审判者军团团长），御姐类型的女性角色也很潇洒啊。”

值得注意的是，《闪耀暖暖》将游戏中少量的重要角色处理为性别“未知”，如主角暖暖的导师李尔里德，暖暖旅途中重要的伙伴大喵。未界定性别，便可以赋予这些人物男性的支撑力和女性的细腻与温柔，淡化了“父系力量”的作用。另外，模糊的性别设定让他们出现的场合更加多样化，同时不易引起女性玩家的反感。

女性角色在游戏里不再是陪衬性质的人物，而是领导者。与此同时，男性角色也并未因此逊色。在社会大环境尚未完全实现男女话语权均衡的现在，《闪耀暖暖》让女性玩家在游戏里实现了话语权的增强，更容易让女性玩家在游戏中收获认同感和喜悦，进而留住受众。

5.2 为闪耀的自我而生——玩家自我认知和身份认同的建立

值得一提的是，不同于其他女性向游戏以恋爱为卖点，《闪耀暖暖》更注重展示自我、发现自我。

整个游戏较少提到让女性焦虑的词汇——婚姻，也很少在各个角色之间进行感情上的牵线搭桥。《闪耀暖暖》将更多的空间留给玩家去进行自我设定和书写，暖暖的感情线可以任由玩家自由发挥，在大型同人创作软件Lofter上，玩家自发为暖暖匹配情侣角色，既融入了剧情，也融了自身的情感。

暖暖系列作为换装游戏，其本身形象的构建在一定程度上是用户心理的投射。与以往扁平化的二次元形象不同，暖暖本身的形象可以更改，小到瞳孔颜色和指尖美甲，大到发型服饰，甚至角色肤色也可以进行更改。这极大地提高了玩家的可选择性，他们能够在换装中得到个人心理的认同和满足，并且在无意识间认同自己的角色，将自己的感情投入其中。

玩家A在访谈中提及：“我热爱暖暖这个角色，并且将她当作女儿看待，我希望她能收获我收获不到的东西：合适的身材、忠实可靠的朋友，当然还有穿不完的衣服。”在问及玩家是否会产生共情，将暖暖当作自己时，玩家A给出了这样的回答：“不能说没有，因为所有的故事都是我和她共同经历的，但是我更喜欢作为一个旁观者，见证她的成长。”

社会在不断发展进步，女性在社会中扮演着越来越重要的角色，女性玩家的现实进步在游戏中得到印证，《闪耀暖暖》就像一面镜子，能够投射出当代女性所想拥有的超前的自我认知状态[3]。在一定程度上，《闪耀暖暖》能够让她们对自己的生活更加充满信心，激励女性玩家产生更加深刻的自我身份认同，让她们更加明确地感知到自己女性身份所具有的优势，以及自己作为女性可以具有的竞争空间和权力空间，让游戏中的精神反哺现实，从关注游戏到关注游戏角色再转移到自身，在现实生活中产生积极的自我认知，并形成良好循环[4]。

玩家B并不后悔自己为暖暖花2万元：“有人还花了上50万呢，我并不觉得不值得。我已经工作了，暖暖的世界是我缓解压力和焦虑的重要场合，纵然《闪耀暖暖》这个游戏有很多细节上的弊端，出于盈利目的，它的策划有时是不讨喜的，但这并不妨碍我们喜欢‘暖暖’本人，和这个被构筑起来的温柔的世界。”

有意思的是，由于《闪耀暖暖》对文案和美工的要求较严，公司聘用的女性游戏从业者比例相当高，这在女性从业者比例仅20%的游戏行业中并不常见。游戏的生产端由更了解女性的女性员工设计，其对形象的设计更加女性化，更加符合女性玩家需求。在未来作品的制作上，如影视创作方面，也应该更多去考虑引进女性编剧、导演和制片人，借她们的视角去更好地吸引女性受众[5]。

6 结语

“为闪耀的自我而生”是《闪耀暖暖》的游戏定位，这也解释了《闪耀暖暖》能够在女性向游戏市场和腾讯、网易等公司抗衡的原因。从初代《暖暖的换装物语》，到第四代《闪耀暖暖》，暖暖系列所打造的“为自己而生”的理念从未转变，其在女性话语权上的表达也没有让玩家失望。通过对于《闪耀暖暖》获得成功的原因进行分析，我们能了解到女性的思考方式、女性话语权在作品中得到增强的重要性、女性工作者在项目建设中的不可或缺性，这对未来女性IP构建和女性形象塑造有一定的借鉴意义。