读书是非常有用的

隋萌

“这个牛排的口感，第一个叫做juicy多汁的;你的牙齿咬到叫做tender，嫩的，我们一般说一个东西嫩，还可以delicate……”6月10日以来，新东方旗下东方甄选直播间，因独树一帜的“双语带货”，屡屡登上热搜，吸粉无数，成为现象级的话题。

东方甄选主播董宇辉，这位自黑“撞脸兵马俑”的主播，曾是新东方旗下的一名英语老师，他教过的学生有50万人之多。他不仅能用发音标准的英文介绍牛排，也能从杜甫、苏东坡谈到尼采、黑格尔、苏格拉底、莎士比亚，还能随口用“美好得就如山泉，就如明月，就如穿过峡谷的风，就如仲夏夜的梦”来形容商品。当有人问到是否有专人为他们写文案时，董宇辉回答：“不需要，那么简单的文案不需要提前准备，每位老师在镜头前张嘴就来的那种东西取决于你这些年读过的那些书。”

“曾经是老师，现在是售货员。”这是董宇辉社交账号上的个人简介。在东方甄选的直播间里，可以看到多位像董宇辉一样老师出身跨界直播的新人主播。这些主播多是前“新东方在线”的老师，去年“双减”政策落地，所有在线教育企业都面对前所未有的挑战，曾经红极一时的新东方，市值缩水九成。正是这群看似“不务正业”的老师，为自去年便笼罩在自救“阴云”里的新东方带来了转机。不少网友评论，看新东方老师们的直播带货简直就是一种享受，边买货边拿着笔记本记知识点，但是密集的知识点仿佛从天而降的“千军万马”，根本记不过来。

东方甄选从0到100万粉丝足足花了半年左右的时间，而从100万到1000万却仅用了几天时间。“灰豚数据”显示自去年12月28日首播以来，东方甄选两个月内合计开播的37场直播累计销售额为928.48万元，场均销售额仅25.09万。6月9日到6月16日，东方甄选仅用一周的时间实现了粉丝数量从100万到1300万+，单日成交总额从390万元增长到7100万元的跨越。

对于整个直播带货的圈子来说，东方甄选或许已经成为了众多带货主播紧盯的目标，但是紧盯归紧盯，却很难模仿。东方甄选成为了今年的直播顶流并不是一个直播间、一个主播实现的，而是整个新东方转型之后团队共同努力达到的。这些学富五车的知识青年在屏幕前侃侃而谈，虽出发点是带货，但营造出了一种文艺却不造作的氛围，让人感受到恬靜、诗意、享受。

曾经是老师，现在是售货员！董宇辉这句话通过东方甄选的众多老师用实践证明了：读书是非常有用的，是宝贵的财富。在行业转型时，知识+头脑+创新+坚持，是可以绝地逢生的！