美媒:东方甄选能吸引国际品牌吗

艾弗里·布克

美国“精奢商业观察”网站6月28日文章，原题：在中国，直播的逻辑正发生变化。这对奢侈品意味着什么？　过去5年，直播电商已成为中国的主要零售战场之随着顶级主播发展出“带货”声誉并吸引数以百万计的粉丝，淘宝、快手和抖音等平台赚取了数十亿美元。根据行业研究机构iResearch的数据，中国直播电商行业成交额从2017年的209亿元人民币激增到2021年的2.2万亿元。

随着政府对娱乐行业、科技行业、明星网红的监管不断收紧，直播带货的性质正在迅速改变。如果说2020年和2021年的直播行业被网红主播连珠炮似的“买买买”所定义的话，那么随着短视频的爆炸性增长速度的放慢和观众厌倦了硬推销,直播似乎正在进入一个低调的新阶段。

民办教育巨头新东方去年12月推出的直播电商平台东方甄选（如图）就是一家希望利用这一趋势的公司。由于其主播——都是英语教师一在直播中加入英语课程，该平台最近开始走红。虽然仍远远落后于淘宝直播或抖音，但自6月初以来，该平台日销售额从约75万元增加到6260万元。东方甄选的成功受益于最新的直播法规。上周发布的《网络主播行为规范》规定，网络主播要“自律，自觉反对流量至上、畸形审美、饭圈乱象、拜金主义等不良现象”，教育等领域的主播应取得相应执业资质并备案。

现在的问题是，东方甄选的模式能否吸引国际品牌，尤其是高端和奢侈品领域的品牌。更大的问题是，新东方的教育声'誉是否足以抵御来自淘宝直播、快手或抖音等的竞争。短视频巨头是否会很快以自己低调的双语销售渠道削弱东方甄选？　▲（作者艾弗里·布克 乔恒译）