玲娜贝儿的走红是意外吗？

□夏钦

春年前，想送给已经上班几年的外甥女一个节日礼物，也因此，让笔者认识了一个“大明星”——玲娜贝儿。

玲娜贝儿是什么？一脸懵圈的我赶紧上网查，真是不查不知道，一查吓一跳。原来她是近一段时间以来，火爆朋友圈、微博、小红书、抖音的一只小狐狸，而且是一“偶”难求。这只名叫玲娜贝儿的玩偶到底为什么这么火？

玲娜贝儿，是迪士尼达菲家族的新角色，角色设定是一只爱探险的粉红色小狐狸侦探，在她之前还有另一个“大明星”星黛露也是出自该系列。达菲全称小熊达菲，是米妮送给米奇的一只小熊，而玲娜贝儿就是达菲新的玩偶朋友。

不同于人们耳熟能详的唐老鸭、米老鼠、小熊维尼等迪士尼经典动画角色，任何的故事背景，甚至百度百科上对她的描述只有一句话：玲娜贝儿，迪士尼里的玩偶角色，是一只小狐狸。但就是她，一出道就成为二次元世界的顶流明星。自去年国庆节前亮相上海迪士尼以来，玲娜贝儿占据了人们朋友圈和表情包的C 位。不少年轻人拼网速、与黄牛周旋，只为买到一个限量发售的玩偶。

报道称，去年国庆年前三天，在上海迪士尼乐园内购买的人群超过5000人，排队4 个小时以上，假期还没结束，产品就断货。在线上，代购加价更是疯狂。琳娜贝儿的站姿挂件在门店售价99 元，线上代购的加价幅度甚者高达300 元，仍供不应求。不仅如此，网上仿制品数不胜数，且价格不菲，还都销量不错。什么原因让玲娜贝儿出道即顶流？“可爱”是她的杀手锏。这也让她拥有了与传统印象不同的“高龄粉丝”，二三十岁左右的年轻职场人，是玲娜贝儿的中坚消费力量。

迪士尼官方给出五个玲娜贝儿性格特征：1、生活在森林里；2、像侦探一样热衷于解谜；3、见多识广，拥有丰富的自然知识；4、即使遇到难题，也能发现其中的幽默和乐趣；5、探索谜题时会使用放大镜和她的长尾巴。这五条性格特征仅仅提供了一个框架，而没有故事脚本，这恰好能够刺激粉丝的想象力。年轻人透过玲娜贝儿——人设，用自己的方式来解读和丰富她的人设和性格。将完善角色的权利交给粉丝，让其不断强化且延伸“可爱”的意义和内涵，这可能是迪士尼此次营销成功的密码之一。

追求“可爱”是当下年轻人释放压力、舒缓节奏的一种方式。许多追捧玲娜贝儿的年轻人有的是大学生、有的是公务员、有的是写字楼里“白骨精”，还有新就业形态的外卖员、快递员，他们在打拼奋斗之余，用玲娜贝儿当解压剂，片刻幽默轻松过后，再披挂上阵，负重前行。

喜好没有对错，有时也没有太多原因，但喜好背后的玲娜贝儿的火出圈却值得认真分析和学习。期待有一天，我们自己的动漫形象也能成顶流。

微评

@王钟的：其实，玲娜贝儿的成功，不仅是因为迪士尼拥有强大的工作团队和资源积累，也在于其本土化策略的实施。有细心网友就发现，上海迪士尼的一名“玲娜贝儿”会说上海话。作为诞生于中国本土的迪士尼角色，玲娜贝儿从创作到传播都流淌着中国基因，还被粉丝叫作“川沙妲己”。假以时日，随着国内动漫产业的发展壮大，属于中国受众的动漫形象一定会更多地涌现。

@何雅君：和如痴如醉的追星族同理，玲娜贝儿就是迪粉们的“梦中情狐”。值得一提的是，这些为公仔痴狂的粉丝，几乎清一色是成年人，抢购公仔也不是为了讨好家中孩子，而是要圆自己自小种下的一个梦。在他们看来，“拥有自己爱的玩偶”——这是属于成年人自己的快乐，也是繁忙都市生活留给玩家的小确幸。